Google Display, Google Marketing

2. 1. Hoy: Clase GDN + presentaciones que faltan
2. Mañana: Diseño + Creación de piezas (Ilustrator + Photoshop)
Planning

3. Display
Formatos
IAB
Reach
Media
Adsense
Exchange
Doble Click
Ad Network
DSP

7. Display
Formatos
IAB
Reach
Media
Adsense
Exchange
Doble Click
Ad Network
DSP

8. Que es la IAB?
Asociación internacional sin fines de lucro, se dedica exclusivamente a fomentar la
utilización y maximizar la efectividad de la publicidad interactiva.
1500 empresas
44 países
IAB Colombia
Editores de contenido
Anunciantes
Agencias de publicidad
Centrales de medios
Empresas de investigación
Ad Networks
Anunciantes
Personas relacionadas con Marketing

9. Los formatos de piezas para display, en la mayoría de la
ocasiones, siguen las medidas IAB. Se mide por Pixeles
250 x 250 Cuadrado. Este tipo de
anuncio puede aparecer arriba,
abajo o al costado del sitio web.
200×200 Cuadrado pequeño. Al
igual que el anterior, puede
aparecer arriba, abajo o al costado
del sitio web.

10. 468 x 60 Puede ir arriba, en el medio o abajo del sitio
728 x 90 Leaderboard. Al igual que el anterior, puede estar arriba, al
medio o abajo del sitio

11. 300 x 250 Rectángulo inline.
Puede aparecer arriba, al
costado o abajo de la página.
336 x 280 Rectángulo largo. Puede
aparecer arriba, al costado o abajo del sitio
web.

12. 120 x 600 Skyscraper. Puede
aparecer en el lado izquierdo o
derecho de la página.

13. 160 x 600 Skycraper ancho. Al igual
que el anterior, puede aparecer al lado
izquierdo o derecho de la página.

14. 300 x 600 Ad de media página.

15. 970 x 90 Leaderboard large. Puede aparecer
arriba, en el medio o abajo del sitio

16. Display
Formatos
IAB
Reach
Media
Adsense
Exchange
Doble Click
Ad Network
DSP

17. Los Formatos Reach Media tienen un mayor CPC, mayor
impacto y mayor costo

23. REDDISPLAY (GDN)
Sitios web
Google Finance
Gmail
Blogger
Youtube
+
Aplicaciones
Sitios web móviles

24. Orientación de la públicidad
1. Elegir las palabras clave y los temas relacionados con lo que ofrece
2. Elegir determinados sitios web o páginas
3. Elegir audiencias específicas según sus intereses, datos demográficos o visitas
anteriores al sitio web.

25. Los Formatos Reach Media tienen un mayor CPC, mayor
impacto y mayor costo
https://www.richmediagallery.com
17 min para que conozcan formatos

26. Display
Formatos
IAB
Reach
Media
Adsense
Exchange
Doble Click
Ad Network
DSP

27. Un Ad Network es un mayorista de
medios digitales, o red publicitaria,
que vende los espacios para la
publicidad digital. Su principal
ventaja es que agrega la oferta de
diferentes medios y el anunciante
puede acceder a ellos desde un
único interlocutor, sin necesidad
de ir medio por medio

28. Display
Formatos
IAB
Reach
Media
Adsense
Exchange
Doble Click
Ad Network
DSP

29. Gracias a la plataforma Ad Exchange
se encuentran vendedores (sitios
web, empresas publicitarias,
etc) con compradores (anunciantes,
agencias publicitarias, etc). El Ad
Exchange los pone en
contacto, permitiéndoles negociar
los precios de cada impresión
publicitaria en tiempo real.

30. Un Ad Exchange es el punto de
encuentro entre la oferta y la
demanda digital, entre los
compradores, que son los
anunciantes, y los vendedores,
aquellos que disponen de soportes
digitales y ofrecen espacios de
publicidad.

33. Display
Formatos
IAB
Reach
Media
Adsense
Exchange
Doble Click
Ad Network
DSP

34. Demand Site Platform

35. Los DSP permiten la compra
centralizada del inventario de
distintas fuentes, tales como Ad
Exchanges, redes de publicidad o
plataformas de optimización
publicitaria

36. Demand Side Platform (DSP)
Automatizan la compra de
publicidad en línea en nombre
de los anunciantes.

37. Simplificación de flujos de trabajo
Generación de informes integrados
Optimización algorítmica de decisiones de compra
Posibilidad de realizar subastas en tiempo real.

39. Video

40. Display
Formatos
IAB
Reach
Media
Adsense
Exchange
Doble Click
Ad Network
DSP

43. Display
Formatos
IAB
Reach
Media
Adsense
Exchange
Doble Click
Ad Network
DSP

46. El principal cliente de
Doble Click Ad Exchange
es la plataforma de google
adwords

47. Google Display Network
GDN

48. Google Display Network

50. ¿Cuál es la diferencia en search? ¿Cuales son las ventajas?

51. Llegue a
nuevos
clientes
Seleccione
donde
aparecerán
sus anuncios
Use formatos
atractivos

52. Editores de
Adsense
Editores de
DobleClick
Sitios de
Google
Gmail Google
Maps Youtube Blogger

54. Posición
Oferta
Calidad
CPC Máximo
Relevancia del
Anuncio
Experiencia en
página de
destino
Clic
Incrementales

55. La Oferta máxima que un anunciante está dispuesto a pagar
por una Palabra Clave, debe estar ajustada al precio del
mercado
CPC Máximo
Valor Máximo que está dispuesto a pagar
por cada clic que un usuario haga en su
anuncio
Presupuesto
Diario
Monto de inversión máxima qué está
dispuesto a pagar por día.
No hay un mínimo requerido
= CPC Real x Presupuesto
Diario x Días del Mes

56. CPC Real
Oferta inferior
Clics
Incrementales
Como máximo, pagará la cantidad necesaria para obtener una
clasificación superior a la del anuncio que aparece
inmediatamente por debajo del suyo

57. CPC Real
Oferta inferior
Clics
Incrementales
Como máximo, pagará la cantidad necesaria para obtener una
clasificación superior a la del anuncio que aparece
inmediatamente por debajo del suyo

58. Como máximo, pagará la cantidad necesaria para
obtener una clasificación superior a la del anuncio que
aparece inmediatamente por debajo del suyo.
Ej. Grupo de anuncios apostando por un espacio disponible
CPC Máximo Calidad
Se muestra el
anuncio? Valor a Pagar
Pisos en Bogotá 1.300 10 si 1.267
Habitissimo 900 10 no x
Pisos Teka 1.266 10 no x
Home Center 700 10 no x

59. Como máximo, pagará la cantidad necesaria para
obtener una clasificación superior a la del anuncio que
aparece inmediatamente por debajo del suyo.
Ej. Grupo de anuncios apostando por 3 espacios disponible
CPC Máximo Calidad
Se muestra el
anuncio? CPC
Pisos en Bogotá 1.300 10 si 1267
Pisos Teka 1.266 10 si 901
Habitissimo 900 10 si 701
Home Center 700 10 no x

60. CPC Real
Oferta inferior
Clics
Incrementales
Como máximo, pagará la cantidad necesaria para obtener una
clasificación superior a la del anuncio que aparece
inmediatamente por debajo del suyo

61. Las diferentes posiciones de los anuncios tienen un nivel de
visibilidad distinto y, por lo tanto, obtienen un número de clics
diferente
> Visibilidad
> Clics
< Visibilidad
< Clics
8
6
Clics Incrementales
2

62. Ej. Grupo de anuncios apostando a 3 anuncios disponible
CPC Máximo Calidad
Se muestra el
anuncio? CTR Relativo
Pisos en Bogotá 1.300 10 si 4
Pisos Teka 1.266 10 si 2
Habitissimo 900 10 si 1
Home Center 700 10 no x

63. Ej. Grupo de anuncios apostando por 3 anuncios disponible
Clics CPC Real Costo Total
Pisos en Bogotá 2 901 1.802
6 1.267 7.602
Total 8 1.176 9.404
CPC Máximo Calidad
Se muestra el
anuncio? CPC
CTR
Relativo Total Clics
Pisos en Bogotá 1.300 10 si 1267 4 8
Pisos Teka 1.266 10 si 901 2 2
Habitissimo 900 10 si 701 1 1
Home Center 700 10 no x x x

64. Clic to rate (Relativo)
Google creó la métrica CTR relativo para su red display que divide el CTR de
tus campañas con el CTR promedio de campañas en la misma ubicación. De
esta manera se relativiza la relevancia del anuncio al compararla con el
promedio de anuncios.

65. Taller
Anunciante CPC Máximo Calidad
Kía 1100 10
Chevrolet 1200 10
Renault 920 10
Hyundai 500 10
Suzuki 1250 10
Estos 5 anunciantes están compitiendo por 3 posiciones.
A continuación encontrará un cuadro con los datos necesarios que tendrá que
encontrar para determinar el CPC real de cada anunciante
Anunciante CPC Máximo Calidad Se muestra?
CPC (Sin Clics
Incrementales)
CTR Relativo Clics
Posición 1 10 8
Posición 2 10 6
Posición 3 10 1 4
Posición 4 10
Posición 5 10

66. Posición 1
Anunciante Clase de Clics Clics CPC Costo Total
Incrementales -
Posición Anterior -
Total -
Posición 2
Anunciante Clase de Clics Clics CPC Costo Total
Incrementales -
Posición Anterior -
Total -
Posición 3
Anunciante Clase de Clics Clics CPC Costo Total
Incrementales -
Posición Anterior -
Total -

67. La Red de Display de Google, acerca su marca con el
usuario final a través del contenido
Página con artículos de ciclismo

68. Ropa de ciclismo

69. Cuidado del Pelo

70. Cuidado del Pelo

71. La segmentación óptima
para alcanzar al grupo
objetivo se basa en la
configuración de la
campaña y en los métodos
de orientación definidos

72. La configuración de una campaña en adwords depende
de su grupo objetivo y donde se encuentra
Conf.
Campaña
Red
Ubicación
Dispositivos
Search
Display
País Ciudad
Mobile/
Tablets
Web
Dirección

73. OBJETIVOS EN LA RED DISPLAY

74. Público

75. Público

76. Públicos orientación

77. Públicos orientación

79. Los métodos de orientación se definen de acuerdo al
objetivo de la campaña
Keywords Temas/Intereses
Ubicación Target
Orientación
Orientación Contextual

80. ORIENTACIÓN POR PUBLICO
Para llegar a públicos interesados en productos o servicio similares a los suyos.
Usuarios: Navegan Web, Aplicaciones, Videos, canales, contenido
Intereses: Se ingresan en la plataforma
URL: Para crear intereses según el contenido de las webs
Lugares: (solo para Youtube) ej. Centros comerciales
Aplicaciones: No se muestran en las aplicaciones, se muestran a usuarios que tengan
descargadas las aplicaciones similares

81. CONFIGURACIÓN

82. OBJETIVOS EN LA RED DISPLAY

83. Para elegir las palabras clave tenga en cuenta lo
siguiente:
• Elija palabras clave relacionadas con su producto o servicio.
• Cree un conjunto de entre cinco y veinte palabras clave que se relacionen
estrechamente entre sí y también con los anuncios de ese grupo de
anuncios. Las palabras clave compuestas por dos o tres términos (frases)
suelen ser más eficaces.
• Seleccione palabras clave que estén relacionadas entre sí. Por ejemplo, si
vende flores, tal vez quiera agregar "rosas" y "arreglos florales" a la lista de
palabras clave. De esa manera, las palabras clave pueden mostrar sus
anuncios a los clientes que podrían estar interesados en comprar rosas o
arreglos florales para un evento.
• Seleccione palabras clave que se relacionen con los sitios web que miran
sus clientes.
* Si su marca es sólida y reconocida, incluya palabras clave de la marca.

84. Elija las Palabras Clave que crea que van a aparecer en
las páginas web que visitan sus Clientes y que estén
relacionados con su marca
Keywords

85. Elija las Palabras Clave que crea que van a aparecer en
las páginas web que visitan sus Clientes y que estén
relacionados con su marca
- Moda
- Tips de Moda
- Tips de Belleza
- Cuidado del Pelo
- Ropa de moda para mujer
- Ropa de Moda
- Consejos de Belleza
- Tendencias de la moda
- Belleza de la mujer
- Ropa a la moda
- Moda Primavera
Keywords

89. Elija las Palabras Clave que crea que van a aparecer en
las páginas web que visitan sus Clientes y que estén
relacionados con su marca
-
-
-
-
-
-
-
-
Keywords

90. La orientación por tema le permite publicar sus anuncios
en cualquier página de la Red de Display cuyo contenido
se relacione con los temas seleccionados
- Deportes
- Futbol
- Futbol Profesional Colombiano
- Millonarios
- Santafé
- Carros
Temas

91. Los métodos de orientación se definen de acuerdo al
objetivo de la campaña
Keywords Temas/Intereses
Ubicación Target
Orientación
Orientación Contextual

92. La orientación por tema le permite publicar sus anuncios
en cualquier página de la Red de Display cuyo contenido
se relacione con los temas seleccionados
- Deporte
- Media Maratón
- Moda Deportiva
- Salud
- Alimentación Saludable
- Vida Saludable
- Selección Colombia
- Futbol
Temas

93. ASI SE VE EN LA PLATAFORMA

94. ASI SE VE EN LA PLATAFORMA
EJ. UNIVERSIDAD

95. La orientación por ubicación le permite publicar sus
anuncios en los dispositivos y páginas de su elección

96. Los anuncios pueden mostrarse a un
público específico en los sitios de la
Red de Display. Puede llegar a personas
de un determinado grupo de edad o de
cierto sexo; a personas que ya hayan
visitado su sitio, para lo que debe crear
una lista de remarketing; o a personas
interesadas en categorías específicas,
para lo que debe agregar categorías de
intereses.

98. Taller
Escoja una marca (Página Web) y teniendo en cuenta
que la campaña va a estar enfocada solo en la Red de
Display de Google defina lo siguiente:
1. 10 Keywords para los productos o servicios que
ofrezca (Max 2)
2. 10 Temas para los productos o servicios que ofrezca
(Max 2)
3. El Target al que estaría enfocado
4. Seleccione 10 sitios de interés y explique el porque de
su elección

99. Remarketing
Retargeting Remessaging

100. El Remarketing le
permite llegar a las
personas que visitaron
su sitio web con
anterioridad

103. Una cookie es un
pequeño texto que un
sitio web que tú
visitas envía a tu
navegador

106. Las cookies se pueden usar para varios propósitos
Lograr que usuario deje de ver el mismo anuncio una y
otra vez
Detectar y detener el fraude por clic
Mostrar anuncios que puedan ser más relevantes para el
usuario

107. Como iniciar una campaña de Remarketing?
1. Darse de alta en alguna de las redes que permiten hacer remarketing
(Adwords y Criteo)
2. Introducir el código para ser grabado en la cookie del usuario
3. Generar los banners que estén acorde con el momento del usuario
4. Medición Constante

109. Para iniciar a ejecutar campañas de remarketing
debe crear listas de remarketing de acuerdo a sus
campañas

111. IP
Home
Cortinas
enrollables de
tela
Cortinas
enrollables de
bambú
Persianas
orientales
Persianas
de PVC
11 10 12 45 45
22 23 2 53 67
32 45 67 33 89
35 65 89 31 94
43 34 76 22 53
67 78 54 23 41
70 33 34 24 13
Para iniciar a ejecutar campañas de remarketing
debe crear listas de remarketing de acuerdo a sus
campañas
Anuncios
1
Anuncios
2
Anuncios
3
Anuncios
4
Anuncios
5

112. La estrategia de Remarketing puede perseguir
diferentes objetivos
Llegue a los clientes dentro
de un período de tiempo
determinado después de
completar una compra
Llegue a todos los visitantes
de su sitio web
Presente diferentes
categorías de productos
Atraiga a los visitantes que
no realizaron conversiones
Vuelva a atraer a los
visitantes que abandonaron
los carritos de compras
Utilice la venta sugestiva o
la venta cruzada con los
clientes existentes

113. URLs de referencia
Puede crear listas para llegar a usuarios en función de la URL que visitaron antes de acceder a
su sitio web. Para ello, debe seleccionar la condición "URL de referencia contiene".
Ejemplo
Para crear una lista con los visitantes que han accedido a tu sitio web desde los resultados de
búsqueda de Google, puedes crear la regla "URL de referencia contiene www.google.es".
Si alguien visita el sitio web A y luego el sitio web B escribiendo la URL del sitio web B en la
barra de direcciones, la URL de A no se puede usar como URL de referencia para B. El usuario
debe haber indicado en algún lugar de la página de referencia A que quiere desplazarse hasta
la página de destino B. Esto suele suceder cuando un usuario hace clic en un enlace o botón.

114. Remarketing dinámico
Va un paso más allá y te permite mostrar a las personas que hayan visitado tu sitio web
anteriormente anuncios que contienen productos y servicios que ya han visto en tu
sitio.
Más razones para utilizar el remarketing dinámico
•Anuncios ampliables en función de sus productos o servicios: puedes sincronizar tu feed
de productos o servicios con anuncios dinámicos y ampliar el alcance de sus anuncios para
que abarquen todo tu inventario.
•Feeds sencillos y potentes: puedes crear un feed .csv, .tsv, .xls o .xlsx básico. El motor de
recomendación de productos de AdWords tomará productos y servicios de tu feed y
determinará la mejor combinación de productos para cada anuncio según su popularidad y
lo que haya visto el visitante en tu sitio.
•Formatos de alto rendimiento: AdWords predice qué diseño de anuncio dinámico puede
tener un buen rendimiento para la persona que lo verá y para la ubicación y la plataforma
en las que se mostrará.
•Optimización de pujas en tiempo real: con el CPC mejorado y el optimizador de
conversiones, AdWords calcula la puja óptima para cada impresión.

115. Una compañía aérea quiere mostrar anuncios sobre ofertas de vuelos a
usuarios que han visitado una página de producto determinada de su sitio
web durante el último mes. Crean una lista llamada "Ofertas de vuelos" con
una duración de la afiliación de 30 días y una regla indicando que se debe
incluir a todos los usuarios que visiten la página web cuya URL acaba en
"ofertas-vuelos.html". Cuando los usuarios visiten esta página, serán añadidos
a la lista "Ofertas de vuelos", que la compañía aérea podrá utilizar para
orientar a ella una campaña publicitaria sobre ofertas de vuelos.
Caso

116. Tamaño de las listas de remarketing
El requisito para publicar anuncios de lista de remarketing varía en función de la red
de destino.
•Red de Display de Google debe haber recibido 100 visitantes o usuarios activos en
los últimos 30 días como mínimo.
•Red de Búsqueda de Google debe haber recibido 1000 visitantes o usuarios activos
en los últimos 30 días como mínimo.
•YouTube debe haber recibido 1000 visitantes o usuarios activos en los últimos 30
días como mínimo.
•Gmail debe haber recibido 1000 visitantes o usuarios activos en los últimos 30 días
como mínimo.
Tamaño de las listas

117. Si vendes entradas de cine, puedes establecer una duración de la afiliación de unos
pocos días.
Sin embargo, si vendes coches, podrías establecer una duración de unos meses, ya
que se suele tardar más tiempo en decidirse a comprar un coche.
Del mismo modo, si vendes regalos para el día de San Valentín, podrías elegir una
duración de la afiliación de un año y unos días para poder llegar a los clientes de tu
lista en San Valentín al año siguiente.
Duración

120. Desventajas de las campañas de Remarketing
No llega a
nuevos
usuarios
Violar la
privacidad

121. Categorías prohibidas
Alcohol en la publicidad personalizada
Juegos de apuestas en la publicidad personalizada
Juegos de apuestas en un lugar físico en la
publicidad personalizada
Reclutamiento para ensayos clínicos en la
publicidad personalizada
Términos relacionados con medicamentos
restringidos en la publicidad personalizada
Usuarios menores de 13 años en la publicidad
personalizada

122. Taller
1. Intereses:
2. URL:
3. Lugares:
4. Aplicaciones:
5. Palabras clave (10):
6. Mensaje a comunicar de
acuerdo a los puntos
anteriores. Haga 3 piezas de
comunicación - Copy
La empresa colombiana Croydon, está en proceso de relanzamiento. Fue una marca
exitosa durante los años 80s.
Su misión es utilizar correctamente la red display de Google para ayudar a esta empresa
https://www.croydon.com.co/

123. Taller
Intereses: Media Maratón de Bogotá, Aliance 15K, Carrera Unicef
URL: http://www.mediamaratonbogota.com ; https://www.runners.es/;
https://www.soymaratonista.com/
Lugares: Gimnasios, Tienda Marathon, tiendas de productos naturales
Aplicaciones: Nike Run Plus, Google Fit, Garmin
La empresa colombiana Croydon, va a lanzar unos zapatos especiales para correr. Su
misión es determinar los públicos afines relacionados