Etude de cas sur l'E-mailing & et les Newsletter : Les bons plans à Paris

1. Newsletter : Les bons plans à Paris

2. E-mail marketing
Marketing viral

3. INTÉRÊT DU SITE
• Cible : masculine
• Version pour homme de My Little Paris
• Tenir au courant les parisiens des bons plans
de la ville en rapport avec les rubriques
suivantes :
Fille, Nuit, Restos, Insolite, Lifestyle, Tech, Chi
ffres

4. POSSIBILITÉ DE S’ABONNER
- Onglet d’inscription sur toutes les pages
- Pas de confirmation d’abonnement par mail
du site
- Visibilité : cadre rouge /fond noir /arrière- - Message de confirmation pas très visible avec
plan blanc
une courte durée d’apparition (2 secondes)
- Garantie de sécurité et de confidentialité : - Formulaire d’inscription avec seulement 2
« Merci Alfred est garanti sans spam/Nous champs à remplir (Email et code postal) :
ne communiquerons jamais votre e-mail »
Base de données pas très qualifiée
Pas assez d’information pour personnaliser
- Formulaire très court donc rapidité et
les NL
facilité d’inscription:  nombre d’abonnés

6. NEWSLETTER
- Expéditeur : nom du site
- Objet : titres attractifs en rapport avec des sujets
- Présence de liens
- Présence des réseaux sociaux (Facebook, twitter)
- Possibilité de se désabonner
- Possibilité de transférer l’email, l’imprimer
- Possibilité de contacter « Alfred »
- Version online disponible en cas de bug de
l’email
- Version online présente sur le site donc
augmentation du trafic sur le site
- Harmonie : équilibre entre image et texte
- Utilisation de la même charte graphique
- Liens des événements renvoient directement sur
la plateforme d’achat tickets,…
- Pas de personnalisation de la newsletter (absence de
prénom, nom)

7. Format
• Image + texte
Fréquence
d’envoi
• Deux fois par semaine
Temps de
réponse
• Aucune pour le moment
Confirmation
• Aucune. Point négatif car on se
sait pas si on est bien abonné.

9. RESPECT DE LA LÉGISLATION
• Lors de l’inscription : garantie de
confidentialité
• Newsletter : possibilité de se désabonner
• Dans le site : présence des clauses législatives
dans mentions légales

10. MARKETING VIRAL
• Facebook

11. MARKETING VIRAL
• Twitter

12. MARKETING VIRAL
• Autres blog :
Exemple : My Little Paris
Konbini :
http://www.konbini.com/fr/lifestyle/parisinfographie/

13. MARKETING VIRAL
• Application sur App store

14. Analyse de la Newsletter Time to Sign off
Time To Sign OFF c'est l'email Smart des CSP + qui tous les soirs fait de vous la
personne la mieux informée de Paris en 2 minutes

15. R ES P EC T D E L A L ÉG I S L AT I O N E N V I G U E U R
Footer de l’e-mail : possibilité désabonnement

16. E-MAIL DE CONFIRMATION

21. MARKETING VIRAL

23. « Push » l’ouverture d’un compte présent dans tous les champs
visuels chaud.

24. • Création espace client avec choix des intérêts et des contenus de newsletter
• Opt-In avec email de confirmation

25. • Social Link (
Facebook, twitter, g+, Flux
Rss)
• Le marketing viral se fait
via le bouche à oreille et
les réseaux sociaux

27. JEUNES.PARIS.FR

28. •Crée par la mairie de Paris
• Site web d’information
• sorties et bons plans (cultures, sociétés, sports et loisirs)
•Démarches et informations
(emplois, études, logements, santés)
•Expressions citoyennes (élections, recensements, services
civiques)

29. Stratégie:
Pull
Marketing
viral
• inscription sur le volontariat (optin, facilité de s’enregistrer)
• Principalement du bouche à oreille et
site web de la mairie de paris
• Concours jeunes talents

30. Stratégie:
Pull
Marketing
viral
• inscription sur le volontariat (optin, facilité de s’enregistrer)
• Principalement du bouche à oreille et
site web de la mairie de paris
• Concours jeunes talents

31. •Facebook et Twitter: possibilité de partager des articles
•Blogs divers: principalement tracter par le concours jeunes
talents
• Possibilité de s’abonner aux flux RSS

32. ANALYSE DES 4 SITES
SortiràParis
TimetoSignoff
Merci Alfred
Jeunes.paris
Possibilité de
s’abonner
Oui
Oui
Oui
Oui
Newsletter
Oui
Oui
Oui
Oui
Respect de la
législation
Oui
Double Opt-in
Oui
Opt-in-pure
Oui
Oui
Double Opt-in
Html
Image + texte
Texte
Format
Temps de réponse
Instantanément
Instantanément
Non
Instantanément
Confirmation
Oui
Oui
Non
Oui