Neste estudo falo um pouco sobre planejamento de mídia online. As características de um plano de mídia; Briefing; Planejamento; e outros tópicos importantes.

2. Sobre o autor
Sou formado em Publicidade e Propaganda pela
PUC-RJ e Pós-graduado em Administração pela
Webster University na Flórida, Estados Unidos.
Durante o tempo que morei no exterior participei de
diversos cursos, workshops e seminários sobre SEO
(Otimização de sites para Mecanismos de Busca), UX
(User Experience), Digital Marketing e Time
Optimization em instituições como Adaptive Path e
SocialMouths.
Trabalhei como Designer e analista de Marketing
Digital para a TV Azteca América, posteriormente
como Coordenador de Marketing Digital para o
canal MundoFOX (Flórida); e também como
consultor de Marketing para empresas e
profissionais liberais.
Para entrar em contato
envie um email para
jean@jeanmacedo.com,
pelo twitter
@jeanpmacedo
ou LinkedIn.

3. O que um bom plano de mídia aborda:
• Determina os objetivos e metas do trabalho de marketing
• Estabelece orçamento e gastos
• Estabelece Localização (Onde e Quando)
• Define Contato
• Define audiência
• Considera análise competitiva

4. Qual é a maneira de determinar objetivos e metas?
BRIEFING.
O ambiente digital requer mais detalhes nos objetivos de mídia
como:
• Interatividade em CTA (call-to-action).
• Segmentações demográficas e de comportamento.
• Acompanhamento em tempo real.
• Taxa de conversão nas páginas de entrada.

5. Onde encontrar seu público? PLANEJAMENTO.
O meio digital possui muitos pontos de contato é preciso
determinar os melhores de acordo com o seu objetivo.
• Mecanismos de Busca (Google)
• E-mails
• Redes Sociais (Facebook, Pinterest, etc...)
• Sites Populares
• E outros...

6. Lembre-se de pesquisar seu consumidor, mercado e
concorrência ao elaborar seu plano de mídia.
• Pesquise hábitos de consumo relacionado ao seu público.
• Avalie a audiência dos sites.
• Observe o investimento da concorrência no mercado
publicitário.

7. Mercado
Procure saber quais são os sites mais visitados em valores
absolutos. Quanto tempo os usuários ficam nos sites; total de
páginas que visitam; assuntos de maior interesse.
Avalie todas as informações disponíveis. Categorias, tendências,
etc.

8. Concorrência
Use ferramentas disponíveis para analisar a visibilidade da
concorrência online.
Monitore presença em redes sociais e links patrocinados.
Pesquise por categoria ou concorrente direto.

9. Onde e como anunciar?
Existem vários modelos de propaganda e preço na
publicidade online.
• PPC (pay-per-click) – O Pay-per-click ou Custo por Clique é o
modelo de publicidade onde se paga cada vez e somente
quando o usuário clica no seu anúncio. É o modelo de
propaganda mais comum no Google.
• Patrocínio – Nessa modalidade você determina um período
no qual patrocinará um site, página ou canal. O período vai
variar de acordo com a negociação e o patrocínio pode ser
exclusivo ou rotativo.

10. • Diária – Neste caso você escolhe os dias em que sua
publicidade irá aparecer. Também é possível definir o horário
específico em que a publicidade aparecerá.
• CPM (custo por mil) – É o tipo de publicidade onde o
anunciante paga a cada mil impressões da sua publicidade são
exibidas. Paga-se por um determinado número de impressões
e sua publicidade é veiculada até que esse número seja
atingido.
• CPD (custo por disparo) – É a modalidade de publicidade em
e-mail marketing onde se paga pelo número de e-mails que
receberão o seu newsletter ou mensagem.

11. Lembre-se que essa negociação de preço e controle de
orçamento não é tarefa simples. É necessário levar em
consideração diversos pontos antes de definir um modelo de
publicidade e definir pontos comuns entre os modelos.
Localização geográfica, tempo e palavra-chave devem as mesmas
independente do método de publicidade.
A maneira como a publicidade será exibida também deve ser
bem pensada. Publicidade contextual, Comportamental ou
Remarketing.

12. O importante é estar presente onde seu consumidor está.
Não importa se através de um método convencional ou não.

13. Início da campanha
Quando a campanha estiver no ar você irá receber diversos
relatórios de campanha, de diferentes meios de publicidade.
Pode-se unir os dados e planilhas ou usar um Ad-server.
O Ad-server além de unir todos os dados, produz um relatório
unificado e padroniza os dados da campanha. O Ad-server
facilita o dia a dia do mídia e da agência de modo geral, com
acompanhamentos de entrega e performance, formatação de
relatórios, finalização de peças e atendimento dedicado e
especializado.

14. Resultados
Analisar o resultado de uma campanha digital não é fácil, a
forma usada para analisar o resultado depende muito do seu
objetivo.
Não existe a métrica mais importante, compare os resultados
aos objetivos estipulados lá no início.