Prijava u više kategorija za Kaktus 2020

1. Sve što jesmo. U tri filma.Autentičnost
Iskrenost
Emocije
Ljudi
Kompanija

2. Tip kampanje: (Employer) Branding kampanja
ZNANJE. KARIJERA. PORODICA @INFOSTUD (VIDEO,
link)
Trajanje: novembar 2019 – januar 2020

3. Koncept i ideja
Kao osnovni kanal za komunikaciju ključnih
poruka odabrali smo video format. Izabrali smo
18 zaposlenih iz IS grupe, različitih profila,
starosne, polne i profesionalne strukture, kako
bismo prikazali autentični duh kompanije.
Stori-bord i pažljivo osmišljen scenario sadržao
je u sebi sve ključne poruke, formulisane u
odgovarajuća pitanja, kako bi zaposleni, dajući
u intervjuima odgovor na njih, sami ispričali
priču o Infostud grupi i svoje viđenje ključnih
vrednosti kompanije.

4. Koncept i ideja
Tri teme plasirane su u razmaku od dve do tri nedelje, a u
periodu dok je trajala promocija svakog videa, kreiran je
dodatni sadržaj koji bi slikovito i kroz primere približio ciljanoj
publici naše poruke.
Predstavljeni su primeri iz aktuelnog života Infostuda, sa
konferencija, obuka, Infostud razgovora, karijernog puta
zaposlenih i njihovih porodičnih situacija i izazova da pomire
posao i privatni život.
Kampanja je trajala ukupno 2.5 meseca

5. Kako ćemo to da
postignemo?
Predstavljanjem najvažnijih
Infostudovih vrednosti i
komparativnih prednosti kao
poslodavca
učenje i
profesionalni
razvoj
lični razvoj i
realizacija
individualnih
potencijala
work/life
balans i
beneficije za
porodicu

6. CILJEVI
Podizanje svesti o Infostud
grupi kao dobrom
poslodavcu, privlačenje
kvalitetnih kandidata
.
Promocija radne kulture
koja je komparativna
prednost Infostud grupe
kao poslodavca i
Subotice kao
kvalitetnog mesta za
život i rad
Promena percepcije
koju ima deo javnosti
da je Infostud grupa
mala kompanija, kroz
promociju
raznovrstnosti i
veličine kompanije

7. Potencijalni kandidati za
posao u Infostud grupi,
različitih profila
Kandidati kojima Infostud
grupa nije prvi izbor
poslodavca
*Sa diskretnim fokusom na
deficitarne mediore - IT i digitalno
profilisane, koji imaju svest o
Infostudu i potencijalno bi ga
razmotrili kao mesto za rad
PRIMARNE CILJNE GRUPE
*Najčešći razlog je nedostatak
informacija o finansijskoj
stabilnosti kompanije, uslovima
rada, a prepreka je često i lokacija
kompanije – Subotica

8. Aktuelni zaposleni koji su svojim
učešćem u projektu dodatno
učvrstili vezu sa brendom IS kao
poslodavca
Kandidati sa vrha
regrutacionog levka
*Zaposleni koji su dugo u IS grupi se
podsećaju osnovnih principa na kojima
se zasniva kultura, a novi se opširnije i
na slikovit način upoznaju sa
vrednostima, duhom, beneficijama i
mogućnostima razvoja u okviru
kompanije.
SEKUNDARNE CILJNE GRUPE
*u ovom trenutku ne razmišljaju o promeni
posla, ali se kroz ovu kampanju upoznaju sa
kompanijom, te će se ukoliko se ukaže
prilika u budućnosti, lakše odlučiti na
konkurisanje.

9. Kanali komunikacije
Media plan je podrazumevao
plasman videa naYT, Facebook
i LinkedIn, njegovu promociju
putem Google i Facebook Ads-
a, promociju na sajtovima
Infostud grupe i kreiranje,
plasman i promociju pratećeg
sadržaja na sajt i društvene
mreže
You Tube plasman
Google display
kampanja
Facebook Ads
Display kampanja na
internim sajtovima (Poslovi,
Polovni automobili, 4zida)
Content kampanja na
kanalima Infostud grupe

10. Kako ćemo znati da li
smo uspeli? (KPI)
Sentiment kampanje je pozitivan
(merimo upoređivanjem sa
prosečnim aktivnostima na mrežama
IS grupe, fokus je na broju interakcija,
deljenja i tonu komentara)
Naši zaposleni su se identifikovali sa
porukama, neki od njih su
ambasadori brenda poslodavca
Kvalitativno
Ukupan broj pregleda
videa na svim kanalima je
veći od 100 000
Prosečna dužina gledanja
svakog videa je duže od
2.5 minuta (>50%)
Broj impresija je ukupno
>1 500 000
Prosečan view rate >30%
Kvantitativno

11. KARIJERA@INFOSTUD
KLJUČNE PORUKE
Razvoj i profesionalno napredovanje u okviru
kompanije (horizontalna i vertikalna pomeranja),
negovanje “T- tipa” ličnosti, lični razvoj ljudi i
njihovih veština
Infostud grupa je mesto pogodno za lični i profesionalni
razvoj, gde se neguje zdrav odnos prema greškama
Vodimo računa o svakom zaposlenom, kako bi ljudi iskoristili
pun potencijal
U kompaniji je moguće horizontalno i vertikalno
napredovanje, postoji kretanje kroz različite biznise, novi
izazovi i projekti

12. Ako postoji mesto koje će te
podržati u tvom karijernom rastu i
razvoju, onda je to Infostud grupa.
To je moja priča!
Nebojša Kamber, full stack
developer
VIDEO
KARIJERA
@INFOSTUD

13. Kako mi u praksi živimo
vrednosti koje smo
iskomunicirali?
STEVANIN
KARIJERNI TVIST
PROGRAMER KOJI
JE SRUŠIO SAJT
NEMANJA –TRANSFER
SEZONE
Paralelno sa promocijom videa,
produkovali smo sadržaj na sajtu i
društvenim mrežama, kojim smo
potkrepili sve naše ključne poruke.
(linkovi su ispod)
KAKO SE
NAPREDUJE U
INFOSTUD GRUPI

14. PORODICA@INFOSTUD
KLJUČNE PORUKE
Infostud grupa je kompanija koja podržava porodične
porodične vrednosti i neguje balans privatnog i
privatnog i poslovnog života
U kompaniji postoji više beneficija koje podržavaju porodicu
IS je nastao kao porodična kompanija i u njoj postoje ljudi
koji su u vezama koje su jače nego poslovne
Subotica je perspektivan grad i mesto pogodno za miran i
porodični život

15. Balans između privatnog i
poslovnog je jako lična stvar i
tokom života tas na vagi se
pomera. Ulogu Infostud grupe
vidim u tome da pomogne čoveku
da izabere prioritete u datom
momentu u životu i da mu pruži
podršku.
Tatjana Rokvić, HR
VIDEO
PORODICA
@INFOSTUD

16. Dobar tajming,
dobar sadržaj
Uz promociju videa, odlučili smo se za produkciju
tematskog sadržaja u duhu novogodišnjih
praznika.Osim novogodišnjeg fotografisanja,
iskoristili smo i događaje u Infostudu koji su
tradicionalni oko NG praznika, da promovišemo
pozitivnu atmosferu i porodične vrednosti koje
kompanija neguje.
Infostud amatersko dečje
pozorište 
Beneficije za porodicu
Najlepše jelke na svetu

17. Mediji
Kampanja je skrenula pažnju javnosti, te su mediji
preneli tekstove o praksi da stimulišemo očeve da
uzmu odsustvo za negu deteta, kao i priču dve
direktorke naših najvećih sajtova o rodnoj
ravnopravnosti u kompaniji. Brendiranje poslodavca
je postala tema, pa je usledio i autorski tekst o
brendiranju poslodavca i samoj kamapanji.
Gde je Stefan? Čuva bebu!
Dve dame, dva vodeća
biznisa
Šta čini dobrog poslodavca

18. ZNANJE@INFOSTUD
KLJUČNE PORUKE
Kontinuirano učenje u svakoj karijernog fazi i
strateški pristup razmeni znanja u okviru
kompanije
Učenje je moguće u svakoj fazi karijere
Organizacijska kultura pogoduje sticanju znanja, zaposleni
imaju slobodu i autonomiju u poslu, ali i visok stepen
odgovornosti za postignute rezultate
Postoji organizovana razmena znanja u kompaniji i jak
mentorski sistem

19. Gurnut sam u vatru i vodu
odmah, da kradem znanje,
da pitam, da gledam. Sve
se naučilo.
Vlada, logistika
VIDEO
ZNANJE
@INFOSTUD

20. Kako u praksi živimo vrednosti
koje smo iskomunicirali?
KAKO MI
RAZMENJUJEMO
ZNANJE?
10 MENTORSKIH
PROGRAMERSKI
H ZAPOVESTI
POZDRAV IZ BERLINA
SA KONFERENCIJE!
Paralelno sa promocijom videa,
produkovali smo sadržaj na sajtu i
društvenim mrežama, kojim smo
potkrepili sve naše ključne poruke.
(linkovi su ispod)

21. >2 mil.
Impresije
170 000Y
Ukupan broj
pregleda videa
2 min 50 sec
(>50%)
Prosečna dužina gledanja
Kako znamo da smo
uspeli?
Kampanja Znanje. Karijera. Porodica
@Infostud imala je višeslojni značaj i ostvarila je
veliki uticaj na brendiranje Infostud grupe kao
poslodavca, kako kroz apsolutni uspeh kampanje
meren odnosom uloženih sredstava i efekata koje
smo dostigli, tako i kroz nemerljiv, ali dragocen
pozitivni sentiment koji je kampanja izazvala u
ciljanim javnostima.
40%
AVG view rate

22. „Jako mi se dopada
kako se pozicionira i
radi ova ekipa@ Svaka
čast Infostud Srbija!“
„Odlican video,
lep pristup i
primer. Svaka
cast!“
Kako znamo da smo uspeli?
Tekstovi koji su obrađivali ove tri teme i dodatno istakli
dobre prakse iz kompanije, takođe imaju natprosečne
rezultate na društvenim mrežama u odnosu na sličan
sadržaj pre kampanje. S obzirom da je u pitanju
kampanja čiji je osnovni cilj podizanje svesti o brendu i
kreiranje slike o Infostud grupi kao dobrom poslodavcu i
samim tim privlačenje novih kadrova, značajan nam je i
sentiment koji je izazvala, a prema velikom broju
deljenja i uopšte interakcije sa sadržajem, zaključujemo
da je dominantno pozitivan i u internoj i u eksternoj
javnosti.
„Divne kolege,
veliki ljudi.
Samo napred!“
Voleo bih da
radim kod
vas! 

23. Zaključak
Kampanja Znanje. Karijera. Porodica @INFOSTUD je
definisala tri komunikacijska stuba brenda poslodavca
Efekti kampanje će ostvariti pun potencijal
dugoročno, video sadržaj će biti pozicioniran na
svim ključnim mestima gde se kandidati dodiruju sa
brendom Infostud grupe kao poslodavca, te će
dugoročno prenositi naše ključne poruke i graditi
identitet brenda.
Veliki broj naših zaposlenih samoinicijativno
delio sadržaj, na osnovu čega zaključujemo da su
se identifikovali sa ključnim porukama i
atmosferom kampanje.
Iako broj prijava na otvorene konkurse nismo imali kao KPI
(budući da postoji više faktora koji mogu uticati na to), u
saradnji sa HR ispratili smo i taj trend i primećujemo da je
broj i kvalitet prijava po jednom konkursu u porastu.

24. Infostud grupa je zanimljiva kombinacija. Sa
jedne strane, ona je oaza dobrih vrednosti.
Sa druge strane, ona je igralište za vaše
ideje, za zamisli koje možete da ostvarite. Sa
treće strane, ona je klasična biznis arena, u
kojoj se jure ciljevi, rezultati, pozicija, tržište.
Ako ti je zanimljiva ta celina i taj miks, onda
je Infostud grupa mesto za tebe.
Branislava Gajić Stanojević, osnivač i

25. Video: Karijera
(link)
Video: Porodica
(link).
Video: Znanje link) .