http://www.presseheld.de/mitteilungen/31-pressemitteilung-thema Pressemitteilung Themenfindung – gute Themen für eine Pressemeldung

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Pressemitteilung Themenfindung – gute
Themen für eine Pressemeldung
Nutzen gut gemachter Pressearbeit
Pressemitteilungen sind ein informelles Bindeglied zwischen Informationsanbietern und
Informationsverwertern. Die Inhalte einer Pressemitteilung, die in einigen europäischen Ländern auch
den klangvolleren Namen "Communiqué" trägt, werden überwiegend kostenlos bereitgestellt. PR-
Agenturen, Werbeagenturen, Firmen, Vereine, Institutionen und Organisationen, selbst Regierungen
veröffentlichen Pressemitteilungen. Sie haben sich zu einem nennenswerten Instrument der
Öffentlichkeitsarbeit entwickelt. Pressedienste, PR-Agenturen und Nachrichtenagenturen sind mit der
Verbreitung und Beurteilung von Pressemeldungen befasst.
Allerdings: Kenner der Informationsbranche wissen zu berichten, dass 90 Prozent der Pressemeldungen
in der Ablage landen. Sie gelten als journalistisch uninteressant,
nicht gut recherchiert, schlecht formuliert oder als ungeeignet
für eine Veröffentlichung. Wer Erfahrungen mit
Pressemeldungen besitzt, und einen angenehm lesbaren
Schreibstil vorweisen kann, wird Pressemeldungen als
wirksames Instrument einsetzen. Wenn das Interesse eines
Journalisten oder eines Redakteurs mit einer Pressemeldung
geweckt wurde, können Veröffentlichungen in den Printmedien
und in den elektronischen Medien folgen. Gut formulierte und
wirksam platzierte Pressemeldungen können eine Kampagne der Medien auslösen
Themenfindung für eine Pressemitteilung
Die Flut der Pressemitteilungen, die täglich in den Redaktionen der Pressemedien eingehen, ist enorm.
Verständlicherweise werden von den Redakteuren weitaus weniger Texte aufgenommen, als eingesendet
werden. Wer seine Pressemitteilung veröffentlicht sehen möchte, sollte auf prinzipielle Eigenschaften der
Pressemitteilung achten, die für Aufmerksamkeit und Interesse sorgen. Ein gutes Thema für eine
Pressemeldung, wie die Pressemitteilung auch genannt wird, ist ein faszinierendes Thema.
Die Faszination des Inhalts einer Pressemeldung können erfahrene
Redakteure ausgezeichnet beurteilen. Die Berichterstattung über einen
Weltrekordversuch beim Fallschirmsprung aus der Stratosphäre wird
für einen Leser mehr Faszination ausstrahlen als der 100. Geburtstag
einer regionalen Brauerei.

2. Wenn die Brauerei aus dem genannten Anlass zwei Tage lang Freibier ausschenkt, könnte sich das Leser
Interesse verstärken. Die Themenfindung für eine Pressemitteilung sollte demzufolge auf Erfahrungen
und Sachkenntnis über die Interessen der Leserschaft beruhen. Neue Technologien haben eine enorme
Faszination für Leser.
Das Fachwissen, die Motivation und die Erfahrung einer berühmten Führungskraft sind für Leser
interessant, wenn sie spannend und konkret beschrieben werden. Eine faktische Wiedergabe von Daten
aus dem Lebenslauf einer bekannten Persönlichkeit wird den Leser voraussichtlich gering interessieren.
Ein gutes Thema für eine Pressemeldung ist wie ein gutes Thema für einen Zeitungsartikel - auf den
Inhalt kommt es an.
Ziel der Meldung oder für wen ist die Pressemitteilung gedacht
Hierzu gehören zwei Aspekte, die allerdings
ineinandergreifen. Zunächst sollte, wie bei jeder
anderen Marketing Maßnahme auch, der Adressat
geklärt sein, oder im Business-Wortlaut: die
Zielgruppe definieren. Wen genau sprechen Sie an?
Welche Branche, welche Anwender, welche Leser?
Oder sollen vielleicht gar nicht die Leser direkt
angesprochen werden, sondern Fach Journalisten, die
dann die Meldung als Grundlage für eine
Veröffentlichung wählen?
Natürlich, am besten beides und alles auf einmal. Leider geht das regelmäßig schief. Deshalb ist es
beinahe zwingend nötig, die bevorzugte Veröffentlichungsmethode zu überdenken, weil diese großen
Einfluss auf Stil und Inhalt der Meldung hat. Die klassische Pressemeldung richtet sich an Journalisten
und Redakteure, mit dem Ziel, diese möglichst für eine Veröffentlichung in Ihrem Medium zu
interessieren. Die stilistischen und inhaltlichen Vorgaben für solche Pressemitteilungen sind sehr streng
und in den Redaktionen werden alle Meldungen, die diesen Anforderungen nicht entsprechen oder
erkennbar nur "Eigenwerbung" sind, fast ungelesen gelöscht.
Hierfür gelten also gänzlich andere Vorgaben und Richtlinien als die zweite Methode: 2.) Online
Pressemitteilung. Diese richtet sich vor allem an den Leser und wird bevorzugt auf Presseportalen im
Web veröffentlicht. Meist werden hier kostenlose Portale gewählt, manchmal macht es aber auch Sinn,
ein gutes, kostenpflichtiges Portal hinzu zu nehmen. Die Hinweise und Tipps in diesem Artikel gelten
eher für diese zweite Form der Pressemeldung, weil hier die Herausforderung darin besteht, den Leser
aufmerksam zu mache. Hier sind auch die stilistischen Regeln für eine Pressemitteilung nicht ganz so
strikt.
Die Rolle des Nutzens bei der Themenfindung für eine Pressemitteilung
Wie eben geklärt, geht dieser Artikel also vor allem auf Pressemitteilungen ein, die online im Internet
veröffentlicht werden sollen. Ergibt sich daraus eine Print-Veröffentlichung, umso besser. Wie bereits
beschrieben, richten sich Online Pressmeldungen vor allem an den Leser. Und hier gilt: Was dem Leser
nützt, das findet er interessant. Die simple Regel wurde in der journalistischen Arbeit tausendfach
bestätigt. Historiker und Sozialanalytiker betrachten das Streben nach Komfort und die Verwirklichung
von eigenen und von eigennützigen Interessen als wesentliche Triebfedern der gesellschaftlichen
Entwicklung. Ein gutes Thema für eine Pressemeldung hat einen Nutzen für den Leser.

3. Er kann mit den Inhalten der Pressemitteilung seinen nächsten Familienausflug planen, seinen Garten
verschönern oder die Sicherheit seines Hauses verbessern Bei Pressemitteilungen über die Produkte eines
Herstellers sollte der Nutzen für den Anwender konkret und detailliert beschrieben werden.
Grundsätzlich sollte man in die Frage der Themenfindung etwas “Hirnschmalz” investieren, weil die
Themenwahl direkt über die Anzahl der interessierten Leser entscheidet, ja mehr noch, geschickt
gewählte und gesetzte Themen können sogar die Chance auf Veröffentlichungen in den Print Medien
erhöhen.
Was eignet sich als Thema?
Etwas Aktuelles
Jubiläum
Betriebsnachrichten
Neue Produkte oder neue Service Angebote
Änderungen in der Firmenpolitik
Personalentscheidungen
Kundenmeinungen / Rezensionen
Änderung der Angebotspalette
Standortentscheidungen
Zukunftsthemen
Fotos + Videos in Pressemitteilungen
Ein gutes Thema für eine Pressemeldung ist ein Thema, das mit einem Foto vervollständigt werden kann.
Eine Firmenvorstellung wird gern mit der Außenansicht des Firmengebäudes vervollständigt. Ein Fehler,
der in zahlreichen Fällen am Interesse der Leser vorbeizielt. Handelt es sich um ein denkmalgeschütztes
Gebäude mit einer spannenden Vergangenheit kann das Interesse der Leser enorm sein.
Produktbeschreibungen werden mit einem Foto anschaulicher. Ein lebendiger Text in der
Pressemeldung, der zusammen mit einem anschaulichen Foto eine Spannung und Faszination beim Leser
erzeugt, ist eine ausgezeichnete Idee bei der Themenfindung für eine Pressemeldung.
Noch besser geeignet um die Aufmerksamkeit
zu gewinnen sind zusätzlich zu den Bildern
auch Videos, ein großer Vorteil der Online
Pressemitteilungen. In der klassischen
Tageszeitung ist die Veröffentlichung eines
Videos (noch) nicht möglich, in den Online
Presseportalen sehr wohl. Erfahrungen zeigen
regelmäßig, dass die Zahl der Zugriffe, der
Leser und auch die Klickzahlen bei
Verwendung von Videos deutlich höher ist.
Falls Sie noch keine geeigneten Videos haben,
können Sie die Erstellung auch direkt bei uns in Auftrag geben. Das Besondere: Zusammen mit Ihrem
Presseauftrag entwickeln wir Videos die DIREKT zu Ihrer Pressemeldung passen. Hier finden Sie
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4. Welche Themen eignen sich für eine Pressemeldung?
Alle Themen mit nützlichen, neuen und faszinierenden Inhalten sind bei der Themenfindung für eine
Pressemitteilung favorisiert. Es gilt das Prinzip: Der Inhalt entscheidet, nicht die Überschrift. Wenn die
Pressemitteilung einen spannenden Inhalt hat, wird der Titel ebenfalls spannend sein. Wenn der Inhalt
langweilig ist, wird ihn ein rasant formulierter Titel nicht besser machen. Bei der Themenfindung für
eine Pressemitteilung sollte der Verfasser journalistische Talente entwickeln.
Eine Pressemitteilung über ein Startup Unternehmen wird spannend durch lebendige Storys im
Zusammenhang mit der Gründung. Ein gutes Thema für eine Pressemeldung zum Firmenjubiläum
können spannende Momente in der Firmengeschichte ebenso sein, wie nützliche Informationen über die
Produkte. Die Themen findet der Verfasser durch Nachfragen und Nachforschen.
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Rüdiger Vogel