5. Mange kommunikationskampagner opfylder ikke afsenderens
mål eller har uklare og beskedne mål, hvis opfyldelse ikke er
vigtige for afsenderens egentlige mål - Sepstrup
7. ...men hvis afsender anskues som kommunikationsbureauet
bag kampagnen, opfylder den til fulde sine mål
8. De mange dårligt virkende kampagner skyldes i høj grad,
at afsenderne og samarbejdspartnerne i kommunikationsbranchen mangler indsigt i massekommunikationens
virkemåde (…). Hertil kommer at planlægningen af
kampagner er utilstrækkelig, og at virksomheder og
organisationer forsøger at løse flere og flere problemer
med en kommunikationsindsats, ofte med udifferentierede
løsninger og for få ressourcer i forhold til ambitionerne
12. CORPORATE BRANDING
…a corporate brand is founded on an integrated and crossdisciplinary mindset based on the central ideas of who the
organization is. It focuses on developing relationships with all
stakeholders and engages stakeholders in defining who the
organization is – and aspires not to be - Schultz, 2005
13. CORPORATE BRANDING
- og sociale medier
Tilbagemeldingerne til organisationen indgår i
kommunikationen. Brandet bliver en kollaborativ
konstruktion mellem organisation og interessenter
Sociale medier er oplagte til at komme i dialog med
interessenter om organisationens værdier og identitet
25. SENSE OF COMMUNITY
•
•
•
•
•
Sense of space
Shared practice
Shared resources and support
Shared identities
Interpersonal relationships
= sense of virtual community
36. COMMUNITY IFØLGE ANDERSON
It is imagined because the members of even the smallest nation will
never know most of their fellow-members, meet them, or even hear of
them, yet in the minds of each lives the image of their communion... In
fact, all communities larger than primordial villages of face-to-face
contact (and perhaps even these) are imagined. Communities are to be
distinguished, not by their falsity/genuineness, but by the style in which
they are imagined. – Benedict Anderson
43. GRUPPEARBEJDE
Find en organisation på facebook og
forsøg at finde ud af hvad deres forhåbninger med tilstedeværelsen er, hvordan
de kommunikerer samt hvilken værdi (om
nogen) de repræsenterer for deres
interessenter
