Universidad: Isabel I de Castilla Titulación: Doble titulación Grado en Administración y Dirección de Empresas + Derecho Asignatura: Aplicación de las TIC a la práctica profesional Unidad Didáctica 4 Actividad Evaluable 7 Trabajo relaizado para esta asignatura acerca de la evolución en la red de las páginas web de diferentes páginas comerciales (cocacola, el país, iberia, renfe, etc)

1. APLICACIÓN DE LAS TIC A LA PRÁCTICA PROFESIONAL
UNIDAD DIDÁCTICA 4
ESTUDIO DE CASO “LA MÁQUINA DEL TIEMPO”
Nombre y apellidos: Francisco Joaquín Fernández Díaz
Grado: Doble titulación ADE + Derecho
Página web elegida: www.elpais.com
1.- Incluye al menos cuatro capturas de pantalla de la web
siguiendo las siguientes pautas:
1A.- Captura de pantalla de la web en la fecha más antigua
3 de noviembre de 1996
1

2. 1B.- Dos o tres capturas de pantalla de fechas intermedias
11 de junio de 2003
6 de junio de 2007
2

3. 16 de noviembre de 2011
1C.- Captura de pantalla de la fecha más actual
3 de diciembre de 2013
3

4. 2.- Contesta a las preguntas que se incluyen en la plantilla de forma
razonada y basándote en la evolución que has visto
2A.- ¿Qué características puedes destacar de las versiones más
antiguas de la web que has elegido y estudiado?
Esencialmente el poco colorido (esencialmente blanco y rojo) y escasa
variedad de las tipologías de letra. Se presenta como un bloque de noticias
más que como secciones de un periódico y no se utiliza todo el espacio
posible a la hora de abrir la web. Los contenidos son solamente
periodísticos, no aparecen otro tipo de posibilidades de acceso a otros
contenidos a través de la página del diario El País. La presencia de
contenidos multimedia es escasa, tan solo alguna fotografías.
2B.- ¿Qué funciones o características se han añadido a lo largo de
los últimos años en la web?
Se ha mejorado el diseño y el formato con el que se presenta el periódico
digital. Es un espacio web más moderno con diferentes tipografías, menos
plano en su presentación visual, más sencillas de diferenciar las noticias y
opciones, etc. La información se presenta más segmentada y ordenada.
Además se le añaden nuevas funciones como ocio, multimedia, hemeroteca,
etc.
4

5. 3.- Elije alguna web de tu cosecha que consideres haya seguido la
misma evolución que las del listado inicial e incluye capturas de sus
cambios a los largo de los años
He elegido la página web del diario El Mundo.
10 de mayo de 2000
4 de agosto de 2004
5

6. 12 de marzo de 2008
16 de febrero de 2013
6

7. 4.- Realiza una reflexión sobre la evolución de la web a lo largo de
los últimos años, intentando generalizar lo que has visto (Se
valorará con dos puntos en la nota final de la actividad)
En lo referido a medios de comunicación las páginas web surgen
inicialmente como un reflejo digital del formato tradicional en papel.
Aportan parte de los contenidos con los que cuenta el formato tradicional.
Según avanza el tiempo se refuerzan la variedad y especificidad de los
contenidos. A las secciones tradicionales de un periódico (nacional,
internacional, economía, etc) se le han añadido otras secciones nuevas
como por ejemplo salud o tecnología. Se va conformando un producto
digital con un mayor abanico de opciones orientadas a que lectores de todo
tipo encuentren la información que buscan y les interesa de un determinado
campo en ese medio.
Es también muy importante la revolución multimedia. Se pasa de una
inexistencia casi de contenido de este tipo (algunas fotografías) al desarrollo
de una industria audiovisual: foto ilustrativa de cada noticia, galerías de
fotos de las noticias más importantes y videos de los eventos. En este
campo se ejemplifica un cambio fundamental. El soporte digital ya aporta
más contenidos (por ejemplo un video de la noticia) que el tradicional, el
papel.
Se refuerzan todo tipo de contenidos relacionados con el ocio, los servicios
y la información. Se pasa de un reflejo digital del medio de comunicación a
un portal de contenidos donde se encuentran desde concursos, accesos a
tiendas
virtuales,
contenidos
de
moda,
buscadores
de
viviendas,
información meteorológica, etc.
Aparece también nuevos fenómenos asociados al mundo de la red como son
los blogs (bloggers que se adjuntan al propio medio) o los banners
7

8. publicitarios (una de las principales fuentes de ingresos de las ediciones
digitales de los medios de comunicación).
También es posible suscribirse al propio periódico para recibir su edición
digital, las actualizaciones y noticias más relevantes, buscar en su
hemeroteca, etc. Se refuerza el papel del medio digital. Recientemente se
ofrecen
contenidos
específicos
para
smartphones,
tablets,
etc.
Esta
suscripción digital permitirá no solo disfrutar del ejemplar diario sino de
varias ediciones digitales a los largo de la jornada. De esta manera se
pretende competir con fenómenos informativos como twitter.
En
las
otras
páginas
web
consultadas
(Iberia,
cocacola,
etc)
su
denominador común es que son firmas comerciales. Pasaremos de meros
soportes o “anuncios” en la red de la marca comercial, aportando datos
básicos de la misma (logo, teléfono, dirección postal, principales productos
y/o servivios, etc), a completos portales de información sobre el producto y
ventas.
Se desarrollan esencialmente tres líneas: información sobre productos,
venta on-line y programas de fidelización.
En el campo de información sobre productos se desarrollan todo tipo de
apartados para informar sobre la gama y características de los productos o
servicios ofertados.
La venta on-line supone el desarrollo de tiendas virtuales para la compra de
los productos de esa marca. Se podrán hacer comparaciones entre los
diferentes productos de una marca, acceder a ofertas, pre-reservar
servicios, etc.
8

9. Los programas de fidelización suponen acceder a un mundo al alcance del
consumidor habitual donde se segmenta al cliente y se le informa de todas
aquellas novedades que le interesan por su perfil de consumidor, le permite
acceder a ofertas determinadas por su fidelidad a la marca, se establecen
catálogos de puntos para acceder a regalos, etc.
Todo en definitiva permite interactuar con la marca que nos oferta sus
productos y servicios. Rematado con departamentos de atención digital al
cliente fueras de los canales habituales físicos.
9