1. ad:tech
勉強会
テキスト
IPROS 勉強会 2011/9/21
株式会社イプロス 山口隼也
@junya100

2. カオスマップ(U.S.版)

3. このカオスマップを
なんとなく理解できる
ようになることが
今日のゴールです！

4. オンライン広告の現状

5. 数年以内に
検索連動広告を
ディスプレイ広告が
上回る

6. 今、ディスプレイ広告で
何が起こっているのか？

7. 今までのディスプレイ広告配信
広
告
媒 枠
体
広 代 入稿、掲載 ・ 広
告 理 メ 告
枠
ユーザ
主 店 デ
ィ
ア 広
告
枠

8. As Is（AdNetwork）
Pre
純広 mier
枠
媒
体 広
告
広 代 Ad ・ 枠
告 理 Netw メ
広 ユーザ
主 店 ork デ 告
枠
ィ
ア 広
告
枠

9. To Be（AdExchange）
Pre
純広 mier
枠
媒
体 広
告
広 代 Ad ・ 枠
告 理 Excha メ
広 ユーザ
主 店 nge デ 告
枠
ィ
ア 広
告
枠
1.空枠を売却＆入札
2.インプレッション単位でのRTB(Real Time Bidding)

10. AdExchangeの市場規模

※本スライドは、D2 Communications 鈴木さんから提供頂きました

11. AdExchangeでのRTBの割合

12. To Be（DSP、SSP）
Pre
純広 mier
枠
Ad 媒
Excha 体 広
告
nge
広 代 SSP ・ 枠
告 理 DSP Ad
Excha
(Yield
Optimizati
メ
広 ユーザ
主 店 nge on) デ 告
枠
ィ
Ad
Excha ア 広
告
nge 枠
cookie
1.枠買いからオーディエンスデータ(cookie)でのターゲティングへ
2.複数のAdExchangeを最適化するDSP、SSPの台頭

13. To Be（PrivateExchange）
Pre
(純広) Private
DSP Exchange
mier
枠
Ad 媒
Excha 体 広
告
nge
広 代 ・ 枠
SSP
告 理 DSP Ad (Yield
メ
Excha Optimizati
主 店 nge on) デ
広
告
ユーザ
枠
ィ
Ad
Excha ア 広
告
nge 枠
cookie
1.媒体によるコントロール下に置かれるプライベートなExchange

14. 【Tips】
U.S.では、
TVCMでも既に
ターゲティング
が行われている

15. To Be（DataExchange、DMP）
DSP
1.DMPでオフライン
データとの付け合わせ
(cookie matching、
Data
cookie syncing)を行
Exchange
い、DataExchangeに
売却
DMP
(Data Management
Platform)
Offline Online
DataSupplier DataSupplier

16. オーディエンスデータ、、、
何より
オフラインの決済(購買)情報が
最も価値が高い。
次に、オンラインでの
決済(購買)情報。

17. 因みに、
オーディエンスデータの
利用可否について、
基本的には
オプトアウト方式
http://www.aboutads.info/choices/