El documento describe una nueva herramienta llamada Adtrend Map creada por tres profesionales para ayudar a las marcas a comunicarse con el público de manera más efectiva. La herramienta se basa en cuatro principios: llegar a los consumidores en lugares inesperados, comunicar mensajes de forma sostenible, hacer que los mensajes se extiendan viralmente, y construir experiencias de marca. Cada principio corresponde a una línea del mapa que guía a las marcas hacia su objetivo de una manera integrada e interconectada

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2. PRÓXIMA ESTACIÓN…
INDIVIDUO POR Juanjo Moreno
Las grandes ciudades viven do el metro de Barcelona considera el respeto al medio campañas de expectación EXPERIENCE. Bajo el princi-
en un permanente atasco. como referencia y poniendo ambiente en sus decisiones de (teaser), de los bulos mediá- pio ‘Haz el amor y no la venta’,
Da igual si te mueves en un al individuo en el centro, compra (green deal), afloran ticos (hoax) o de acciones de las compañías que aspiran
Porsche o en un Seat Panda. el mapa que han creado se tendencias como el natural ‘espontaneidad organizada’ a construir marcas de culto
En ambos casos llegarás igual estructura en torno a cuatro branding o el uso de soportes convocadas en la red para (love brands) tienen hoy el
de tarde a tu destino. Si tu líneas interconectadas que realizados con materiales intervenir espacios públicos, reto de ofrecer experiencias
objetivo es salir del atasco, el guían a la marca en su ruta naturales (icevertising, sun- como los flashmob. de vida más que simples expe-
metro es el transporte por ex- hacia el objetivo. vertising,…). Barcelona, con riencias de compra. En la era
celencia, el medio urbano más su mezcla de mar, montaña STREET. Las campañas de de la llamada ‘massclusivity’,
rápido y económico, el lugar Cada línea corresponde a y parques (Parc Güell, La street utilizan la ciudad como en la que el consumo es masi-
donde no hay vías colapsadas. uno de los cuatro principios Ciutadella,…), plantea un un gran escenario donde la vo, pero el consumidor es úni-
Algo parecido le ocurre a la básicos que rigen la nueva co- terreno óptimo al nuevo green marca sale de la pantalla a la co, nacen eventos y soportes
publicidad. Las vías conven- municación: abordar al consu- marketer. calle para dialogar cara a cara cada vez más experienciales,
cionales están saturadas. Solo midor en lugares inesperados con los individuos, sea me- donde la marca busca a la per-
queda un camino: descubrir (línea street), comunicar el VIRAL. Hacer que un mensaje diante acciones de marketing sona antes que al consumidor
nuevos atajos para llegar al mensaje de una forma sosteni- de marca se extienda tan rá- vivo con actores, sea mediante y donde es esta persona, por
público antes que tus compe- ble (línea green), convertir el pida y masivamente como un acciones de ambient marke- encima de la propia marca, la
tidores. mensaje en un ‘meme’ (línea virus. O lo que es lo mismo: ting interviniendo el espacio. auténtica protagonista de la
viral) y construir experiencias crear un hit viral. Esta es la Eso permite entregar el men- campaña. En la línea expe-
Por eso, tres profesionales del de marca (línea experience). aspiración común de miles de saje al core target de un modo riencial encontramos desde el
mundo de la comunicación marcas. La extensión de las más efectivo y segmentado, auge de los espacios efímeros
han creado una herramienta GREEN. Cada vez son más las social media y el derivado in- a la vez que memorable. En de marca (pop up stores), el
con la que quieren ayudar a marcas que asocian sus pro- cremento del ‘user generated definitiva: sorprender al con- marketing de eventos, hasta
todos aquellos que se enfren- ductos a mensajes ‘ecofrien- content’ ha llevado, cada vez sumidor en lugares y momen- aquellos propuestas interacti-
tan cada día al reto de acercar dly’. Lo sostenible ha dejado a más agencias, a conside- tos inesperados para darle una vas que mezclan la publicidad
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una marca a su público. La de ser una mera promesa de rar el hecho viral desde un historia interesante que contar con entretenimiento (adver-
herramienta se llama Adtrend algunos para pasar a ser ren- punto de vista estratégico con al llegar a casa. Y que en la tainment) en un entorno cada
Map y los creadores son table para todos. En la nueva campañas 360º directamente narración de esta historia esté vez más móvil, donde los
Rafael Olano (Loft&Co), Joan era de la eco-nomía (esto es, dirigidas a buscar una bomba presente la marca. advergames ya pueden apro-
Alvares (Poko) y Juan Pablo de la economía ‘eco’), donde en internet y/o en los medios. vechar funciones de geolocali-
Sánchez (Asmalljob). Toman- el consumidor cada vez más Eso explica el auge de las zación en tiempo real.