2. WallDecaux // 31.03.2014 // WallDecaux tasarım notları // Seite 2
Afiş tasarımı
Başarıya giden yol; hızlı seçilebilirlik
Afişler, özellikle hızlı bir şekilde etki yaratması gereken reklam taşıyıcılarıdır – hem hızlı
algılanabilmeli hem de gerekli mesajı hızlı aktarabilmelidir.
2-3 saniye
// Genel olarak yanından geçerken dikkat çekmek için 2-3 saniyeniz vardır
3. WallDecaux // 31.03.2014 // WallDecaux tasarım notları // Seite 3
Afiş tasarımı
Esas kural
1. Kısa ve öz tutun.
2. En önemli konulara odaklanın: Kolay anlaşılır başlıklar, resimler, markalar
ve ürünler kullanın.
3. Uyarıcı olarak kontrast renklere başvurun: Az renk fakat çok kontrast.
4. Metnin okunaklılığına dikkat edin: Kısa ve çarpıcı kelimeler kullanın (pratik
kural: En fazla 7 kelime).
5. Reklam taşıyıcısının özelliklerini dikkate alın: Örneğin birden fazla afiş
parçasından oluşan 18/1 afişlerde kesme kenarlarına dikkat edin.
4. WallDecaux // 31.03.2014 // WallDecaux tasarım notları // Seite 4
Afiş tasarımı
İpucu: İndirgeme
– Görsel ve metin içerikli unsuları azaltın.
– Akıl dolu olduğu kadar dikkat çekici bir mesaj kullanın.
– için basit unsurları bir araya getirin. Asıl dikkat ürünün kendisine
çekilmelidir. Ürünün kendisi afişin %15-20'sini kapsamalıdır.
5. WallDecaux // 31.03.2014 // WallDecaux tasarım notları // Seite 5
Afiş tasarımı
İpucu: Renk
– Çarpıcı renkler yardımıyla dikkat çekin.
– Renklerin miktarı değil, renklerin sahip olduğu kontrastlar asıl dikkati çeker.
6. WallDecaux // 31.03.2014 // WallDecaux tasarım notları // Seite 6
Afiş tasarımı
İpucu: Sembol
– Afişi görenler bilindik şekilleri ve anahtar kelimelerini daha kolay kavrar.
– Asıl dikkat, kullanılan resim ve metinlerden elde edilir.
– Yaratıcılık dikkat çeker.
– Sıradanlaşmış şekillerden ve unsurlardan kaçının.
7. WallDecaux // 31.03.2014 // WallDecaux tasarım notları // Seite 7
Afiş tasarımı
İpucu: Metin
– Tipografi, metin boyutu (afiş yüksekliğinin min. %5'i) ve yazı tipi mümkün
olduğunca okumayı kolaylaştırmalıdır.
– Afiş mesajı en fazla yedi kelime içermeli ve ürünün yanında bulunmalıdır.
– Müşteri logosunu yukarıda olacak şekilde ortaya veya sağa yerleştirin.
8. WallDecaux // 31.03.2014 // WallDecaux tasarım notları // Seite 8
Afiş tasarımı
Diğer dikkat çekme kuralları
1. Hatırlamayı arttırın: Duygu ve benzersizliklerden faydalanın
- Hatırlama sayesinde reklam kampanyası tekrar anımsanmaktadır.
- Hatırlanma oranı ne kadar yüksek olursa, okunan, görülen veya duyulan reklam
kampanyası da bir o kadar çok anımsanır.
- Farklılık, duygular ve benzersizlikler sayesinde hatırlanma oranı arttırılabilir.
2. Marka atfını güçlendirin
- Markayı ön plana çıkararak dikkati markanın üzerine çekin.
3. Kampanyaları tekrarlama fırsatından yararlanın
- Bilinen ve tekrar gösterilen kampanyalar sayesinde dikkat arttırılmaktadır.
// Önemli! Marka daima hikayenin odak noktasında yer almalıdır.
9. WallDecaux // 31.03.2014 // WallDecaux tasarım notları // Seite 9
1. Hatırlama
Farklılaştırma – afiş diğerlerine göre hangi özelliğiyle öne çıkmaktadır
– 3 farklılaşma özelliği: Testimonial, renkler ve yaratıcılık.
– Farklılık ne kadar çoksa, dikkat çekme olasılığı da bir o kadar yüksektir.
Testimonial Renk Yaratıcılık
10. WallDecaux // 31.03.2014 // WallDecaux tasarım notları // Seite 10
1. Hatırlama
Duygular dikkat çeker
– Duygusal reklamlar – Olumlu duyguları ve şehveti uyarır.
– Pozitif algı, markaya/ürüne duygusal olarak bağlanma oluşturur.
Olumlu duygular Şehvet Olumlu duygular
11. WallDecaux // 31.03.2014 // WallDecaux tasarım notları // Seite 11
1. Hatırlama
Benzersizlik dikkat çeker
– Merak uyandırın
– Öğrenme hissi hatırlamayı kolaylaştırır – Reklam unsurun müşteride merak
uyandırması ve reklam mesajından bir şey öğrenmesi, hatırlama etkisini arttırır.
Mizah Güçlü konsept Şaşırtıcı durum
12. WallDecaux // 31.03.2014 // WallDecaux tasarım notları // Seite 12
2. Marka atfı
Marka alıntısı
– Markayı anlatılan hikayenin veya sloganın bir parçası hale getirin.
– Başarılı bir afiş çerçevesinde sinerji etkisi yaratmak için ürün/marka ile reklam
mesajı arasında bir bağlantı kurun.
13. WallDecaux // 31.03.2014 // WallDecaux tasarım notları // Seite 13
2. Marka atfı
Ürün görseli
– Marka veya ürünü görselleştirin.
– Ürünü görselin ortasına yerleştirin.
– Tanıtım için şirket renklerinizden faydalanın.
14. WallDecaux // 31.03.2014 // WallDecaux tasarım notları // Seite 14
3. Tekrarlama
Tekrarlanan motifler
– Devam eden bir hikaye anlatmak için tekrarlamadan faydalanın ve
kampanyanızı sürekli olarak geliştirin.
– Değişiklikler sayesinde dikkat çekilir.
Ocak Mart Mayıs
15. WallDecaux // 31.03.2014 // WallDecaux tasarım notları // Seite 15
Afiş tasarımı
Mesafe etkisi
– Afişiniz tüm mesafelerden dikkat çekecek şekilde tasarlayın.
– Mesafe etkisinin sahip olduğu önemi hiçbir zaman göz ardı etmeyin;
özellikle de araç trafiğinin bulunduğu yerlerde afişler uzaktan bile dikkat
çekmelidir ve sürücülere ana fikri en baştan iletmelidir.
– Bunun için özellikle renk ve basitlik esaslarına dikkat edilmelidir.
16. WallDecaux // 31.03.2014 // WallDecaux tasarım notları // Seite 16
Afiş tasarımı
Mesafe etkisi
35m
17. WallDecaux // 31.03.2014 // WallDecaux tasarım notları // Seite 17
Afiş tasarımı
Mesafe etkisi
25m35m
18. WallDecaux // 31.03.2014 // WallDecaux tasarım notları // Seite 18
Afiş tasarımı
Mesafe etkisi
15m25m35m
19. WallDecaux // 31.03.2014 // WallDecaux tasarım notları // Seite 19
Afiş tasarımı
Mesafe etkisi
Marka
Model
Ürün ve ürün ismi
15m25m35m
19
20. WallDecaux // 31.03.2014 // WallDecaux tasarım notları // Seite 20
Ödül kazanmış afişler
Deutscher Plakat Grand Prix 2000-2004
21. WallDecaux // 31.03.2014 // WallDecaux tasarım notları // Seite 21
Ödül kazanmış afişler
Deutscher Plakat Grand Prix 2000-2004
22. WallDecaux // 31.03.2014 // WallDecaux tasarım notları // Seite 22
Ödül kazanmış afişler
Deutscher Plakat Grand Prix 2000-2004
23. Mükemmel afiş için.
WallDecaux
Wall AG'ye ait bir işletme bölümü
Wall AG Şirket Merkezi
Friedrichstraße 118 // 10117 Berlin
T +49 30 33899-0
info@walldecaux.de
www.walldecaux.de
