Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Web 5

802 Aufrufe

Veröffentlicht am

Veröffentlicht in: Technologie, Wirtschaft & Finanzen
  • Loggen Sie sich ein, um Kommentare anzuzeigen.

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Web 5

  1. 1. Jedi.calvin@gmail.com
  2. 2. 오체불만족 <ul><li>0 과 1 의 비밀 </li></ul><ul><ul><li>극대화 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>감정을 직접적 표현 </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>증명 혹은 증거 </li></ul></ul><ul><ul><li>연결과 고립 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>사람들과의 연결 및 고립 가능 </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>가상화 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>상상을 보거나 느낄 수 있음 </li></ul></ul></ul>
  3. 3. 2 가지 중요 요소 <ul><li>지속적 사용 동기를 느낄 수 있도록 유지 </li></ul><ul><li>동기를 계속적으로 느끼고 표출할 수 있는 통로 (Interface) 제공 </li></ul>
  4. 4. 동기 부여를 위한 Social Asset <ul><li>Asset = Capital + Liability </li></ul><ul><ul><li>자신 = Identity </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Self , Person, Ego </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>맞춤 = Uniqueness </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Personalization </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>도움 = Reciprocity </li></ul></ul><ul><ul><li>우월 = Reputation </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Star </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>이익 = Sense of efficacy </li></ul></ul><ul><ul><li>조절 = Control </li></ul></ul><ul><ul><li>소유 = Ownership </li></ul></ul><ul><ul><li>종족 = attachment to a group </li></ul></ul><ul><ul><li>흥미 = Fun </li></ul></ul>
  5. 5. 정체성 (Identity) <ul><li>다른 사람과는 다른 나 자신임을 느끼게 만들어야 함 </li></ul><ul><li>구별 짓는 방법 필요 </li></ul><ul><ul><li>Account </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>인간과의 대화 방식 (Interface) 은 Nick name 등 활용 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>적당한 자아를 노출시키는 방법 필요 (Defense Mechanism) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Clay Shirky : “A group is its own worst enemy” </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Profile </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>서비스에 따라 다를 수 있음 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Avatar, Life Stream, Comment wall, Status, Notification 등 동적 생성 형태가 매우 중요하게 됨 = 인간의 Profile 은 실제 자주 바뀌지 않음 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>뼈대일 뿐 , 이것만 유지하는 것은 무의미 = 소셜 네트워크가 사라지는 현상 발생 = Friendster </li></ul></ul></ul><ul><li>자아를 느끼게 만들고 쉬운 표현 방법을 제공 </li></ul>
  6. 6. 개성표출 (Uniqueness) <ul><li>교복을 입은 학생들은 다양한 방법을 사용해서 달라 보이려 함 </li></ul><ul><li>http:// www.ilmostreet.com /opening/ </li></ul><ul><ul><li>나의 독특함을 표출하게 만듦 </li></ul></ul><ul><li>개성의 경험 </li></ul><ul><ul><ul><li>“ 의견을 남겨주세요” <“ 당신의 아이디어가 혁명을 가져올 수 있습니다” </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>긍정적 기여 가능함을 강조 </li></ul></ul><ul><ul><li>이득 발생 </li></ul></ul><ul><ul><li>당신은 남들과 다르다 강조 </li></ul></ul><ul><ul><li>차이점을 분명희 나타내는 화면 </li></ul></ul><ul><ul><li>다른이의 contens 와의 차이점을 제시 </li></ul></ul>
  7. 7. 호혜주의 (Reciprocity) <ul><li>Yelp.com </li></ul><ul><ul><li>“ 이번에는 당신이 리뷰해주실 차례입니다” </li></ul></ul><ul><li>실질적 이익 보다는 감성적 이익 호소 </li></ul><ul><ul><li>Goldbank.com vs Amazon.com </li></ul></ul><ul><li>LinkedIn 추천 기능 </li></ul><ul><ul><li>한 사람이 추천하면 추천받은 사람은 답례할것인지를 선택해야함 </li></ul></ul><ul><ul><li>보답의 기회 제공 , 호혜주의의 극대화 </li></ul></ul>
  8. 8. 평판 (Reputation) 을 허용하라 <ul><li>인기도 vs 신뢰도 etc. </li></ul><ul><ul><li>서비스 형태에 따라 다름 </li></ul></ul><ul><li>쉬운 소통 (Interface) 방법을 가져야 함 </li></ul><ul><ul><li>잘못된 경우 오히려 서비스 복잡성만 높임 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Cyworld.com </li></ul></ul></ul><ul><li>인지하기 쉬운 계산 공식 </li></ul><ul><ul><li>어떠한 방법으로 측정되는 지 쉽게 인지 </li></ul></ul><ul><li>관계에 따른 변화 공식은 매우 신중 필요 </li></ul><ul><ul><li>계산 공식은 꼭 관계의 변화게 적용 </li></ul></ul><ul><li>협동이 이루어지기 위한 세 가지 조건 - Robert Axelrod , “The evolution of cooperation” </li></ul><ul><ul><li>다음에 또 만날 가능성 </li></ul></ul><ul><li>서로에 대해서 알 수 있는 방법 </li></ul><ul><ul><li>이전 행동에 대한 정보 </li></ul></ul>
  9. 9. 효용을 계속 세뇌하라 <ul><li>기여한 것의 가치에 맞는 보상 </li></ul><ul><li>일이 잘 되어 주변환경에 변화가 있을 때 느낌 </li></ul><ul><li>평판의 상승은 더많은 효용 </li></ul><ul><li>칭찬은 효용을 강하게 느끼게 만듦 </li></ul>
  10. 10. 제어할 수 있다는 인식 제공 <ul><li>“ 나의 노출 수위는 내가 선택한 옷에 따라 달라질 수 있다” </li></ul><ul><li>쉽게 조절할 수 있도록 설정 서비스 제공 </li></ul><ul><li>두려워 하지 않도록 홍보 </li></ul><ul><ul><li>FaceBook 의 초기 Mini Feed 문제 </li></ul></ul><ul><li>이를 통해 실제 어떤 모양으로 보이는지에 대한 소통 방법 필요 (Interface) </li></ul><ul><ul><li>컬러링을 잊어버리는 문제 </li></ul></ul><ul><ul><li>네이버 블로그나 싸이월드의 설정 문제 </li></ul></ul>
  11. 11. 소유하는 느낌을 주어라 <ul><li>[My] or [You] / [My] vs [You] </li></ul><ul><ul><li>MySpace.com / YouTube </li></ul></ul><ul><ul><li>언어적 민족적 연관에 따라 다른 느낌 </li></ul></ul><ul><li>Endowment Effect </li></ul><ul><ul><li>내 것에 대한 평가가 보편적 평가보다 높다고 생각하는 것 – 하지만 전부가 그렇지는 않음 </li></ul></ul><ul><ul><li>소유한 것의 의미 혹은 동기 등에 따라 달라 질 수 있음 </li></ul></ul><ul><ul><li>감정적 혹은 비이성적 가치가 존재하고 있음 </li></ul></ul><ul><ul><li>개인마다 매우 다를 수 있음 ( 특히 세대 , 인종에 따라 ) </li></ul></ul>
  12. 12. 바람직한 예를 보여줘라 <ul><li>남들의 것과 항상 비교될 수 있도록 함 </li></ul><ul><li>Lake Wobegon effect </li></ul><ul><li>“ 이것 정도야 나도 하지”라는 비교 대상 필요 </li></ul><ul><li>콘텐츠를 직접 생산하는 서비스에서는 비교대상이 낮은 것이 더 좋을 수 있음 </li></ul><ul><ul><li>문턱을 낮추어야 함 </li></ul></ul><ul><ul><li>트위터의 경우 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>“ 이까이꺼 대충 ~~~” </li></ul></ul></ul>
  13. 13. 커뮤니티적 애정과 재미 <ul><li>사람들간의 모임이 재미있도록 해줄 것 </li></ul><ul><li>FaceBook 의 게임 </li></ul><ul><li>NateOn 의 이모티콘 , 플래시 , 글꼴 </li></ul><ul><li>열정을 가질 수 있도록 </li></ul><ul><ul><li>적당한 경쟁 </li></ul></ul><ul><ul><li>비교되는 협력 </li></ul></ul><ul><ul><li>서비스 제공자의 열정 </li></ul></ul>

×