Dicas básicas sobre o que é um profissional de redação publicitária.

1. Redação Publicitária
Joedes Ribeiro

2. “O poder das frases é quase o mesmo de uma estocada certeira
ou um tiro, com largas vantagens.
Se for das boas, a lâmina da frase deixa sua lembrança para
sempre na carne da memória.
Em relação ao tiro, a frase prescinde do escandaloso estampido,
da inconveniência da pólvora e da aparência repulsiva do sangue.
Só palavras. No meio da testa.”

3. É por essas e outras que há frases que a gente
guarda pra sempre, queira ou não queira.

4. Conceito

5. Para redigir um bom anúncio, não basta o talento inato
do escritor.
A criatividade terá que se ajustar aos objetivos concretos que
o serviço determina.
O bom redator deverá, por isso mesmo, ser pessoa de cultura
geral, que saiba vasculhar a memória, em busca dos argumentos
de que se valerá.
Terá que dominar as regras da lógica, porque o bom texto é
aquele que encerra, nas frases curtas, o discurso retórico
completo, com sua premissa, seus argumentos complementares
e sua conclusão.

6. Todos que redigimos anúncios conhecemos a angústia na busca
do trabalho perfeito.
Sabemos como é árdua a tarefa de conciliar a frase sedutora
com o objetivo do anúncio, de forma a que a beleza não
prejudique a informação, de que a emoção não comprometa
a razão.
E somos testemunhas da luta dos redatores na defesa
de seu trabalho.

7. O que é Redação Publicitária?

8. - Originalmente produção de texto;
- Capacidade de escrever textos persuasivos
para comunicação mercadológica;
- “Fernando Pessoa” foi redator publicitário;
- Jornalistas eram redatores publicitários;
- Redigir para a propaganda;

9. A função do redator é escrever:
-Textos para anúncios;
-Títulos, Slogans;
- Roteiros;
- Nomes para produtos;
- Chamadas, vinhetas;

10. #Dicas

11. #01 - Escreva do mesmo jeito que você fala.
- Melhor ainda, tente escrever usando a linguagem
falada do seu target;
- A informalidade é uma das marcas da propaganda;
- Existem exceções!

12. #02 - A importância do marketing na vida de um redator.
- Redator de propaganda não é um literato;
- O redator tem que entender alguma coisa de posicionamento;

13. #03 - Conceitos e assinaturas. Baita responsa.
- Um bom conceito deve traduzir a verdade que está
por trás de uma marca;
- Deve ser objetivo e fácil de compreender;
- Deve ser memorável e curto;

14. #04 – Subtítulo (Amigão do peito).
- O subtítulo tem a função de explicar alguma coisa;
- Os redatores que trabalham com produtos mais
técnicos em geral podem criar títulos mais impactantes
se usarem o subtítulo para concluir a idéia.

15. #05 -Texto de anúncio tem que servir pra alguma coisa.
- Um texto tem que ter um razão para existir,
ele não pode ser usado apenas para embelezar o anúncio.
- Tem que apresentar uma informação relevante para
o consumidor.
Essa informação pode ter a função de emocionar,
explicar, vender ou mesmo divertir.

16. #06 -Texto vendedor:
o que é verdade pra um cliente, não é pro outro.
- Esse papo de fazer um texto vendedor é folclore.
Todo texto publicitário é vendedor. Se não for, não é propaganda.
- O mais importante de tudo é encontrar os argumentos certos
para convencer quem está do outro lado: o consumidor.

17. #07 - Como se comportar diante de um revisor que acha
você um analfabeto.
- Ortografia, pontuação, sintaxe, morfologia, concordância,
estilo e, às vezes, na lógica.
- Lembre-se que todos esperam que um redator domine
seu instrumento de trabalho.

18. #08 - Mexer no seu texto não é mexer no seu ego.
- O redator se apega a um texto como se fosse um filho.
Não se envolva emocionalmente com o job.
Depois desse texto virá outro, depois desse cliente
também virá outro.
É só propaganda. Além do mais, quem está mexendo
tem lá suas razões.
- Não importa se é o cliente, o atendimento ou o
diretor de criação: saber negociar é um dos
atributos da profissão. Negocie sempre.

19. #09 -Tudo começa no briefing.
- Esse talvez seja o grande segredo do universo:
o que o briefing quer dizer?

20. #10 - O redator na visão do filósofo.
- Voltaire, filósofo francês: "escrever é a arte de cortar palavras".

21. Obrigado pela atenção!
Joedes Ribeiro
@joedes1
www.slideshare.net/joedesribeiro