Weitere ähnliche Inhalte Mehr von J. Walter Thompson Intelligence (20) JWT: 10 Trends for 2013 - Executive Summary3. T 785N&59&5&CO673P!P!Q3&
50Q5RP5S3
5)<E+=&1*EE&*?'(%#=*?$E2&#);:+&D;(&!"#$%#&'#%&+B%&(%F*+#E*@%)&*)%#& 3456783,&9:#'*;<=>&#?&;($#?*@#+*;?&*?&
+B#+&I*)=&=B;<E)&B#F%&:E%?+2&;D&<?=+(<'+<(%)&:E#2&+;&J#E#?'%&;<+& A#=B*?$+;?>&0.C.>&'B#":*;?=&+B%&*)%#&;D&&
+;)#2K=&:E%+B;(#&;D&;($#?*@%)&#?)&+%'BLJ#=%)&#'+*F*+*%=.&!?&#?&#$%& #)<E+&:E#2&#?)&B#=&=:;?=;(%)&%F%?+=&=<'B&&
1B%?&:%;:E%&D%%E&+B%2&'#?K+&=:#(%&+*"%&D;(&:<(=<*+=&+B#+&);?K+& #=&#?&G#)<E+&(%'%==.H
+B#+&<?=+(<'+<(%)&+*"%&J%$%+=&";(%&*"#$*?#+*;?>&'(%#+*F*+2&#?)&
*??;F#+*;?M#EE&';":%+*+*F%&#)F#?+#$%=.
!"#$%&'(%)*+,&-./.&0%1%2 "
4. Y PW3&9X73U&&
9PU399&3U5
3456783,&U%';$?*@*?$&+B#+&+B%&)(*F%&+;&
#(%&";<?+*?$&#?)&"<E+*:E2*?$,&A%K(%&%?+%(*?$&+B%&%(#&;D&=<:%(& =<''%%)&D;(&1B*+%L';EE#(&1;(I%(=&*?&CB*?%=%&
=+(%==.&5?)&#=&=+(%==&$%+=&";(%&1*)%E2&(%';$?*@%)&#=&J;+B&#&=%(*;<=& "%$#'*+*%=&B#=&E%)&+;&*?+%?=%&:(%==<(%>&PB%&
"%)*'#E&';?'%(?&#?)&(*=*?$&';=+&*==<%>&$;F%(?"%?+=>&%":E;2%(=& R;(+B&V#'%&'(%#+%)&#&'#":#*$?&<($*?$&:%;:E%&
#?)&J(#?)=&#E*I%&1*EE&?%%)&+;&(#":&<:&%DD;(+=&+;&B%E:&:(%F%?+&#?)& +;&%='#:%M*D&;?E2&D;(&#&1%%I%?)M+;&?#+<(%.
(%)<'%&*+.
!"#$%&'(%)*+,&:;(='B%E*?? #
5. ] !RP388!S3RP&&
O-3CP9
3F%(2)#2&;J[%'+=&#(%&%F;EF*?$&*?+;&+%'BL*?D<=%)&="#(+&)%F*'%=& 3456783,&0%=*$?%)&D;(&=I*%(=&#?)&
1*+B&#<$"%?+%)&D<?'+*;?#E*+2.&5=&";(%&;()*?#(2&*+%"=&J%';"%& =?;1J;#()%(=>&O#IE%2K=&?%1&5*(1#F%&$;$$E%=&
*?+%(#'+*F%>&*?+%EE*$%?+&;J[%'+=>&;<(&*?+%(#'+*;?=&1*+B&+B%"&1*EE&& <=%&S79&=%?=;(=>&-E<%+;;+B&#?)&#&)*=:E#2&=;&
$%+&";(%&*?+%(%=+*?$>&%?[;2#JE%&#?)&<=%D<E. +B#+&=I*%(=&'#?&=%%&+B%*(&=:%%)>&E;'#+*;?>&
#E+*+<)%&#?)&)*=+#?'%&+(#F%E%)>&#?)&#E=;&(%#)&
+%Z+&"%==#$%=&;(&%"#*E=&;?&+B%&='(%%?.
!"#$%&'(%)*+,&"#(+*?."<+'B $
6. _ 7U30!CP!Q3&
73U9OR58!`5P!OR
3456783,&5=&#&:#(+&;D&*+=&G/?;1&6%H&:(;$(#">&
";(%&=;:B*=+*'#+%)&#?)&';?=<"%(=&$%?%(#+%&";(%&"%#=<(#JE%& -(*+*=B&5*(1#2=&(%E*%=&;?&#&)#+#J#=%&;D&
)#+#&+B#?&%F%(>&J(#?)=&1*EE&*?'(%#=*?$E2&J%&#JE%&+;&:(%)*'+& :#==%?$%(&*?D;&*+&$#+B%(%)&D(;"&"#?2&=;<('%=&
'<=+;"%(&J%B#F*;(>&?%%)=&;(&1#?+=M#?)&+#*E;(&;DD%(=&#?)& ;F%(&=%F%(#E&2%#(=&+;&$*F%&B*$BE2&:%(=;?#E*@%)&
';""<?*'#+*;?=&F%(2&:(%'*=%E2.
!"#$%&'(%)*+,&7;(+<$#EY^^_ %
7. c PW3&6O-!83&
V!RS3U7U!RP
O<(&="#(+:B;?%=&#(%&%F;EF*?$&+;&J%';"%&1#EE%+=>&I%2=>&B%#E+B& 3456783,&5&';""%('*#E&D(;"&!?)*#?&+%E%';"&
;<(&*)%?+*+2&#EE&*?&;?%&:E#'%.
J<+&#=&#?&%b<#E*@%(,&5&$(;<:&;D&"%?&B#F*?$&
#?&#($<"%?+&#::(;#'B&+B%&B%#)&;D&+B%*(&+;1?&
';<?'*E>&1B;&)%'E#(%=&+B#+&+;&%?)&?#"%L
!"#$%&'(%)*+=,&R;I*#a&W(2'I. &
8. d 93R9OUN&&
3478O9!OR
!?&#&)*$*+#E&1;(E)>&1B%(%&";(%&;D&E*D%&*=&F*(+<#E&#?)&;?E*?%>& 3456783,&0<?I*?K&0;?<+=&*?=+#EE%)&#&
1%KEE&:E#'%&#&:(%"*<"&;?&=%?=;(2&=+*"<E#+*;?.&6#(I%+%(=&1*EE& +%'B?;E;$2&*?&J<=%=&#(;<?)&9%;<E&+B#+&
E;;I&D;(&";(%&1#2=&+;&%?$#$%&+B%&=%?=%=M#?)&#=&+B%2&#":&<:& (%E%#=%)&';DD%%&#(;"#=&1B%?%F%(&+B%&&
+B%&=+*"<E*>&';?=<"%(=&1*EE&';"%&+;&%Z:%'+&%F%(&";(%&:;+%?+& J(#?)K=&[*?$E%&1#=&:E#2%).
:(;)<'+=&#?)&%Z:%(*%?'%=.
!"#$%&'(%)*+,&3Z;+B%("*' '
9. g 3Q3UNPW!RS&&
!9&U3P5!8
9B;::*?$&*=&=B*D+*?$&D(;"&#?&#'+*F*+2&+B#+&+#I%=&:E#'%&*?&:B2=*'#E& 3456783,&0<(*?$&+B%&Y^TY&B;E*)#2&=B;::*?$&
=+;(%=&;(&;?E*?%&+;&#&F#E<%&%Z'B#?$%&+B#+&'#?&:E#2&;<+&*?& :%(*;)>&6#++%E&#?)&A#E"#(+&C#?#)#&'(%#+%)&
"<E+*:E%&?%1&#?)&?;F%E&1#2=.&9*?'%&#E";=+&#?2+B*?$&'#?&J%&#& #&GF*(+<#E&:;:L<:&+;2&=+;(%H&*?&P;(;?+;K=&
(%+#*E&'B#??%E>&+B#?I=&E#($%E2&+;&";J*E%&+%'B?;E;$2>&J(#?)=&"<=+& <?)%($(;<?)&1#EI1#2>&D%#+<(*?$&+1;&1#EE=&;D&
$%+&*?'(%#=*?$E2&'(%#+*F%&*?&1B%(%&#?)&B;1&+B%2&=%EE&+B%*(&$;;)=. ]0&+;2&*"#$%=&1*+B&fU&';)%=&+B#+&';?=<"%(=&
';<E)&='#?&1*+B&+B%*(&:B;?%=&+;&:<('B#=%.
!"#$%&'(%)*+=,&9%e;(&C;);a&N<2#&P#"#* (
10. h 733U&
7OA3U
5=&+B%&:%%(L+;L:%%(&"#(I%+:E#'%&%Z:#?)=&*?&=*@%&#?)&=';:%M 3456783,&7%%(L+;L:%%(&E;)$*?$&';":#?*%=>&
";F*?$&J%2;?)&$;;)=&+;&#&1*)%&(#?$%&;D&=%(F*'%=M*+&1*EE&
*?'(%#=*?$E2&<:%?)&"#[;(&*?)<=+(*%=>&D(;"&B;=:*+#E*+2&#?)& 'B#EE%?$*?$&+(#)*+*;?#E&B;+%E=&J2&%?#JE*?$&
%)<'#+*;?&+;&+;<(*="&#?)&+(#?=:;(+#+*;?. ';?=<"%(=&+;&B;=+&+(#F%E%(=&*?&#&1*)%&
F#(*%+2&;D&;D+%?&<?*b<%&#?)&#DD;()#JE%&
#'';"";)#+*;?=>&D(;"&';<'B%=&+;&(;;"=&&
+;&D<EE&B;"%=.
!"#$%&'(%)*+,&"*I%J#*() )*
11. i SO!RS&7U!Q5P3&&
!R&7X-8!C
!?&#?&%(#&1B%?&E*F*?$&:<JE*'E2&*=&J%';"*?$&+B%&)%D#<E+>&:%;:E%& 3456783,&5($%?+*?#K=&R;(+%&-%%(&)*=+(*J<+%)&
#(%&';"*?$&<:&1*+B&'(%#+*F%&1#2=&+;&'#(F%&;<+&:(*F#+%&=:#'%=& +B%&7B;+;JE;'I%(&J%%(&';;E%(&+;&E;'#E&J#(=,&
*?&+B%*(&E*F%=.&U#+B%(&+B#?&(%[%'+*?$&+;)#2K=&<J*b<*+;<=&=;'*#E&
%"*+=&#&J(*$B+&E*$B+>&"#I*?$&:;+%?+*#EE2&
*?'(*"*?#+*?$&*"#$%=&<?<=#JE%.
#?)&"#?#$*?$&#&?%1&?;+*;?&;D&:(*F#'2&D;(&+B%&YT=+&'%?+<(2.
!"#$%&'(%)*+,&9#=B#A ))
12. T^ W358PW&k&W577!R399,&&
W5R0&!R&W5R0
W#::*?%==&*=&';"*?$&+;&J%&=%%?&#=&#&';(%&';":;?%?+&;D& 3456783,&!?&5<=+(#E*#>&R%=+EjK=&GW#::*E2&
B%#E+B&#?)&1%EE?%==>&1*+B&+B%&(*=*?$&?;+*;?&+B#+&#&B#::*%(& W%#E+B2&7(;[%'+H&*=&#&J*)&+;&%)<'#+%&
:%(=;?&*=&#&B%#E+B*%(&:%(=;?M#?)>&*?&+<(?>&#&B%#E+B*%(&:%(=;?& ';?=<"%(=&#J;<+&+B%&B%#E+BLB#::*?%==&E*?I.&
*=&#&B#::*%(&:%(=;?. PB%&'#":#*$?K=&1%J=*+%&E%+=&<=%(=&+#I%&#&+%=+&
+;&"%#=<(%&+B%*(&WWf>&;(&W#::*E2&W%#E+B2&
f<;+*%?+>&1B*'B&#=I=&#J;<+&E*D%=+2E%>&J%B#F*;(=&
#?)&#++*+<)%=.
!"#$%&'(%)*+,&6#(*#?&-%(%E;1*+@ )!