El documento habla sobre los pasos para crear un programa de radio exitoso, incluyendo realizar un diagnóstico del mercado objetivo, seleccionar un género y estación radial adecuados, y elegir un horario ideal. También discute las diferencias entre estaciones estatales y privadas, y los diferentes tipos de publicidad en radio como cuñas, propagandas y promociones.

1. Se compone de saber las particularidades de
los radioescuchas en una determinada área
geográfica; la selección de un género
radiofónico acorde con ellos, el diseño de un
programa radial y su tipo de perfil; la
escogencia de una estación radial acorde
con el perfil anteriormente seleccionado, y
elegir el horario de emisión ideal.
Las estaciones estatales o públicas
generalmente representan a la minoría del
espectro radiofónico. No tienen fines de lucro
y su objetivo es ofrecer espacios plurales de
opinión e información. Las estaciones
privadas, por su parte, generalmente
representan a la mayoría del espectro
radiofónico. Son lucrativas e igualmente están
sujetas a la responsabilidad social.
Las cuñas y promociones son formas de
anunciar la publicidad en formato radial.
Los anuncios publicitarios deben ser
rápidos, cortos y apuntado directamente
al objetivo del anunciante. En cuanto a
las propagandas, sus objetivos tienden a
ser ideológicos y políticos, trasmitiendo
ideas de pensamiento a la población.
Se refiere al porcentaje de audiencia que
recibe un programa o la emisora en su
totalidad. Su medición es importante para
conocer la popularidad y cada punto
representa 1 % de todas las personas. Para
calcularlo, se realizan desde llamadas
telefónicas hasta sondeos y otras
estadísticas que ayudan a conocer la
popularidad de un espacio radial.
Comercialización radial
La comercialización radial no es otra cosa más que publicidad a través de
la radio, un medio de comunicación creado con la intención de entretener
a sus oyentes y no de mantenerlos informados (el cual sí era el caso de la
prensa). esto se vio mediante la retransmisión de canciones y programas
que cumplieran la función de seducción de la audiencia de este medio.
La comercialización radial debe estar en todo momento
sujeta a la responsabilidad social de las estaciones
radiofónicas.
COMERCIALIZACIÓN RADIAL Y
RESPONSABILIDAD SOCIAL
REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD BICENTENARIA DE ARAGUA
DECANATO DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
PRODUCCIÓN DE RADIO
PRESENTACIÓN REALIZADA Y NARRADA POR:
JUAN LUIS QUINTANA PRADO, C.I. V-26.999.377
SECCIÓN P1, VALLE DE LA PASCUA
JULIO, 2019
Las emisoras
estatales y
privadas
Diagnóstico y
estudio del
mercado
Las cuñas,
propagandas y
promociones
Estudio del
rating radial