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Reimer 2014 Der Freiberufler als Marke am Beispiel des Journalisten

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Vortrag von J. Reimer im Rahmen der Veranstaltungsreihe "Freiberuflich in Kultur & Medien" der tu>startup Entrepreneurship School der Technischen Universität Dortmund am 22. Januar 2014 in Dortmund.

Veröffentlicht in: News & Politik
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Reimer 2014 Der Freiberufler als Marke am Beispiel des Journalisten

  1. 1. Der  Freiberufler  als  Marke   am  Beispiel  des  Journalisten     Julius  Reimer   Veranstaltungsreihe     „Freiberuflich  in  Kultur  &  Medien“   der  tu>startup  Entrepreneurship  School     TU  Dortmund,  22.1.2014    
  2. 2. Was  ist  eine  Marke?   „[D]ie  eigentliche  Marke  [exisMert]   ausschließlich  im  Kopf  des  Konsumenten   und  enPaltet  dort  auch  ihre  Wirkung.“   (Caspar/Metzler  2002:  6)     Es  handelt  sich  um  ein  „in  der  Psyche  des   Konsumenten  verankertes,   unverwechselbares  Vorstellungsbild  von   einem  Produkt  oder  einer  Dienstleistung“        Markenimage   (Meffert  2000  zit.  n.  Caspar/Metzler  2002:  6)     +  Markeniden5tät   _______________   =  Marke   22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   2  
  3. 3. Was  ist  eine  Marke?   „Brands  are  built  on   [1.]  the  product  itself   [2.]  the  accompanying  markeMng  acMvity  and   [3.]  the  use  (or  nonuse)  by  customers  as  well  as  others.     Brands  thus  reflect  the  complete  experience  that  customers  have  with   products.“     (Keller/Lehmann  2006:  740)     22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   3  
  4. 4. Was  macht  eine  Marke?   Für  den  Konsumenten   •  „Markierung“  der  Angebote  eines  Unternehmens   •  Wiedererkennung   •  InformaMonseffizienz   Hilm  bei  Einschätzung  von  Produktqualität  und   •  OrienMerungshilfe   Entscheidung  zwischen  mehreren  Anbietern.   •  Risikoreduzierung   •  Vertrauen   •  ideeller  (Zusatz-­‐)Nutzen   –  nach  innen:  IdenMtät  stützen/sMmen   –  nach  außen:  IdenMtät/PresMge  signalisieren     (vgl.  Keller/Lehmann  2006;  Caspar/Metzler  2002;  Berkler  2008;   Fischer  et  al.  2002;  Pätzmann/Schröder  2010)   22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   4  
  5. 5. Was  macht  eine  Marke?   Für  den  Markenträger   •  auf  dem  Absatzmarkt:  Mengen-­‐  oder  Preispremium  realisierbar     •  auf  dem  (Vor-­‐)Produktmarkt:  Zugang  bzw.  bessere  KondiMonen.    à  Bei  Journalisten:  Quellen!   22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   etc.   5  
  6. 6. Was  macht  eine  Marke?   Für  den  Markenträger   •  auf  dem  Finanzmarkt:  „gute“  Marke  =  Unternehmenswert  à  günsMgere   FinanzierungskondiMonen    à  Bei  Journalisten:  InvesMMonen  in  Geschichten,  Startups  etc.  durch              MedienorganisaMonen  oder  Crowdfunding:   22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   6  
  7. 7. Warum  (journalisMsche)   Medienmarken?   •  Medienangebote  =  Vertrauens-­‐  und  Erfahrungsgüter  (z.  B.  Beyer-­‐Carl  2004)   •  Marken  =  „Meta-­‐Hinweise“  (Neuberger  2002)  auf  zu  erwartende   Beschaffenheit  und  Qualität  besonders  wichMg   •  beschleunigter  ProdukMnnovaMonszyklus   –  Marke  wichMg,  um  immer  neues  Produkt  als  immer  Gleiches  verkaufen  zu  können   –  Markenführung  wichMg,  damit  „die  Marke  mit  jeder  Ausgabe  aufs  Neue  nachhalMg   gestärkt  wird“  (Pätzmann/Schröder  2010:  2)   „Das  Standardisierungsniveau  von  Printprodukten  [und   periodischen  journalisMschen  Medienangeboten  allgemein,  Anm.   JR]  ist  signifikant  niedriger  als  das  von  klassischen  Konsumgütern.   Dass  Medienmarken  überhaupt  Wiedererkennungscharakter   bekommen,  liegt  neben  formalen  Markenbestandteilen  wie  Logo,   Farbe,  Schrimtype  etc.  mindestens  ebenso  stark  an  einer   konstanten  RedakMonsleistung.“     (VDZ  2008:  o.  S.)     22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   7  
  8. 8. Warum  (journalisMsche)   Medienmarken?   „So  how  do  you  know  which  sites  are  worth  visiMng,  which   sites  to  bookmark,  which  sites  are  worth  going  to  more  than   once?  The  answer:  branding.  The  sites  you  go  back  to  are  the   sites  you  trust.  They're  the  sites  where  the  brand  name  tells   you  that  the  visit  will  be  worth  your  Mme“.     (Peters  1997)     22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   8  
  9. 9. Warum  Journalisten-­‐Marken?   Entwicklungen,  die  sowohl  zu  mehr  Möglichkeiten  für  als  auch  zu  mehr  Druck   auf  Journalisten  führen,  eine  eigene  Marke  aufzubauen  und  zu  führen:     Mediale  Entwicklungen  (Internet,  insb.  Social  Media):     •  keine  Platzknappheit  (+  cross-­‐medialer  Journalismus)   •  DisintermediaMon  (Neuberger  2009)   •  andere  Normen:  Transparenz  sta|  ObjekMvität,  Personalisierung/ Meinungsfreude,  Dialog/Ansprechbarkeit  etc.  (z.  B.  Groenhart  2012;  Meier/ Reimer  2011;  kriMsch:  Theis-­‐Berglmair  2009)   •  neue  Rollen,  Formate,  Formen  von  Journalismus   •  wachsende  Bedeutung  von  „special  skills“  (z.  B.  Kanigel  2013)   22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   9  
  10. 10. Warum  Journalisten-­‐Marken?   Mediale  Entwicklungen  (Internet,  insb.  Social  Media):     •  In  digital  vernetzten  Medien  werden  (einzelne)  Journalisten  ebenso  zu   Schlüsselstellen/Knotenpunkten  für  die  DistribuMon  von  Aufmerksamkeit   wie  MedienorganisaMonen  (z.  B.  Domingo  et  al.  2008;  Heinrich  2011)   (Ingram  2013)   22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   10  
  11. 11. Warum  Journalisten-­‐Marken?   Mediale  Entwicklungen  (Internet,  insb.  Social  Media):     •  neue  Geschämsmodelle:     •  „entrepreneurial  journalism“  (z.  B.  Nazhmidinova/Russ-­‐Mohl  2012):   •  Crowdfunding  (z.  B.  Do  2013):   22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   11  
  12. 12. Warum  Journalisten-­‐Marken?   Mediale  Entwicklungen  (Internet,  insb.  Social  Media):     •  „actor  transparency“  (Evers/Eberwein  2011;  van  der  Wurff/Schoenbach  2011)     22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   12  
  13. 13. Warum  Journalisten-­‐Marken?   Mediale  Entwicklungen  (Internet,  insb.  Social  Media):     ➔  Der  einzelne  Journalist,  seine  „Produkte“,  seine  Fähigkeiten,  Netzwerke/ Kontakte,  ReputaMon  etc.  werden  sichtbarer.     22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   13  
  14. 14. Warum  Journalisten-­‐Marken?   Mediale  Entwicklungen  (Internet,  insb.  Social  Media):     ➔  Der  einzelne  Journalist  wird  auch  für  MedienorganisaMonen  wichMger  (à   employee  &  ingredient  branding)  (z.  B.  VDZ  2008)   ➔  steigender  Bedarf  an  Planung  und  Kontrolle  der  „Selbstdarstellung“     ➔  JE  MEHR  DAS  MACHEN,  DESTO  EHER  MUSS  MAN  NACHZIEHEN!   22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   14  
  15. 15. Warum  Journalisten-­‐Marken?   Ökonomische  Entwicklungen  (z.  B.  Brake  2010;  Meyen/Springer  2009;  Nazhmidinova/ Russ-­‐Mohl  2012;  OECD  2010):   •  Wirtschams-­‐,  Medien-­‐  und  Journalismus(-­‐finanzierungs-­‐)krise   ➔  schwierige  JobsituaMon  im  Journalismus:  weniger  Jobs,  weniger   Festangestellte,  mehr  Freie  (+  mehr  Laienkommunikatoren  in  Social   Media)   ➔  mehr  Konkurrenz  um  Stellen,  Aumräge  &  Aufmerksamkeit  des  Publikums   ➔  Nutzen  von  &  Zwang  zu  offensiver  Selbstvermarktung  steigen   „Jeder  einzelne  Print-­‐Journalist  benöMgt  spätestens  seit   heute  seine  eigene  Exit  Strategy.  [...]   Dringend  digitale  Kompetenz  au5auen  [...]   Sich  selbst  eine  Marke  im  Netz  schaffen  [...]  “       (Lohmeyer  25.7.2013  [der  Tag,  an  dem  Springer  das  Hamburger   AbendblaI  etc.  verkaum  hat];  Hervorh.  im  Orig.)     22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   15  
  16. 16. Warum  Journalisten-­‐Marken?   Entwicklungen  beim  Publikum:   •  sich  ausdifferenzierende  Gesellscham   •  Individualisierung   •  technische  Möglichkeiten  der  Personalisierung  von  Angebot  und   RezepMon   ➔  DiversifikaMon  von  Publikumsinteressen  und  -­‐ansprüchen                                                           (=  MarktsegmenMerung)  (z.B.  Hohlfeld  2005)   ➔  Medien  müssen  ihr  Angebot  diversifizieren  und  „enger     umrissene  OrienMerungs-­‐/IdenMfikaMonseinheiten“     bieten.  Das  können  einzelne  Journalisten  sein.   22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   16  
  17. 17. Warum  Journalisten-­‐Marken?   Weitere  Indizien:   •  (öffentlicher)  Diskurs  über  Personal  Branding  im  Journalismus  bei   Journalisten-­‐Vereinigungen  und  Gewerkschamen  (z.  B.  Freischreiber  2010;  ver.di   o.  J.),  unter  Medien-­‐Journalisten  (z.  B.  Myers  2011;  Tißler  2013)  und  Forschern:   (Hedman/Djerf-­‐Pierre  2013:  380,  Tab.  5)   •  tatsächliche  Nutzung  von  (Social  Media  für)  Branding-­‐Strategien  durch   (einzelne)  Journalisten   22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   17  
  18. 18. Warum  Journalisten-­‐Marken?   Weitere  Indizien:   •  Au~ommen  von  PorPolio-­‐  und  Vermarktungs-­‐Pla•ormen  für  freie   Journalisten  (&  potenMelle  Aumraggeber),  z.  B.  Contently,  torial,   newsmodo,  jurnid,  beim  DJV  und  Freischreiber     22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   18  
  19. 19. Warum  Journalisten-­‐Marken?   Weitere  Indizien   •  Seminare  zum  Thema  „personal  branding“,  „Sichtbarkeit  im  Web   erhöhen“  etc.  (e.g.  Jenkins  2013)  und  darauf  spezialisierte  Anbieter     22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   19  
  20. 20. Wie  macht  man  eine  Marke?   „Brand  PosiMoning  involves  establishing  key  brand  associaMons  in  the  minds   of  customers  and  other  important  consMtuents  to  differenMate  the  brand  and   establish  (to  the  extent  possible)  compeMMve  superiority“     (Keller/Lehmann  2006:  740)       „Brand  PosiMoning  sets  the  direcMon  of  markeMng  acMviMes  and  programs.“   (Keller/Lehmann  2006:  740)       „Der  komple|e  Managementprozess  umfasst  dabei  die  Planung,   KoordinaMon  und  Kontrolle  aller  die  Marke  betreffenden   Unternehmensentscheidungen.“     (Caspar/Metzler  2002:  6)     22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   20  
  21. 21. Wie  macht  man  eine  Marke?   Strateg.   Brand-­‐Mgmt   Aktuelles   Image   Opera5ves   Brand-­‐Mgmt   Ziel-­‐ Image   Images  der   Konkurrenz   Marken-­‐ wert   Branding-­‐ AkMvitäten   Qualität  d.   journalist.   Produkts   Meta-­‐ kommuni-­‐ kaMon   Journalist   Word-­‐of-­‐ mouth     Feed-­‐ back   Marken-­‐ bekannt-­‐ heit     Marken-­‐ erfahrung   Kon-­‐ sumpMon   Marken-­‐   image   Marken-­‐ treue   Marken-­‐ erwartungen   Marken-­‐ präferenz   Word-­‐of-­‐ mouth   vorherige   Erfahrungen   Rezipient(en)   (i.  A.  a.  Aaker  1996;  Caspar/Metzler  2002;  Esch  2002;  Keller/Lehmann  2006;  Meffert/Burmann  2002;  Wolff  2006)   21  
  22. 22. Wer  kann  eine  Marke  sein?   •  Unternehmer-­‐Journalisten:   •  leben  von  eigener  Pla•orm  mit                eigenen  Inhalten   •  Zielgruppe  für  Branding:  Publikum   22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   22  
  23. 23. Wer  kann  eine  Marke  sein?   •  Freelancer   •  verkaufen  hpts.  als  Freie  Beiträge  an                „fremde“  Pla•ormen   •  Zielgruppe  für  Branding:  potenMelle                Aumraggeber  (Chefredakteure  etc.)              (ggf.  zusätzlich  eigene  Pla•orm)   22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   23  
  24. 24. Wer  kann  eine  Marke  sein?   •  Redakteure   •  verkaufen  hpts.  Arbeitskram  an  eine                „fremde“  Pla•orm   •  Zielgruppe  für  Branding:              Publikum  (+  ggf.  Vorge-­‐              setzte)   22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   24  
  25. 25. Worin  unterscheiden  sich   Journalisten-­‐Marken?   •  bediente  Verbreitungsmedien  (Print,  TV,  Radio,  Online)   •  unterschiedliche  Grade  der  Sichtbarkeit  des  einzelnen  Journalisten  &  Branding-­‐ Möglichkeiten   •  Spezialisierung  oder  Generalisierung?   22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   25  
  26. 26. Worin  unterscheiden  sich   Journalisten-­‐Marken?   •  Themen   •  unterschiedliche  Grade  von  „Tauglichkeit“  für  Branding  bei  unterschiedlichen   Zielgruppen   •  z.  B.  Special-­‐Interest-­‐Themen  gut  zur  Profilierung,  aber  weniger  Massen-­‐A|rakMvität  &   Bekanntheit   •  SMl,  Darstellungsformen,  Berichtersta|ungsmuster,  Selbstverständnis   •  poliMsche,  religiöse  etc.  OrienMerung/Werte  (wenn  zur  Schau  gestellt)   •  „special  skills“,  die  über  journalisMsche  Fähigkeiten  i.  e.  S.  hinausgehen   (Fachwissen,  Technik-­‐  &  Somware-­‐Kenntnisse,  Kompetenzen  bzgl.   Management-­‐  &  RedakMonsorganisaMon,  StaMsMk,  Visualisierung  usw.)   •  Netzwerk(e),  Beziehungen,  Quellen,  Informanten,  Kontakte   à  Spezialisierung  oder  Generalisierung?     •  ...und  dann  erst:  Selbstdarstellung/-­‐vermarktung  &  MetakommunikaMon   via  Social  Media  etc.   22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   26  
  27. 27. Welche  problemaMschen     Aspekte  gibt  es?   •  technische  Schwierigkeiten  mit  Selbstdarstellungs-­‐Pla•ormen   •  Schnelllebigkeit:  „angesagte“  Pla•ormen  wechseln  und  verändern  sich     •  Exponiertheit:   •  bei  Publikum:  sichtbar  =  (öffentlich)  angrei€ar   •  bei  Kollegen/Konkurrenten:  Selbstdarstellung/-­‐vermarktung  =  verwerflich;  Neid  auf   Erfolg   •  intrapersonale  Konflikte,  z.  B.  Selbstdarstellung  widerspricht   Persönlichkeit  oder  Vorstellung  von  Journalismus:   (Hedman/Djerf-­‐Pierre  2013:  380,  Tab.  5)   22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   27  
  28. 28. Welche  problemaMschen     Aspekte  gibt  es?   •  sich  widersprechende  Maßnahmen:   •  PublikumsorienMerung:  hohe  Bekanntheit  beim  Publikum  vs.  schlechtes  Image  in  der   Branche   •  kriMsche  Berichtersta|ung:  gutes  Image  beim  Publikum  vs.  schlechtes  Image  bei   potenMellen  Interviewpartnern   •  sich  ähnlich  posiMonierende  Konkurrenten   •  Knappheit  der  Ressource  Arbeitskram:  Nutzen  von  Branding-­‐AkMvitäten   muss  (mi|elfrisMg)  (Opportunitäts-­‐)Kosten  aufwiegen   •  Kultur  der  RedakMon  widerspricht  personal  branding  ihrer  Mitglieder   •  persönliche  Branding-­‐AkMvitäten  widersprechen/überstrahlen   OrganisaMonsmarke     22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   28  
  29. 29. Welche  problemaMschen     Aspekte  gibt  es?   •  potenMelle  Risiken  von  personal  branding  für  die  InformaMons-­‐,   ArMkulaMons-­‐,  ThemaMsierungs-­‐,  KriMk-­‐und-­‐Kontroll-­‐,  SynchronisaMons-­‐   und  OrienMerungsfunkMon  des  Journalismus:   •  Fokussierung  auf  Bekanntheit  bei  Publikum  =  PublikumsorienMerung  in  Themenwahl  &  -­‐ darstellung?   •  Fokussierung  auf  „hochkaräMges“  Netzwerk  =  Elitenfokussierung?     à EnPremdung  von  eigentlichem  Publikum?   à „Promis“  =  „schlechtere“  InformaMonsquellen  als  unbekannte  Experten?   à Selbstzensur  aus  Angst  vor  Verlust  von  Kontakten?   •  Fördert  personalisierte  Berichtersta|ung  personalisierte  RezepMon  &   PublikumsfragmenMerung  („echo  chambers“,  „filter  bubbles“)?   •  Verhindern  Spezialisierung  auf  (Nischen-­‐)Themen  &  gegenseiMge  Abgrenzung  unter   Journalisten  KooperaMonen  sowie  das  Erkennen  und  ThemaMsieren  von   gesamtgesellschamlichen  Zusammenhängen?  Problem  für  die  notwendige   SynchronisaMon  weitgehend  autonomer  gesellschamlicher  Teilsysteme  (PoliMk,   Wirtscham,  Bildung  etc.)  in  einer  funkMonal  ausdifferenzierten  Gesellscham  (z.  B.  Kohring   1997)  –  und  somit  für  das  FunkMonieren  von  Gesellscham  selbst?   22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   29  
  30. 30. Vielen  Dank  für  die  Aufmerksamkeit!             Julius  Reimer,  M.A.   Hans-­‐Bredow-­‐InsMtut  für  Medienforschung www.hans-­‐bredow-­‐insMtut.de/de/node/4346                                      julius.reimer@hans-­‐bredow-­‐insMtut.de                    @julius_reimer   22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   30  
  31. 31. Quellen   •  •  •  •  •  •  •  •  •  •  •  •  Aaker,  David  A.  (1996):  Building  strong  brands.  New  York.   Berkler,  Simon  (2008):  Medien  als  Marken?  Wirkungen  von  Medienmarken  aus  medienökonomischer  PerspekMve.  Konstanz.   Beyer,  Andrea;  Carl,  Petra  (2004):  Einführung  in  die  Medienökonomie.  Konstanz.   Brake,  Michael  (19.9.2010):  Journalisten-­‐Kongress.  „Die  Zukunm  gehört  den  Freien“.  URL:  h|p://www.taz.de/1/leben/ medien/arMkel/1/die-­‐zukunm-­‐gehoert-­‐den-­‐freien/  (Stand:  28.9.2010).     Caspar,  Mirko;  Metzler,  Patrick  (2002):  EntscheidungsorienMerte  Markenführung.  Au€au  und  Führung  starker  Marken.  O.  O.   Do,  Eric  Mark  (21.5.2013):  Crowdfunding  journalism:  a  new  financing  model  for  freelancers?  URL:  h|p://www.pbs.org/ mediashim/2013/05/crowdfunding-­‐journalism-­‐a-­‐new-­‐financing-­‐model-­‐for-­‐freelancers  (Stand:  9.7.2013).   Domingo,  David;  Quandt,  Thorsten;  Heinonen,  Ari;  Paulussen,  Steve;  Singer,  Jane  B.;  Vujnovic,  Marina  (2008):  ParMcipatory   journalism  pracMces  in  the  media  and  beyond.  An  internaMonal  comparaMve  study  of  iniMaMves  in  online  newspapers.  In:   Journalism  PracMce,  Jg.  2,  H.  3,  S.  326–342.   Esch,  Franz-­‐Rudolf  (2002):  Strategie  und  Technik  der  Markenführung.  Wiesbaden.   Evers,  Huub;  Eberwein,  Tobias  (2011):  Can  a  million  toothless  Mgers  make  a  difference?  PotenMals  and  piPalls  of  web-­‐based   accountability  processes  in  German  journalism.  URL:  h|p://www.mediaact.eu/fileadmin/user_upload/WP4/ WP4_Germany.pdf  (Stand:  31.3.2013).   Fischer,  Marc;  Hieronimus,  Fabian;  Kranz,  Marcel  (2002):  Markenrelevanz  in  der  Unternehmensführung  –  Messung,   Erklärung  und  empirische  Befunde  für  B2B-­‐Märkte.  Münster,  Düsseldorf.   Freischreiber  (Berufsverband  freier  JournalisMnnen  und  Journalisten)  (19.9.2010):  Erste  Eindrücke  vom  Zukunmskongress,   aktualisiert.  URL:  h|p://www.freischreiber.de/aktuelle/erste-­‐eindrucke-­‐vom-­‐zukunmskongress-­‐aktualisiert/  (Stand:  28.   September  2010).   Groenhart,  Harmen  (2012):  Users’  percepMon  of  media  accountability.  In:  Central  European  Journal  of  CommunicaMon,  Jg.  5,   H.  2,  S.  190-­‐203.   22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   31  
  32. 32. Quellen   •  •  •  •  •  •  •  •  •  •  Hedman,  Ulrika;  Djerf-­‐Pierre,  Monika  (2013):  The  social  journalist.  Embracing  the  social  media  life  or  creaMng  a  new  digital   divide?  In:  Digital  Journalism,  Jg.  1,  H.  3,  S.  368–385.   Heinrich,  Ansgard  (2011):  Network  journalism.  JournalisMc  pracMce  in  interacMve  spheres.  New  York.   Hohlfeld,  Ralf  (2005):  „Der  missachtete  Leser  revisited“.  Zum  Wandel  von  Publikumsbild  und  PublikumsorienMerung  im   Journalismus.  In:  Behmer,  Markus;  Blöbaum,  Bernd;  Scholl,  Armin;  Stöber,  Rudolf  (Hg.):  Journalismus  und  Wandel.   Analysedimensionen,  Konzepte,  Fallstudien.  Wiesbaden,  S.  195–224.  Aaker,  David  A.  (1996):  Building  strong  brands.  New   York.   Ingram,  Mathew  (22.7.2013):  Nate  Silver  and  the  NYT:  Media  plaPorms  sMll  have  power  –  just  not  as  much  as  they  used  to.   URL:  h|p://gigaom.com/2013/07/22/nate-­‐silver-­‐and-­‐the-­‐nyt-­‐media-­‐plaPorms-­‐sMll-­‐have-­‐power-­‐just-­‐not-­‐as-­‐much/  (Stand:   30.7.2013).   Jarvis,  Jeff  (7.6.2009):  Product  v.  process  journalism:  the  myth  of  perfecMon  v.  beta  culture.  URL:  h|p://buzzmachine.com/ 2009/06/07/processjournalism/  (Stand:  9.7.2013).   Jenkins,  Mandy  (26.2.2013):  Social  media  for  branding  &  journalism.  URL:  h|p://de.slideshare.net/mandyjenkins/social-­‐ media-­‐for-­‐branding-­‐journalism  (Stand:  8.7.2013).   Kanigel,  Rachele  (7.5.2013):  Journalism  schools  become  incubators  for  media  startups,  entrepreneurs.  URL:  h|p:// www.pbs.org/mediashim/2013/05/journalism-­‐schools-­‐incubators-­‐media-­‐startups-­‐entrepreneurs#  (Stand:  7.5.2013).     Keller,  Kevin  Lane;  Lehmann,  Donald  R.  (2006):  Brands  and  branding:  research  findings  and  future  prioriMes.  In:  MarkeMng   Science,  Jg.  25,  H.  6,  S.  740–759.   Kohring,  Ma|hias  (1997):  Die  FunkMon  des  Wissenschamsjournalismus.  Ein  systemtheoreMscher  Entwurf.  Opladen.   Lohmeyer,  Karsten  (25.7.2013):  Re|e  sich  wer  kann!  Was  jeder  Journalist  aus  der  Print-­‐AmputaMon  bei  Springer  lernen   sollte.  URL:  h|p://www.lousypennies.de/2013/07/25/re|e-­‐sich-­‐wer-­‐kann-­‐was-­‐jeder-­‐journalist-­‐aus-­‐der-­‐print-­‐amputaMon-­‐ bei-­‐springer-­‐lernen-­‐sollte/  (Stand:  24.1.2014).   22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   32  
  33. 33. Quellen   •  •  •  •  •  •  •  •  •  •  Meffert,  Heribert;  Burmann,  Christoph  (2002):  Managementkonzept  der  idenMtätsorienMerten  Markenführung.  In:  Meffert,   Heribert;  Burmann,  Christoph;  Koers,  MarMn  (Hg.):  Markenmanagement.  Wiesbaden,  S.  73–97.   Meier,  Klaus;  Reimer,  Julius  (2011):  Transparenz  im  Journalismus.  Instrumente,  KonfliktpotenMale,  Wirkung.  In:  PublizisMk.   Vierteljahresheme  für  KommunikaMonsforschung,  Jg.  56,  H.  2,  S.  133–155.     Meyen,  Michael;  Springer,  Nina  (in  cooperaMon  with  Deutscher  Fachjournalisten-­‐Verband)  (2009):  Freie  Journalisten  in   Deutschland.  Ein  Report.  Konstanz.     Myers,  Steve  (17.5.2011):  What  12  journalists  learned  about  community  engagement  and  human  interacMon  at  SXSW.  URL:   h|p://www.poynter.org/latest-­‐news/top-­‐stories/123861/what-­‐12-­‐journalists-­‐learned-­‐about-­‐community-­‐engagement-­‐and-­‐ human-­‐interacMon-­‐at-­‐south-­‐by-­‐southwest/  (Stand:  9.7.2013).   Nazhmidinova,  Rukhshona;  Russ-­‐Mohl,  Stephan  (15.10.2012):  Entrepreneurial  Journalism:  eine  Bestandsaufnahme  in   Europa.  URL:  h|p://www.vocer.org/de/arMkel/do/detail/id/286/entrepreneurial-­‐journalism-­‐eine-­‐bestandsaufnahme-­‐in-­‐ europa.html  (Stand:  9.7.2013).   Neuberger,  Christoph  (2009):  Internet,  Journalismus  und  Öffentlichkeit:  Analyse  des  Medienumbruchs.  In:  Neuberger,   Christoph;  Nuernbergk,  ChrisMan;  Rischke,  Melanie  (Hg.):  Journalismus  im  Internet:  Profession,  ParMzipaMon,  Technisierung.   Wiesbaden,  S.  19–105.   Neuberger,  Christoph  (2002):  Alles  Content,  oder  was?  Vom  Unsichtbarwerden  des  Journalismus  im  Internet.  In:  Hohlfeld,   Ralf;  Meier,  Klaus;  Neuberger,  Christoph  (Hg.):  InnovaMonen  im  Journalismus.  Forschung  für  die  Praxis.  Münster,  S.  25–69.   OECD  (11.6.2010):  The  evoluMon  of  news  and  the  internet.  URL:  h|p://www.oecd.org/sM/ieconomy/45559596.pdf  (Stand:   9.7.2013).   Pätzmann,  Jens  U.;  Schröder,  Veronika  (2010):  Markenführung  bei  Zeitschrimen-­‐Verlagen  –  SMe~ind  oder  Königsdisziplin?   Hochschule  Neu-­‐Ulm  University  Working  Paper  Nr.  11.  Neu-­‐Ulm.   Peters,  Tom  (1997):  The  brand  called  you.  URL:  h|p://www.fastcompany.com/28905/brand-­‐called-­‐you  (Stand:  24.1.2014).   Ursprünglich  in:  Fast  Company,  H.  August/September  1997.   22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   33  
  34. 34. Quellen   •  •  •  •  •  •  Theis-­‐Berglmair,  Anna  M.  (2009):  NachrichtenselekMon  und  Leserfeedback.  Ein  konMngenzorienMerter  Ansatz  zur  Analyse   von  redakMonellen  Entscheidungen.  In:  Medien  &  KommunikaMonswissenscham,  Jg.  57,  H.  3,  S.  316–335.     Tißler,  Jan  (12.2.2013):  Medienwandel:  Warum  Online-­‐Journalist  inzwischen  ein  Traumberuf  ist.  URL:  h|p:// netzwerMg.com/2013/02/12/medienwandel-­‐warum-­‐online-­‐journalist-­‐inzwischen-­‐ein-­‐traumberuf-­‐ist/  (Stand:  8.7.2013)     van  der  Wurff,  Richard;  Schoenbach,  Klaus  (2011):  Between  profession  and  audience.  Codes  of  conduct  and  transparency  as   quality  instruments  for  off-­‐  and  online  journalism.  In:  Journalism  Studies,  Jg.  12,  H.  4,  S.  407–422.     VDZ  (Verband  Deutscher  Zeitschrimenverleger)  (2008):  Markenführung  für  Verlage  im  Zeitalter  der  Medienmarken.  URL:   h|p://www.vdz.de/fileadmin/vdz_de/user_upload/download/weitere_themen/betriebswirtscham/publikaMonen/ 39_Digitale_Medien_Markenfuehrung_Verlage.pdf  (Stand:  27.9.2010).     ver.di  (o.  J.):  Freie  Journalisten.  Freie  und  Selbstständige  in  der  dju.  URL:  h|p://www.verdi.de/dju/freie_journalisten  (Stand:   28.9.2010).     Wolff,  Per-­‐Erik  (2006):  TV  MarkenManagement.  Strategische  und  operaMve  Markenführung.  Mit  Sender-­‐Fallstudien.   München.     22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   34  
  35. 35. Quellen   Screenshots  und  Bilder     •  •  •  •  •  •  •  •  •  •  •  •  •  •  Folie  5:  h|p://commons.wikimedia.org/wiki/File:Edward_Snowden_2013-­‐10-­‐9_%281%29_%28cropped%29.jpg;  h|p://commons.wikimedia.org/ wiki/File:Glenn_greenwald_portrait.jpg;  h|p://www.wort.lu/de/view/steueroasen-­‐offshore-­‐leaks-­‐und-­‐die-­‐folgen-­‐5190fc00e4b02b992e7b6067;   h|p://www.sueddeutsche.de/;  h|p://www.washingtonpost.com/;  h|p://www.theguardian.com/uk;  h|p://www.bbc.co.uk/     Folie  6:  h|p://stry.tv/;  h|p://www.startnext.de/   Folie  8:  h|p://www.mediabistro.com/alltwi|er/online-­‐60-­‐seconds_b46813   Folie  10:  h|p://fivethirtyeight.blogs.nyMmes.com/author/nate-­‐silver/;  h|p://commons.wikimedia.org/wiki/File:Nate_Silver_2009.png;  h|p:// www.nyMmes.com/;  h|p://espn.go.com/;  h|p://gigaom.com/2013/07/22/nate-­‐silver-­‐and-­‐the-­‐nyt-­‐media-­‐plaPorms-­‐sMll-­‐have-­‐power-­‐just-­‐not-­‐as-­‐ much/   Folie  11:  h|p://stadt-­‐bremerhaven.de/;  h|p://www.harburger-­‐bla|.de/;  h|p://www.startnext.de/;  h|ps://krautreporter.de/   Folie  12:  h|p://www.sueddeutsche.de/app/service/impressum/   Folie  13:  h|ps://twi|er.com/wbuechner   Folie  16:  h|ps://twi|er.com/FirstLookMedia;  h|p://www.omidyargroup.com/pov/author/lsegura/   Folie  18:  h|p://torial.de/;  h|p://www.newsmodo.com/   Folie  19:  h|p://de.slideshare.net/mauisurfer/bloggen-­‐und-­‐die-­‐journalisMsche-­‐selbstvermarktung-­‐im-­‐netz;  h|p://www.profilagenMn.com/   Folie  22:  h|p://www.spiegel.de/netzwelt/web/kurzportraets-­‐so-­‐sehen-­‐blogger-­‐aus-­‐a-­‐906120.html;  h|p://stadt-­‐bremerhaven.de/   Folie  23:  h|p://gutjahr.biz/;  h|p://daniel-­‐bouhs.de/   Folie  24:  h|p://www.mywebwork.de/fiene.tv/profil/;  h|p://marMngiesler.de/   Folie  25:  h|p://www.torstenrogge.de/Gallerie/presse_web/saechsische_zeitung_16_juni_2007.jpg;  h|p://www.sueddeutsche.de/app/service/ impressum/;  h|p://www.tagesschau.de/mulMmedia/sendung/ts46462.html   22.1.2014   Julius  Reimer  -­‐  Der  Freiberufler  als  Marke   35  

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