Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Die SlideShare-Präsentation wird heruntergeladen. ×

Inbound Marketing

Ad

INBOUND MARKETING
ΔΗΜΗΤΡΗΣ ΒΑΣΣΟΣ
HEAD OF AUDIENCE DEVELOPMENT

Ad

Δώστε στο κοινό
αυτό που
πραγματικά θέλει
και αγαπάει …

Ad

Τι θέλει το κοινό;
 Να βρίσκει τις
πληροφορίες την
στιγμή που ψάχνει
 Στο περιβάλλον που
βρίσκεται
 Περιεχόμενο που
καλ...

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Ad

Wird geladen in …3
×

Hier ansehen

1 von 165 Anzeige
1 von 165 Anzeige
Anzeige

Inbound Marketing

  1. 1. INBOUND MARKETING ΔΗΜΗΤΡΗΣ ΒΑΣΣΟΣ HEAD OF AUDIENCE DEVELOPMENT
  2. 2. Δώστε στο κοινό αυτό που πραγματικά θέλει και αγαπάει …
  3. 3. Τι θέλει το κοινό;  Να βρίσκει τις πληροφορίες την στιγμή που ψάχνει  Στο περιβάλλον που βρίσκεται  Περιεχόμενο που καλύπτει τις ανάγκες του
  4. 4. Κανείς δεν διαβάζει διαφημίσεις. Οι άνθρωποι διαβάζουν αυτό που τους ενδιαφέρει. Κάποιες φορές αυτό είναι διαφήμιση.
  5. 5. Ο όρος Inbound Marketing αναφέρεται σε ένα νέο είδος Digital Marketing που εστιάζει κυρίως στη δημιουργία και την προώθηση περιεχομένου, με στόχο την αύξησητηςεπισκεψιμότηταςκαιτοonlineleadgeneration(δημιουργίαεπαφώνμε υποψήφιουςπελάτεςμιαςεταιρείας).
  6. 6. Τι είναι τo blog; Είναιηπλατφόρμα, (ContentManagementSystem) ηοποίαμαςδίνειτηδυνατότητανα προβάλουμεστοinternetτο περιεχόμενοπουεπιθυμούμε.
  7. 7. Τι προσφέρει το blog στο Website / Brand μας;
  8. 8. Είναι ο βασικός τρόπος για να φέρουμε επισκεψιμότητα στο website μας
  9. 9. Βοηθάει στην αναγνώριση του brand
  10. 10. Δίνει ζωντάνια και φρεσκάδα στο brand
  11. 11. Φέρνει το brand ακόμα πιο κοντά στο κοινό και το κάνει πιο προσιτό
  12. 12. Είναι το Μέσο για να προβάλουμε ιδέες, σκέψεις και γνώσεις στους επισκέπτες
  13. 13. Δίνει αξία στο SEO
  14. 14. Ενθαρρύνει τους αναγνώστες να ξεκινήσουν διάλογο με το brand
  15. 15. Κάθε post αποτελεί περιεχόμενο που μπορούν οι χρήστες να μοιραστούν με τους φίλους τους
  16. 16. BLOG FACTS
  17. 17. 27.000.000 άρθρα μοιράζονται καθημερινά Πηγή: AOL & Nielsen
  18. 18. Κάθε μήνα 329 εκ. χρήστες διαβάζουν τουλάχιστον ένα blog Πηγή: Blogging.org
  19. 19. Προσφέρουν 434% περισσότερο indexed pages και indexed links Πηγή: Blogging.org
  20. 20. Πηγή: Hubspot Τα brands τα οποία ποστάρουν πάνω από 15 φορές τον μήνα κερδίζουν 5 φορές περισσότερο traffic από τις αντίστοιχες εταιρίες που δεν έχουν blog
  21. 21.  Αποφασίστε το Concept
  22. 22.  Διαλέξτε blog engine
  23. 23. Blog Engines: WordPress  Η πιο δημοφιλής πλατφόρμα  Εύκολο installation < 5 λεπτά  Πάρα πολλά templates & designs  Απλό & εύκολο στη χρήση  Υποστηρίζει πολλά add-ons  Search engine friendly  Χαμηλό κόστος  Για αλλαγές στο design ή παραμετροποίηση χρειάζεται γνώσεις HTML
  24. 24. Blog Engines: WordPress
  25. 25. Blog Engines: WordPress
  26. 26. Blog Engines: Tumblr  Είναι η πιο μοντέρνα μορφή blogging  40 εκ. Tumblrs  Εύκολο setup  Ιδανικό για καλλιτεχνικό περιεχόμενο  Follow, Like, Reblog  Χαμηλό κόστος  Δεν υποστηρίζει plugins  Πιο δύσκολο Customization
  27. 27. Blog Engines Novartis http://easiertodigest.tumblr.com/
  28. 28. Blog Engines http://kitkat.tumblr.com/
  29. 29. Blog Engines http://amstellight.com/
  30. 30.  Αποφασίστε τη θεματολογία
  31. 31.  Διαλέξτε το στήσιμο / design
  32. 32.  Δείτε τον ανταγωνισμό
  33. 33.  Ξεκινήστε με 3 – 4 άρθρα
  34. 34.  Δημοσιεύετε συχνά περιεχόμενο
  35. 35. ΓΙΝΕΤΟΔΕΞΙ ΧΕΡΙΤΟΥ ΒΑΣΙΛΙΑ
  36. 36.  Κοινά ενδιαφέροντα με τo brand  Φρέσκο περιεχόμενο  Να είστε μοναδικοί  Aκολουθήστε την επικαιρότητα  Γράψτε αλήθειες και όχι παραπλανητικά
  37. 37. Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται
  38. 38. 4.3K Shares Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται
  39. 39. 2.5K Shares Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται
  40. 40. 1.2K Shares Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται
  41. 41. 9.3K Shares Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται
  42. 42. 2.3K Shares Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται
  43. 43. #eCommerce Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται
  44. 44. Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται
  45. 45. 17K Shares Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται
  46. 46. 4.9K Shares Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται
  47. 47. #native Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται
  48. 48. Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται #native
  49. 49. Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται
  50. 50. Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται
  51. 51. 2.6K Shares Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται
  52. 52. #native Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται
  53. 53. 1.2K Shares Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται
  54. 54. 1.5K Shares Περιεχόμενο που μοιράζεται & διαβάζεται
  55. 55. Βάλτε lead & bottom line
  56. 56. Βάλτε lead & bottom line στα κείμενά σας
  57. 57. Μην ξεχνάτε τα TAGS
  58. 58. Φωτογραφίες, Βίντεο & Gifs
  59. 59. Φωτογραφίες, Βίντεο & Gifs
  60. 60. Φωτογραφίες, Βίντεο & Gif
  61. 61. Δώστε σωστό όνομα στις φωτογραφίες σας Budapest.jpg
  62. 62. Αναλυτική περιγραφή στα βίντεο
  63. 63. Δημιουργήστε internal traffic
  64. 64. External linking & embed social
  65. 65. External linking & embed social
  66. 66. Δυνατότητα σχολιασμού
  67. 67. Δυνατότητα σχολιασμού
  68. 68. Δυνατότητα σχολιασμού
  69. 69. Δημιουργήστε landing Pages
  70. 70. Δημιουργήστε landing Pages
  71. 71. Π ο ι α ε ί ν α ι η β α σ ι κ ή δ ι α φ ο ρ ά τ ο υ W e b μ ε τ α υ π ό λ ο ι π α Μ έ σ α ε π ι κ ο ι ν ω ν ί α ς ;
  72. 72. ΤΑ ΠΑΝΤΑ ΕΙΝΑΙ ΜΕΤΡΗΣΙΜΑ
  73. 73. ΤΑ ΠΑΝΤΑ ΕΙΝΑΙ ΜΕΤΡΗΣΙΜΑ
  74. 74. Real Time Analytics
  75. 75. Real Time Analytics
  76. 76. Real Time Analytics
  77. 77. Virality Analytics
  78. 78. Virality Analytics
  79. 79. Virality Analytics
  80. 80. Social Media Analytics
  81. 81. Social Media Analytics
  82. 82. F a c e b o o k A l g o r i t h m
  83. 83. How to post
  84. 84. F a c e b o o k P o s t T y p e s Status Updates
  85. 85. F a c e b o o k P o s t T y p e s Link Posts
  86. 86. F a c e b o o k P o s t T y p e s Image Posts
  87. 87. F a c e b o o k P o s t T y p e s Video Posts
  88. 88. Ποια Post αγαπάει ο Αλγόριθμος του facebook Μεπολλάcomments,likes,shares Πουσεσύντομοδιάστημαέχουνμεγάλοengagement LinkPosts NativeVideos Τιςσελίδεςπουέχουνολοκληρωμένοprofile ΤαPostπουδενέχουνεμφανιστείξανάωςπεριεχόμενοστοOpenGraph
  89. 89. Τι δεν αρέσει στον Αλγόριθμο του facebook  ΤοClickbait&τοLikebaiting  Τηνεπανάληψητωνίδιουπεριεχομένου  TextonlyPosts  ΤαPostsπουπεριέχουντιςλέξειςLIKE,COMMENT,SHARE  ΤοΜΕΜΕcontent–Postsπουπεριέχουνπερισσότεροαπό25%κείμενοπάνω στηφωτογραφία
  90. 90. 24 ΜEDIA Practices Ηδημοσιογραφικήομάδακάνειαρχισυνταξίακαιστησελίδαστοfacebook Αντιμετωπίζουμετησελίδαστοfacebookωςακόμαμιακεντρικήσελίδα καιόχισαν κάτιτοσυμπληρωματικό Δημιουργούμεcontentμόνογιατουςφίλουςτηςσελίδας
  91. 91. 24 ΜEDIA Practices  Όλαταpostsπεριέχουνleadtextτοοποίο δενπρέπειναξεπερνάτις2γραμμές  MentionσεάλλεςFacebookσελίδες
  92. 92. 24 ΜEDIA Practices  Postκάθε30λεπτά  MentionσεάλλεςFacebookσελίδες  Postόλεςτιςώρεςκαιόχιμόνοώρεςγραφείου–Peaktime21.00–23.00
  93. 93. 24 ΜEDIA Practices  ΣτοχεύουμεστοengagementκαιόχισταPageLikes  ‘ΕχουμεπάνταστομυαλόμαςότιτοFacebookλειτουργείως traffic driver,ενώτοTwitter&τοInstagramγιαbranding  Όχιyoutubevideos,περισσότεροnativevideos  ΠερισσότεραLinkPosts  Reposts(κυρίωςαπόofficialpages)  Δενεπαναλαμβάνουμετοίδιοπεριεχόμενοτηνίδιαημέρα  Λειτουργούμεωςδίκτυοκαισταsocialmedia  Monitoringτηςαπόδοσηςτωνposts
  94. 94. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ Αύξηση στα facebook referrals το 2014 150%
  95. 95. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ Αύξηση σε fans & followers 60%
  96. 96. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ Organic Facebook Pageviews 3x
  97. 97. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ Αύξηση στα Social Impressions 130%
  98. 98. ΠοιαείναιταδύομεγάλαπλεονέκτηματουFACEBOOKAdvertising?
  99. 99. ΣΤΟΧΕΥΣΗ ΚΟΙΝΟΥ
  100. 100. 890 Million Daily Active Users
  101. 101.  4.600.000 Έλληνες  2,4 εκ. άνδρες  2,2 εκ γυναίκες
  102. 102.  760.000 εργένηδες  360.000 σε σχέση  800.000 παντρεμένοι  15.800 χωρισμένοι  108.000 ήταν σε ταξίδι
  103. 103. Διαφημιστικές επιλογές
  104. 104. Διαφημιστικές επιλογές
  105. 105. Διαφημιστικές επιλογές:Desktop News feed
  106. 106. Διαφημιστικές επιλογές:Desktop Right Column
  107. 107. Διαφημιστικές επιλογές:Mobile News Feed
  108. 108. Διαφημιστικές επιλογές:Analytics
  109. 109. Διαφημιστικές επιλογές:Analytics
  110. 110. Διαφημιστικές επιλογές:Απόδοση  6,91% CTR (όταν το display είναι στο 0,5% και το search 3% – 8%) CTR : O αριθμός των κλικ διά τον αριθμό των εμφανίσεων  23,22% uCTR (O αριθμός των κλικ διά τον αριθμό των χρηστών που είδαν τη διαφήμιση)  0,41€ CPM ( To μέσο κόστος ανά 1000 εμφανίσεις)  0,01 CPC ( Cost per click)
  111. 111. ONLΙΝΕ VIDEO
  112. 112. ONLΙΝΕ VIDEO
  113. 113. ONLΙΝΕ VIDEO
  114. 114. ONLΙΝΕ VIDEO
  115. 115. ONLΙΝΕ VIDEO
  116. 116. ONLΙΝΕ VIDEO
  117. 117. ONLΙΝΕ VIDEOLacta Case Study
  118. 118. ONLΙΝΕ VIDEO  6δευτερόλεπτα  Looping  Mόνοmobile  Δενυποστηρίζειβίντεοupload/Βίντεοedit  Hashtags  Embeddable  Γρήγορο,Εύκολο&Fun  Βασικάmetrics  15δευτερόλεπτα  Looping  Web(timeline)&Mobile(upload)  Υποστηρίζειβίντεοupload  Hashtags  Embeddable  300ΜActiveUsers  Βασικάmetrics  SponsoredPosts απότο2015
  119. 119. Vine&InstagramVideo:EventTeaser
  120. 120. Vine&InstagramVideo:ProductDemoTeaser/Unboxing/Reviews/Howto
  121. 121. Tι μπορείς να κάνεις μέσα σε 6 ή 15 δευτερόλεπτα?
  122. 122. Vine&InstagramVideo:Περιεχόμενο&NativeAdvertising
  123. 123. Vine&InstagramVideo:Behindthescenes/Office
  124. 124. Vine&InstagramVideo:Advertising
  125. 125. Vine&InstagramVideo:Advertising
  126. 126. SocialVideo:Actions  1M FacebookVideoPlays  +75%VideoPosts  65% βλέπουνβίντεοστοκινητό  ΠαρουσίαβίντεοσεYouTube&Facebook  Προσαρμόστετοπεριεχόμενόσαςγιακάθεvideoπλατφόρμαπχ.Instagram/Vine shortversionsvideo|Soundon/off  Μελετήστε τα στατιστικά
  127. 127. INBOUND MARKETING ΔΗΜΗΤΡΗΣ ΒΑΣΣΟΣ

×