Christine Calverts presentasjon på Halogens frokostseminar om innhold 06.09.2012

1. ”Skriv så det selger”

2. Hvem er jeg?
Christine Calvert
side 2

3. Kampen om oppmerksomheten
side 3

4. Agenda
1. To modeller du må kjenne til
2. Persona
3. Skriveregler
4. Sjekkliste
side 4

5. Det ene unike...
USP
Unique
Selling
Proposition
side 5

6. Å vekke oppmerksomhet...
AIDA
Attention
Interest
Desire
Action
side 6

7. En test...
• Vis en brosjyre, annonse, nettside e.l. til en kollega og/eller bekjent.
• Spør om hva de husker.
side 7

8. Agenda
1. To modeller du må kjenne til
2. Persona
3. Skriveregler
4. Sjekkliste
side 8

9. Hvem skriver du for?
side 9

10. Agenda
1. To modeller du må kjenne til
2. Persona
3. Skriveregler
4. Sjekkliste
side 10

11. 1. Skriv enkelt, klart og tydelig
Jo enklere språk du bruker, desto lettere er det å forstå
teksten.
• Unngå fremmedord.
• Vurder bruken av faguttrykk.
side 11

12. 2. Kom til poenget
• Det viktigste i en tekst bør stå først. Bruk ”den
omvendte pyramiden”.
• Ofte blir en tekst bedre hvis du stryker de to første
setningene.
side 12

13. 3. Skriv korrekt
Unngå:
• Skrivefeil og grammatikalske feil
• Faglige feil
Sett av tid til kvalitetssikring av teksten.
side 13

14. 4. Skriv til én person
• Skriv direkte til ”du” og ”deg” fra ”vi og ”oss”.
• Eksempler:
”Har noen der ute sett den røde tralla??”
”Har du sett en ikke særlig pen rød kort/liten aluminiumstige
på din vei?”
side 14

15. Titler
• Titler må være tydelige og lette å forstå.
• Spørsmål vekker interesse og er en ”psykologisk
trigger”.
• Tenk person og situasjon.
side 15

16. Gode råd i beste mening
• Ta deg tid til kvalitetssikring. Jobb sammen med andre – hvis du
kan.
• Les teksten høyt!
• Til slutt: Få en utenforstående til å lese teksten. Hva er det hun
ikke forstår? Hva sitter hun igjen med?
side 16

17. Agenda
1. To modeller du må kjenne til
2. Persona
3. Fordeler fremfor egenskaper
4. Skriveregler
5. Sjekkliste
side 17

18. Sjekkliste
• Hva vil du med teksten? Må du skrive den?
• Hva er unikt? (USP)
• Hvordan skal du vekke interesse med én gang? (AIDA)
• Hvilken person skriver du til? (Persona)
side 18

19. Takk for meg! 
side 19