Конференция «Разработка и продвижение эффективных web-проектов на платформе 1С-Битрикс». 2009г Волгоград.

1. Реклама и продвижение сайтов
Екатерина Иволжатова,
специалист по рекламе IRC IT 19 ноября,
+7 (8442) 503-530 ресторан «Волгоград»

2. Реклама и продвижение сайтов
Вместо введения
Очень часто бывает так, что в организации
есть только один человек, который отвечает
за рекламу, а в некоторых случаях и не одного.
Но будем считать, что он есть.

3. Реклама и продвижение сайтов
Способы привлечения посетителей
Медийная, контекстная реклама
SEO – Search Engine Optimization (Поисковая оптимизация )
SMO – Social Media Optimization (Оптимизация для соцсетей)

4. Реклама и продвижение сайтов
Вопросы первой важности
Что рекламировать?
Готов ли ваш сайт принять посетителей?
Кто у вас будет покупать? Где найти своего покупателя?
Сколько потратить?
Как выбрать оптимальный способ рекламы?

5. Реклама и продвижение сайтов
Вопросы первой важности
Что рекламировать?
Сделайте акцент только на те товары / услуги,
которые чаще всего запрашивают пользователи интернета и покупают.
Высокочастотные поисковые запросы
• Пластиковые окна
• Регистрация предприятий
http://wordstat.yandex.ru/

7. Реклама и продвижение сайтов
Вопросы первой важности
Готов ли ваш сайт принять посетителей?
Анализируйте трафик!
Куда попадают посетители, когда переходят по рекламной
ссылке, баннеру или из поисковой системы?
Какие страницы наиболее популярны?
Что видит потенциальный клиент, покупатель?
А что он должен видеть?

8. Реклама и продвижение сайтов
Вопросы первой важности
Кто у вас будет покупать?
Где найти своего покупателя?
тематические порталы
(bankir.ru, avto.ru, referat.ru и т.п.)
узкопрофильные интернет-площадки - ориентация на специалистов
(bsdportal.ru, pedsovet.su и т.п.)
многопрофильные порталы - ориентация на массовый спрос
(mail.ru, rambler.ru, и т.п.)
поисковые системы – покупатель найдет вас сам
(yandex.ru, google.ru, rambler.ru, и т.п.)

9. Реклама и продвижение сайтов
Вопросы первой важности
Сколько потратить?
Как зачастую определятся бюджет:
Сейчас имеется сумма Х, которую я могу потратить на интернет
Директор считает, что сумма Х вполне достаточна для рекламы в
интернете
Исходя из имеющегося бюджета выберите наиболее оптимальный
способ, место и период рекламы.

10. Реклама и продвижение сайтов
Вопросы первой важности
Как выбрать оптимальный способ рекламы?
Если у вас маленький бюджет (от 100$ до 500$)
Контекстная реклама, 100% . Оплата за клик.
Если у вас средний бюджет (от 500$ до 1000$)
40% на контекст, 40% на медиа-рекламу, 20% на эксперименты
Если у вас большой бюджет (от 1000$ )
Обратитесь к профессионалам. Либо создайте IT-отдел.
* Рекомендуем выделять отдельный бюджет на SEO

11. Реклама и продвижение сайтов
О медиа-рекламе
Медиа-реклама - размещение рекламных материалов
(баннеров) на крупнейших тематических порталах.

12. Реклама и продвижение сайтов
О медиа-рекламе → Баннеры
FLASH, RICH GIF HTML-блоки
flash-баннер - имиджевый, 2-3 кадра Вдвое эффективнее gif
подчеркивает стиль компании, баннеров и в 6-8 раз flash
выглядит дорого. Вес баннера ~25кб.
Не раздражают пользователей
flash-баннеры продают охват Чем баннер легче, тем лучше.
аудитории , а не переходы. Содержит несколько
в первом кадре на баннере целенаправленных ссылок
трудно собрать статистику. должно присутствовать то,
что вы рекламируете
многие включают у себя в
браузере баннерорезалки
много ограничений

13. Реклама и продвижение сайтов
Где размещать медиа-рекламу?
Сайты с репутацией и историей, которые существуют в
интернете уже давно
Сайты, которые входят в первую двадцатку популярных рейтингов
Rambler-ТОП100 (top100.rambler.ru) или в рейтинг Liveinternet.ru (liveinternet.ru/rating/ru)
Сайты у которых стоят внешние счетчики сбора статистики
и у которых эта статистика открыта.
Исключите те сайты, которые занимаются накруткой трафика

14. Реклама и продвижение сайтов
О контекстной рекламе
Контекстная реклама - размещение объявлений на
страницах выдачи поисковых систем в ответ на
поисковый запрос.
Очень популярный инструмент, есть плюсы и минусы

15. Реклама и продвижение сайтов
Плюсы контекстной рекламы
Точный таргетинг
Возможность географического охвата
Возможность оперативного управления
Небольшие бюджеты и низкая стоимость входа
Хорошая поддержка кратковременным проектам и акциям

16. Реклама и продвижение сайтов
Минусы контекстной рекламы
Низкая кликабельность
Аукционная система формирования стоимости
Рекламный эффект
Не работает для новых продуктов

17. Реклама и продвижение сайтов
Поисковое продвижение (SEO)
Поисковое продвижение – действия, способствующие
занятию максимально высокой позиции сайта в
результатах выдачи поисковой системы в ответ на
поисковый запрос.
Нельзя заплатить поисковой системе за позицию
выше сайтов конкурентов.

18. Реклама и продвижение сайтов
Плюсы поискового продвижения
Точный таргетинг
Точный таргетинг
Высочайшая кликабельность
Инерционный эффект
Отсутствие «рекламного эффекта»
Высокая конверсия
Хорошее соотношение бюджет/отдача

19. Реклама и продвижение сайтов
Минусы поискового продвижения
Необходимость соответствия требованиям ПС
Большой срок вхождения в ТОП и получения устойчивых результатов
Высокая зависимость от 3х лиц
Не подходит для внезапных акций
Мало пригоден для выведения нового продукта на рынок
Трудно самостоятельно оценить бюджет

20. Реклама и продвижение сайтов
Оптимизация для социальных сетей
SMO - Social media optimization — это комплекс
мер, направленных на увеличение видимости материалов
сайта в различных социальных сетях (сервисах и
сообществах) в интернете.
Это развитый инструмент вирусного маркетинга и генерации трафика

21. Реклама и продвижение сайтов
Оптимизация для социальных сетей
Как привлечь посетителей?
Подготовить сайт
Интегрировать закладки
Создать облако тагов
Добавить ленту RSS
Стимулировать интерес, внимание и общение

22. Реклама и продвижение сайтов
Перспективы
Переход на принцип оплаты «за действие»
CPA – Cost Per Action или PPA – Pay Per Action
Постклик-анализ и оценка эффективности
Поведенческий таргетинг
Учет социодемографических данных
Новые платформы

23. Реклама и продвижение сайтов
Выводы
Хорошо представляйте, каким образом вы сможете привлечь
вашу целевую аудиторию
Реклама в сети - это не так просто и нет сложно, как многим
кажется
Аккуратно используйте поисковый маркетинг
Не растрачивайте бюджет в пустую

24. Реклама и продвижение сайтов
В презентациях использована информация из личного
опыта, всемирной сети интернет. Особенную благодарность мы
хотим выразить авторам книги «Интернет-маркетинг на 100%», в
числе которых Сергей Рыжиков – генеральный директор 1С-
Битрикс.

25. Реклама и продвижение сайтов
Вопросы?
Екатерина Иволжатова
(8442) 503-530
Email: mailbox@ircit.ru
Наш сайт: www.ircit.ru
www.bitrix-volgograd.ru
Спасибо за внимание!