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웹 월드 발표 자료

new game platform for Gen Z

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웹 월드 발표 자료

  1. 1. Z세대, AR 그리고 게임덕 2016. 11. I GameDuck Ltd. !!! Gameduck Confidential !!! (Z세대, 적극적이고 영상소통에 능숙하며, 게임이 일상인 세대)
  2. 2. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! 들어가기 前 1 게임덕을 하지 않고, ‘Z세대’에 대해 논의한 다는 것은… ‘책으로 키스 배우기‘, ‘책으로 댄스 배우기’ 처럼 현실성 없이 머리로만 ‘Z세대’ 이해하기 Z 세대 이해하려면 먼저!!! 게임덕부터 설치&이용
  3. 3. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! 들어가며... 2 Z세대는 재미있다고 ‘갓작긔’라 부르는 Contents로 이를 보고 함께 재밌다고 느낄 수 있으면 당신은 Z 세대 [게임덕스타] 마인크래프트PE 최고의 건축물
  4. 4. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! 1. Z세대 소개 ① 개요 3 Z 세대는 1995년에서 2009년 사이에 태어난 세대로 TV보다 OTT 에 더 익숙하며 모바일 Native인 세대임. Baby boomer X 세대 Y 세대 Z 세대 1946 1964 1982 1995 세대 진화 - 1995 ~ 2009 사이 태어난 세대 - iPhone 등 스마트폰에 익숙해 Digital(Mobile) Native로 불릴 만큼 모바일에 익숙한 세대 • 모바일을 통해 세상과 접속 • 영상 및 적극적인 소통 Gen Z - 85%가 35세 미만 - 59%가 Internet이 Entertainment의 Main Source - 66%가 TV보다 On-line 비디오 시청을 더 선호 Gen C 새로운 소통 방식 Text Image GIFs&Videos Z 세대
  5. 5. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! 항상 연결되어 있으며, 모바일 중심의 영상 소비를 함. [참조] Generation C 4
  6. 6. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! Z세대는 모바일과 비디오 중심으로 생활… TV는 적게 시청하 고, 대신 유튜브 또는 Social Media에 Holic하는 세대임. ② 특징 5 미디오 이용 패턴 ※ Source : Visioncritical, “Generation Z characteristics: 5 infographics on the Gen Z lifestyle” 모바일과 비디오 TV is video centric device. Gen Z is more likely video centric consumers Gen Z consume less time to watch TV compare to other Gens. TV 시청은 적게
  7. 7. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! Z세대는 비디오 중심의 소셜 미디어를 주로 사용 ② 특징 6 매일 이용하는 소셜 미디어 ※ Source : Visioncritical, “Generation Z characteristics: 5 infographics on the Gen Z lifestyle” Focus more on text and imageFocus more on Videos and GiFs Upgrading to videos
  8. 8. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! Z세대는 Coo한 제품보다 경험을 선호함. 그들은 유명해지기 를 원하는 동시에 Unique한 니즈를 갖고 있음. ③ 선호도 7 Preference ※ Source : Visioncritical, “Generation Z characteristics: 5 infographics on the Gen Z lifestyle” Gen Y Gen Z Gen Y Gen Z 구매패턴 경험
  9. 9. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! Z세대는 글로벌 인류이고, 또 세상을 바꾸고 싶은 욕구가 Millennial보다 강함. ④ 지향 8 지향점 ※ Source : Visioncritical, “Generation Z characteristics: 5 infographics on the Gen Z lifestyle” 글로벌 지향 새로운 변화 지향
  10. 10. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! 적극적이며 영상 중심의 소통을 하며, 그들만의 언어를 보유 … 인터넷을 통해 세상과 접근 [참조] Generation Z 9
  11. 11. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! Z세대는 독특한 그들만의 특징과 이제 노동시장에 진입한다 는 관점에서 성장하는 시장으로 주목받고 있음. [참조] Generation Z 차이점 10 구두의(Verbal) 시각적(Visual) 수동적(Sit & Listen) 능동적(Try & See) 지도(Teacher) 조율(Facilitator) 안정성(Job Security) 유연성(Flexibility) 지시(Commanding) 협업(Collaborating) 주어진 대로(Curriculum Centered) 스스로 배워가며(Learner Centric) 외우는(Closed Book Exams) 생각하며(Open Book World) 기존 세대 Z세대 특징 “스마트폰으로 항상 연결된” (90%가 취침 시 옆에 스마트폰 두고) “유튜브를 통한 영상 시청이 TV보다 더 많은” 그들만의 언어가 있는 SLANGUAGE ... 글로벌 관점에서 이제 돈을 벌기 시작하는 세대라 주목받고 있음.
  12. 12. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! Z 세대의 특징을 A-B-C-D-E로 정리할 수 있음. 2. Z 세대 특징 ① 개요 11 A B C D E Active Be Famous Creative Daily gaming life vidEo centric
  13. 13. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! 유저는 수동적으로 앉아서 듣고 따르기만 하기 보다는 그리고 주어진 환경에 포기하기 보다는 스스로 해결책을 찾아냄. 모비즌을 통해 녹화 ② Active 12 편집 앱을 통해 직접 편집
  14. 14. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! 좋아하는 것을 하고 공유함. 그림 그리기 ② Active 13 그림으로 그리고 사진 찍고
  15. 15. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! 이용자들이 자발적으로 리그 이벤트를 만들고 Play하고 있음. <스페셜 솔져 대회> <마인크래프트 빌드 시합> <베인글로리 리그> ② Active 14
  16. 16. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! 어릴 때부터 스스로 새로운 일에 도전하고 관심을 받고, 스스로 닉네임을 만들어 브랜드화하는 등 스타가 되고 싶어함. ‘좋아요’ 15 ③ Be Famous 닉네임의 브랜드화
  17. 17. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! 계속 새로운 것들을 만들어냄. 16 ④ Creative Kwanghwamoon Space City Cruise Project
  18. 18. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! 게임은 일상의 한 부분임. 지금은 스마트폰만 있으면 누구나 무 료로 게임을 시작할 수 있음. 게임이 일상 17 ⑤ Daily Gaming Life
  19. 19. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! 유튜브 영상세대인 만큼 영상으로 소통하는 것에 익숙하다. 영 상 이전에 카메라 또는 캡쳐로 많은 소통을 이미 해 왔음. 소통 방식은 영상 18 ⑥ vidEo centric
  20. 20. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! 게임덕은 보는 것을 넘어 비디오라는 새로운 소통 방식으로 글로벌 게임 이용자들이 소통할 수 있는 Game Social Media 서비스 콘셉트 3. 게임덕이란? ① 개요 19 특징 1 One-stop 소셜 미디어 플랫폼 - 보는 것을 넘어, 게임 플레이를 녹화- 편집-공유-소셜 활동까지 한번에 2 게임 및 관심사에 따른 Curation - 게임 Title, 이용자, 팀 등으로 관심사에 따라 채널 카테고리 운영 3 글로벌 서비스 - 글로벌 이용자가 끊김없이 소통할 수 있도록 무중단 운영 & 업데이트 - 지원 언어 지속 확대 게임 이용자들의 스냅챗
  21. 21. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! 녹화, 편집, 공유 및 소통이 한번에 한곳에서 가능함. ② One-stop 플랫폼 20 편집 공유녹화 실행버튼 클릭 시 녹화 기능과 게임이 함께 실행됨 소셜
  22. 22. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! ③ Mobizen 21 모비즌은 정말 쉽게 스마트폰 화면을 녹화, 편집 및 다양한 비디오 플랫폼에 Upload 가능한 Tool 서비스 콘셉트 특징 모바일 세상을 저장하는 녹화 장치 1 Global No.1 스크린 레코딩 앱 - 3천만 다운로드 이상(중국 제외) 2 루팅 없이 제약 없는 스크린 녹화 - 안드로이드 4.4 이상의 스마트폰에서 루팅 없이 녹화되는 유일한 앱 3 Simple UX - 위젯 하나로 녹화 및 스크린 캡쳐까지 한번에 가능
  23. 23. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! [참조] 이용자 특징 22 게임 플레이 영상을 적극적으로 공유하는데 익숙한 이용자 들이기에 이용자 스스로 Buzz할 것으로 기대됨. MAU이용자 특징 보기만 하는 수동적인 이용자를 넘어 녹화하고 공유 하기에 익숙한 적극적 이용자 서비스 Global No.1 Screen Recorder Global 1ST Game Social Media (Video Recording) 6.5M (한국 20%) 0.1M
  24. 24. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! [참조①] 23 지역 별 분포서비스 한국 20% 미국 9% 브라질 8% 터키 6%태국 5% 기타
  25. 25. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! [참조②] 24 모비즌 이용자들은 자발적으로 유튜브 등 OTT 플랫폼에 공유 하여, 부가적 광고효과를 얻을 수 있음.
  26. 26. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! [참조③] 25 내부 녹화 기능이 있는 스페셜 솔져 및 클래시 로얄도 이용자들은 모비즌으로 녹화함.
  27. 27. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! ② New Ads Paradigm 26 정보 홍수의 시대에 내가 모르는 정보 또는 잠재적 니즈를 나와 비슷한 관심사를 가진 이들로 부터 알게되는 Social Ads 직면 광고 패러다임 진화 Social Ads의 진화 Gen 1 Display Ads (DA) Gen 2 Search Ads (SA) Gen 3 Social Ads (SoA) - 이용자들에게 일방적으로 광고 송출 • 예) 과거 Yahoo!, 과거 Daum - 이용자들의 선호 및 취향을 반영 못함. - 이용자들의 검색 키워드 중심 광고 • 예) Google, Naver - 이용자들의 직접적인 선호와 취향 반영하나, - 간접적 또는 잠재 니즈를 반영 못함. - 이용자와 관심사가 비슷한 이용자 들의 콘텐츠로 잠재된 니즈를 발굴 - Push형은 시도된 바 있으나, 일방적 이라 거부감이 많음 - 결국 이용자가 자연스럽게 받아들이 는 Pull형이 진짜 Social Ads임. Gen 3.1 Gen 3.2 - Messenger 중심으로 이용자 친구에게 일방적인 Push로 게임 을 알리는 Concept - 내가 Following, Subscription, 또는 친추(친구추가)한 스타 또는 친구의 콘텐츠를 통해 새로운 정보를 전달 받고 (비슷한 관심사 이므로) 실행
  28. 28. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! 27 이용자는 친구의 영상을 보고 선경험을 하고 해당 게임 채널의 다양한 포스트를 보고 다운로드 및 실행하며 즐김. Social Ads Timeline Game Channel Google Play Game Channel ④ New Ads paradigm
  29. 29. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! ① 높은 몰입도 28 이용자가 게임덕을 Masterpiece라고 이야기하고, 이용자 스스로 게임덕 T-shirts를 디자인해 제안하기도 함. 3. Z 세대 in GameDuck
  30. 30. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! 29 게임덕 이용자들은 게임덕이 다른 앱과 차별화되고 또 빠르 게 이용자들의 니즈를 반영한다는 장점을 언급함. ② 소속감
  31. 31. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! 30 ③ 미친 창의력 SpaceShip Castle Minecraft
  32. 32. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! 31 아빠와 아들이 함께 하는 게임덕… 과거 아빠와 아들의 연결 고리가 스포츠였다면 지금은 게임. ④ 세대 공감
  33. 33. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! 32 게임덕 이용자들에게는 게임덕 업데이트도 새로운 이야기 소재 ⑤ 삶의 일부
  34. 34. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! 33 이용자들과의 지속적인 소통으로 만족도 향상 ⑥ 고객 감동
  35. 35. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! ① 들어가며 34 Pokemon Go를 통해 AR 게임의 새로운 가능성을 확인할 수 있었으며, 또 AR게임의 오프라인 연동 광고 가능성도 확인 Service Concept Pokemon Go Pokemon Go ← 포켓몬 Go를 통한 집객 or 모객 다양항 매장 내·외 마케팅 → 4. AR with GameDuck
  36. 36. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! ② Concept 35 AR 게임사는 기존 게임사와 달리 Offline 스토어 & 제품 연계를 할 수 있고, 게임덕은 연계되는 콘텐츠가 공유될 수 있는 기반 을 제공해 줌. Service Concept 게임사 AR 게임사 GameDuck 게임 유인 확산 Offline 스토어&제품 연계 공유 & Social
  37. 37. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! ③ AR게임사 36 AR 게임은 이용자들을 오프라인 매장, 제품 및 서비스로 연계 시켜 줄 수 있음. Service Concept AR Game ※ Source : https://www.entrepreneur.com/slideshow/279693 can link Game users to offline store, products & services
  38. 38. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! ④ 게임덕 37 게임덕은 이용자들이 생성하는 콘텐츠에 더 많은 정보를 포 함시킬 예정임. 포함 정보 게임덕은 매장의 위치 정보 등을 제공할 예정임. 또 게임덕은 제품 또는서비 스의 정보를 콘텐츠에 포함 시킬 예정임. Source : http://wtop.com/lifestyle/2016/07/why-the-pokemon-mcdonalds-deal-in-japan-could-be-big/
  39. 39. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! Z세대, 그들을 이해 못한다면 그들의 가능성을 이해 못 하는 것! 5. 마무리 하며 38 ① Z세대
  40. 40. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! 게임덕은 AR 게임사 또는 퍼블리셔에게 새로운 비즈 모델을 제공할 수 있음. 39 ② AR 게임 AR Game Developers - 개발사들은 특정 매장 또는 제품에 특수 아이템을 제공 할 수 있으며, - 게임덕은 해당 AR 게임의 콘텐츠를 녹화, 편집 및 소 셜화하는 기능을 제공함 으로써, GameDuck - 오프라인과 연계된 새로 운 수익 모델이 생성 가능
  41. 41. !!! GameDuck Presentation, Confidential !!! 또래 친구들과 놀면서 쉽게 영어, 독일어 등을 배우며 소통할 수 있는… [참조] 글로벌 친구와 소통 40

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