Journalistik, web og tablets - Inside (og Politiken og Berlingske) i internettets malmstrøm

Journalistik, web og
tablets
- Inside (og Politiken og Berlingske) i
internettets malmstrøm

Nordjyske, 11. januar, 2011

Jon Lund // www.jon-lund.com // jon@jon-lund.com // @jonlund
Nordjyske, 11. januar 2010
tirsdag den 11. januar 2011

Jon Lund

Selvstændig konsulent siden sommer 2009


Hjælper virksomheder og organisationer

med at skabe mest muligt værdi for deres kunder

ved bedst muligt at udnytte de digitale muligheder


Holder foredrag,
analyserer og giver gode råd


om

sociale medier
mobilitet
innovation

Tablet revolutionen
digital tilstedeværelse

14 økonomi ONSDAG 19. MAJ 2010 POLITIKEN
...

IT-ANALYSE
JON LUND
Facebooks hemmelige våben
Facebooks ’synes godt
om’-knap er blevet et
verdensomspændende
hit. Facebooks mål er at
slå rivalerne fra Google
langt ud af banen.

P
å den årlige konference for Face-
bookprogrammører i slutnin-
gen af april detonerede Face-
book en nyhed, der gav genlyd verden
over: ’Synes godt om’-knappen, på en-
gelsk bare ’Like’. En knap, som potenti-
elt gør alle hjemmesider til Facebook-
sider, kan true Googles milliardomsæt-
ning på maskinens de facto-søge-
monopol og give dig, kære læser,
endnu flere bekymringer over, hvor
meget andre på nettet ved om dit pri-
vatliv.
Succesen for knappen – kronjuvelen
i en større værktøjskasse med Face-
bookfunktioner, som hjemmesider
over hele verden frit kan benytte sig af
– afhænger af, hvor mange hjemmesi-
der der tager knappen til sig. Starten
er gået flyvende.
Simultant med lanceringen poppe-
de Like-knapperne frem på sites som
CNN, New York Times og nettets stør- Facebooks knapper, får derfor ikke slår Google på både sidevisninger, be- Tegning: book vil vide, hvilke sider der er gode,
ste filmleksikon, IMDb.com. kun en gratis ratingservice. De får ad- søg og tidsforbrug. Philip Ytournel og hvilke der er dårlige.
To dage efter var knappen at finde på gang til verdens største brugerdataba- Googles pengemaskine bunder i, at Potentialet ligger lige for: at Face-
ekstrabladet.dk og kort tid efter også se. Butiksratingsitet yelp.com, for ek- deres brugere er på jagt efter ’noget’ – book stabler en søgemaskine på bene-
hos Berlingske. Efter en uge havde me- sempel, fremhæver gode restauranter ofte noget, de før eller siden får brug ne, hvor det er andre brugeres – og sær-
re end 50.000 sites verden over taget i nærheden af, hvor du bor, mens forsi- for at købe. Brugerne har derfor øjne- lig dine venners – anbefalinger, der af-
Like-knap-konceptet til sig. den af onlineudgaven af Microsofts of- ne vidt åbne for al inspiration på Goog- gør, hvor højt en side skal rangere på
Like-knappen gør det muligt at se, ficepakke er prydet af billederne af les søgesider – også annoncerne. Mod- søgeresultatsiden. Hvor den mekani-
hvor mange andre brugere der har dem af dine venner, der også bruger si- sat Facebook: ske page-rank suppleres med en ’fri-
’syntes godt om’ en side på nettet. Når tet. Uden at du aktivt har gjort noget Her er brugerne opslugt af deres eg- end-rank’, som kun Facebook med sin
du klikker på knappen, anbefaler du si- for at fortælle dem, hvem du er. ne små cirkler og lægger i endnu min- enorme vennesidebase har adgang til.
den til andre brugere. Alt dette gør Like-knappen til meget dre grad end ellers mærke til de an- Stærke kræfter ønsker at beskytte det:
Og du behøver ikke at logge på for at mere end en smart lille ny feature. Fak- noncer, der finansierer gildet. Måske vil EU’s nye privatlivsregler læg-
’like’ – i hvert fald ikke hvis du har væ- tisk vender Facebook med like-knap- Facebook håber, at Like-knappen ge sten i vejen for Facebook, når de om
ret på Facebook den seneste tid. I så pen med ét greb vrangen ud af sig selv kan lave om på det. et års tid skal være implementeret i na-
fald genkender knappen dig automa- og spreder sin enorme viden om net- tional lovgivning.
Facebooks

G
tisk. folkets gøren og laden og indbyrdes oogles hemmelighed hedder ’pa- Måske vil grupperinger på nettet
Det er dog ikke kun den side, knap- sociale relationer ud over resten af klo- ge-rank’. Page-rank er et udtryk planer har et samle momentum. Indtil videre har Li-
pen sidder på, der tæller ’likes’. Når du dens hjemmesider. for, hvor mange links der er til svagt punkt: ke-knappen dog ikke mødt den store
klikker på knappen, opdateres din Like-knappen gør potentielt alle si- en given side, og bestemmer, hvor højt beskyttelsen af modstand.
egen Facebookprofil samtidigt. Og der på nettet til en integreret del af den kommer på Googles søgeresultat, privatlivet. Med Indtil gryden kommer i kog, buldrer
derfra automatisk videre til alle dine Facebooks sociale system. når du søger efter den. Facebook derudad.
venners Facebooksider. Samtidig får Facebook selv er optaget af to ting: Logikken er, at jo flere der gider lin-
Likeknappen Like it or not.
den side, du kan lide, selv adgang til at For det første vil de fastholde og ud- ke til dig, jo bedre må du være. ryger endnu okon@pol.dk
skrive beskeder direkte på din egen bygge deres status som den ubestridte Page-rank’en har dog sine svaghe- en flig af det
Facebookside. I dette setup ligger for- konge af web 2.0. der. Hvem siger, at de links, som page- anonymitetsslør, Jon Lund er cand.scient.pol. og
klaringen på den steppebrandsagtige Facebook har i dag over 200 million- ranken bygger på, er gode eller rele- vi ellers har selvstændig it-konsulent.
udbredelse af Like-knappen. er brugere på verdensplan, og de læg- vante for netop din søgning?
ger hver måned næsten 1,5 milliarder Måske er det en kløgtig spammer,
kunnet surfe

I
under
det hele taget trækker Like-knappen timer på det store statusopdateringssi- der har sat det hele op. Jon Lund analyserer
sammen med sine søstre i den nye te. For det andet vil de gerne tjene pen- Måske er siderne, der linker, bare ik-
værktøjskasse hele Facebooks her- ge. ke din type sider. En gang om måneden vil cand.s-
lighed af oplysninger om dig selv, hvil- Lige så stor jublen er over de høje Her sætter Like-knappen ind: I takt cient.pol. Jon Lund, der arbejder
ke grupper du støtter, hvem dine ven- brugertal, lige så stor er bekymringen med at alverdens sider bliver ’liket’ og som selvstændig it-konsulent,
ner og deres venner er og al den slags over den pauvre indtjening. Mens viklet ind i Facebooks spind, vil det analysere it-markedets udvik-
med ud af Facebook og ud på det store Google – alene i Danmark – tjente over samlede internet tegne sig skarpere og ling, tendenser og magtforhold
åbne internet. (Du kan dog sætte op- en milliard kroner på annoncesalg sid- skarpere for Facebooks blik. for Politikens Økonomitillæg.
lysningerne til at være private på Face- ste år, hentede Facebook under 200 Facebook vil ikke bare, som Google, Dette er den første analyse
book, og så kommer de ikke videre). millioner. kunne fremstille et kort over hjemme- i serien.
De hjemmesider, der kører løs med Selv om Facebook også herhjemme sidernes indbyrdes linkstruktur. Face-


POLITIKEN ONSDAG 16. JUNI 2010 økonomi 13
...

NYE MEDIER
JON LUND
Her er mediechefernes
fem iPad-udfordringer
Er der noget, mediechefer
i bladhuse med faldende Hvad kan en god iPad-avis?
iPad-udgaven skal kunne noget andet
oplag holder øje med, så end papir- og netudgaverne. På grafik-
siden er mediecheferne enige: videoer
er det de nye iPad-udgaver. og flere billeder. Men skal iPad-udga-
Er de redningen? ven tage det bedste fra net-udgaven,
med fokus på breaking news og inter-
aktivitet - eller det bedste fra avisudga-
ven, med layout, velskrevethed,

O
ver hele verden har mediecheferne for overblik og prioritering i højsædet?
tiden øjnene stift rettet mod Apples to Og hvordan med kommentarer, Face-
måneder gamle, lille fladskærmscom- book og brugerinddragelsen? Her her-
puter, iPad’en. Eller rettere: mod iPad-udga- sker højlydt forvirring.
verne af USA’s to største aviser, USA Today og
Wall Street Journal, og månedsmagasinet Wi- Hvad kan vi få for det?
red. Mediecheferne håber, at de klarer sig
Mediecheferne håber at læserne vil be-
godt. Og tjener mange penge.
tale det samme som på print. Men
Der er meget på spil. Avisernes oplagskur-
kan hurtigt komme til at stå i samme
ver peger over hele verden den forkerte vej,
situation som musikindustrien. Her
læsernes gennemsnitsalder stiger, og annon-
går trenden mod "all you can eat" - for
ceafdelingerne bløder.
100 kr kan du abonnere på alle ver-
På nettet er der alt for mange andre hjem-
dens musiknumre. Kunne det samme
mesider at konkurrere med om annoncører-
tænkes for aviserne: Et fællesabonne-
nes gunst. De annoncører, der skal betale gil-
ment på både Politiken, Berlingeren,
det. Mediecheferne kæmper for at holde de
JP og alle de andre? Til et abonne-
gode facader oppe. Men ingen har endnu
ments pris?
fundet de vises sten.
Derfor holder de skarpt øje med alt, der
kan ændre situationen. Her lyser iPad’en op. Hopper annoncørerne på?
En succes for Wall Street Journal er en succes På iPaden kan du røre ved reklamen.
for alle. Bruge dine fingre til at dreje produkt-
billeder rundt i 3d. Zoome på detaljer.
De fem udfordringer På iPaden bliver en avis-reklame til en
Men intet kommer let. Fem udfordringer tår- video ved tryk på en knap. Og så fore-
ner sig op, og mediecheferne er ikke sikre på, går det alt sammen i et roligt redak-
hvordan de skal tackles. tionelt miljø. Men hvor stor er
For det første skal avisernes iPad-udgaver ekstraværdien? Mediecheferne håber:
kunne noget andet og mere end papiravisen meget.
og netudgaven. Men hvad?
For det andet skal prisen rammes rigtigt. Hvor mange skal der til?
Og hvad hvis læserne slet ikke vil betale?
Mediecheferne ved, at det først er når
For det tredje skal annoncørerne med på
der er mange apparater i omløb at det
vognen. Kan iPad’en bryde den onde cirkel på KLUNTET. Wall Street Journal har fået 10.000 nye læsere til iPad-avisen, der er lidt kluntet
hele giver mening. De skæver til iPho-
nettet, hvor priserne presses helt i bund? bygget op. Foto: Lærke Posselt
ne-casen - på tre år er der kommet lidt
For det fjerde duer iPad-udgaverne ikke
over 200.000 iPhones i omløb her-
uden iPads at læse dem på. Hvornår har Steve
hjemme. Der skal mere til. Derfor går
Jobs solgt nok – og kan aviserne skubbe på?
snakken i krogene: skal man give
For det femte skal de afgøre, om det er far- måde. Lækkert lavet, siger mediecheferne. Alene de første 14 dage i april hentede USA To-
iPads med sammen med selve abon-
ligt at forlove sig med Steve Jobs. Han tager Men det er jo også et magasin, ikke en avis. day 175.000 iPad-læsere. Men den var også
nementet - til en nedsat pris, eller må-
sig godt betalt for opgaven og truer med at Og så er Wired-læserne teknologi-avantgardi- gratis, betalt af en storannoncør – og det va-
ske ligefrem gratis? Der er mange
blande sig i det helligste: hvad der står i avi- ster. Og det er første nummer. rer ikke ved.
penge at spare på avis-trykning og bu-
sernes iPad-udgaver. Wall Street Journal, der har det største op- Men annoncepriserne er gode, siger USA
de!
lag i USA, har været på gaden i to måneder og Today. Fem gange højere end på deres norma-
Resultater tikker ind har nu 64.000 abonnenter – de 10.000 af le hjemmeside. Det kan gøres meget bedre –
Imens mediecheferne tumler med disse dem nye læsere, der hver betaler 17 dollar, ca. der er alt for meget usatoday.com proppet Tør vi stole på Steve Jobs?
spørgsmål, tikker resultaterne ind. 100 kr., om måneden. ind i et halvt avisdesign over løsningen. Hvad Den ikoniske Apple-chef, Steve Jobs, vil
iPad’en selv går som varmt brød. To måne- Det er næsten det giver en rigtig fed helsidesannonce mon? aviserne det godt, siger han. Men kan
der efter, at den kom på gaden i USA, er der dobbelte af et print- De første erfaringer giver smag efter mere, man stole på det? spørger medieche-
solgt to millioner styk. Inden nytår peger pi- En succes for abonnement. Annon- synes mediecheferne. Imens kan du, kære læ- ferne. Ikke nok med at han skal have
len mod de ti. Der er stadig langt til masseud- Wall Street cørinteressen er over- ser, læne dig tilbage i stolen og vente. 30 % af abonnementsindtægterne - og
bredelse. vældende, meldes Når iPad’en lander i butikkerne på vores 40 % af reklamekronerne. Han inistite-
Af medieudgivelserne er det trendy tech-
Journal er en det. Ligesom Wired er breddegrader, vil du se, hvordan de danske rer også på selv at stå for at opkræve
magasin Wired kommet bedst fra start. På de succes for alle også Wall Street Jour- mediehuse har valgt at tackle opgaven. Det pengene hos læserne, en kontaktflade
første ni dage solgte Wired 73.000 eksempla- nal en video- og bil- forventes at ske hen over sommeren. mediecheferne ellers er glade for. Og
rer til iPad – næsten lige så meget som deres led-opgraderet udgave af den trykte version. okon@pol.dk så skal alt der kommer ud på iPad’en
normale kiosksalg på en hel måned. Prisen er Men med en ny ekstraudgave hver time for at godkendes af Apple først. Ikke noget
den samme: 5 dollar, ca. 30 kroner. Og rekla- sikre aktualitet. Smart. stort problem i praksis. Men en ideo-
merne sælger rigtig godt. Udformningen har Til gengæld er selve iPad-avisen kluntet Jon Lund er selvstændig konsulent med speciale i logisk kamel at sluge for mange, der
stadig nogle få børnesygdomme og mangler, bygget op. Det bliver spændende at se, hvor nye medier. En gang om måneden analyserer han ikke bryder sig om hverken direkte el-
men er kvalitetsmæssigt helt i front. Meget mange abonnenter og annoncører der hol- tendenser, udvikling og magtforhold inden for den ler indirekte censur.
tro mod papirforlægget, men på den rigtige der på. nye medieverden for Politiken Økonomi.


10 økonomi ONSDAG 18. AUGUST 2010 POLITIKEN
...

Grus i innovations-
NYE MEDIER
JON LUND

maskinen
Netbrugere verden over er havde YouTube ikke
klaret skærene. Nu
i oprør over, at Google vil måtte Google bide i

begrænse det frie og åbne Hvis Google det sure æble og endte
havde kunnet med at købe den
internet. Verdenshistoriens købe sig for-
ubudne rival.
Det er ikke kun in-
mest effektive innovations- rang, havde ternetmastodonterne,
maskine er i skudlinjen, YouTube ikke der har nydt godt af
klaret nettets blindhed. Hos
mens ny dansk lovgivning skærene det danske site Issuu-
.com, der sidste som-
danser om den varme grød. mer endte på Time Magazines Top-50 over
verdens bedste hjemmesider, kan du læse

G
oogle goes evil«. »Worse than BP«. Sådan trykte magasiner online. En service, hvor
lød det fra meningsdannere, efter at bladreoplevelsen kun fungerer, hvis de store
Google og teleselskabet Verizon i sidste billeder, som servicen er rig på, går let gen-
uge barslede med et fælles oplæg til de ame- nem nettet uden at blive stillet bagest i køen.
rikanske myndigheder, der opfordrer til en Saxotrader, Saxo Banks højt roste aktie- og
fremtid med to typer internet: et på første valutahandelssystem, er dybt afhængigt af, at
klasse, hvor hjemmesider kan købe sig plads signalerne går direkte gennem linjen uden
til, at deres videoer, musik og billeder med benspænd og forstyrrelser. Hvis kursen sving-
mere kan drøne af sted – og et på anden er, kan en forsinkelse på et halvt sekund, når
klasse, hvor hjemmesiderne kører noget en dealer trykker på køb-knappen, gøre en
mere hakkende. forskel på rigtig mange penge.
Argumenterne er i hvert fald på over-

N
fladen tilforladelige: Hvorfor skulle alle år diskussionen om net-
klumpe sig sammen i en verden med be- neutralitet lige nu kører
grænset båndbredde, når man alle andre så hårdt, er det, fordi
steder kan købe sig ind efter behov? Men internettet ikke længere er
denne logik bliver udfordret af skarpe hjer- blindt. Nye teknologier har
ner, der frygter at gøre skade på en uhørt ef- gjort det muligt for teleope-
fektiv innovationsmaskine. ratørerne at se forskel på net-
Måske tænker du ikke sådan på det til dag- tets datapakker. Den viden for-
lig, men internettet er den største innova- søger de nu at udnytte til at
tionsdynamo, verden nogensinde har set. skabe nye indtægtsstrømme i en
Nettet har boostet den moderne økonomi industri, der kæmper for alle mar-
med et arsenal af værktøjer til vidensde- giner.
ling og kommunikation og har vendt Det er ellers ikke, fordi der er mere
bunden i vejret på f.eks. musik- og crowded på nettet nu end tidligere. Da nettet
filmindustrien, de finansielle marke- blev født for 15 år siden, sneglede det sig af
der og ejendomsmæglerbranchen. sted, bogstavelig talt tusind gange langsom-
Og det takket være et sæt ganske mere end i dag. Og om 15 år, hvor nettet vil
enkle træk ved nettets grundlæggen- være andre 1.000 gange hurtigere end i dag,
de arkitektur. vil trængslen sikkert være den samme. Den
Når du tjekker din mail eller de se- teknologiske udvikling presser hele tiden far-
neste nyheder, er din computer, uden ten i vejret, og hver gang det sker, opstår der
at du ved det, nemlig med i et gigantisk nye, pladskrævende tilbud.
puslespil. Diskussionen raser særligt i USA, hvor myn-
Når en fil forlader sin server, bliver den hak- dighederne i disse uger forsøger at få frivil-
ket op i små pakker, der sendes hver sin vej ligt fodslag blandt de involverede aktører.
gennem nettet for til sidst at blive samlet til Emnet var hot under præsidentvalget, hvor
et pænt billede, en mail eller en webside på keepere mellem man- idyar, og en sjov ide, som ingen andre troede Obama personligt gjorde et stort nummer
din skærm. Pakkerne går ikke den lige vej den med den gode ide på. Skulle fremmede ville købe ting af hinan- ud af sin netneutralitetsstøtte.
gennem et stort kabel, men gennem en kæm- og hans publikum. den over nettet? Omidyar troede det, og han EU har gang i en høringsrunde, der løber
pe spaghettigryde af computere, der ikke har Nettet var en behøvede hverken andres godkendelser el- halvanden måneds tid endnu, mens netneu-
meget andet med hinanden at gøre, end at de transparent fla- ler evalueringer for at få sitet op at stå. Det traliteten herhjemme i Danmark for første
er i stand til at sende datapakker rundt mel- de, som forbandt skulle bare kodes og kobles på. Resten er gang adresseres – søvndyssende afdæmpet
lem sig og frem til deres destination. entreprenøren historie. og bestemt ikke på regeringschefniveau – i
med en verden af den nye telelov, der er i høring måneden ud.

D D
et setup gør nettet dejligt robust. Hvis brugere og poten- anske Janus Friis var et af hendes an- Uden at tage stilling hverken for eller imod
en server er nede eller kører på lavt tielle kunder, uden dre eksempler. Sammen med Niklas giver lovforslaget IT- og Telestyrelsen ret til at
blus, tager pakkerne bare andre veje at nogen skulle spør- Zennström grundlagde han i 2002 lave regler, hvis det skulle vise sig nødven-
gennem spaghettigryden. Men pakketeknik- ges om lov. Oven i købet internet-telefonisystemet Skype. Heller ikke digt. Men også her håber man på frivillige af-
ken gjorde, da den kom frem, også noget an- var det økonomisk meget overkommeligt: de skulle spørge om lov. Og det var heldigt for taler i telebranchen. Aftaler, der, hvis koalitio-
det. Den skabte grundlaget for en næsten Programmeringssproget var standardiseret dem. For Skype var med sine meget lave – gra- nerne fra USA gentager sig herhjemme, kan
uhæmmet kreativitet og innovation. og simpelt, og prisen for at blive koblet på det tis! – samtaletakster en direkte trussel mod blive begyndelsen på enden til vor tids stør-
I internettets verden af små pakker var net- var lav. de teleselskaber, hvis internetkabler Skype ste innovations-eventyr.
tet blindt – eller neutralt – over for det ind- Tankegangen er mest overbevisende blevet skulle køre på. okon@pol.dk
hold, det transmitterede. Serverne skulle kun fremført af Stanford Universitys Barbara van Eller tag YouTube, der kunne prise sig lyk-
sende pakkerne videre – og selv hvis de prøve- Schewick. Tænk på eBay, f.eks., sagde hun un- kelige over, at nettet ikke kunne kende for- Jon Lund er selvstændig konsulent med speciale i
de at smugkigge i dem, ville de enkelte pak- der en høring i den amerikanske regering i skel på YouTube-videoer og videoerne fra nye medier. En gang om måneden analyserer han
ker hver for sig kun give begrænset mening. foråret. Verdens nu største onlineauktion f.eks. den konkurrerende Google Video. For tendenser, udvikling og magtforhold inden for den
Derfor var der ingen censur og ingen gate- startede med en programmør, Pierre Om- hvis Google havde kunnet købe sig forrang, nye medieverden for Politiken Økonomi.


POLITIKEN ONSDAG 22. SEPTEMBER 2010 økonomi 17
...

NYE MEDIER
JON LUND
Fjernstyret legetøj lærer os
om fremtidens produkter
Computere er på vej ind i
alting, lyder et af tidens
mantraer. En ny fjernstyret
helikopter åbenbarer nye
markedsmuligheder ved
den teknologiske frontlinje.
Her er dens fem centrale
budskaber til industriens
produktudviklere.

F
olk vender sig på gaden, når jeg flyver
med min nye AR.drone. Den fjernbe-
tjente quadricopter bliver holdt i luften
af fire rotorblade, tre indbyggede accelero-
metre, tre gyrometre og to ultralydshøjde-
målere. Min AR.drones to kameraer, placeret i
henholdsvis ’næse’ og ’mave’, sørger for en di-
rekte video-stream til min iPhone, som jeg –
ved at vende og dreje iPhonen frem og tilba-
ge – styrer helikopteren med. Med et tryk på
en knap aktiveres et program, der gør den
fuldstændig fysiske og virkelige helikopter til
en del af et hæsblæsende skyd og undvig-
computerspil mod virtuelle fjender.
299 euro, godt 2.200 kroner, koster dronen,
der kom på markedet i London, Paris og Ber-
lin for en måned siden.
Selv om jeg ikke er gamer, stod jeg i køen.
Helikopteren fortæller nemlig fem centrale
historier om det, der driver fremtidens pro-
duktudvikling. Her er de: IKKE KUN FOR SKÆG. Jon Lunds nye helt kan undgås. Hos AR.drone opfordres og chip ville blive for-
legetøj: en helikopter, han kan styre fra sin hjælpes alle programmører til at lave nye spil doblet hvert andet
1. Smarte produkter giver nye iPad. Den tiltrækker opmærksomhed – især til deres helikopter med komplette brugsan- år, og som her, ca. 40
markedsmuligheder fra drenge i alle aldre. Men det sjove ved visninger i, hvordan det skal gøres – og et løf- Det har fået den år senere, stadig hol-
Computerteknologien gør det i dag muligt at den er ikke, at den er sjov, men at den viser te om, at håbefulde spilprogrammører selv amerikanske der vand.
give fysiske produkter virtuelt liv. Det gør os noget om fremtiden. Foto: Finn Frandsen må beholde alle indtægter fra deres spilpro- fremtidsforsker Det er ikke kun
produkterne smarte og giver nye muligheder duktion. computerchips, lo-
på markedet. AR.drone håber til gengæld på helt gratis
Ray Kurzweil til ven gælder for. Også
Når du flyver AR.dronen i spil-mode, blan- at få udviklet massevis af spil med deres heli- at argumentere f.eks. hukommelse,
des virtuelle fjender ind i sekvensen fra ka- Selve betjeningen er så let, at alle kan være kopter i centrum, som så skal købes i deres for, at der ikke båndbredde og bat-
meraet, så det pludselig ser ud, som om et med. Ikke kun teknonørderne. Så let skal alle butik. Og så håber de på en central placering i går mange år, terilevetid følger
fjendtligt monster står der i stuen lige foran produkter kunne betjenes. spilmiljøer verden over. Det er dynamik og før computerne samme trend.
helikopteren. Og gør parat til at angribe dig, win-win. Det har fået den
hvis ikke du skyder det først. 3. Mobilen giver genvej til AR.dronen er crowd-sourcet, som det hed-
bliver så små og amerikanske frem-
Teknologien hedder Augmented Reality, kundeaccept. der: du outsourcer ikke til et enkelt firma så smarte, at de tidsforsker Ray Kurz-
’forbedret’ eller ’forhøjet’ virkelighed. Og har Der er en særlig pointe i, at det er min telefon med tavshedserklæringer og dyre kontrakter, smelter sammen weil til at argumen-
ændret AR.dronens markedspotentiale fun- – ikke en almindelig fjernbetjening – jeg bru- stiv kommunikation og masser af misforstå- med os tere for, at der ikke
damentalt. Den bliver ikke solgt som ’fjern- ger til at betjene dronen med. Jeg har nemlig elser, men deler din egen værdifulde viden mennesker går mange år, før
styret helikopter’. Den bliver solgt som ’frem- allerede rigeligt med fjernbetjeninger til med fællesskabet og håber på at få det bedste computerne bliver
tidens spillemaskine’. Det er oplevelsesøko- fjernsyn, stereoanlæg, paraboler og compu- igen. så små og så smarte, at de smelter sammen
nomi tænkt helt ned på produktniveau. tere. Og det er bøvlet. Valget af iPhone som styreapparat er ikke med os mennesker i en ny ’singularitet’. Og
Computere skal være ubiquitous, som det tilfældigt her. Apple har nemlig gjort det det giver allerede nu muligheder for de vakse
2. Kropslighed og intuition giver hedder med et hot udtryk, allestedsnærvæ- samme med deres telefon. Og efter to år er re- produktudviklere.
bredere kundegrundlag. rende. Helst wearable, syet ind i tøjet, eller sultatet, at ’fællesskabet’ nu har produceret AR.dronen er mest for sjov. Den bliver ikke
Engang styrede du computere med hulkort. måske ligefrem opereret ind i kroppen. Men over 225.000 programmer og har fået over en nogen ny Playstation lige nu. Den er for svær
Så kom kryptiske kodesprog. Så kom Win- hvis det ikke går, er det et første skridt at kun- milliard dollar udbetalt for besværet. Apple at styre, for skrøbelig – og så flyver den kun
dows og musen. Og samtidig voksede kunde- ne nøjes med ét handy værktøj. har til gengæld fået en multipotent telefon. lidt over 10 minutter på en opladning. Men
grundlaget, fordi langt flere kunne betjene Og her byder telefonen sig til som en op- den viser fem af de veje, industrien skal følge
computerne. Nu er vi midt i næste store skift lagt multifjernbetjeningsenhed. Du kan styre 5. Singulariteten venter. Kom i gang. til fremtiden.
mod det såkaldte gesture-based computing – lyset i huset, fjernbetjene musikanlægget og Den teknologiske udvikling går en vej. Alt bli- okon@pol.dk
den intuitive og naturlige betjening af com- få garagedøren til at åbne sig med din iPho- ver hurtigere, mindre og billigere. Det er
putere. ne. Nu kan du også flyve helikopter. AR.drone et bevis på: For lidt over 2.000 kro- Jon Lund er selvstændig konsulent med speciale i
Du får AR.dronen til at dreje, accelerere, sti- ner får du en fuldt funktionsdygtig fjernbe- nye medier. En gang om måneden analyserer han
ge og skyde ved at vende og dreje en mobilte- 4. Crowd-sourcing giver gratis tjent helikopter med videokameraer, ultralyd tendenser, udvikling og magtforhold inden for den
lefon mellem dine hænder, mens du trykker innovation og markedsføring og gyroskoper. AR.drone flyver – kan man si- nye medieverden for Politiken Økonomi.
og prikker på skærmen med fingrene. Drej Copyright, patenter og forretningshemme- ge – på Moores lov. Den lov, som Intel-grund-
mobilen til højre, og dronen flyver til højre. ligheder har fremtiden bag sig. De fastfryser læggeren Gordon Moore stod bag i 1965, og Denne artikel er en kort version af foredraget
Drej mobil i lodret, og dronen flyver baglæns. udviklingen og bør minimeres, hvis de ikke som forudså, at antallet af transistorer på en ’Helikopter til fremtiden’.


POLITIKEN ONSDAG 20. OKTOBER 2010 økonomi 7
...

NYE MEDIER
JON LUND

Den fysiske verden slår igen
Snart kan din mobil guide
dig til fest med vennerne
– eller den nærmeste café
med tilbud på espresso.
Tidens hotteste techtendens
er den slags tjenester, der
bruger geografien aktivt.

C
omputerteknologien har i lang tid væ-
ret helt sin egen. En verden, der kører
på bits, bytes og digitale gestalter. Som
ligner virkeligheden, men ikke er det. Og som
har skabt enorme værdier. I denne uge satte
Apple f.eks. børsrekord og stadfæstede med
en markedsværdi på næsten 300 mia. dollar
sin position som USA’s næststørste selskab,
kun overgået af olieselskabet Exxon – og
skarpt forfulgt af Microsoft.
Men fremtiden byder ikke kun på mere cy-
berspace. I takt med at computerne bliver
mindre og mindre, smartere og smartere og
bedre og bedre til at tale sammen, bliver de
paradoksalt nok også mere ’groundede’.
De finder vej ud af de stive computerkasser
og ud i den fysiske virkelighed. Verden – den
rigtige verden – slår igen. Det er i det perspek-
tiv, en af tidens hotteste techbegreber skal
forstås: lokationsbaserede tjenester. Nye digi-
tale systemer, der bruger geografien aktivt.
Her er fire eksempler:
VARMT TIP. De nye tjenester er så enkle, ’borgmester’. Det kan man så prale med. der efter launch. YouTube havde den forrige
1) Hvor er hvad? at de ikke er forbeholdt teknologitossede Foursquare er lille, men vokser godt (2 mio. rekord).
Copenhagen Marathon, sommer 2010. På et teenagere. Selv de lidt ældre generationer brugere i august og 3 mio. ved seneste mel- Alle tjenesterne har hver dag hver et enkelt
livekort på nettet og på storskærme i mål- kan få de bedste tilbud på gps-tjenesterne, ding i september) og kæmper med en hånd- rigtig godt tilbud i den by, du bor i – f.eks.
området blinker maratonløbere som små søge derhen og ringe efter vennerne. fuld konkurrenter, der gør nogenlunde det ’spis to retter for en rets pris’ eller klipning til
prikker. Hvert tredje sekund opdateres deres Arkivfoto: Thomas Borbjerg samme. Og meget snart også med Facebook halv pris.
position. Toppen af feltet, VIP’er og de ballon- (estimeret markedsværdi: 50 mia. dollar), der Det geniale er, at tilbuddet først gælder, når
bærende fartholdere løber med hver sin 69- derne mobil om til fuldt funktionsdygtig ru- har indopereret ideen hos sig selv i den nye tilstrækkelig mange har meldt sig til. Det får
grams gps-enhed med indbygget mobilfor- tevejviser. Sæt mobilen i en lille holder i bil- Placesfunktion, der ventes til Danmark når brugerne til i stor stil at sprede budskabet på
bindelse. Det giver vinduet, og bliv guidet på vej, mens du ser ru- som helst. tjenester som Facebook og Twitter. Tilbudde-
overblik over hele feltet ten på telefonens store skærm. Inklusive ne i sig selv er ofte tabsgivende for butikken –
– også den del, der ikke stemmestyring og det hele. Programmet vir- 4) Hvor er de gode lokale tilbud? men det opvejes af den dejligt meget gratis
lige filmes af kameraet. ker fortsat kun til Googlemobiler og kom Det vil smartsaver.dk, et lille nystartet dansk mund til mund-reklame.
Tryk på mobi- Firmaet bag, danske først til Danmark i sommer. Skriften på væg- firma, give dig svar på: Tryk på mobilen, og Det er på mobilfronten, at lokationsboo-
len, og vupti TracTrac, er verdens le- gen er dog klar for Tomtom og Garmin, og de- vupti viser den, hvad butikkerne, lige der met rykker hurtigst lige nu. Hvorfor? Fordi
viser den, hvad dende på livetracking res aktiekurser er fortsat i knæ. Det sidste nye hvor du står, har af særlige tilbud. Vis tilbud- salget af de nye mobiler med store touch-
butikkerne, lige af store sportsevents: er, at Google har kørt over 200.000 km på de det på din mobil til ekspedienten, når du skærme, gps og app-stores med bugnende
der hvor du de store maratonløb, californiske landeveje med en selvkørende handler, og indkassér rabatten. Smartsaver hylder eksploderer. Alene i nærværende kvar-
VM i sejling og distan- førerløs bil (en chauffør kunne dog gribe ind, vil også gerne have din telefon til at bippe af tal sælger Apple i omegnen af 100.000 iPho-
står, har af cehesteløb f.eks. Et an- hvis noget gik galt). Bilen – en ombygget sig selv, hver gang du er inden for 75 meter fra nes herhjemme. Når vi når jul, vil den samle-
særlige tilbud det dansk firma, Endo- Toyota Prius – kører på gps’er, laserskannere, en butik med et godt tilbud. Det kan blive ri- de beholdning af iPhones og de lige så avan-
Mondo, er i den globale kameraer og alle hånde sensorer. Perspekti- melig anstrengende. Og vil af samme grund cerede Googletelefoner ligge et sted mellem
top-5 på tilsvarende løsninger til motionslø- vet? Færre uheld og mindre brændstoffor- ikke slå an. en halv og en hel million. Snart har vi alle den
bere. Men det er ikke kun sportsudøvere, der brug. Bedre trafikafvikling og avislæsning på Smartsaver er stadig rigtige dims – et ægte lokations-device – i lom-
er på nettet. Hos Post Danmark – og de fleste vej til arbejde. ved at bygge sin til- men.
andre – kan du tjekke, hvor langt din pakke er budsbase op og er ikke Lokationsbevægelsens største fjende er pri-
lige nu. Og for tiden sætter landets kommu- 3) Hvor er dine venner? Snart har vi åbnet for forbrugere vatlivets fred. Den er der ikke meget plads til i
ner stregkoder på skraldespandene, som ’Lars R. @ Cafe Zeze. Fejrer med Boliga’. 20 mi- alle den rigtige endnu. Det er tre andre en verden, hvor du altid er plottet ind på et
skraldevognen automatisk skal aflæse. Så ved nutter efter at beskeden tikker ind på min te- dims – et ægte tjenester, der også ta- kort. Heldigvis har privatlivet stærke politi-
kommunen, præcis hvor alle dens skralde- lefon, har jeg fundet festen. locationsdevi- ger udgangspunkt i lo- ske venner, der ikke sådan lige vil give sig. De
spande befinder sig. Og kan aflæse, hvornår Beskeden kom på Foursquare, den hippe- ce – i lommen kale gode tilbud, til vil sørge for, at træerne – trods alt – ikke vok-
de bliver tømt. Herning er forrest. ste af de nye geosociale tjenester, der går ud gengæld: Down- ser ind i himlen. Se frem til en spændende
på at fortælle andre, hvor man er henne, og town.dk (den danske firstmover, udsprunget kamp.
2) Hvordan kommer du frem? på den måde give en geografisk dimension til af det københavnske magasin af samme okon@pol.dk
Tomtom og Garmin – de to førende gps-pro- sit netværk: Hvem er hvor, og hvordan er ste- navn), sweetdeal.dk (med Berlingske i ryg-
ducenter til biler – måtte se deres aktiekurser det? (»Prøv deres lasagne, den er god«, f.eks.). gen) og groupon.com (den amerikanske Jon Lund er selvstændig konsulent med speciale
styrtdykke, da Google (markedsværdi: 175 På Foursquare spiller man også et særligt markedsleder og det firma i verdenshisto- i nye medier. En gang om måneden analyserer han
mia. dollar) for et år siden lancerede sit eget borgmesterspil med hinanden. Den, der har rien, der hurtigst nåede en værdiansættelse tendenser, udvikling og magtforhold inden for den
gps-program, der med ét slag lavede en mo- tjekket ind flest gange, erklæres for stedets på 1 mia. dollar. Det skete i april i år, 17 måne- nye medieverden for Politiken Økonomi.


6 økonomi ONSDAG 15. DECEMBER 2010 POLITIKEN
...

NYE MEDIER
JON
LUND Mediernes indholdsfabrikker
malker nettet for penge
Et af USA’s mest succesrige
netmedier er på vej på
børsen. Historierne skrives
på skabelon efter grundig
analyse af, hvad der trænger
igennem i søgemaskinerne
og giver annonceindtægter.
Og det virker.

D
en amerikanske børs står i disse dage
over for den måske største børsnote-
ring af en teknologiaktie siden Google i
2004. Det sker, når Demand Media-aktien
sættes til salg og – hvis alt går vel – giver firma-
et en markedsværdi på op mod 1,5 milliard
dollar (8,5 mia. kr.).
Succeshistorien er dog ikke lige vellidt
overalt. Tværtimod rynker traditionelle me-
dievirksomheder på næsen ad Demand Me-
dia. De ser firmaet og dets gennemrationali-
serede og usentimentale forhold til traditio-
nel forfatter- og udgivelsesvirksomhed som
et misfoster; en indholdsfabrik, der lader
hånt om alle journalistiske principper, og
som skævvrider offentligheden. Som florerer
på et net, hvor kvalitet er ligegyldigt, og klik
og læsertal og alle de annoncekroner, der
strømmer i kølvandet på dem, betyder alt.
Andre taler med beundring i stemmen om
en virksomhed, der med uhørt succes har
fundet nøglen til det nye, dynamiske net,
hvor medieelitens faste greb om dagsorde-
nen og monopol på informationsstrømmen Tegning: Jørn Villumsen
er brudt. Et site, som gør tusinder af alminde-
lige mennesker til vidensarbejdere og mæt-
ter både behovet for hverdagsnære guider og
sjove adspredelser i hverdagen. cere: pensionerede skolelærere, husmødre indbydende som muligt, når Google støvsu- helt nye mekanisme, der får Demand Media
Begge sider har ret. Og begge tager fejl. og andre med en smule specialviden eller in- ger nettet for links. Det får Google til at vurde- til at løfte sig.
teresse og lyst til at arbejde for typisk 15 dollar re deres værdi højt og rykke dem frem i køen.
Gør det selv og gakkede nyheder per artikel. Under 100 danske kroner. Men Demand Media nøjes ikke med at Det vil ske i Danmark
Demand Medias forretningsmodel er, lige Freelancemodellen virker, fordi det hele smukkesere deres Den danske udgave af Demand Media kom-
meget hvordan du drejer det, fascinerende. sker på nettet. Det er Demand Medias første indhold. De indret- mer ikke til at hedde Demand Media. Sand-
Den kun fire år gamle virksomhed driver en smarte træk. Freelancerne ser eller taler al- ter indholdet helt synligvis bliver det slet ikke noget selvstæn-
række af de største hjemmesider i USA. I sep- drig med Demand Media. De tilmelder sig fra bunden, så det digt selskab. Det danske sprogområde er gan-
tember i år nåede Demand Media ud til mere som skribenter direkte på Demand Medias Den, der finder matcher Googles ske enkelt for småt til kommercielt at under-
end 58 millioner amerikanere og indtog særlige forfatterhjemmeside, Demand Stu- vejen til søge- behov. Det gør De- støtte indholdsproduktion af den kaliber.
pladsen som den 17. største internetudgiver i dios. Her finder de fuldt udstyrede skriveska- mand Media ved Men dermed ikke sagt, at de skånselsløse
USA, lige efter eBay. På verdensplan klikker beloner, der stramt definerer tonen og skrive-
resultaterne hjælp af særlige netdynamikker ikke både nu og fremover vil
over 100 millioner sig ind hver måned. stilen på den hjemmeside, freelanceren skal med populært computerprogram- tvinge nettet i Demand Media-agtige retnin-
Demand Medias flagskib hedder ehow.com. skrive til. og billigt indhold, mer, der holder øje ger. For det vil de.
En hjemmeside propfyldt med gode råd og Skabelonerne stiller også objektive kvali- kan også med den samlede Også i Danmark er Google er nemlig fuld-
guider om alt, fra hvordan man binder en tetskrav. F.eks. at alle artikler indeholde i Danmark strøm af søgeud- stændig dominerende som trafikdirigent.
slipseknude og kører bil uden automatgear, mindst to links som dokumentation, og Wi- tryk, som alverdens Den, der finder vejen til søgeresultaterne
til hvordan man udhuler et græskar. kipedia godtages ikke. Artiklerne tjekkes au-
score kassen brugere fodrer med populært og billigt indhold, kan også i
I skrivende stund er der over 5 millioner tomatisk for plagiering. Og et redaktørkorps Google med. Ud fra Danmark score kassen. Og også i Danmark
’how to’-artikler på sitet. Og nye strømmer til i (også freelancere) godkender herefter histo- statistikken over søgeudtryk identificerer De- virker det lette og kulørte indhold – som
en lind strøm: Demand Media producerer rierne til udgivelse – eller sender dem retur, mand Media de mest populære emner og blandt andet netavisernes ’mest læste’-lister
mere end 7.000 nye artikler, videoer og andet eventuelt med forslag til rettelser. Redigering ord, og særlige forfattere konstruerer på den vidner om – som magneter på publikum og
indhold – om dagen. Til ehow.com, til absurd- af en artikel giver Demand Media typisk 20 baggrund de overskrifter, der har allerstørst dermed annoncekroner.
sitet cracked.com (’De seks mest uhyggelige kroner for. hitpotentiale. Overskrifter, som freelanceskri- Spørgsmålet er mest, hvilken form det dan-
måder at begræde døde kæledyr’), til sports- benterne derefter skriver artiklerne til. ske Demand Media vil tage, når det kommer.
og sundhedssitet livestrong.com (’Ironman Søgemaskiner og annoncer styrer Læg dertil, at Demand Media har specialise- Og hvor mange penge det kan hive ud af mar-
spurter mod kræft’) og en lang række øvrige Hvis du vil være populær på nettet, skal du ret sig i de emner, der passer til de bedst beta- kedet.
sites i virksomhedens portefølje. være populær hos Google. Denne sandhed lende annoncører – som f.eks. biler og sport. okon@pol.dk
har Demand Media om nogen forstået. Hvis Og at Demand Media kun i ringe grad laver
Alt er automatiseret din side kommer først i Googles søgeresulta- nyheder, men derimod producerer evigt Jon Lund er selvstændig konsulent med speciale i
På trods af denne enorme produktion er der ter, er du kommet rigtig godt fra start. grønt indhold, som også om et år vil fange nye medier. En gang om måneden analyserer han
kun få journalister ansat hos Demand Media. Og Demand Medias sider står først. De er surfernes interesse og skæppe i annoncekas- tendenser, udvikling og magtforhold inden for den
Artiklerne skrives nemlig af en hær af freelan- nemlig alle konstrueret, så de fremstår så sen. Så har du den anden rigtig smarte og nye medieverden for Politiken Økonomi.


Flügger, 10. januar 2011

JOURNALISTIK PÅ NETTET

INSIDE (Politiken og Berlingske) SOM
IPAD-FORMAT



INTERNETTETS
MALMSTRØM

Starter med
fakta

Vi surfer løs


...kommer vidt omkring

+ 100.000 Kilde: Gemius

(Forskelllige websites
danskerne besøger hver måned)

...læser meget

8.405.192.835 Kilde: Gemius, juni 2010

(Antal sider, danskere +15 år
klikker gennem hver måned)

...og bruger meget tid
150

143 141 142 143
125
Minuts spend per day

100 93 91 91 88

87 89
75 80
76

50

38 36
25 34 34

0Print Radio TV Internet
1. half 2008 2. half 2008 1. half 2009 2. half 2009

Kilde: FDIM


Nettet er stort,
forankret og
fragmenteret:


...og vokser nye veje


...med god track record Mobile web-surf, activity-index, 2009-2010
400

300

200

100

0
Week 1 ‘09 Week 20 Week 40 Week 1, ‘10 Week 17
Kilde: Gemius


15 minutter pr
dag
pr mobilsurfer

Kilde: Gemius


i travl mediehverdag

Kilde: Gallup - Mulitmediemennesket


50.000 iPads solgt i år
Dobbelt op på Macs

Kilde: Gemius


Tablets i dk - forecast
3.000.000
Tilpasset
2.500.000 Gartnerskøn

2.000.000
IDG skønner højere endnu
1.500.000

1.000.000
50.000 iPads i ’10
500.000

0
2010 2011 2012 2013 2014
Gartner, november 2010 (gartner.com/it/page.jsp?id=1452614), faktoreret med 05 % til dk forhold. 2010: eget skøn.


Men hvad laver
vi?


Journalistik, web og tablets - Inside (og Politiken og Berlingske) i internettets malmstrøm

Journalistik, web og tablets - Inside (og Politiken og Berlingske) i internettets malmstrøm

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Journalistik, web og tablets - Inside (og Politiken og Berlingske) i internettets malmstrøm

Ähnlich wie Journalistik, web og tablets - Inside (og Politiken og Berlingske) i internettets malmstrøm (10)

Mehr von Jon Lund

Mehr von Jon Lund (20)

Journalistik, web og tablets - Inside (og Politiken og Berlingske) i internettets malmstrøm