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Marketing de contenidos en 10 pasos

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Marketing de contenidos en 10 pasos

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Marketing de contenidos en 10 pasos

  1. 1. Una guía de Eva Sanagustín Fernández
  2. 2. www.evasanagustin.com Marketing de contenidos en 10 pasos Eva Sanagustín Fernández Por qué necesito contenidos Qué quiero conseguir con ellos Con quién quiero comunicarme Qué contenidos tengo ya Qué voy a contar a mi audiencia Cómo me comunicaré con ellos Dónde me comunicaré con ellos Cuándo me comunicaré con ellos Cómo mediré los resultados Cómo me pongo en marcha Marketing de contenidos ¿Cómo creo una estrategia de contenidos?
  3. 3. Marketing de contenidos en 10 pasos Eva Sanagustín Fernández Marketing de contenidos ¿Por qué necesito contenidos? www.evasanagustin.com Antes de empezar la estrategia, hay que conocer sus implicaciones. “15 pepitas de oro sobre contenidos” de Vocus responde a: • Qué es el marketing de contenidos • 5 razones por las que merece la pena • 15 consejos a tener en cuenta Bonus: “10 motivos por los que el marketing de contenidos es necesario, útil y beneficioso”.
  4. 4. www.evasanagustin.com Marketing de contenidos en 10 pasos Eva Sanagustín Fernández Marketing de contenidos ¿Qué quiero conseguir con los contenidos? Los contenidos suelen seguir los objetivos de estrategias de mayor rango pero también tienen los suyos propios. “The B2B Content Marketing Workbook” de Velocity responde (a cambio del email) a: • Qué es el marketing de contenidos • Para qué sirve • Cómo generar contenido Bonus: definir objetivos en medios sociales y en marketing online.
  5. 5. Marketing de contenidos en 10 pasos Eva Sanagustín Fernández www.evasanagustin.com Una vía para conocer el perfil de nuestra audiencia son las llamadas personas. “The Buyer Persona Manifesto” de Adele Revella responde a: • Qué son las buyer personas • Qué pueden enseñarnos de nuestra audiencia • Por qué son útiles para marketing Bonus: plantillas de XLS para crear tu buyer persona. Marketing de contenidos ¿Con quién quiero comunicarme?
  6. 6. Marketing de contenidos en 10 pasos Eva Sanagustín Fernández www.evasanagustin.com Un inventario de contenidos (formato XLS) sirve para detectar: • La arquitectura de la web • Los temas que se tratan en ella • Los responsables de los contenidos • Las decisiones a tomar Bonus: la auditoria también ha de ser de contenidos offline, no solo de la web o blog corporativo. Marketing de contenidos ¿Qué contenidos tengo ya?
  7. 7. Marketing de contenidos en 10 pasos Eva Sanagustín Fernández www.evasanagustin.com Todos tenemos una historia que contar. “Believe Me. a storytelling manifesto for change-makers and innovators” de Michael Margolis responde (a cambio del email) a: • Qué es el storytelling • Por qué las marcas necesitan una historia • Cómo encontrar tu historia Bonus: storytelling VS discurso corporativo. Marketing de contenidos ¿Qué voy a contar a mi audiencia?
  8. 8. Marketing de contenidos en 10 pasos Eva Sanagustín Fernández www.evasanagustin.com Marketing de contenidos ¿Cómo me comunicaré con ellos? Antes de ponerse a escribir hay que definir el estilo y la forma en que se redactará. “Cómo escribir para la web” de Guillermo Franco responde a: • Cómo se lee la pantalla • Qué técnicas de redacción utilizar • Cómo hacer que el contenido se lea Bonus: la guía de estilo de Yahoo! y el manual de la Fundéu.
  9. 9. Marketing de contenidos en 10 pasos Eva Sanagustín Fernández www.evasanagustin.com Cada canal tiene sus características y los contenidos tienen que aprovecharlas. El “Libro de estrategias del marketing de contenidos” de Junta42 define: • 42 tipos de contenidos y sus peculiaridades • Para qué son ideales • Para qué no son tan interesantes Bonus: relación entre medios sociales y contenidos. Marketing de contenidos ¿Dónde me comunicaré con ellos?
  10. 10. Marketing de contenidos en 10 pasos Eva Sanagustín Fernández www.evasanagustin.com Un calendario editorial (formato XLS o en la nube) sirve para programar: • Qué se publicará • Dónde se publicará • Quién será el responsable Bonus: el tamaño influye en la frecuencia ideal. Marketing de contenidos ¿Cuándo me comunicaré con ellos?
  11. 11. Marketing de contenidos en 10 pasos Eva Sanagustín Fernández www.evasanagustin.com Para acabar la estrategia, hay que medir sus resultados.“Content Marketing Metrics for Newbies” de Heidi Cohen proporciona: • 7 tipos de categorías para medir el contenido • 28 preguntas para saber los resultados Bonus: cuatro tipos de métricas de contenidos. Marketing de contenidos ¿Cómo mido el éxito de mis contenidos?
  12. 12. Marketing de contenidos en 10 pasos Eva Sanagustín Fernández www.evasanagustin.com Marketing de contenidos ¿Cómo implemento la estrategia? Antes de empezar con la estrategia, aún hay que tener en cuenta algunos factores.“B2B Content Marketing: 2012 Benchmarks, Budgets & Trends” del CMI & MarketingProfs da referencias sobre: • Presupuestos del sector • Tácticas y eficacia • Retos de los profesionales Bonus: el proceso de escribir cualquier cosa en 10 pasos y 25 consideraciones antes de publicar.
  13. 13. Marketing de contenidos en 10 pasos Eva Sanagustín Fernández www.evasanagustin.com Marketing de contenidos Siguientes pasos ¿Quieres más? Encontrarás otros muchos recursos en www.marketingdecontenidos.es. Sobre Eva Sanagustín Soy redactora web freelance, es decir, me dedico profesionalmente a escribir para webs corporativas, blogs, newsletters... Trabajo en contenidos desde 2002 y en los últimos 3 años he publicado cinco libros sobre marketing en medios sociales, especialmente en blogs. Desde @evasanagustin y fb.me/evasanagustin puedes seguir la actualidad del marketing de contenidos, incluyendo las novedades del libro que estoy escribiendo para ampliar este ebook. ¿Necesitas ayuda para hacer una estrategia de contenidos? ¡Colaboremos!
  14. 14. Marketing de contenidos en 10 pasos Eva Sanagustín Fernández www.evasanagustin.com Enero 2012 ¿Te ha gustado? ¡Compártelo!

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