SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 14
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Vlerick Ontrade Research Prof Dr Bert Weijters Prof Dr Steve Muylle
Studie & Steekproef ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Namen, Antwerpen, Brugge, Brussel, Charleroi, Gent, Hasselt, Luik, Mechelen
Top 10 Vrijetijdsactiviteiten 47 28 Activiteit Minstens eens per maand 1 Een moment thuis doorbrengen (bewust een avondje thuis blijven bv.) 87,8% 2 Vrienden/familie bezoeken of ontvangen  81,4% 3 Iets gaan eten, op restaurant gaan 70,6% 4 Iets gaan drinken met vrienden, familie,… (op café) 67,8% 5 Shoppen: gaan winkelen (kleding e.d.) 63,0% 6 Online communiceren (e-mail, chat, …) 61,1% 7 Aan sport doen 46,6% 8 Uitstap maken (dagje zee, stadsbezoek, pretpark, speeltuin,…) 36,3% 9 Gezelschapsspelen, kaarten (pokeren,…) 32,0% 10 Andere hobby  30,3%
Battle of the sexes Man Vrouw Vrije tijd 40:12 33:42 u/ week Iets gaan drinken 57,2 40,2 x/jaar Uitgaan (dans, fuif,…) 14,3 9,4 x/jaar Verenigingsactiviteit 14,8 5,3 x/jaar Individuele hobby 43,1 22,1 x/jaar Computer games 40,7 19,3 x/jaar Voetbalmatch bijwonen 7,8 4,1 x/jaar Shoppen 26,3 38,2 x/jaar !
Tijd en geld besteed aan een cafébezoek (totale activiteit)  Minuten besteed per cafébezoek  (totale activiteit) EURO per cafébezoek (totale activiteit) Leeftijd
Top 3 barrières cafébezoek ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Top 5 barrières bierconsumptie ,[object Object],[object Object],[object Object]
Hoe kiezen mensen een café? Bediening, prijs en netheid
Hoe kiezen mensen een café? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Voor jong volwassenen:  betaalbaar, ambiance, bereikbaar
Hoe kiezen mensen een café? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Voor 55+:  Rustig, verzorgd, minder prijsgevoelig
Hoe kiezen mensen een café? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Voor vrouwen:  Verzorgd en betaalbaar
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Hoe kunnen uitbaters hierop inspelen?
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Hoe kunnen uitbaters hierop inspelen?
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Hoe kunnen uitbaters hierop inspelen?

Weitere ähnliche Inhalte

Mehr von marketmomenta

Ann Guillemyn at the Marketing Shower
Ann Guillemyn at the Marketing ShowerAnn Guillemyn at the Marketing Shower
Ann Guillemyn at the Marketing Showermarketmomenta
 
Vlerick Career Night 2011
Vlerick Career Night 2011Vlerick Career Night 2011
Vlerick Career Night 2011marketmomenta
 
Briefing Marketing Shower Creativity
Briefing Marketing Shower CreativityBriefing Marketing Shower Creativity
Briefing Marketing Shower Creativitymarketmomenta
 
the marketing shower: Fortis Rebranding
the marketing shower: Fortis Rebrandingthe marketing shower: Fortis Rebranding
the marketing shower: Fortis Rebrandingmarketmomenta
 
the marketing Shower: Brandhome about Rebranding
the marketing Shower: Brandhome about Rebrandingthe marketing Shower: Brandhome about Rebranding
the marketing Shower: Brandhome about Rebrandingmarketmomenta
 
the marketing shower: Randstad Rebranding
the marketing shower: Randstad Rebrandingthe marketing shower: Randstad Rebranding
the marketing shower: Randstad Rebrandingmarketmomenta
 
the Marketing Career Night: Introduction
the Marketing Career Night: Introductionthe Marketing Career Night: Introduction
the Marketing Career Night: Introductionmarketmomenta
 
the Marketing Shower: BNP Parisbas Fortis Rebranding
the Marketing Shower: BNP Parisbas Fortis Rebrandingthe Marketing Shower: BNP Parisbas Fortis Rebranding
the Marketing Shower: BNP Parisbas Fortis Rebrandingmarketmomenta
 

Mehr von marketmomenta (9)

Ann Guillemyn at the Marketing Shower
Ann Guillemyn at the Marketing ShowerAnn Guillemyn at the Marketing Shower
Ann Guillemyn at the Marketing Shower
 
Vlerick Career Night 2011
Vlerick Career Night 2011Vlerick Career Night 2011
Vlerick Career Night 2011
 
Briefing Marketing Shower Creativity
Briefing Marketing Shower CreativityBriefing Marketing Shower Creativity
Briefing Marketing Shower Creativity
 
the marketing shower: Fortis Rebranding
the marketing shower: Fortis Rebrandingthe marketing shower: Fortis Rebranding
the marketing shower: Fortis Rebranding
 
the marketing Shower: Brandhome about Rebranding
the marketing Shower: Brandhome about Rebrandingthe marketing Shower: Brandhome about Rebranding
the marketing Shower: Brandhome about Rebranding
 
the marketing shower: Randstad Rebranding
the marketing shower: Randstad Rebrandingthe marketing shower: Randstad Rebranding
the marketing shower: Randstad Rebranding
 
the Marketing Career Night: Introduction
the Marketing Career Night: Introductionthe Marketing Career Night: Introduction
the Marketing Career Night: Introduction
 
the Marketing Shower: BNP Parisbas Fortis Rebranding
the Marketing Shower: BNP Parisbas Fortis Rebrandingthe Marketing Shower: BNP Parisbas Fortis Rebranding
the Marketing Shower: BNP Parisbas Fortis Rebranding
 
innovation
innovationinnovation
innovation
 

ontrade research

  • 1. Vlerick Ontrade Research Prof Dr Bert Weijters Prof Dr Steve Muylle
  • 2.
  • 3. Top 10 Vrijetijdsactiviteiten 47 28 Activiteit Minstens eens per maand 1 Een moment thuis doorbrengen (bewust een avondje thuis blijven bv.) 87,8% 2 Vrienden/familie bezoeken of ontvangen 81,4% 3 Iets gaan eten, op restaurant gaan 70,6% 4 Iets gaan drinken met vrienden, familie,… (op café) 67,8% 5 Shoppen: gaan winkelen (kleding e.d.) 63,0% 6 Online communiceren (e-mail, chat, …) 61,1% 7 Aan sport doen 46,6% 8 Uitstap maken (dagje zee, stadsbezoek, pretpark, speeltuin,…) 36,3% 9 Gezelschapsspelen, kaarten (pokeren,…) 32,0% 10 Andere hobby 30,3%
  • 4. Battle of the sexes Man Vrouw Vrije tijd 40:12 33:42 u/ week Iets gaan drinken 57,2 40,2 x/jaar Uitgaan (dans, fuif,…) 14,3 9,4 x/jaar Verenigingsactiviteit 14,8 5,3 x/jaar Individuele hobby 43,1 22,1 x/jaar Computer games 40,7 19,3 x/jaar Voetbalmatch bijwonen 7,8 4,1 x/jaar Shoppen 26,3 38,2 x/jaar !
  • 5. Tijd en geld besteed aan een cafébezoek (totale activiteit) Minuten besteed per cafébezoek (totale activiteit) EURO per cafébezoek (totale activiteit) Leeftijd
  • 6.
  • 7.
  • 8. Hoe kiezen mensen een café? Bediening, prijs en netheid
  • 9.
  • 10.
  • 11.
  • 12.
  • 13.
  • 14.

Hinweis der Redaktion

  1. Steekproef: centrum, stadsrand, platteland
  2. Go for a drink door quasi 7/10 genoemd als top 10 activiteit Communicate online is geen substituut, maar complementair (dwz mensen die meer online chatten, gaan ook meer op café) (contra-intuïtief) Concertbezoek is belangrijkste complement van cafébezoek De gemiddelde Belg … … gaat 47 dagen per jaar iets drinken, d.w.z. ongeveer 4 maal per maand … gaat 28 dagen per jaar uit eten, d.w.z. ongeveer 2 maal per maand … gaat 12 keer per jaar uit (naar een dansgelegenheid of fuif), d.w.z. 1 maal per maand U-vormige relatie met leeftijd
  3. * Volgens ander onderzoek (Glorieux et al 2005) spenderen vrouwen gemiddeld meer tijd aan huishouden, kinderen, persoonlijke verzorging en slaap; er rest daarom minder tijd voor vrijetijdsactiviteiten, maar niet voor sociale interactie.
  4. going for a drink tijdsintensief en relatief duur is in vgl met andere activiteiten Bedrag stijgt met de leeftijd Duur daalt met de leeftijd Verschil man vrouw toelichten
  5. Externe factoren die de activiteit ‘iets gaan drinken’ beperken: Zowel mannen als vrouwen te druk bezet Vooral vrouwen moe Kost is een belangrijk Café-aanbod is niet de voornaamste barrière
  6. Deze vraag werd enkel geanalyseerd voor mensen die aangaven dat ze minder dan vroeger of geen bier drinken ( N=276 (less or no beer)) Vooral minder verbruik van alcohol Smaak v vrouwen (waarop inbev al inspeelt) * = sign verschil m/v
  7. Belangrijker (= rode pijl): Prijzen Conveniently accessible Music that brings you in the mood Close to other interesting places Meet other people Always someth going on Minder belangrijk (= groene pijl): Toiletten terras Well-groomed staff No or quiet music you can go there alone
  8. Belangrijker (= rode pijl): Prijzen Conveniently accessible Music that brings you in the mood Close to other interesting places Meet other people Always someth going on Minder belangrijk (= groene pijl): Toiletten terras Well-groomed staff No or quiet music you can go there alone
  9. Belangrijker (= rode pijl): Prijzen Conveniently accessible Music that brings you in the mood Close to other interesting places Meet other people Always someth going on Minder belangrijk (= groene pijl): Toiletten terras Well-groomed staff No or quiet music you can go there alone