Green marketing

Jack Chiu 9/15/2008 Green Marketing Presentation

你對環保節能的態度是… A ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],B ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],C ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

行銷議題與研究目的 ,[object Object],[object Object],[object Object],綠色行銷應著力於品牌形象還是銷售 ? ,[object Object],消費者對於企業執行綠色行銷的看法 ? ,[object Object],[object Object],哪些產業適合做綠色行銷 ? ,[object Object],綠色行銷應注意哪些地方 ? 研究目的行銷議題

研究方法 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

「不願面對的真相」喚醒消費者對環境的重視 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

什麼是「綠色行銷」 ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

綠色行銷企業的類型 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

綠色行銷一定會成功嗎 ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

綠色行銷與台灣市場現狀

環保節能消費者分群 Base: 全省 18-49 歲男女消費者 (N=600)

環保尖兵 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Base: 全省 18-49 歲男女消費者 (N=600) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

環保漠視族 ,[object Object],[object Object],[object Object],Base: 全省 18-49 歲男女消費者 (N=600) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

經濟優先族 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Base: 全省 18-49 歲男女消費者 (N=600) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

我的目標族群非「環保尖兵」，是否不適合推廣綠色行銷 ? ,[object Object],[object Object],[object Object]

收入高的中產階級較關心環保節能議題，但台灣朝向 M 型社會發展，是否仍有發展綠色行銷的機會 ? ,[object Object],[object Object]

綠色行銷案例明顯增加 ( 2007 年 -2008 年 ) 汽車 x 3 電信 x 2 金融 x 2 家電 x 1 家用品 x 1 零售業 x 1 NISSAN 綠計畫首部曲歌林愛地球省能源冷氣台新銀行 GreenLife 減碳簡單愛地球信用卡花王一匙靈環保補充包減碳篇 7-11 關燈愛地球 TOYOTA 油電複合動力車中華電信數位造林光世代台灣大哥大行動愛地球回收舊手機賓士柴油汽車科技創始者德盛安聯投信綠能基金

大部分的廣告皆有不錯的知名度表現 ,[object Object],[object Object],[object Object],廣告印象度 Base: 全省 18-49 歲男女消費者 (N=600)

提升品牌形象 Base: 全省 18-49 歲男女消費者 (N=600) 提升品牌形象

提升促購度 Base: 全省 18-49 歲男女消費者 (N=600) 提升促購度 ,[object Object],[object Object],[object Object]

綠色行銷廣告 – 汽車 CDI 寧靜致遠，柴油汽車科技創始者即使一低柴油，也要淋漓盡致 CDI 柴油引擎篇賓士綠計畫首部曲，節能、減碳、愛地球四合一省油新科技，引擎效能更棒，新的變速箱，低風阻，更省油綠計畫首部曲 NISSAN 選擇 TOYOTA 油電複合動力車，永遠不會只有一個理由，那你的理由是什麼 ? Prius 油電複合動力車 Prius 上市廣告 TOYOTA 標語訴求廣告品牌 NISSAN 綠計畫首部曲 TOYOTA 油電複合動力車賓士柴油汽車科技創始者

TOYOTA 在油電複合動力技術領先競爭者 ,[object Object],[object Object],[object Object],商業利益並不是 TOYOTA 引進 Prius 的優先考量，我們只是想讓消費者體認開車也可以很省能源、同時對地球的傷害降低到最低，而且 TOYOTA 做到了 TOYOTA 公共關係部企業公關室室長邱奕嘉

台灣第一款油電複合動力車 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

TOYOTA 也在維修保養時減少環境負擔 ,[object Object],[object Object],消費者跟我們買車，我們有責任率先以行動向消費者示範如何做環保，當他們慢慢習慣了，將來他們會覺得其他產業也應該這樣做，如此對環保就可以產生更大的效益及良性競爭 TOYOTA 公共關係部企業公關室室長邱奕嘉

TOYOTA 把「綠色思想」深耕在他們的企業經營中 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

綠色行銷廣告 – 電信數位造林光世代一個小決定，也有大的影響力。用網路，多棵樹。請上網響應數位造林光世代數位造林篇中華電信用行動珍愛地球台灣大哥大不只讓行動生活更輕鬆，現在還推動手機回收和電子帳單，讓你輕鬆就能用行動愛地球行動愛地球台灣大哥大標語訴求廣告品牌中華電信數位造林光世代台灣大哥大行動愛地球回收舊手機

台灣大哥大與中華電信的訴求對象不同 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

台灣大哥大在綠色行銷上的考量 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],台灣大哥大每一年透過門市賣給消費者那麼多手機，為了善盡企業公民的角色，我們認為回收廢手機是我們的責任。台灣大哥大品牌管理暨客戶溝通處資深處長陳麗琴

「行動愛地球」活動效益高 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

台灣大哥大是具有「綠色思想」的企業 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

綠色行銷廣告 – 金融用基金看見美麗世界綠能趨勢領航家，帶您看見美麗世界，定期定額優惠中綠能趨勢領航家德勝安聯投信簡單愛地球台新 Green Life 信用卡減碳篇台新標語訴求廣告品牌台新銀行 GreenLife 減碳簡單愛地球信用卡德盛安聯投信綠能基金

綠色行銷廣告 – 零售、家電、家用品小補充大環保使用補充包，小小改變就有大大貢獻一匙靈補充包減碳篇花王幾個月後電費真的省下來了歌林幫你造林讓地球冷下來全直流電頻冷暖器機全系列取得環保節能雙認證最懂省電篇節能篇歌林關燈愛地球需要您一起行動每天凌晨 1:00 7-11 Light Down 關燈愛地球關燈愛地球篇 7-11 標語訴求廣告品牌歌林愛地球省能源冷氣花王一匙靈環保補充包減碳篇 7-11 關燈愛地球

企劃綠色行銷時需考慮… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

避免濫用產生負面形象 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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