2. What is the PLANNING?
PLANNING [기획 ]
1. 일을 꾀어야 계획함.
2. 기발한 계획.
3. What is the PLANNING?
①분석
②조사
[기획 1. 일을 꾀어야 계획함.
2. 기발한 계획. ] ③Key message
④목표
⑤전략
4. What is the PLANNING?
분석 사회 트렌드, 시장, 자사, 경쟁사, 소비자분석
PR(PEST) 환경분석, 공중(인지, 비인지),
ANALYSIS PR활동 분석, 자사, 경쟁사
문제점 도출 & 기회요인 파악
5. What is the PLANNING?
조사 1차 자료, 2차 자료
1차 자료 : 직접 조사
SURVEY 2차 자료 : 기존 마케팅 자료
양적 조사, 질적 조사
양적 자료 : 수치화 자료
질적 자료 : 인터뷰 자료
6. What is the PLANNING?
조사 1차, 2차 자료?
직접 조사 : ex)설문지
SURVEY 기존 마케팅 : ex)논문자료, 마케팅 자료
양적, 질적 조사?
수치화 자료 : % 혹은 점수
인터뷰 자료 : FGI, In-Depth Interview
7. What is the PLANNING?
광고(AD) Key Message
메시지 설정 Concept[컨셉] = 짧은 단어
KEY MESSAGE 홍보(PR) Key Message
Key Message = 적절한 문장
8. What is the PLANNING?
목표 DAGMA 이론
Defining Advertising Goals for Measured Advertising result
OBJECTIVE SMART 이론
Specific, Measurable, Achievable, Realistic, Time-limited
기준치, 목표치, 대상, 측정기간
9. What is the PLANNING?
전략 광고(AD)
Creative / Media
STATEGY 홍보(PR)
Publicity / BTL / Promotion
컨셉 or Key Message이 항상
녹아 있어야 한다.