Anfo mobil marketing
•
0 gefällt mir•319 views
Presentasjon fra ANFO seminar 17. mars 2011.
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Mehr von Eirik Norman Hansen
Mehr von Eirik Norman Hansen (20)
Anfo mobil marketing
- 1. STRATEGISK TILNÆRMING TIL MOBILITET 17. mars 2011
- 2. 99 52 35 57
- 3. © Creuna 3
- 4. © Creuna 4
- 5. © Creuna 5
- 6. alle © Creuna 6
- 7. halvparten © Creuna 7
- 8. gjennomsnittsbrukeren bruker SMS mest SMS 60 % Email 10 % Mobile Internet 9% Play Games 11 % Listen to Music 17 % All Mobile Users Watch Video/ TV 4% Social Networking 5% Source: European Forrester Technographics® Benchmark Survey, Q2 2010 © Creuna 8
- 9. smartphone brukeren er langt mer komplett 92 % SMS 60 % 67 % Email 10 % 85 % Mobile Internet 9% 52 % Play Games 11 % 61 % Listen to Music 17 % 36 % iPhone Watch Video/ TV 4% All Mobile 47 % Users2 Social Networking 5% Source: European Forrester Technographics® Benchmark Survey, Q2 2010 © Creuna 9
- 10. Forstå brukeren Super Internett, sos. medier, nyheter 20% Connected og informasjon, søker, tjenester spiller, musikk, film, kjøper 27% Entertainers innhold Mail, navigasjon og kart, litt 12% Connectors internett 41% Communicators Bruker SMS, MMS og litt epost 20% Talkers Snakker i telefonen 4% Inactives Har ikke mobiltelefon Source: European Forrester Technographics® Benchmark Survey, Q2 2010 © Creuna 10
- 11. Lar oss rive med © Creuna 11
- 12. ? © Creuna
- 13. Strategisk tilnærming mobil forretnings- offline strategien online © Creuna 13
- 14. Definer Målgrupper Mål Teknologi strategien Hvem er de? Hva vektlegges Hvem vil vi nå i forretningsstrategien? SMS tjenester Hva vil de oppnå? Vurder hvordan Hva skal vi tilby Nedlastbart innhold mobilen kan bidra? Hva vil vi oppnå? mobile målHvor i verdikjeden Velg Mobilweb eller apps Ambisjonsnivå Hardware funksjoner © Creuna 14
- 15. Mobilen som brobygger © Creuna 15
- 16. DSB-tog / opplevelser underveis © Creuna 16
- 17. © Creuna 17
- 18. © Creuna 18
- 19. Mobilen som verdiskaper © Creuna 19
- 20. © Creuna 20
- 21. © Creuna 21
- 22. Utnytte nye muligheter © Creuna 22
- 23. Case study: Nordea, interaktiv annonsering i VG+ 17. mars 2011
- 24. HVA VI ØNSKET Å OPPNÅ ‣ Utforske iPad som medium for interaktive annonser ‣ Muligheter i HTML5 ‣ Fysikk i navigasjon ‣ Interaktivitet © Creuna 24
- 25. © Creuna 25
- 26. © Creuna 26
- 27. © Creuna 27
- 28. © Creuna 28
- 29. © Creuna 29
- 30. © Creuna
- 31. © Creuna 31
- 32. © Creuna 32
- 33. © Creuna 33
- 34. © Creuna
- 35. © Creuna 35
- 36. © Creuna 36
- 37. © Creuna 37
- 38. © Creuna 38
- 39. © Creuna 39
- 40. © Creuna 40
- 41. © Creuna 41
- 42. © Creuna 42
- 43. © Creuna 43
- 44. © Creuna 44
- 45. Gjennom de siste 10 årene har mobiltelefoner dramatisk endret måten vi kommuniserer og lever på…. 99 52 35 57 © Creuna
- 46. Google estimerer at det vil være flere internettbrukere på mobile enheter enn pc-er innen 2013 (Ian Carrington, Director of Mobile Advertising Google) © Creuna 46
- 47. …de neste 10 årene vil mobile enheter endre måten vi driver vår forretning på (Forrester 15th Jan 2010) © Creuna 47
- 48. “Majoriteten av de UNDER 20 TROR AT INTERNETT ALLTID HAR EKSISTERT” 99 52 35 57 © Creuna
- 49. 100% 99 52 35 57 © Creuna 49
- 50. © Creuna 50
Hinweis der Redaktion
- \n
- 2 åringen og mor til Kirsty!!!\n\nHøye forventninger vs. tar ting for gitt !!!\n
- Strategi handler om å se frem over, og ingen må lure på om det er vanskelig. Utfordringen for den mobile verden er at utviklingen går i et rivende temop, og det er ofte vanskelig å skille på hyper og hva som kommer til å bli. Media og snakkisene er ofte de kuuleste tingene, men de kuuelste tingene er langt i fra mainstream - alltid.\n\nsom en illustrasjo. Når jeg vokste opp på 80-tallet blomstert sc-ci opp igjen.......\n
- Strategi handler om å se frem over, og ingen må lure på om det er vanskelig. Utfordringen for den mobile verden er at utviklingen går i et rivende temop, og det er ofte vanskelig å skille på hyper og hva som kommer til å bli. Media og snakkisene er ofte de kuuleste tingene, men de kuuelste tingene er langt i fra mainstream - alltid.\n\nsom en illustrasjo. Når jeg vokste opp på 80-tallet blomstert sc-ci opp igjen.......\n
- \n
- \n
- \n
- Det vi ikke var i nærheten av å tenke oss var dette, og i alle fall ikke at vi i tillegg skulle gå rundt med en uadskillelig venn i lommen som kan så mye at det nesten er umulig å forestille seg at det er sant.\n\nMen akk som vi adopterer og forventer (eksempel med min kone og gps !!)\n
- Det vi ikke var i nærheten av å tenke oss var dette, og i alle fall ikke at vi i tillegg skulle gå rundt med en uadskillelig venn i lommen som kan så mye at det nesten er umulig å forestille seg at det er sant.\n\nMen akk som vi adopterer og forventer (eksempel med min kone og gps !!)\n
- alle har mobil, og flere har flere mobile enheter\n
- over halvparten har en smart telefon, og sansynligheten er stor for at din neste telefon blir nettopp en slik en.\n
- To illustrate the impact of the smartphone we can look at these recent numbers taken from Forrester\n\nWhen ALL mobile phone users were asked which activities they engage in most via their mobiles, we see that traditional usage such as SMS still comes out on top\n
- However when we add in the iPhone (smartphone) the pattern completely changes. \n\n85% of people with iPhones access the internet via their mobile compared to the average 9% across ALL users. But overall what it tells is that the Smartphone technology has completely revolutionised the we use our mobiles today and as you can see from the graph not only do people browse the internet, they are in general heavier users across all mobile activities (including traditional SMS and Email)\n\nSo as we all know the main reason behind this behavioural shift is the bigger screen, the apps and all the cool things which together give a better experience\n
- vi trenger å forstå brukerne våre. Identifiser dem og bryt det ned i segmenter etter bruksmønster.\n\nPoenget er at hvis dine bruker faller i det nederste segmentet er det liten nytte i å bruke penger på en high-end app !!\n
- vi trenger å forstå brukerne våre. Identifiser dem og bryt det ned i segmenter etter bruksmønster.\n\nPoenget er at hvis dine bruker faller i det nederste segmentet er det liten nytte i å bruke penger på en high-end app !!\n
- vi trenger å forstå brukerne våre. Identifiser dem og bryt det ned i segmenter etter bruksmønster.\n\nPoenget er at hvis dine bruker faller i det nederste segmentet er det liten nytte i å bruke penger på en high-end app !!\n
- vi trenger å forstå brukerne våre. Identifiser dem og bryt det ned i segmenter etter bruksmønster.\n\nPoenget er at hvis dine bruker faller i det nederste segmentet er det liten nytte i å bruke penger på en high-end app !!\n
- vi trenger å forstå brukerne våre. Identifiser dem og bryt det ned i segmenter etter bruksmønster.\n\nPoenget er at hvis dine bruker faller i det nederste segmentet er det liten nytte i å bruke penger på en high-end app !!\n
- vi trenger å forstå brukerne våre. Identifiser dem og bryt det ned i segmenter etter bruksmønster.\n\nPoenget er at hvis dine bruker faller i det nederste segmentet er det liten nytte i å bruke penger på en high-end app !!\n
- vi trenger å forstå brukerne våre. Identifiser dem og bryt det ned i segmenter etter bruksmønster.\n\nPoenget er at hvis dine bruker faller i det nederste segmentet er det liten nytte i å bruke penger på en high-end app !!\n
- vi trenger å forstå brukerne våre. Identifiser dem og bryt det ned i segmenter etter bruksmønster.\n\nPoenget er at hvis dine bruker faller i det nederste segmentet er det liten nytte i å bruke penger på en high-end app !!\n
- vi trenger å forstå brukerne våre. Identifiser dem og bryt det ned i segmenter etter bruksmønster.\n\nPoenget er at hvis dine bruker faller i det nederste segmentet er det liten nytte i å bruke penger på en high-end app !!\n
- vi trenger å forstå brukerne våre. Identifiser dem og bryt det ned i segmenter etter bruksmønster.\n\nPoenget er at hvis dine bruker faller i det nederste segmentet er det liten nytte i å bruke penger på en high-end app !!\n
- vi trenger å forstå brukerne våre. Identifiser dem og bryt det ned i segmenter etter bruksmønster.\n\nPoenget er at hvis dine bruker faller i det nederste segmentet er det liten nytte i å bruke penger på en high-end app !!\n
- vi trenger å forstå brukerne våre. Identifiser dem og bryt det ned i segmenter etter bruksmønster.\n\nPoenget er at hvis dine bruker faller i det nederste segmentet er det liten nytte i å bruke penger på en high-end app !!\n
- Vi lar oss rive med - det i seg selv er overhode ikke dumt eller feil. Kan godt være bra å være fremoverlent og villig til å ta en sjans, men vi må tenke gjennom hva vi gjør og strebe etter å gjøre de riktige tingene for de riktige menskene.\n\nOg vi syntes helt klart dere skal bli med på reisen\n
- Vi lar oss rive med - det i seg selv er overhode ikke dumt eller feil. Kan godt være bra å være fremoverlent og villig til å ta en sjans, men vi må tenke gjennom hva vi gjør og strebe etter å gjøre de riktige tingene for de riktige menskene.\n\nOg vi syntes helt klart dere skal bli med på reisen\n
- Så hvordan gjør vi da?\n\n\n
- Forankring i vår strategi og ikke løsrevne aktiviteter\n\nIdeelt sett skal alle aktivitetene spille sammen, forsterke hverandre og alle skal støtte opp under forretningsstrategien vår\n\nTjene mer penger, spare penger, bygge vårt omdømme.\n\n\n
- Forankring i vår strategi og ikke løsrevne aktiviteter\n\nIdeelt sett skal alle aktivitetene spille sammen, forsterke hverandre og alle skal støtte opp under forretningsstrategien vår\n\nTjene mer penger, spare penger, bygge vårt omdømme.\n\n\n
- Målgrupper:\n- brukerprofiler\n- trad. mobil, smartphone, androide, iphone/ipad osv.\n\nMål:\nForstå forretningsstrategien og hva den vektlegger\nSamspill med andre kanaler\nØke inntekter:\n- flere kunder\n- øke oppmerksomheten\n- øke lojalitet\n- tease\n- øke salg\n- Drive salg med tilbud\n- styrke brandet\n- øke kundeservice\n\nDefinere strategi\n- hvor mange av våre kunder vil vi nå\n- hva skal vi tilby gjennom mobil (sms eller sofistikerte apps)\n- hvor i verdikjeden er vi - reklame eller forlengelse av butikken\n- hvor høyt er ambisjonsnivået og viljen til å investere og følge opp!!\n\nTeknologi:\n- når vi vet for hvem, hva målet er, hvor vi vil kan vi velge teknologi!!\n\n
- Målgrupper:\n- brukerprofiler\n- trad. mobil, smartphone, androide, iphone/ipad osv.\n\nMål:\nForstå forretningsstrategien og hva den vektlegger\nSamspill med andre kanaler\nØke inntekter:\n- flere kunder\n- øke oppmerksomheten\n- øke lojalitet\n- tease\n- øke salg\n- Drive salg med tilbud\n- styrke brandet\n- øke kundeservice\n\nDefinere strategi\n- hvor mange av våre kunder vil vi nå\n- hva skal vi tilby gjennom mobil (sms eller sofistikerte apps)\n- hvor i verdikjeden er vi - reklame eller forlengelse av butikken\n- hvor høyt er ambisjonsnivået og viljen til å investere og følge opp!!\n\nTeknologi:\n- når vi vet for hvem, hva målet er, hvor vi vil kan vi velge teknologi!!\n\n
- Målgrupper:\n- brukerprofiler\n- trad. mobil, smartphone, androide, iphone/ipad osv.\n\nMål:\nForstå forretningsstrategien og hva den vektlegger\nSamspill med andre kanaler\nØke inntekter:\n- flere kunder\n- øke oppmerksomheten\n- øke lojalitet\n- tease\n- øke salg\n- Drive salg med tilbud\n- styrke brandet\n- øke kundeservice\n\nDefinere strategi\n- hvor mange av våre kunder vil vi nå\n- hva skal vi tilby gjennom mobil (sms eller sofistikerte apps)\n- hvor i verdikjeden er vi - reklame eller forlengelse av butikken\n- hvor høyt er ambisjonsnivået og viljen til å investere og følge opp!!\n\nTeknologi:\n- når vi vet for hvem, hva målet er, hvor vi vil kan vi velge teknologi!!\n\n
- Målgrupper:\n- brukerprofiler\n- trad. mobil, smartphone, androide, iphone/ipad osv.\n\nMål:\nForstå forretningsstrategien og hva den vektlegger\nSamspill med andre kanaler\nØke inntekter:\n- flere kunder\n- øke oppmerksomheten\n- øke lojalitet\n- tease\n- øke salg\n- Drive salg med tilbud\n- styrke brandet\n- øke kundeservice\n\nDefinere strategi\n- hvor mange av våre kunder vil vi nå\n- hva skal vi tilby gjennom mobil (sms eller sofistikerte apps)\n- hvor i verdikjeden er vi - reklame eller forlengelse av butikken\n- hvor høyt er ambisjonsnivået og viljen til å investere og følge opp!!\n\nTeknologi:\n- når vi vet for hvem, hva målet er, hvor vi vil kan vi velge teknologi!!\n\n
- Målgrupper:\n- brukerprofiler\n- trad. mobil, smartphone, androide, iphone/ipad osv.\n\nMål:\nForstå forretningsstrategien og hva den vektlegger\nSamspill med andre kanaler\nØke inntekter:\n- flere kunder\n- øke oppmerksomheten\n- øke lojalitet\n- tease\n- øke salg\n- Drive salg med tilbud\n- styrke brandet\n- øke kundeservice\n\nDefinere strategi\n- hvor mange av våre kunder vil vi nå\n- hva skal vi tilby gjennom mobil (sms eller sofistikerte apps)\n- hvor i verdikjeden er vi - reklame eller forlengelse av butikken\n- hvor høyt er ambisjonsnivået og viljen til å investere og følge opp!!\n\nTeknologi:\n- når vi vet for hvem, hva målet er, hvor vi vil kan vi velge teknologi!!\n\n
- Målgrupper:\n- brukerprofiler\n- trad. mobil, smartphone, androide, iphone/ipad osv.\n\nMål:\nForstå forretningsstrategien og hva den vektlegger\nSamspill med andre kanaler\nØke inntekter:\n- flere kunder\n- øke oppmerksomheten\n- øke lojalitet\n- tease\n- øke salg\n- Drive salg med tilbud\n- styrke brandet\n- øke kundeservice\n\nDefinere strategi\n- hvor mange av våre kunder vil vi nå\n- hva skal vi tilby gjennom mobil (sms eller sofistikerte apps)\n- hvor i verdikjeden er vi - reklame eller forlengelse av butikken\n- hvor høyt er ambisjonsnivået og viljen til å investere og følge opp!!\n\nTeknologi:\n- når vi vet for hvem, hva målet er, hvor vi vil kan vi velge teknologi!!\n\n
- Målgrupper:\n- brukerprofiler\n- trad. mobil, smartphone, androide, iphone/ipad osv.\n\nMål:\nForstå forretningsstrategien og hva den vektlegger\nSamspill med andre kanaler\nØke inntekter:\n- flere kunder\n- øke oppmerksomheten\n- øke lojalitet\n- tease\n- øke salg\n- Drive salg med tilbud\n- styrke brandet\n- øke kundeservice\n\nDefinere strategi\n- hvor mange av våre kunder vil vi nå\n- hva skal vi tilby gjennom mobil (sms eller sofistikerte apps)\n- hvor i verdikjeden er vi - reklame eller forlengelse av butikken\n- hvor høyt er ambisjonsnivået og viljen til å investere og følge opp!!\n\nTeknologi:\n- når vi vet for hvem, hva målet er, hvor vi vil kan vi velge teknologi!!\n\n
- Målgrupper:\n- brukerprofiler\n- trad. mobil, smartphone, androide, iphone/ipad osv.\n\nMål:\nForstå forretningsstrategien og hva den vektlegger\nSamspill med andre kanaler\nØke inntekter:\n- flere kunder\n- øke oppmerksomheten\n- øke lojalitet\n- tease\n- øke salg\n- Drive salg med tilbud\n- styrke brandet\n- øke kundeservice\n\nDefinere strategi\n- hvor mange av våre kunder vil vi nå\n- hva skal vi tilby gjennom mobil (sms eller sofistikerte apps)\n- hvor i verdikjeden er vi - reklame eller forlengelse av butikken\n- hvor høyt er ambisjonsnivået og viljen til å investere og følge opp!!\n\nTeknologi:\n- når vi vet for hvem, hva målet er, hvor vi vil kan vi velge teknologi!!\n\n
- Målgrupper:\n- brukerprofiler\n- trad. mobil, smartphone, androide, iphone/ipad osv.\n\nMål:\nForstå forretningsstrategien og hva den vektlegger\nSamspill med andre kanaler\nØke inntekter:\n- flere kunder\n- øke oppmerksomheten\n- øke lojalitet\n- tease\n- øke salg\n- Drive salg med tilbud\n- styrke brandet\n- øke kundeservice\n\nDefinere strategi\n- hvor mange av våre kunder vil vi nå\n- hva skal vi tilby gjennom mobil (sms eller sofistikerte apps)\n- hvor i verdikjeden er vi - reklame eller forlengelse av butikken\n- hvor høyt er ambisjonsnivået og viljen til å investere og følge opp!!\n\nTeknologi:\n- når vi vet for hvem, hva målet er, hvor vi vil kan vi velge teknologi!!\n\n
- Målgrupper:\n- brukerprofiler\n- trad. mobil, smartphone, androide, iphone/ipad osv.\n\nMål:\nForstå forretningsstrategien og hva den vektlegger\nSamspill med andre kanaler\nØke inntekter:\n- flere kunder\n- øke oppmerksomheten\n- øke lojalitet\n- tease\n- øke salg\n- Drive salg med tilbud\n- styrke brandet\n- øke kundeservice\n\nDefinere strategi\n- hvor mange av våre kunder vil vi nå\n- hva skal vi tilby gjennom mobil (sms eller sofistikerte apps)\n- hvor i verdikjeden er vi - reklame eller forlengelse av butikken\n- hvor høyt er ambisjonsnivået og viljen til å investere og følge opp!!\n\nTeknologi:\n- når vi vet for hvem, hva målet er, hvor vi vil kan vi velge teknologi!!\n\n
- Målgrupper:\n- brukerprofiler\n- trad. mobil, smartphone, androide, iphone/ipad osv.\n\nMål:\nForstå forretningsstrategien og hva den vektlegger\nSamspill med andre kanaler\nØke inntekter:\n- flere kunder\n- øke oppmerksomheten\n- øke lojalitet\n- tease\n- øke salg\n- Drive salg med tilbud\n- styrke brandet\n- øke kundeservice\n\nDefinere strategi\n- hvor mange av våre kunder vil vi nå\n- hva skal vi tilby gjennom mobil (sms eller sofistikerte apps)\n- hvor i verdikjeden er vi - reklame eller forlengelse av butikken\n- hvor høyt er ambisjonsnivået og viljen til å investere og følge opp!!\n\nTeknologi:\n- når vi vet for hvem, hva målet er, hvor vi vil kan vi velge teknologi!!\n\n
- \n
- \n
- \n
- \n
- men gjør man slike ting så sørg for at stedet du kommer til via koden er tilpasset mobil !!!\n
- men gjør man slike ting så sørg for at stedet du kommer til via koden er tilpasset mobil !!!\n
- men gjør man slike ting så sørg for at stedet du kommer til via koden er tilpasset mobil !!!\n
- men gjør man slike ting så sørg for at stedet du kommer til via koden er tilpasset mobil !!!\n
- men gjør man slike ting så sørg for at stedet du kommer til via koden er tilpasset mobil !!!\n
- \n
- \n
- \n
- \n
- \n
- \n
- HTML5 kontra FLASH\n
- Bruke “tilt” funksjonaliteten som en del av annonsene.\n\n\n
- - Eksponering på forsiden med banner i horisontal\n
- - Eksponering på forsiden med banner i portrett\n
- \n
- \n
- NCA = Fordel Pluss programmet.\n
- Var "startskuddet" på kampanjen. Nordea ville vise at de er en engasjert bank som er med på utviklingen.\nDe hadde lyst til å gratulere VG med ny app. Vi mente det var kult å gjøre annonsen litt mer personlig. Derfor valgte vi foto med Nordea ansatte.\n\n
- Peke på personene for å komponere et nytt bilde.\n
- \n
- Siden Nordea er "rådgiverbanken" ville vi vise det på en tydelig måte. Her brukte vi  eksisterende annonser og for å gjøre de litt mer spennende, la vi til film. \nHer bruker vi også de ansatte. For å fronte rådgivning synes vi det var fint å bruke rådgiverene i filmene. \n\nFlere måter å se ting på.\n- perspektiver\n- 3 annonser\n
- Sliden har 3 klikk.\n
- Sliden har 3 klikk.\n
- Sliden har 3 klikk\n
- Sliden har 3 klikk\n
- Sliden har 3 klikk\n
- Videreføring av en eksisterende TV-kampanje. Tok utgangspunkt i samme design og retning. \nFor å gjøre annonsene morsommere (bank er jo litt kjedelig) laget vi noe så oppsiktsvekkende som et spill.\n
- Videreføring av en eksisterende TV-kampanje. Tok utgangspunkt i samme design og retning. \nFor å gjøre annonsene morsommere (bank er jo litt kjedelig) laget vi noe så oppsiktsvekkende som et spill.\n
- Videreføring av en eksisterende TV-kampanje. Tok utgangspunkt i samme design og retning. \nFor å gjøre annonsene morsommere (bank er jo litt kjedelig) laget vi noe så oppsiktsvekkende som et spill.\n
- \n
- Kun en slide av forsiden\nEnkel annonse som visualiserte appen til Nordea.\nFunksjonalitet: Et moderne slideshow/ bruk av bilder. Enkelt men fungerte godt siden iPaden er så interaktiv. \n\n
- 4 klikk, 4 skjermbilder\n- Nettbank forside, Netbank login, Morgenrapport, WebTV\n
- 4 klikk, 4 skjermbilder\n- Nettbank forside, Netbank login, Morgenrapport, WebTV\n
- 4 klikk, 4 skjermbilder\n- Nettbank forside, Netbank login, Morgenrapport, WebTV\n
- 4 klikk, 4 skjermbilder\n- Nettbank forside, Netbank login, Morgenrapport, WebTV\n
- Kampanje rettet mot ungdom. Filmen gikk allerede på TV så vi ville videreføre den men samtidig legge til et interessant element; nemlig en kalkulator.\n\n
- \n
- Denne kalkulatoren visualiserte budskapet godt. \n
- \n
- So its clear that…\n
- But with digital leaders making bold statements like this…. \n
- Det er lite å lure på om...\n
- Tenk hva de tror om mobile enheter !!!!\n
- Så hvis dere fortsatt lurer på om man burde integrere mobil som en del av deres digitale hverdag, så er svaret 100% JA!!\n
- \n