1. Что работает в интернете?

2. Евдаков Кирилл,
креативный директор
рекламного агентства «Руторика».

3. CTR = 0,1%

4. CTR = 0,1%
это ужасно

5. 1000 показов = 250

6. 1 клик = 250

8. Имиджевая реклама
Интернет
Image’вая реклама

9. A
I
D
A

10. Attention
I
D
A

11. Attention
Interest
D
A

12. Attention
Interest
Desire
A

13. Attention
Interest
Desire
Action

14. Aид

15. Показы — не показатель

16. Серый
прямо-
угольник

18. Сайт Улица

19. Сайт

20. Спрос рождает
предложение

21. Интернет
Спрос Предложение

22. Интеграция вместо
адаптации

23. Цель
Медиа
Идея
Интернет

24. Цель
Медиа
Идея
Интернет
Идея

27. Люди игнорируют
рекламу, которая
игнорирует людей

28. Меньше слов,
больше action

29. Предложения
рождают спрос

30. Конгруэнтность — состояние
целостности и полной
искренности, когда все части
работают вместе, преследуя
единую цель.

34. Возможности
Потребности
компании Предложение
аудитории
в интернете

35. Предложение
в интернете
Выгодно
Специфично
Интересно

38. 1. Что мы можем сделать
для потребителя?
2. Как мы можем донести
наше предложение?

39. A
A
I
D
A

40. Attention
Action
Interest
Desire
Action

41. Закон памяти Приём реализации
Закон интереса Интересное запоминается легче.
Закон осмысления Чем глубже осознать запоминаемую информацию, тем
лучше она запомнится.
Закон действия Информация, участвующая в деятельности, запоминается
лучше.
Закон контекста При ассоциативном связывании информации с уже
знакомыми понятиями новое усваивается лучше.
Закон повторения Лучше всего запоминается информация,
которую повторили несколько раз.

49. CPI — Cost Per Impressions

50. Спасибо за внимание!
Хотите поговорить об этом?
Follow me — @kirillic