Este documento describe los formatos publicitarios más comunes en Internet y propone nuevos formatos y enfoques. Actualmente los banners son el formato dominante, pero se sugieren formatos más interactivos como banners desplegables, pop-ups, interstitials y micrositios para mejorar la experiencia del usuario y lograr objetivos como generar tráfico, mejorar la marca o promover productos. El autor concluye que los formatos deben reinventarse continuamente para mantenerse a la par con los cambios en Internet y aprovechar mejor las posibilidades creativas.