Voorkom een Google Slap. Stefan Rooyackers legt uit wat dit is en wat je kunt doen als je gebanned bent uit Google.

1. Adwords cursus over de Google Slap
GOOGLE SLAP – DEEL 1
Noem de term “Google Slap” tegen iemand en het is goed mogelijk dat diegene een
honkbal knuppel erbij haalt om u een klap tegen uw hoofd te geven. De Google Slap
is een van de grootste onderwerpen waar op het Internet over gepraat wordt. Veel
marketeers gillen bij de term en sturen elke dag een aantal nare e-mails naar
Google. Weinig van die nare e-mails bereiken iets. De waarheid is dat Google erop
uit is om wat zij als ongewenste websites beschouwen weg te krijgen. Het maakt ze
daarbij niet uit wie geplet wordt. Het aantal uitvallers loopt in de duizenden.
Maar waarom slaat Google een harde slag met sites waarvan zij denken dat ze
slecht zijn?
Welnu, het komt neer op wat Google noemt een “kwalitatieve gebruikerservaring”.
Met andere woorden, wanneer een gebruiker via Google zoekt op een bepaald
zoekwoord of zin, wil Google zeker zijn dat deze persoon op een webpagina komt die
“relevant” is voor waar hij naar zoekt. Wat is relevant? Dat is nu wat men aan het
uitzoeken is. Google AdWords is cryptischer dan een Agathie Christie
moordmysterie. Proberen iets uit ze krijgen wat überhaupt zinvol lijkt, is hetzelfde als
proberen een Egyptische man Chinees laten vertalen voor een Fransman.
Als gevolg van Google Slap vallen websites bij bosjes. Marketeers die met Google
AdWords eerst $1000 per dag verdienden, zagen hun inkomsten ineens dalen tot
$10 per maand. Bedrijven werden letterlijke geruïneerd. Het geschreeuw was overal
ter wereld hoorbaar. Het ging zelfs zo ver dat meerdere mensen vonden dat iets
gedaan moest worden. Zij begonnen te sleutelen aan hun sites die eerst Google
AdWords goudmijnen waren. Ze veranderden één ding, wachtten op een reactie en
als dat niet werkte, probeerden ze iets anders. Soms zetten ze dingen weer terug
zoals het was. Het experiment werd een breinbreker en sommigen spendeerden er
14 uur per dag aan. Het beheerste hun leven en werd hun obsessie. Niets anders
was nog van belang. Zeker begrijpelijk wanneer je gaat van een goede verdienste
met AdWords naar weinig tot niets.
Om een lang verhaal kort te maken, enkele marketeers ontcijferden eindelijk de
puinhoop. Het heeft een hoop werk gekost, maar nu wordt eindelijk begrepen wat
Google precies wil. Het is niet zo moeilijk wanneer je het geheim kent. Jawel, het
kost wat werk, en in sommige gevallen waarbij je je helemaal op Google‟s terrein
bevindt, moeten wat drastische maatregelen worden genomen.
Echter, als je getroffen bent door de Google Slap, vrees niet. De volgende stukken
vertellen precies wat je moet doen om je websites opnieuw te laten draaien en winst
te laten maken. Sta overal voor open en probeer de technieken eerst uit voordat je
denkt dat ze niet werken. Ik denk dat je erg blij zult zijn met de resultaten.
GOOGLE SLAP – DEEL 2
In dit gedeelte over de Google Slap gaan we in op een aantal details van het
probleem, inclusief wat het inhoudt en wat het veroorzaakt. Hopelijk kun je na het
lezen van alle stukken elke website omtoveren tot een Google Slap vrije zone. Om
dat te doen, moet je wel deze instructies precies opvolgen.
Het weglaten van zelfs één detail kan tot gevolg hebben dat je website permanent
wordt geslagen. Het eerste wat je moet begrijpen is dat Google je echt niet haat. Ze
willen niks liever dan je aardig vinden. Waarom? Omdat ze willen dat mensen die van
hun zoekmachine gebruik maken de webpagina‟s vinden die ze zoeken. Ze willen
niet dat deze mensen e-mailen om te vertellen dat hun zoekresultaten gewoon

2. rommel zijn. Dus je moet het bekijken vanuit Google en haar gebruiker. Wanneer je
in staat bent dat te doen, ben je in staat dit helderder en zeker objectiever te
bekijken. Waar het op neerkomt, is dat Google wil dat jouw site een goede is.
Het eerste wat we dus moeten definiëren, is wat een goede website is. Om dat te
doen, moeten we eerst vaststellen wat een slechte site is.
Er zijn vele voorbeelden van slechte websites te geven, maar wat nu volgt zijn de
meest gebruikelijke waarbij het erop lijkt dat Google echt toeslaat.
De Affiliate pagina - Stel, je bent een gebruiker van Google en je bent op zoek naar
bijverdiensten. Je ziet aan de rechterkant van de zoekresultaten pagina de betaalde
advertentie, 3 advertenties die van verschillende sites lijken te komen. Wanneer je
echter naar elke site gaat, blijkt dat het steeds dezelfde stomme affiliatie sales pagina
is. Kun je je voorstellen hoe gefrustreerd jíj zou zijn? Dit staat bovenaan de hit list
van Google en is het soort advertentie dat je CPC van 5 cents per click naar $5 of
meer ophoogt.
De pagina zonder inhoud - Dit zijn de pagina‟s die in principe een paar woorden
tekst lijken hebben, maar die wanneer je ze bekijkt alleen een link naar een affiliate
product hebben of die misschien een of andere AdSense advertentie zijn. Wanneer
je naar deze pagina‟s kijkt, lijkt het alsof een 5-jarige ze samengesteld heeft. Dit is
ook het soort pagina dat in de top van de hit list van Google staat.
De pagina met trucs – Of wat veel mensen zwarte hoed technieken noemen. Het
kan alles zijn van een pagina die vol staat met zoekwoorden tot landingpagina‟s die
witte tekst op een witte achtergrond hebben die je doorsturen naar een affiliate
pagina. Deze pagina‟s kunnen een tijdje werken, maar uiteindelijk zal Google alsnog
op je inlopen.
Nu we weten wat de meest voorkomende slechte pagina‟s zijn, is het tijd om aan de
slag te gaan met wat een goede pagina vormt.
GOOGLE SLAP – DEEL 3
In het vorige gedeelte is gewezen op wat Google als slechte pagina‟s beschouwt. Nu
gaan we beginnen met de hoofdlijn van onze bespreking over wat in Google‟s ogen
een goede website is en hoe je de Google Slap moet verslaan voordat het je treft, en
als het je al is overkomen, hoe je het moet rechtzetten. Hopelijk hoef je je na het
lezen nooit meer zorgen te maken over de Google Slap.
Laten we eerst kort door het proces heen gaan van hoe Google AdWords werkt en
dan bekijken wat het is waar we over struikelen.
Wanneer iemand op Google zoekt, krijgen ze een aantal websites te zien die hopelijk
relevant zijn voor wat ze zoeken. Aan de linkerkant van de zoekresultaten pagina zie
je de gratis lijst met websites. Deze kunnen aardig gericht zijn, maar in sommige
gevallen zijn ze dat niet. Dit hangt van de niche af. Aan de rechterkant bevinden zich
de betaalde advertenties. Deze zijn meestal gerichter dan de gratis sites.
Als iemand op één van deze betaalde advertenties klikt, worden ze doorgestuurd
naar wat de landingspagina wordt genoemd. En hier begint het probleem.
In de steentijd maakte het niet uit wat voor landingspagina je had. Zolang je maar
betaalde aan Google en zoekwoorden gebruikte die mensen gebruikten om wat dan
ook op te zoeken, had je al verkeer.
Toen kwam Google met wat ze noemt “de kwaliteitsscore van de landingspagina”. Dit
is een score die Google toekent aan iedere landingspagina, gebaseerd op hoe goed
zij vinden dat deze is. Ik heb eerder al aangegeven wat slechte landingspagina‟s zijn.

3. Nu is het tijd om aan te geven wat goede landingspagina‟s zijn. Er is echter iets
belangrijker dan dat, en de kern van het hele Google Slap probleem en hoe je dit
moet aanpakken.
De beste manier om dit uit te leggen is om een site te nemen en er vanuit te gaan dat
je nog nooit Google AdWords gebruikt hebt om die site te promoten. Door normale
SEO en promotionele methodes te gebruiken om je website omhoog in de
zoekresultaten pagina te krijgen (aan de linkerkant), krijg je wat een natuurlijke score
genoemd wordt. Hoe hoger je natuurlijke score, hoe kleiner de kans dat je getroffen
wordt door Google‟s Slap.
Als je voor de rest niks opsteekt van dit hele artikel, onthoud dan tenminste dat: Hoe
hoger je natuurlijke score, hoe kleiner de kans dat je getroffen wordt door Google‟s
Slap.
Dus, de 1 miljoen vraag is simpel:
Wat doen we met onze website om een hogere natuurlijke score te krijgen, zodat we
wanneer we besluiten Google AdWords te gebruiken, de laagst mogelijke kosten per
klik krijgen?
GOOGLE SLAP – DEEL 4
In dit gedeelte beginnen we met de vraag hoe je een hogere natuurlijke score voor je
landingspagina krijgt zodat de Google Slap je niet treft wanneer je besluit Google
AdWords te gebruiken. Als je al begonnen bent en getroffen bent, hoef je je geen
zorgen te maken want daar is ook een oplossing voor.
Een hoge natuurlijke score voor je gewone notering betekent dat je website Google
bevalt. Nu moeten we dus uitzoeken wat we moeten doen om dat te laten gebeuren.
Het eerste wat je moet begrijpen is dat Google meer nadruk legt op je hele website
dan op je landingspagina alleen. Daarom zul je wanneer je alleen een
landingspagina hebt zeker getroffen worden.
Wat is het nu dat Google van een website verlangt om het een goede score te
geven? Simpel: Google wil sites die een hoop relevante inhoud hebben, genoeg
backlinks en die SEO vriendelijk zijn.
Dat is alles. Als je Google alleen dat geeft, is er geen reden om ooit getroffen te
worden door de Google Slap.
Wat betekent het bovenstaande nu precies in de praktijk?
Laten we beginnen met een hoop relevante inhoud. Wat Google wil is een website
die een hoop artikelen bevat over het onderwerp van de landingspagina. Wanneer je
een middel voor acne verkoopt, zul je een hoop artikelen op je website moeten
hebben over acne. Hoe meer inhoud, hoe beter het is voor je website. Als je deze
inhoud niet zelf kunt schrijven, koop het dan, smeek erom, doe wat je ook moet doen
om de inhoud te krijgen, want zonder inhoud maak je geen kans. Het is nu eenmaal
niet anders.
Hoe zit het met de backlinks? De manier waarop Google denkt, is simpel. Als er een
aantal andere websites een koppeling naar je site hebben, moet je website wel
relevant zijn voor wat je promoot. Hier moet je je dus ook op concentreren om
Google blij te laten zijn met je site.
SEO vriendelijk heeft een kleine uitleg nodig. In een ander, behoorlijk lang, artikel
heb ik wel eens SEO of zoekmachine optimalisatie besproken. Als je Google wilt
geven wat ze wil, betekent dat dat je zeker moet zijn dat alle meta labels
geoptimaliseerd zijn, dus zoekwoorden, links, navigatie etc. Is dat makkelijk? Zeker
niet. Ik heb ook nooit gezegd dat de Google Slap verslaan makkelijk ging worden,

4. maar dit moet je doen. Als je eenmaal je meta labels geoptimaliseerd hebt, hoef je je
nooit meer zorgen hierom te maken.
GOOGLE SLAP – DEEL 5
In dit gedeelte ligt de focus op de landingspagina zelf, nu we weten waar de rest van
de website uit moet bestaan. We zijn klaar om onze landingspagina waar potentiële
kopers op terecht komen samen te stellen. Hoe doen we dit?
Dit deel is eigenlijk erg simpel, dus houd het ook zo. Als je je AdWords advertenties
creëert, moet je ook aanwijzen welke zoekwoorden deze advertenties gaan
gebruiken. Welke zoekwoorden je ook gebruikt in je advertenties, je landingspagina
moet dezelfde woorden gebruiken. Je kunt ze echter niet zomaar op je pagina laten
slingeren. Het moet slim gebeuren.
Het makkelijke gedeelte hiervan is je zoekwoord meta label. Het enige wat je hoeft te
doen, is een lijst maken van elk zoekwoord dat je in je AdWords advertentie gebruikt
en ervoor zorgen dat deze verschijnen in het zoekwoord meta label van die pagina.
Dat is slechts de eerste stap.
De tweede stap is de echte inhoud van de landingspagina. In de meeste gevallen is
dit een verkooppagina. Als je naar de meeste verkooppagina‟s kijkt, zijn ze behoorlijk
lang. Dit is een goede zaak omdat het je genoeg gelegenheid geeft om al je
zoekwoorden toe te voegen die je voor je AdWords advertenties gebruikt in de
verkoopversie zelf. Wanneer je zelf geen pro bent in het maken van verkooppagina‟s,
laat een echte expert het dan doen, want je wilt dit deel echt goed krijgen.
Als je je landingspagina al gemaakt hebt, doe het voorafgaande dan achterwaarts.
Welke zoekwoorden je ook in je meta label hebt staan, gebruik deze ook voor je
Google AdWords advertenties. Zorg ervoor dat de zoekwoorden die je gebruikt
relevant zijn voor de website zelf. Waar dit uiteindelijk allemaal voor zorgt, is het
volgende:
Om te beginnen geeft het Google precies wat ze wil, wat een goede
gebruikerservaring inhoudt. Als gevolg zal het je kosten per klik omlaag brengen.
Wanneer je kosten per klik naar beneden gaan, krijg je meer bekijks voor je
advertentie. Waarom? Omdat daar waar anderen meer geld uitgeven aan hun CPS
en dus vroeg op de dag ook bijna geen geld meer hebben om uit te geven, jouw
advertenties nog steeds draaien. Naarmate de dag vordert, zul je meer bekijks
krijgen en meer klikken. Uiteindelijk zullen ook je conversies toenemen, omdat je de
gebruiker de ervaring geeft waar ze naar op zoek zijn.
Wanneer je nu daar zit te denken dat dit zo gemakkelijk is, dat is ook zo. Wanneer je
je afvraagt waarom niet meer mensen dit doen, is het antwoord pure luiheid. Zij willen
niet de tijd nemen om een relevante website op te zetten. Zij willen gewoon dezelfde
saaie affiliate pagina opzetten die iedereen opzet. Meer doen dan dat is te veel werk
voor ze.
GOOGLE SLAP – DEEL 6
In dit gedeelte wordt bespreken wat je moet doen wanneer je al een landingspagina
gemaakt hebt en getroffen bent door de Google Slap. In dit geval is de oplossing een
beetje extreem, maar het werkt. De waarheid is dat als je eenmaal getroffen bent
door de Google Slap, het zeer moeilijk is om Google zover te krijgen dat ze je CPC
kosten verlaagt. Je kunt smeken wat je wilt, maar wanneer je webpagina eenmaal in
de prullenbak ligt, ben je vrijwel verloren. Let erop dat ik zeg „vrijwel verloren‟. Er is
namelijk wel een oplossing hiervoor, al is deze erg extreem. Het goede eraan is dat
het werkt.

5. Er bestaan wat technieken die je kunt gebruiken om je pagina weer kunt laten
draaien, maar het probleem is dat het eeuwig duurt om deze technieken in praktijk te
brengen en zelfs al zou je ze gebruiken, dan is er nog geen garantie dat ze zullen
werken. Helaas is er maar één zekere uitweg om af te komen van de Google Slap
wanneer je ermee geraakt bent. Neem een nieuwe AdWords account.
Als je denkt dat ik gek bent, dat ben ik niet. Wanneer je site opgeheven wordt door
Google, is het namelijk niet alleen je site die getroffen wordt maar ook je account.
Met andere woorden, zelfs als je een gloednieuwe website inclusief SEO, backlinks
en inhoud toevoegt aan je account, maakt het nog steeds niet uit. Als je account
eenmaal getroffen wordt, ben je klaar. Kortom, als je getroffen bent door de Google
Slap, is het eerste dat je moet doen een nieuwe account aanmaken.
Dat is echter niet waar het mee eindigt. Onthoud, Google heeft nog steeds je site
opgeheven. Eén van de dingen die aan die site vast hangt, is het domein. Als je nu
klaar bent om mij te vragen of je een nieuwe domeinnaam moet nemen, snap je het
erg snel. Ja, je moet ook een nieuwe domeinnaam nemen.
Op dit moment denk je vast dat dit volkomen krankzinnig is. Daarover ga ik niet met
je in discussie. Het is ook krankzinnig. Het probleem is dat Google de regels maakt
en we moeten deze regels volgen.
Als je dus uit het hondenhok van Google wil komen, moet je het volgende doen in de
beschreven volgorde:
Zorg voor een nieuw domein om je website op te zetten. Probeer het zo dicht
mogelijk bij het originele domein te laten komen, want het is zeer waarschijnlijk dat
de domeinnaam die je oorspronkelijk koos perfect was. De nieuwe zal een stukje
minder perfect moeten zijn, maar neem er toch een.
Maak je site op orde. Dat betekent dat je de SEO moet doorlopen, goede inhoud
moet maken en zoveel mogelijk backlinks moet verkrijgen. Dit kan wat tijd kosten,
maar als je zeker wilt zijn dat je een laag bod krijgt, moet je doorbijten en dit doen.
Open dan als laatste een nieuwe Google AdWords account. Kopieer al je
advertenties en zoekwoorden van je oude naar je nieuwe account. Als dit eenmaal
gedaan is, ben je klaar. De reden waarom de mensen die succesvolle AdWords
campagnes draaien succesvol zíjn is omdat ze de tijd nemen om dit alles te doen.
Dat is waarom diegene die nog overeind staan letterlijk het geld binnen zien rollen
met AdWords. Waarom? Er is niet zoveel concurrentie meer als daarvoor.
GOOGLE SLAP – DEEL 7
In dit laatste gedeelte wordt besproken hoe je moet zien of je echt bent getroffen
door de Google Slap of dat wat met je account gebeurt normaal is. Sommigen zien
het verschil niet. Hopelijk weet jij na het lezen van dit gedeelte wél hoe je moet zien
of je werkelijk getroffen bent.
Laten we eens kijken. Je Google AdWords campagne draait en je betaalt ongeveer
10 cent per klik voor de meeste zoekwoorden. Misschien betaal je voor sommige wat
meer of minder, maar over het algemeen liggen je kosten rond de 10 cent. Op een
dag word je wakker, kijk je naar je account en blijkt ineens dat je gehele CPC kosten
omhoog gegaan zijn naar 20 cent of zelfs 50 cent per klik. Het eerste wat je je
afvraagt, is…
“Ben ik getroffen door de Google Slap?”
Het antwoord in dit geval is nee. Google vertelt je alleen dat je zoekwoorden niet
meer zo relevant zijn als ze waren. Waarschijnlijk komt dit door veranderingen in de

6. markt. Misschien is er verhoogde concurrentie ontstaan. In dit geval moet je je
zoekwoorden verfijnen en wat aanpassingen maken. Uiteindelijk zullen de dingen
zeer waarschijnlijk weer terug naar normaal gaan.
Wat je ook kunt doen in dit geval is het verhogen van je maximum bieding. Natuurlijk
kan je winst opmaken, maar op lange termijn zal het je CPC verlagen. Het punt is in
dit geval dat je niet getroffen bent door de Google Slap.
Als je echter de volgende dag wakker wordt en ziet dat je zoekwoorden omhoog zijn
gegaan van 10 cent naar $10 per klik, ben je waarschijnlijk wél getroffen door de
Google Slap. Je moet dan de methodes in de vorige gedeeltes van dit artikel gaan
gebruiken.
Ik kan me nu indenken wat er door je hoofd gaan op dit moment. Waarom laat
Google ons hier allemaal doorheen gaan? Opnieuw, hun belangrijkste zorg is een
kwalitatieve gebruikerservaring. Als we dus aan Google‟s goede kant willen komen,
moeten we de gebruiker en Google geven wat ze willen. Anders kunnen we net zo
goed andere manieren vinden om te adverteren, want Google zal onze CVC kosten
niet verlagen, wat betekent dat we geen bekijks en uiteindelijk geen klikken en
verkopen krijgen.
Als afsluiting wil ik nog één ding toevoegen. Het is waar dat Google AdWords
waarschijnlijk één van de, zoniet dé meest doelgerichte vorm van adverteren is, maar
het is niet alles en het einde. Er zijn vele effectieve manieren om je website op
Internet te promoten. Aan één van mijn niches verdien ik $1200 per maand alleen en
dat verdien ik allemaal zonder de hulp van Google AdWords en slechts tegen een
kostprijs van $200 per maand. Aan een andere niche verdien ik $2000 per maand en
dit kost me niet meer dan $100 per maand aan advertentiekosten.
Doe wat je moet doen om je AdWords campagne te laten werken, maar onthoud dat
Google niet de enige op de markt is.