In questo webinar Daniele Solinas e Luca Bove ci hanno fornito preziose informazioni su come fare Local Marketing e utilizzare Google My Business in maniera ottimale.

1. Come approcciare il Local Search
Marketing nel 2019

2. Luca Bove
2
SEO di lungo corso
dal 2007 mi occupo di Local Search
Fondatore di Local Strategy
che si occupa di consulenza per la promozione
Local in ambiti complessi come le catene di
negozi ed altri business multilocation.
Abbiamo sviluppato una piattaforma di
automation per chi gestisce molti punti vendita
sui sistemi local. Per agenzie e catene.
https://www.LocalStrategy.it
Co-organizzatore dell’unico evento in Italia
verticalizzato sul Local Search Marketing:
Local Strategy Live 2° Edizione

3. Daniele Solinas
3
SEO Specialist
Formatore SEO per aziende e accademie
professionali
Co-organizzatore dell’unico evento in Italia
verticalizzato sul Local Search Marketing:
Local Strategy Live 2° Edizione
Autore del blog
https://www.faisulseo.it

4. Indice
● Le best practice per il ranking su Google My
Business
● Ultime novità

5. Fattori di Ranking
5

6. Local Pack - Local Finder Risultati Geo-Localizzati
https://moz.com/local-search-ranking-factors

7. Google My Business
L’ anima della Local Seo
Lo troviamo in SERP con:
● Local 3/4 Pack
● Knowledge Local Panel
● Local Finder
● Local Teaser Pack
● Local ABC Pack

8. Rivendicazione
Entra in possesso della tua scheda
● Possibili informazioni errate
● Chiunque può modificare le informazioni
● Facilità di ottenere recensioni negative
Cosa non possiamo gestire?
● possibilità di rispondere a recensioni e
domande e risposte (brand reputation)
● Post
● Prenotazione diretta o messaggistica

9. Ottimizzazione GMB
La pertinenza della scheda
Gestione delle categorie
● Categoria principale
Ranking più alto
● Sotto categorie
Intercettare potenziali keywords
Da testare e analizzare
http://blumenthals.com/google-lbc-categories/

10. Ottimizzazione categorie

11. Coerenza di NAP
NAP
(name, address, phone)
● Sito web
● Scheda Google My Business
● Facebook Locations
● Citazioni
(ad es Trip Advisor, Pagine Gialle, Booking, etc)
● NAP Offline

12. 12
Schema base coerenza NAP su multisede

13. Azioni standard
● Descrizione attività
● Impostazione orari standard e orari speciali (fondamentali)
● Servizi
● Contenuti multimediali (foto, video, 360°)
● Post
● Recensioni / Domande e Risposte

14. Le novità più interessanti
14

15. Differenziazione Massiccia per Categorie
Si allarga la differenza tra le varie categorie
15
Google sta differenziando molto le varie categorie tra di loro.
Molti attributi e servizi sono dipendenti dalle categorie merceologiche
Ad esempio, ma non solo,
● Url Appuntamenti
● Prenotazioni
● Tab Prodotti & Servizi

16. Differenziazione Massiccia per Categorie
Si allarga la differenza tra le varie categorie
16
Caso estremo sono le
strutture ricettive
● Filtri: Migliori Scelte,
Preferiti dagli Ospiti,
Hotel Economici.
● Nuovo 4-Pack per Hotel
● Sempre più un minisito.
https://www.localstrategy.it/google-my-business-per-hotel/

17. Differenziazione Massiccia tra Desktop & Mobile
17
La maggior parte delle nuove funzionalità vengono rilasciate oramai solo sul mobile, ignorando
il desktop!
Ad esempio le tab Prodotti / Servizi, i messaggi ed altre funzionalità esistono solo sul mobile !
Approccio Mobile-first …. o forse mobile only

18. Google Post
18
Per rimanere in contatto con i
clienti che già ci conoscono
verso la fidelizzazione

19. Reputazione “Aumentata”
19
Non basta solo monitorare
le Recensioni
Controllate anche le
Domande & Risposte
e le foto caricate dagli
utenti
Non solo Recensioni, ma anche Domande&Risposte e Foto caricate dagli utenti

20. Inserimento di funzionalità Social
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● Pulsante segui sulle pagine local
per restare aggiornati su news,
offerte, eventi, e altri
aggiornamenti condivisi sulla
pagina (appaiono nella TAb “per
te” nell’app).
● Pulsante “like” sui Google Post
● Hashtag nelle Recensioni.

21. Tab “per Te””
21
Google Maps ufficializza la “Tab
per Te”, inserita nella barra in
basso, nel quale si può avere
accesso a tutta una serie di
informazioni su luoghi, eventi e
attività vicine alla nostra
posizione, ma soprattutto su
quelli che “seguiamo”.

22. Inserimento di funzionalità Social
22
Non basta solo monitorare
le Recensioni
Controllate anche le
Domande & Risposte
e le foto caricate dagli
utenti
Non solo Recensioni, ma anche Domande&Risposte e Foto caricate dagli utenti

23. Messaggi direttamente sull app GMB
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solo su mobile:
https://support.google.com/business/answer/9114771?hl=it&ref_topic=7505835

24. Tab Servizi
24
Google permette di inserire i Servizi
all’interno della scheda Local
Solo per alcune categorie (al
momento visualizzabili solo da
mobile).

25. Tab Prodotti
25
Google permette di inserire i
Prodotti all’interno della scheda
Local
Solo per alcune categorie
(al momento visualizzabili solo da
mobile).

26. Link Prodotti & Servizi
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Google lancia i Prodotti e Servizi e li fa
visualizzare nel Local Panel.
Sta testando la funzionalità in beta “Products
Collection”
https://www.brightlocal.com/2018/10/23/whats-new-in-google-my-business-product-collections-and-more/

27. Per rimanere informati su questi argomenti Vi
invitiamo a iscriversi all’unico gruppo italiano sul
Local Marketing:
https://www.facebook.com/groups/LocalStrategy/
o alla newsletter
https://www.localstrategy.it/nl/

28. Vi aspettiamo al Local Strategy LIVE
4 Giugno 2019 a Bologna
https://www.localstrategy.it/live/
L’unico corso italiano sul Local Search Marketing