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Publicidad en la prensa juan
La prensa escrita es el mas
antiguo y uno de los mas
importantes medios de
comunicación de masas.
Para la inmensa mayoría
de los consumidores, sean
o no sus lectores
habituales, es el medio
más respetado, quizás por
su herencia histórica y su
implicación política.
La Publicidad, como la
entendemos hoy en día, se
realiza en Colombia desde
que se inició la publicación de
los primeros diarios.
El primer anuncio comercial
apareció en 1801 en el
periódico "Correo Curioso,
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Jorge Tadeo Lozano, donde
se anunciaba la venta de un
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servicio, aparente para trabajo
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La publicidad en prensa, por
la diversidad de formatos y
precios que contempla,
resulta adecuada para
prácticamente cualquier
anunciante.
Las posibilidades de la
publicidad en prensa son
inmensas: anuncios en
color, dobles páginas,
publirreportajes, módulos
en portada, encartes… La
publicidad en prensa
permite una excelente
segmentación geográfica
(periódicos locales, prensa
de difusión nacional,
ediciones regionales), así
como una cierta
segmentación demográfica
y por intereses o estilos de
vida
Contratar publicidad
en prensa resulta
sencillo, rápido y
seguro, ya que las
inserciones
publicitarias rara vez
están condicionadas
a la disponibilidad de
espacio.
Asimismo resulta una
publicidad muy flexible
para el anunciante, ya
que a lo largo de su
campaña puede modificar
el diseño de sus anuncios
cuando quiera y tantas
veces como desee, lo que
le permite optimizar su
mensaje y su inversión.
La publicidad es su principal
medio de financiación, sin
ella la prensa no podría
subsistir económicamente.
De hecho todas las
publicaciones periódicas se
financian gracias a la
publicidad y es una relación
en la que ambas partes
salen ganando.
La publicidad tiene en la prensa un medio
indispensable, un soporte duradero y, en
muchos casos diario , que permite al
publicitario dirigirse a un público (target)
concreto. En los últimos años se ha producido
un fenómeno de especialización de las
revistas que permite a los anunciantes llevar
su mensaje a grupos de población muy
definidos.
También los periódicos locales o las
ediciones locales de los periódicos
nacionales facilitan el llevar el mensaje a
los consumidores de una localidad. Incluso
los grandes periódicos de las ciudades
importantes suelen tener ediciones que
facilitan a los comerciantes de cada zona
el comunicarse con su barrio o comunidad.
«Hasta la mas pequeña hoja
parroquial o periódico de barrio
lleva inserta publicidad. Con mas
razón aún las grandes
publicaciones de carácter
nacional, con tiradas millonarias»
la publicidad es uno de los
elementos básicos de la
prensa a la hora de la
elaboración de las
publicaciones; de hecho
en el planillo (documento
base que se utiliza para
su diseño en forma de
módulos) se sitúa en
primer lugar la publicidad
contratada para ese día.
Su distribución condiciona
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publicación.
En función del papel que juega la publicidad
en la financiación de la prensa podemos 
distinguir:
En la que la publicidad se alterna
con la información y su inserción
permite cubrir en parte los gastos
de su publicación (El País, El
Mundo, La vanguardia, etc)
La prensa gratuita para el  
lector, se financia 
exclusivamente a través de 
la publicidad , mantiene la 
estructura propia de un 
periódico convencional, 
aunque normalmente con un 
número menor de páginas 
(20 Minutos, ADN, Metro , 
etc)
La prensa publicitaria,  
que puede ser gratuita o 
no, pero cuyo contenido 
es exclusivamente 
publicitario (Segunda 
mano)
«En definitiva la prensa sin
publicidad sería
económicamente inviable. Su
utilización por parte de los
anunciantes y los precios
cobrados por  las publicaciones 
dependen sobre todo  de su
audiencia»
COSTOSCOSTOS
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.150.550.
 Aviso prensa 1/4 de pagina interior
1.275.750
Aviso 5 cm. por 1 primera pagina (blanco
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JUAN DARIO ACOSTA

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  • 2. La prensa escrita es el mas antiguo y uno de los mas importantes medios de comunicación de masas. Para la inmensa mayoría de los consumidores, sean o no sus lectores habituales, es el medio más respetado, quizás por su herencia histórica y su implicación política.
  • 3. La Publicidad, como la entendemos hoy en día, se realiza en Colombia desde que se inició la publicación de los primeros diarios. El primer anuncio comercial apareció en 1801 en el periódico "Correo Curioso, Erudito, Económico y Mercantil", editado por don Luis Fernando de Azuola y Jorge Tadeo Lozano, donde se anunciaba la venta de un esclavo mozo, de buen servicio, aparente para trabajo serio.
  • 4. La publicidad en prensa, por la diversidad de formatos y precios que contempla, resulta adecuada para prácticamente cualquier anunciante. Las posibilidades de la publicidad en prensa son inmensas: anuncios en color, dobles páginas, publirreportajes, módulos en portada, encartes… La publicidad en prensa permite una excelente segmentación geográfica (periódicos locales, prensa de difusión nacional, ediciones regionales), así como una cierta segmentación demográfica y por intereses o estilos de vida
  • 5. Contratar publicidad en prensa resulta sencillo, rápido y seguro, ya que las inserciones publicitarias rara vez están condicionadas a la disponibilidad de espacio. Asimismo resulta una publicidad muy flexible para el anunciante, ya que a lo largo de su campaña puede modificar el diseño de sus anuncios cuando quiera y tantas veces como desee, lo que le permite optimizar su mensaje y su inversión.
  • 6. La publicidad es su principal medio de financiación, sin ella la prensa no podría subsistir económicamente. De hecho todas las publicaciones periódicas se financian gracias a la publicidad y es una relación en la que ambas partes salen ganando. La publicidad tiene en la prensa un medio indispensable, un soporte duradero y, en muchos casos diario , que permite al publicitario dirigirse a un público (target) concreto. En los últimos años se ha producido un fenómeno de especialización de las revistas que permite a los anunciantes llevar su mensaje a grupos de población muy definidos.
  • 7. También los periódicos locales o las ediciones locales de los periódicos nacionales facilitan el llevar el mensaje a los consumidores de una localidad. Incluso los grandes periódicos de las ciudades importantes suelen tener ediciones que facilitan a los comerciantes de cada zona el comunicarse con su barrio o comunidad. «Hasta la mas pequeña hoja parroquial o periódico de barrio lleva inserta publicidad. Con mas razón aún las grandes publicaciones de carácter nacional, con tiradas millonarias»
  • 8. la publicidad es uno de los elementos básicos de la prensa a la hora de la elaboración de las publicaciones; de hecho en el planillo (documento base que se utiliza para su diseño en forma de módulos) se sitúa en primer lugar la publicidad contratada para ese día. Su distribución condiciona la forma y colocación de los contenidos de la publicación.
  • 9. En función del papel que juega la publicidad en la financiación de la prensa podemos  distinguir:
  • 10. En la que la publicidad se alterna con la información y su inserción permite cubrir en parte los gastos de su publicación (El País, El Mundo, La vanguardia, etc)
  • 13. «En definitiva la prensa sin publicidad sería económicamente inviable. Su utilización por parte de los anunciantes y los precios cobrados por  las publicaciones  dependen sobre todo  de su audiencia»
  • 14. COSTOSCOSTOS Aviso prensa 1/4 de pagina policromía 2 .150.550.  Aviso prensa 1/4 de pagina interior 1.275.750 Aviso 5 cm. por 1 primera pagina (blanco y negro)104.975  Aviso 5 cm. por 1 primera pagina (color) 147.900