Mobiili, Sosiaalisen median strategia

1. HALOO2009 -seminaari 21.10.2009 Tallinna Jari Lahti, YLE Uudet Palvelut

2. Visio YLEn sisällöt ovat verkossa kaikkien hyödynnettävissä ja kehitettävissä.

3. Käyttäjä ei enää vain kuuntele ja katsele. YLE ja yleläiset sosiaalisessa mediassa.

4. Pääperiaatteet YLE näkyy sosiaalisen median areenoilla sisältöjensä, palveluidensa ja työntekijöidensä kautta. Sosiaalisessa mediassa toimiminen edellyttää YLEltä avoimuutta, keskustelevuutta ja vähenevän kontrollin sietokykyä. Sosiaalinen media on keskustelun ja itseilmaisun väline, joten se on luonteeltaan kaksisuuntaista ja dialogista. Kyse ei ole siis perinteisestä julkaisutoiminnasta, vaan vuorovaikutuksesta. Kaikki yleläiset tuntevat oikeudekseen osallistua kaksisuuntaiseen viestintään ja osallistuvat omasta työroolistaan käsin dialogiin yleisöjen kanssa. 21.10.2009 Jari Lahti, YLE Uudet palvelut

5. Kivijalka 1: Sisällöt Sisältöihimme on helppo linkittää eri sosiaalisen median areenoilla. Ihmiset voivat ottaa YLEn sisällöt mukaansa. Hankimme oikeuksia, jotta voimme antaa sisältöjämme yleisön muokattavaksi. Tarjoamme foorumeita myös ihmisten omien tuotosten julkaisemiseen. Sisältöjämme on helppo kommentoida ja niiden ympärille voi kokoontua keskustelemaan. 21.10.2009 Jari Lahti, YLE Uudet palvelut

6. Kivijalka 2: Palveluiden avoimuus YLE tarjoaa avoimet rajapinnat sisältöihinsä ja palveluihinsa niin, että ulkopuoliset kehittäjät voivat hyödyntää YLEn sisältöjä kehittäessään uusia käyttöliittymiä ja sovelluksia. YLE tukee ja kannustaa kehittäjäyhteisöä ohjein ja tuo sivuillaan esille onnistuneita ulkopuolisia toteutuksia. Tuemme suomalaista mediayrittäjyyttä ja tarjoamme mahdollisuuden uuden liiketoiminnan luomiseen. 21.10.2009 Jari Lahti, YLE Uudet palvelut

7. Kivijalka 3: Läsnäolomme verkossa YLEläiset verkottuvat sosiaalisen median areenoilla luontevasti osana työtään. Ohjelmantekijöillä on uskallusta ja innostusta kehittää verkon kaksisuuntaisuutta hyödyntäviä sisältöjä verkossa ja he osaavat käyttää sosiaalisen median tarjoamia tarinankerronnallisia ja journalistisia ilmaisumahdollisuuksia. Ohjelmantekijät osallistuvat omia sisältöjään käsitteleviin keskusteluihin silloin, kun siitä on hyötyä tai se parantaa asiakassuhdetta. Uutis- ja ajankohtaisohjelmatyön sekä dokumentin ja draaman tekemisen prosesseja avataan: yleisölle ei näytetä ainoastaan työn lopputulos, vaan ne, keitä työprosessi itsessään kiinnostaa, kutsutaan seuraamaan sitä. Palaute ei jää irralliseksi toiminnoksi, vaan se sidotaan osaksi ohjelman läsnäoloa verkossa. 21.10.2009 Jari Lahti, YLE Uudet palvelut

8. Case YleX Aamu X-stage Twitter YouTube IRC YleX:n omat sivut Facebook 21.10.2009 Jari Lahti, YLE Uudet palvelut

9. Mobiili YLEn prioriteetti mobiiliin on jälleen korkealla 2010.

10. Vuonna 2009 viikkotasolla yle.mobi:ssa 21.10.2009 Jari Lahti, YLE Uudet palvelut Keskimäärin 20 000 eri kävijää Max: 24 728(cookiella mitattuna) Keskimäärin 37 700 käyntiä Max: 47 373 Keskimäärin 220 000 sivulatausta Max: 314 439

11. Mobiiliareenassa noin 5000 uutta tiedostoa kuukaudessa Videota 28,5% (n. 1450 kpl) kustakin 3 eri versiota (low/med/hi), keskikeskipituus = 13 min Audiota 71,5% (n. 3550 kpl) keskipituus = 12,5 min Mobiiliareenasta haetaan video/audiotiedostoja 8,000 – 12,000 kertaa viikossa 21.10.2009 Jari Lahti, YLE Uudet palvelut

12. Uusia Podcast-tiedostoja tuodaan mobi:iin n. 3000 – 4000 kpl / kuukausi Podcast-tiedoston (mobiili) keskikoko 1,55 MB Elo-syyskuussa ladattu yhteensä 20345 podcastia 21.10.2009 Jari Lahti, YLE Uudet palvelut

13. YLE-uutissisältö Uutissisältö haetaan HTTP:llä XML-muodossa yle.fi:stä Uutissivut luodaan dynaamisesti tietokannasta Uusia uutisia (sis. Urheilu) tulee kantaan n. 14,000 / kk = n. 450 / päivä Kannassa pidetään viimeiset 12 kk uutisia (n. 150,000 kpl) 21.10.2009 Jari Lahti, YLE Uudet palvelut

14. Kesän tekstiviestiäänestykset: Kultainen harmonikka 8372 Hopeinen harmonikka 8862 Iskelmä Finlandia 25 196 Tangomarkkinnat, finaalikarsinta 65 657 Mediajako: IVR n. 40 % SMS n. 60 % Marraskuussa Virsistä viisi -radio-ohjelmassa äänestetään parhaat noin kahdeksasta sadasta virrestä tekstiviestillä 21.10.2009 Jari Lahti, YLE Uudet palvelut V

15. Kiitos. jari.lahti@yle.fi