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Marketing: conceituação Janaira Franca

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Material de apoio para uso na disciplina de Marketing no curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Cásper Líbero. Produzido pela professora Janaíra França.

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Marketing: conceituação Janaira Franca

  1. 1. Marketing Profª Janaíra França
  2. 2. Marketing Conceitos Centrais Marketing – 2016 Janaíra França
  3. 3. Marketing O que é? Marketing – 2016 Janaíra França
  4. 4. Marketing “Marketing é a intenção de entender e atender o mercado”. (Raimar Richers, 1981) “É o processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros” (Phillip Kotler, 2002) Marketing – 2016 Janaíra França
  5. 5. Marketing “A meta do marketing é conhecer e entender tão bem o consumidor que o produto ou serviço se adapte a ele e se venda sozinho” (Peter Drucker,1992) “É o processo de atrair e manter clientes” (Levitt, 1990) Marketing – 2016 Janaíra França
  6. 6. Marketing “Marketing envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais. Para definir de maneira bem simples – supre necessidades lucrativamente”. (Philip Kotler, 2007) “É uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação, e a entrega de valor ao cliente, bem como a administração de relacionamento com eles, de modo que beneficie a organização e seu público interessado”. (AMA – American Marketing Association) Marketing – 2016 Janaíra França
  7. 7. Marketing “A administração de marketing é a arte e a ciência da escolha de mercados-alvos e da captação, manutenção e fidelização de clientes por meio da criação, da entrega, da comunicação de um valor superior para o cliente”. (Philip Kotler, 2007) Marketing – 2016 Janaíra França
  8. 8. Marketing Visões Limitadas Marketing – 2016 Janaíra França
  9. 9. Marketing Marketing – 2016 Janaíra França
  10. 10. Marketing Marketing – 2016 Janaíra França Não é apenas vendas Não é apenas promoção Não é apenas publicidade Não é apenas telemarketing Não é apenas pesquisa É muito mais amplo
  11. 11. E quem trabalha com marketing? Marketing – 2016 Janaíra França
  12. 12. Marketing: atuação A atuação em marketing está aberta a muitos profissionais: administradores, economistas, sociólogos, psicólogos, antropólogos e publicitários. Os formados em marketing são chamados erroneamente de marqueteiros, o mais adequado é chama-los de mercadólogos ou profissionais de marketing. Marketing – 2016 Janaíra França
  13. 13. Marketing: atuação O profissional que trabalha com marketing tem que gostar de pessoas e respeitar suas particularidades. Marketing – 2016 Janaíra França
  14. 14. Marketing: atuação O profissional que trabalha com marketing tem que ser curioso e observador... Marketing – 2016 Janaíra França
  15. 15. Marketing: atuação O profissional que trabalha com marketing tem que saber planejar e ter visão estratégica sobre o mercado, os concorrentes e os consumidores. Marketing – 2016 Janaíra França
  16. 16. Marketing: conceitos centrais Marketing – 2016 Janaíra França
  17. 17. Marketing: gerador de necessidade? Marketing – 2016 Janaíra França
  18. 18. Marketing – 2016 Janaíra França Necessidade é o estado de carência ou privação, sentido por uma pessoa que provoca a motivação para o consumo A necessidade inata é inerente a natureza humana e não pode ser esgotada A necessidade adquirida é derivada do ambiente cultural e social e pode ser esgotada = DESEJO Fonte: DIAS, Sérgio Roberto (org). Gestão de Marketing. São Paulo: Ed. Saraiva, 2003. O marketing e a publicidade atuam em conjunto para estimular desejos!
  19. 19. Tipos de necessidades: compra de um carro... Marketing – 2016 Janaíra França • Eu quero um carro econômico Necessidades Declaradas • Quero um carro com manutenção mais barata Necessidades Reais • Eu espero ser bem atendido e respeitado Necessidades Não-Declaradas • Eu gostaria de receber um brinde especial Necessidades “Algo mais” • Quero ser visto como alguém inteligente Necessidades Secretas Fonte: FRANÇA, Janaíra. Apostila comportamento do consumidor, São Paulo: 2008
  20. 20. Marketing Nem todos que são impactados pelo marketing e pela publicidade podem comprar os produtos e serviços. Marketing – 2016 Janaíra França Para o marketing, existe uma variável muito importante: DEMANDA. Ela só existe se estiver respaldada pelo poder de compra.
  21. 21. Tipos de Demanda Marketing – 2016 Janaíra França Demanda Plena Ocorre quando as empresas estão satisfeitas com seus volumes de negócio (tudo que anuncio, vendo). Demanda Excessiva Ocorre quando a demanda é superior a capacidade de entrega da empresa Demanda Irregular Relacionada diretamente a sazonalidades das mais variadas Demanda Negativa Demanda em que os consumidores pagam, mas não querem usar o produto/serviço
  22. 22. Tipos de Demanda Marketing – 2016 Janaíra França Demanda Latente Consumidores com necessidades específicas que ainda não são atendidas por empresas. Demanda Declinante Os consumidores começam a perder o interesse no produto/serviço ofertado, Demanda Inexistente Apesar dos esforços em marketing e publicidade, o mercado não compra mais, Demanda Indesejada Há incentivo governamental ou de outras entidades, desestimulando o consumo.
  23. 23. Entenderam? Marketing – 2016 Janaíra França
  24. 24. Tipos de Demanda Marketing – 2016 Janaíra França
  25. 25. Tipos de Demanda Marketing – 2016 Janaíra França
  26. 26. Tipos de Demanda Marketing – 2016 Janaíra França
  27. 27. Evolução do Marketing Marketing – 2016 Janaíra França
  28. 28. O marketing não é mais o mesmo... Marketing – 2016 Janaíra França Nós mudamos muito ao longo dos anos. Basta um bate papo com nossos avós ou pais para identificar os diferentes padrões de consumo e comportamento.
  29. 29. O marketing e a orientação das empresas... Marketing – 2016 Janaíra França •Preocupação demasiada com o produto; •Início do século XX, Henry Ford foi referência neste tipo de orientação. Orientação do Produto •Após a crise econômica de 1929, as empresas começaram a focar exclusivamente nas vendas; •Época de recessão e desemprego, os produtos ficavam parados nas prateleiras. Orientação de Vendas •No anos 50, consumidores tiveram aumento em seu poder de compra; •Com dinheiro no bolso, passaram a exigir produtos e serviços específicos. Orientação de Marketing •Além de atender às necessidades dos consumidores, as empresas precisam se preocupar com o meio ambiente; •Triple botton line da sustentabilidade. Orientação Marketing Societal •Ações de conquistas e manutenção de um grupo específico de consumidores; •Aprofundamento do conhecimento do consumidor. Orientação Marketing de Relacionamento
  30. 30. A era do PRODUTO Marketing – 2016 Janaíra França Fonte: http://economia.terra.com.br/vida-de-empresario/ford-revolucionou-industria-ao-criar-primeiro-carro-popular,24c93a9b41dd03fe31273855510274f8vooqRCRD.html
  31. 31. A era das VENDAS Marketing – 2016 Janaíra França
  32. 32. A era do MARKETING Marketing – 2016 Janaíra França
  33. 33. A era do MARKETING Marketing – 2016 Janaíra França
  34. 34. A era do MARKETING SOCIETAL Marketing – 2016 Janaíra França
  35. 35. A era do MARKETING de RELACIONAMENTO Marketing – 2016 Janaíra França
  36. 36. E hoje? Marketing – 2016 Janaíra França
  37. 37. Em qual era do marketing estamos? Marketing – 2016 Janaíra França A alta competitividade não permite amadorismo baseado em achismo. É essencial um planejamento com forte visão estratégica e sistêmica do negócio. Estamos na era do Marketing Estratégico.
  38. 38. COBRA, M. Administração de marketing no Brasil. 3 ed. Rio de Janeiro, Elsevier, 2009. KOTLER, P. Administração de marketing. 12 ed. São Paulo: Prentice Hall, 2006. KOTLER, P. & ARMSTRONG, G. Princípios de marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2007. DIAS, S. R. et ali. Gestão de Marketing. São Paulo: Saraiva, 2003. Bibliografia Marketing – 2016 Janaíra França

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