Презентация моего доклада на RIW-2012

1. Алексей Иванов
Агентство ISEE Marketing
CTR сниппета и
конверсия в поисковой
оптимизации
19.10.2012
www.iseemarketing.ru

2. CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизации
Автор: Алексей Иванов / 19.10.2012

3. CTR в поисковой оптимизации не
менее важен, чем в контекстной
рекламе.
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизации
Автор: Алексей Иванов / 19.10.2012

4. Измерение качества сниппетов
Используйте "Мои запросы" в
Яндекс.Вебмастер,
Отслеживайте CTR и его динамику,
Отслеживайте изменение CTR при изменении
сниппета.
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизации
Автор: Алексей Иванов / 19.10.2012

5. Поиск по коммерческим запросам
Хороший информационный сайт =
качественная информация (полнота,
актуальность, достоверность, удобство
восприятия, …)
Хороший коммерческий сайт = качественная
информация + хороший бизнес (надежность,
цены, удобство, …)
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизации
Автор: Алексей Иванов / 19.10.2012

6. Хороший сниппет по коммерческим
запросам должен рассказывать про
ваш бизнес.
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизации
Автор: Алексей Иванов / 19.10.2012

7. CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизации
Автор: Алексей Иванов / 19.10.2012

8. CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизации
Автор: Алексей Иванов / 19.10.2012

9. CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизации
Автор: Алексей Иванов / 19.10.2012

10. CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизации
Автор: Алексей Иванов / 19.10.2012

11. CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизации
Автор: Алексей Иванов / 19.10.2012

12. Формирование сниппета
Размещайте на странице текст для
формирования сниппета Яндексом,
Относитесь к сниппету, как к контекстному
объявлению,
Не используйте повторы поискового запроса,
Указывайте преимущества компании,
а не товара,
Указывайте то, что важно для клиента.
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизации
Автор: Алексей Иванов / 19.10.2012

13. Для тестирования идей для
сниппетов можно использовать
спецразмещение Директа.
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизации
Автор: Алексей Иванов / 19.10.2012

14. Используйте все возможности для
увеличения размера сниппета
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизации
Автор: Алексей Иванов / 19.10.2012

15. Требования к посадочной странице
Подтвердить информацию из сниппета.
Снять сомнения, мешающие конверсии.
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизации
Автор: Алексей Иванов / 19.10.2012

16. Что мешает покупать в интернете?
Опасения получить некачественны товар 61
Нельза "пощупать" товар перед покупкой 50
Проблемы с возвратом товара 42
Неполная информация о товаре 20
Несвоевременная доставка 19
Потеря/повреждение товара при доставке 19
Мошенничество при оплате товара 18
Цена с доставкой окажется выше, чем в офф-лайне 17
Был отрицательный опыт подобных покупок 7
% от опрошенных интернет-покупателей. Источник данных: РБК.research, октябрь 2011.
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизации
Автор: Алексей Иванов / 19.10.2012

17. CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизации
Автор: Алексей Иванов / 19.10.2012

18. Конверсия
Низкая конверсия – признак плохого бизнеса.
Сайты с низкой конверсией должны быть и
будут ниже в результатах поиска.
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизации
Автор: Алексей Иванов / 19.10.2012

19. Спасибо за внимание!
Алексей Иванов
Генеральный директор
Агентство ISEE Marketing
+7 (495) 212 10 42
a.ivanov@iseemarketing.ru
Презентацию можно скачать на facebook.com/ivanov.aleksey
CTR сниппета и конверсия в поисковой оптимизации
Автор: Алексей Иванов / 19.10.2012