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What is the
 PLANNING     ?
What is the PLANNING?




PLANNING [기획                          ]
                         1. 일을 꾀어야 계획함.
                         2. 기발한 계획.
What is the PLANNING?




                              ①분석
                              ②조사
[기획   1. 일을 꾀어야 계획함.
      2. 기발한 계획.          ]   ③Key message
                              ④목표
                              ⑤전략
What is the PLANNING?




           분석             사회 트렌드, 시장, 자사, 경쟁사, 소비자분석
                          PR(PEST) 환경분석, 공중(인지, 비인지),


ANALYSIS                  PR활동 분석, 자사, 경쟁사
                          문제점 도출 & 기회요인 파악
What is the PLANNING?




         조사             1차 자료, 2차 자료
                        1차 자료 : 직접 조사
SURVEY                  2차 자료 : 기존 마케팅 자료
                        양적 조사, 질적 조사
                        양적 자료 : 수치화 자료
                        질적 자료 : 인터뷰 자료
What is the PLANNING?




   조사            1차, 2차 자료?
                직접 조사 : ex)설문지

SURVEY          기존 마케팅 : ex)논문자료, 마케팅 자료
                 양적, 질적 조사?
                수치화 자료 : % 혹은 점수
                인터뷰 자료 : FGI, In-Depth Interview
What is the PLANNING?




                            광고(AD) Key Message
 메시지 설정                     Concept[컨셉] = 짧은 단어

KEY MESSAGE                 홍보(PR) Key Message
                            Key Message = 적절한 문장
What is the PLANNING?




            목표             DAGMA 이론
                           Defining Advertising Goals for Measured Advertising result




OBJECTIVE                  SMART 이론
                           Specific, Measurable, Achievable, Realistic, Time-limited



                           기준치, 목표치, 대상, 측정기간
What is the PLANNING?




          전략             광고(AD)
                         Creative / Media

STATEGY                  홍보(PR)
                         Publicity / BTL / Promotion

                         컨셉 or Key Message이 항상
                         녹아 있어야 한다.
What is the PLANNING?




                  Most Important
                  POINT!
What is the PLANNING?




        근거(논리)
          Most Important
        흐 POINT!름
        아이디어
What is the
  PLANNING ?
        Case Study

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마커스교육자료(기획)

  • 1. What is the PLANNING ?
  • 2. What is the PLANNING? PLANNING [기획 ] 1. 일을 꾀어야 계획함. 2. 기발한 계획.
  • 3. What is the PLANNING? ①분석 ②조사 [기획 1. 일을 꾀어야 계획함. 2. 기발한 계획. ] ③Key message ④목표 ⑤전략
  • 4. What is the PLANNING? 분석 사회 트렌드, 시장, 자사, 경쟁사, 소비자분석 PR(PEST) 환경분석, 공중(인지, 비인지), ANALYSIS PR활동 분석, 자사, 경쟁사 문제점 도출 & 기회요인 파악
  • 5. What is the PLANNING? 조사 1차 자료, 2차 자료 1차 자료 : 직접 조사 SURVEY 2차 자료 : 기존 마케팅 자료 양적 조사, 질적 조사 양적 자료 : 수치화 자료 질적 자료 : 인터뷰 자료
  • 6. What is the PLANNING? 조사 1차, 2차 자료? 직접 조사 : ex)설문지 SURVEY 기존 마케팅 : ex)논문자료, 마케팅 자료 양적, 질적 조사? 수치화 자료 : % 혹은 점수 인터뷰 자료 : FGI, In-Depth Interview
  • 7. What is the PLANNING? 광고(AD) Key Message 메시지 설정 Concept[컨셉] = 짧은 단어 KEY MESSAGE 홍보(PR) Key Message Key Message = 적절한 문장
  • 8. What is the PLANNING? 목표 DAGMA 이론 Defining Advertising Goals for Measured Advertising result OBJECTIVE SMART 이론 Specific, Measurable, Achievable, Realistic, Time-limited 기준치, 목표치, 대상, 측정기간
  • 9. What is the PLANNING? 전략 광고(AD) Creative / Media STATEGY 홍보(PR) Publicity / BTL / Promotion 컨셉 or Key Message이 항상 녹아 있어야 한다.
  • 10. What is the PLANNING? Most Important POINT!
  • 11. What is the PLANNING? 근거(논리) Most Important 흐 POINT!름 아이디어
  • 12. What is the PLANNING ? Case Study