Durante il #DTDItalia 2019 Federica Brancale ha parlato di come capire quali dati sono veramente utili per prendere decisioni, definire le KPI grazie all'empatia e mappare la struttura per la futura realizzazione ed implementazione della dashboard.
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Confidential contents
Impareremo a capire quali dati sono veramente utili per prendere decisioni, a definire le KPI grazie all'empatia e a
mappare la struttura per la futura realizzazione ed implementazione della dashboard.
Summary
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Le KPI di Strategia
Funnel
Funnel
semplificato
Canali/campagne KPI
Awareness See
SEO no brand, SEA no
brand, Display, Video,
Social adv
Sessioni, % nuove
sessioni, Bounce rate
Engagement Think
Email, remarketing, social
organic
Sessioni, tempo sul
sito, pagine / sessione,
velocità, frequenza di
rimbalzo, eventi
Conversion Do
Email, remarketing,
diretto, SEM brand
Completamenti
obiettivo, tasso di
conversione
loyalty Care
Email, social organic,
remarketing
% utenti di ritorno
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Brainstorming e mappa delle affinità
1) Creiamo dei post-it con KPI e grafici su cui vogliamo puntare – Brainstorming
2) Raggruppiamo i valori simili in categorie – Mappa delle affinità
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Test
• Possiamo aggiungere qualcosa? (es. Ci sono dati che non portano ad azioni?)
• Possiamo togliere qualcosa?
• Possiamo modificare qualcosa?