UrCosme 2016年5月熱門關注焦點 (區分臉部保養、化妝產品、美體健康、美髮美甲) 1) 本月熱門關注品牌--瞭解本月品牌受關注表現(誰成長的多、由甚麼SKU帶動和誰須注意關注量衰退的狀況)。 2) 新品表現和即時訴求趨勢--了解當紅新品表現，幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。

1. 網路口碑趨勢報告書
「 2016年5月熱門關注品牌與新品分析」
★本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由
艾思網絡(股)有限公司所有。
CMRI美妝行銷總研
cmri.itrue.com.tw
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 資料來源：UrCosme 口碑資料庫系統
 資料量：每月約有200萬造訪人次（其中PC約105萬；mobile約95萬）
 調查對象：2016年05月01日~2016年05月31日瀏覽UrCosme 之網友
 資料時間：2016年05月01日~2016年05月31日
 UrCosme2016年5月熱門關注焦點 (區分臉部保養、化妝產品、美體健康、美髮美甲)
本月熱門關注品牌—瞭解本月品牌受關注表現(那些品牌成長的多、
由哪幾支單品帶動和那些品牌須注意關注量衰退的狀況)。
新品SKU指數表現(近2個月上市之商品於2016/5月的表現))—
了解當紅新品各指數表現，幫助品牌抓住最即時有效的訴求趨勢。
2
資料概要
報告內容
關於 CMRI
CMRI全名為COSMETIC MARKETING RES. INST. 美妝行銷總研，隸屬於i-TRUE艾思網絡股份有限公司
(http://www.itrue.com.tw/)
CMRI運用「UrCosme化妝品使用心得分享網站」長期累積的化妝品產業消費者行為資料庫，以多元觀
點進行消費者洞察分享，旨在協助美妝業者的決策顧問與最佳的行銷夥伴。
目前主要分享的報告有：
1. 趨勢報告(月、季、年報)--根據UrCosme化妝品使用心得分享網站資料庫，挖掘美妝市場的網路口碑
趨勢，幫助美妝業者掌握市場最新動態，做出即時有效的行銷決策。
2. 消費者洞察--邀請UrCosme會員，以線上問卷調查方式了解消費者對於美妝產品使用型態、購買行為
、態度面想法等，幫助美妝業者更貼近消費者需求，制定有效行銷溝通方式。
CMRI美妝行銷總研: http://cmri.itrue.com.tw/

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月報告 重點摘要
3
 美體健康隨著進入夏季身體防曬需求增加而重要性成長。
 因季節變換，首當其衝的屬性為精華原液和粉霜，有明顯下滑趨勢，相反地，防曬隔離和能幫助控油不脫妝的蜜粉
重要性明顯提升。
第一部分：整體市場趨勢
臉部保養 化妝產品 美體健康 美髮美甲
第二部分-本月熱門關注品牌
關注排行榜
No. 1 KIEHL`S契爾氏
No. 2 Hada-Labo肌研
No. 3 理膚寶水
No. 1 MAYBELLINE
No. 2 KATE
No. 3 CANMAKE
No. 1 DHC
No. 2 專科
No. 3 SHISEIDO-專櫃
No. 1 L`OREAL PARiS
No. 2 AVEDA肯夢
No. 3 瑪宣妮
排名進步最多品
牌
Kanebo佳麗寶-專櫃
Biore蜜妮
曼秀雷敦
MAJOLICA MAJORCA戀
愛魔鏡
CANMAKE
M.A.C.
Biore蜜妮
Banana Boat香蕉船
Neutrogena露得清
Fasio菲希歐
50惠
UNT
KLORANE蔻蘿蘭
須注意排名衰退
的品牌
Estee Lauder雅詩蘭黛
Paula`s Choice寶拉珍選
Freshel膚蕊
ALBION艾倫比亞 SOFINA
蘇菲娜
Whoo后
shu uemura植村秀
LANEIGE蘭芝
GIORGIO ARMANI
L`OREAL PARiS巴黎萊雅
MEDIMIX美黛詩 CLARINS
克蘭詩
TS6護一生
FANCL
MOROCCANOIL
Kao花王
Keyra奇拉專業髮品 LUSH
Elastine
 SKU指數表現
(回推2個月上市之商品於2016/5月的表現)
新品表現、
即時訴求趨勢
煥膚、美白和防曬新品較受
關注。煥膚、美白產品以精
華類產品較易升火，溫和低
刺激/不引起過敏、用量省
和好吸收為重要訴求。防曬
類產品則講求好推勻、溫和
低刺激和不黏膩。
符合夏季需求持妝控油長效
的妝前、粉底精華或蜜粉較
受矚目。引起網友生火的產
品有共同的訴求為好推勻、
不油膩、薄透、服貼和妝感
自然。
沐浴乳和防曬新品吸引較多
網友目光。
L`OREAL PARiS金緻護髮
精油系列洗髮和潤髮、瑪
宣妮莓果珍珠洗髮精為本
月新品焦點。香氣怡人、
易冲淨、柔順不糾結和起
泡容易為重要的訴求。

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-COSMETIC MARKETING RES. INST.-
第一部分：整體市場趨勢

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整體市場產品屬性佔比總覽
• 2016年5月化妝產品和臉部保養維持第一、二名關注屬性，
較值得注意的是，美體健康隨著進入夏季身體防曬需求增加
而重要性成長。
• 因季節變換，首當其衝的屬性為精華原液和粉霜，有明顯下
滑趨勢，相反地，防曬隔離和能幫助控油不脫妝的蜜粉重要
性明顯提升。
備註：資料數據為UrCosme2016年5月
各大產品屬性PV數 / 全屬性產品總PV數
5
產品屬性整體佔比
產品屬性佔比
 2016/5月
 2016/4月

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-COSMETIC MARKETING RES. INST.-
第二部分--分臉部保養｜化妝產品｜美體健康｜美髮美甲
本月熱門關注品牌
新品SKU指數表現(近2個月上市之商品於2016/5月的表現)

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排名 臉部保養 排行變化VSLM
1 KIEHL`S契爾氏 -
2 Hada-Labo肌研 -
3 LA ROCHE-POSAY理膚寶水 ▲2
4 SHISEIDO資生堂-專櫃 -
5 ORBIS ▲5
6 Biore蜜妮 ▲9
7 Neogence霓淨思 ▲4
8 DR.WU達爾膚醫美保養系列 ▼1
9 L`OREAL PARiS巴黎萊雅 -
10 DHC ▲7
11 LANCOME蘭蔻 ▼5
12 Whoo后 ▼9
13 Kanebo佳麗寶-專櫃 ▲12
14 WHITE FORMULA自白肌 ▲5
15 Avene雅漾 ▼1
16 Neutrogena露得清 ▲7
17 LANEIGE蘭芝 ▲5
18 SK-II ▼6
19 SOFINA蘇菲娜 ▼11
20 MENTHOLATUM曼秀雷敦 ▲9
熱門關注品牌TOP20 | 臉部保養
7
 KIEHL’S和肌研分別以解決夏日肌膚問題
撐起品牌關注度，其中KIEHL‘S主要以加
強保養精華液和清潔面膜支撐，但須注意
雖居第1但瀏覽率有明顯下滑趨勢，而肌研
以極潤健康化妝水舒緩換季造成的負擔來
贏得關注。理膚寶水則主要以最近主打防
曬黑防曬老的全護清爽防曬液UVA PRO 潤
色SPF50/PPD33提升關注度進入第3名。
 排名成長最多前3名:
Kanebo佳麗寶-專櫃
EX UV高效防曬凝乳(礦物柔膚型
)SPF50+/PA++++
Biore蜜妮
含水防曬保濕水凝乳SPF50+/PA+++
MENTHOLATUM曼秀雷敦
水潤肌瞬間清爽防曬露SPF50+/PA++++
 「Estee Lauder雅詩蘭黛」、「Paula`s
Choice寶拉珍選」 、 「 Freshel膚蕊」 、
「 ALBION艾倫比亞」 、 「 SOFINA蘇菲
娜」 、 「 Whoo后」須注意關注量有較明
顯衰退的情況。
(紅色標示為本月跌出TOP20榜外的品牌)

8. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。
i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved *新品定義: 近2個月(2016/4/1-2016/5/31)期間上市之商品。
升火人數佔比
臉部保養新品為100
瀏覽佔比
臉部保養新品為100
UrCosme指數
TOP10新品*本月指數表現 | 臉部保養
KIEHL`S契爾氏
藜麥煥膚精華
BEVY C.妝前保養高防護清爽防曬露
SPF50+/PA++++
AZZEEN芝研
女優水
ROHTO日本樂敦 Melano
CC高純度維他命C亮白精華
Hada-Labo肌研 極潤完美多效
高保濕凝霜UVSPF50+/PA++++
BEVY C.妝前保養 高保濕無油防曬乳
SPF50+/PA++++
Avene雅漾
控油煥膚調理精華乳
Za
高效潤白 瞬白微粒精華露N
VICHY薇姿
新皮脂平衡多效精華乳
ORBIS
海洋礦泥SPA面膜
瀏
覽
佔
比
高
低
使用心得訴求
8
No.1 溫和低刺激
No.2 不引起過敏
No.3 用量省
No.4 好吸收
No.5 會回購
No.1 好吸收
No.2 用量省
No.3 不引起過敏
No.4 溫和低刺激
No.5 滋潤
No.1 好推勻
No.2 不黏膩
No.3 好吸收
No.4 溫和低刺激
No.5 不油膩
• 因進入夏季，新品中煥膚、美白和防曬產品較受關注。
• 訴求方面，煥膚、美白產品以精華類產品較易升火，溫和低刺激/不引起過敏、用量省和好吸收是網友在
乎的訴求。而防曬類產品則講求好推勻、溫和低刺激和不黏膩。
No.1 好推勻
No.2 不泛白
No.3 溫和低刺激
No.4 不黏膩
No.5 防曬

9. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。
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排名 化妝產品 排行變化VSLM
1 MAYBELLINE媚比琳 -
2 KATE TOKYO凱婷 ▲2
3 CANMAKE ▲7
4 YSL聖羅蘭 ▼2
5 LANCOME蘭蔻 ▼2
6 SOFINA蘇菲娜 -
7 media媚點 -
8 ETUDE HOUSE ▲1
9 SHISEIDO資生堂-專櫃 ▲3
10 CHANEL香奈兒 ▲1
11 VISEE ▲3
12 GIORGIO ARMANI ▼7
13 MAJOLICA MAJORCA戀愛魔鏡 ▲15
14 Estee Lauder雅詩蘭黛 ▼1
15 L`OREAL PARiS巴黎萊雅 ▼7
16 1028 ▼1
17 Miss Hana花娜小姐 ▲2
18 innisfree ▲2
19 Za ▼2
20 M.A.C ▲5
 MAYBELLINE以新品眼彩盤和控油透潤持
妝乳吸引目光，穩居最受關注化妝品牌。
KATE和CANMAKE以符合夏季需求底妝無
痕美顏粉底液和棉花糖蜜粉餅持續累積關
注進到第2、3名。
 排名成長最多前3名:
MAJOLICA MAJORCA戀愛魔鏡
水感透顏粉底精華SPF50/PA++++
魔幻天使肌蜜粉櫻花限定組
CANMAKE
棉花糖蜜粉餅
M.A.C
棒棒糖唇釉
親吻潤唇膏
 「 shu uemura植村秀」、「 LANEIGE蘭
芝」 、「 GIORGIO ARMANI」和「
L`OREAL PARiS巴黎萊雅」須注意關注量
有較明顯衰退的情況。
(紅色標示為本月跌出TOP20榜外的品牌)
熱門關注品牌TOP20 | 化妝產品

10. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。
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MAYBELLINE媚比琳
夢幻奇蹟控油透潤持妝乳
MAJOLICA MAJORCA戀愛魔鏡
水感透顏粉底精華SPF50/PA++++
MAJOLICA MAJORCA戀愛魔鏡
魔幻天使肌蜜粉櫻花限定組
BEAUTYMAKER
零油光晶漾持妝氣墊粉餅
SHISEIDO資生堂-專櫃
時尚色繪尚質長效精華粉蜜SPF20
M.A.C
棒棒糖唇釉
LANCOME蘭蔻
果漾特調氣墊唇萃
L`OREAL PARiS巴黎萊雅
玫瑰珍藏版訂製唇膏
ETUDE HOUSE
即可拍棉花糖柔妍氣墊蜜粉餅
SK-II 超肌因鑽光透亮粉凝霜
SPF40/PA+++
TOP10新品*本月指數表現 | 化妝產品
UrCosme指數 使用心得訴求
低
10
瀏
覽
佔
比
高
• 5月新品以符合夏季需求持妝控油長效的妝前、粉底精華或蜜粉較受矚目，特別是MAYBELLINE
的妝前和戀愛魔鏡的粉底精華成功吸引網友目光和購買慾望。
• 引起網友生火的產品有共同的訴求為好推勻、不油膩、薄透、服貼和妝感自然。
No.1 好推勻
No.2 不黏膩
No.3 清爽
No.4 不油膩
No.5 薄透
No.1 好推勻
No.2 薄透
No.3 妝感自然
No.4 服貼
No.5 不悶
瀏覽佔比
化妝產品新品為100
升火人數佔比
化妝產品新品為100
No.1 薄透
No.2 妝感自然
No.3 好推勻
No.4 服貼
No.5 均勻膚色
No.1 霧面
No.2 持久
No.3 毛孔遮瑕
No.4 不油膩
No.5 防曬

11. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。
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排名 美體健康 排行變化VSLM
1 DHC -
2 專科 ▲1
3 SHISEIDO資生堂-專櫃 ▲2
4 NIVEA妮維雅 -
5 Neutrogena露得清 ▲5
6 Curel珂潤 ▲1
7 ORBIS ▼1
8 TS6護一生 ▼6
9 Za -
10 Banana Boat香蕉船 ▲6
11 MENTHOLATUM曼秀雷敦 ▲3
12 Cellina雪芙蘭 -
13 Fasio菲希歐 ▲5
14 Vaseline凡士林 ▼2
15 Seba med施巴 ▲4
16 FANCL ▼5
17 CLARINS克蘭詩 ▼9
18 PALMER`S帕瑪氏 ▼3
19 L`occitane歐舒丹 ▼2
20 Biore蜜妮 ▲11
 DHC主要以吃的保養膠原蛋白和薏仁精華
，次之以海洋SPA去角質沐浴鹽贏得較多關
注；第2、3名皆主要由防曬產品帶動成長
，分別由防曬專科礦泉水感防曬乳
SPF50/PA+++(戶外型)和安耐曬系列 贏得
關注。
 排名成長最多前3名:
Biore蜜妮
玩美清透防曬噴霧SPF50+/PA++++
含水防曬清透水凝露SPF50+/PA++++
Banana Boat香蕉船
運動防曬乳液SPF50 PA+++
Neutrogena露得清
極透氣清爽運動防曬乳SPF50+/PA++++
Fasio菲希歐
超護UV舒潤防曬凝露
超護UV舒涼防曬噴霧
 「 MEDIMIX美黛詩」、「 CLARINS克蘭
詩」、「 TS6護一生」和「 FANCL 」須注
意關注量有較明顯衰退的情況。
(紅色標示為本月跌出TOP20榜外的品牌)
熱門關注品牌TOP20 | 美體健康

12. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。
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LUX麗仕
恆久慕愛沐浴乳
Biore蜜妮
含水防曬清透水凝露
SPF50+/PA++++
LUX麗仕
永恆浪漫沐浴乳
SHISEIDO-專櫃 安耐曬
金鑽高效防曬露
SPF50+/PA++++
SHISEIDO-專櫃 安耐曬
金鑽高效防曬乳
SPF50+/PA++++
TOP5新品*本月指數表現 | 美體健康
UrCosme指數
• 沐浴乳和防曬新品吸引較多網友目光。
低
12
瀏覽佔比
美髮美甲為100
瀏
覽
佔
比
高
升火人數佔比
美體健康新品為100
本期美體健
康類產品升
火人數較少
，暫不提供
分析

13. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。
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排名 美髮美甲 排行變化VSLM
1 L`OREAL PARiS巴黎萊雅 -
2 AVEDA肯夢 -
3 MA CHERIE瑪宣妮 ▲6
4 美吾髮 ▼1
5 fino ▲2
6 LUX麗仕 ▼1
7 50惠 ▲83
8 TSUBAKI思波綺 ▼4
9 Liese莉婕 ▲1
10 Moist Diane黛絲恩 ▼4
11 UNT ▲12
12 KERASTASE卡詩 ▲3
13 KLORANE蔻蘿蘭 ▲7
14 LUCIDO-L樂絲朵-L ▲3
15 Elastine ▼7
16 PANTENE潘婷 ▼3
17 LUSH ▼12
18 Dr's Formula台塑生醫 ▼6
19 KA'FEN卡氛 ▲2
20 Rene Furterer荷那法蕊 ▼6
 巴黎萊雅和AVEDA主要還是由金緻護髮精
油和蘊活菁華洗髮精維持關注。瑪宣妮主
要以新品莓果珍珠洗髮精(蓬鬆感)帶起關注
，在本月進入到第3名。
 排名成長最多前3名:
50惠
養潤豐澤養髮精華
養潤豐澤洗髮乳(滋養型) 、(清爽型)
UNT
太陽感光指彩釉
KLORANE蔻蘿蘭
養髮洗髮精
 「MOROCCANOIL」 、「 Kao花王」、
「 Keyra奇拉專業髮品」、「 LUSH」和「
Elastine」須注意關注量有較明顯衰退的情
況。
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熱門關注品牌TOP20 | 美髮美甲

14. 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。
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No.1 香氣怡人
No.2 易沖淨
No.3 起泡容易
No.4 柔順不糾結
No.5 清爽
L`OREAL PARiS巴黎萊雅
金緻護髮精油洗髮露
L`OREAL PARiS巴黎萊雅
金緻護髮精油潤髮乳
MA CHERIE瑪宣妮
莓果珍珠洗髮精(蓬鬆感)
MA CHERIE瑪宣妮
蜜桃珍珠洗髮精(絲潤感)
MA CHERIE瑪宣妮
蜜桃珍珠潤髮乳(絲潤感)
uno
絕對上進凝土
MA CHERIE瑪宣妮
莓果珍珠潤髮乳(蓬鬆感)
uno
極度洗練髮凍
No.1 易沖淨
No.2 柔順不糾結
No.3 香氣怡人
No.4 起泡容易
No.5 清潔力好
TOP5新品*本月指數表現 | 美髮美甲
UrCosme指數 使用心得訴求
• L`OREAL PARiS金緻護髮精油系列的洗髮和潤髮在本月熱力依舊，另外瑪宣妮為近期的新星，特別
是其莓果珍珠洗髮精(蓬鬆感)吸引較多的目光和慾望。
• 香氣怡人在髮類產品中持續被重視，另外易冲淨、柔順不糾結和起泡容易也是重要的訴求。
低
14
瀏覽佔比
美髮美甲為100
瀏
覽
佔
比
高
升火人數佔比
美髮美甲新品為100
No.1 香氣怡人
No.2 起泡容易
No.3 易沖淨
No.4 柔順不糾結
No.5 泡沫豐富
No.1 柔順不糾結
No.2 香氣怡人
No.3 易沖淨
No.4 修護
No.5 滋潤

15. ★本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由
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