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アドテクノロジー入門 @jazzyslide

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アドテクノロジー入門 〜アドテクの基礎からRealTimeBiddingまで〜
*第三者配信を追加しました。

Veröffentlicht in: Technologie, Business
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アドテクノロジー入門 @jazzyslide

  1. 1. アドテクノロジーの仕組み 再入門 ∼アドテクの基礎からDSP/Real-Time Biddingまで∼ 2012/10/26 by Hideya Kato
  2. 2. はじめに
  3. 3. はじめにちょっとだけ 今回の勉強会でお話することは概念的なことが多い分解釈の幅があるためきっちりした「定義」 ということではありませんのでご了承下さい。
  4. 4. 今回の内容 どんなテクノロジーがどのように インターネット上の広告配信に 利用されているのか?広告主とパブリッシャー(メディア)の目的を達成する(しようとする)ための テクノロジーの解説
  5. 5. 今回の内容・アドテクノロジーについて・アドテクノロジーの目的・それぞれの概要 ・(1/7)アドサーバー ・(2/7)アドサーバー(第三者配信) ・(3/7)アドネットワーク ・(4/7)アドエクスチェンジ ・(5/7)DSP/SSP ・(6/7)データプロバイダー/ Real-Time Bidding ・(7/7)トラッキング/レポーティング
  6. 6. ではさっそく
  7. 7. ※出典:Terence Kawajas LUMA Display Ad Tech Landscape 2012
  8. 8. この図は 広告ビジネスの 「エコシステム」(それぞれが相関関係を持つ生態系) 今回は概要を流れで説明
  9. 9. ☆それぞれの目的 質のいいユーザを より多くのユーザに 見つけたい 知ってもらいたい パ 「目的」を達成するために広告をでき ブ るだけ効率的かつ効果的に出稿したい リ 問い合わせ件数を ッ 売上を伸ばしたい 利益を出したい 伸ばしたい シ ユ広 代 ャ ー告 理 広告 ー ザ ︵ ー主 店 質の高いコンテンツを 広告売上をあげたい 届け続けたい メ デ インプレッションの価値を高め、 ィ メディアとして収益を増大させたい ア ︶ 新しいビジネスを 伸ばしたい
  10. 10. (1/7)アドサーバー 広告 アドサーバー 広告 パ アドサーバー ブ リ 代 広告 ッ ユ広 理 アドサーバー シ ー ャ告 店 ー ザ ︵ ー主 広告 ア メ デ ・広告の予定配信 ド ィ ・複数広告の切り替え配信 サ ア ・在庫管理 ︶ ー ・指定時間配信 ・他社のサーバーでの負荷管理 バ ・レポートの集計 ー などが可能に
  11. 11. (2/7)アドサーバー(第三者配信) 広告(タグ) アドサーバー アドサーバー 広告 広告(タグ) アドサーバー アドサーバー パ 広告 ブ リ 代 広告 ッ ユ広 理 アドサーバー シ ー ャ告 店 ー ザ ︵ ー主 広告 ア メ デ 配信を広告主側でもコントロール ド ィ ・指定時間などに複数広告の切り替え配信 サ ア ︶ ・配信サイトごとにクリエイティブを調整 ー ・媒体側任せだったインプレッションなどの レポートも確認可能 バ →オプティマイザーとしての役割 ー
  12. 12. (3/7)アドネットワーク 純広告 ア ド 複数のパブリッシャーに サ 横断的に配信 ー 1. レップネットワーク バ ー 2. バーティカルネットワーク パ ユ 代 3. ターゲティングネットワーク  ブ広 理 など ー リ ザ告 店 広告 ッ アド ー主 シ ネットワーク ャ ◎パブリッシャーにとっては ー 販売営業が不要に。 売れ残りも少なくなる △どの媒体にどのように出ても 価格は(中間マージンもあるので) ブラックボックス
  13. 13. (4/7)アドエクスチェンジ 純広告パブリッシャーは空いている枠を アドエクスチェンジ市場に放流。 ア 需要と供給で ド サ インプレッションごとに単価が変わる ー バ ー パ ユ 代 アド ブ広 理 空き枠 ー エクスチェンジ リ ザ告 店 広告出稿 ッ ー主 枠の購入 シ 広告出稿 ャ 枠の購入 アド ー ネットワーク ◎インプレッションごとの評価 △売れてない枠ばっかり? △ユーザーごとの興味関心は?
  14. 14. (5/7)DSP/SSP 純広告 複数のアドエクスチェンジや ア 複数のネットワークに ド 接続して最も効果が高く、 サ ー 収益が高い広告を配信する バ ー パ ユ 代 ブ広 理 アド ー エクス. リ ザ告 店 アド ッ DSP アド エクス. SSP ー主 Demand Side エクス. Sell(Sup ply) Side シ Platform Platform ャ アド ー ネット. 複数のエクスチェンジや アド ネットワークを一元管理 アド ネット. ネット. 予算管理やユーザーベースの入札 などが可能になるほか、 配信規模とターゲティングを両立
  15. 15. (6/7)データプロバイダー/Real-Time Bidding 純広告 Real­Time Bidding ア インプレッションごとに ド 入札が行われる サ ー バ RTB ー アド パ ユ 代 ユーザーデータ エクス. ブ広 理 ユーザーデータ アド ー DSP アド エクス. SSP リ ザ告 店 Demand エクス. Sell(Sup ッ Side ply) Side ー主 Platform Platform シ アド ネット. ャ複数のサイトから収集されたオーディエンスデータを アド ネット. ー アド 共通化・ラベリング。 ネット.配信に利用出来る形で販売 Data Provider・ ユーザーデータ データ提供サイト Exchange ユーザーデータ
  16. 16. (7/7)トラッキング&レポーティング 純広告 ア ド サ ー 人が常に効果を追って バ RTB 判断し、チューニング ー アド パ していくためのデータ 代 ユーザーデータ エクス. ブ ユ 広 理 ユーザーデータ アド リ ー ー DSP アド エクス. SSP +アルゴリズムの元データに 告 店 Demand Side エクス. Sell(Sup ply) Side ッ ザ 主 Platform Platform シ アド ネット. ャ アド アド ネット. ー ネット. Data Provider・ ユーザーデータ データ提供サイト Exchange ユーザーデータ トラッキング・ レポーティング レポートデータ
  17. 17. 全体図 純広告 ア ド サ ー バ RTB ー アド パ 代 ユーザーデータ エクス. ブ ユ 広 理 ユーザーデータ アド リ ー ー DSP アド エクス. SSP 告 店 Demand Side エクス. Sell(Sup ply) Side ッ ザ 主 Platform Platform シ アド ネット. ャ アド アド ネット. ー ネット. Data Provider・ ユーザーデータ データ提供サイト Exchange ユーザーデータ トラッキング・ レポーティング レポートデータ
  18. 18. ☆改めてそれぞれの目的 パ 目的を達成するために広告をできる ブ だけ効率的かつ効果的に出稿したい リ ッ シ ユ広 代 ャ ー 広告 ザ告 理 ー ︵ ー主 店 メ デ インプレッションの価値を高め、 ィ メディアとして収益を増大させたい ア ︶
  19. 19. ☆アドテクノロジーはテクノロジーだけじゃない 広告主 パブリッシャー マーケター ユーザー テクノロジーはみんなをつなぎ、 みんなが市場を大きくしていく
  20. 20. ありがとうございました。 不明な点、間違い指摘、叱咤激励は jazzyslide@gmail.com または twitter: jazzyslide まで。

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