THE ESSENTIAL
MEDIATION TOOLKIT
필수적인 미디에이션 툴 킷

INTRODUCTIONS
Host
Mike
Rizzo
Sr. Growth Marketing Manager
Speaker
Andrew
Gerhart
VP Publisher Platforms

AGENDA
1. Your Goals
2. Mediation Past vs. Present
3. Challenges with Today’s Technology
4. Header Bidding
5. Unified Auction
6. Mediation Best Practices
7. Resources
1. 당신의 목표
2. 미디에이션 과거 vs. 현재
3. 현재 기술의 당면 과제
4. 헤더 비딩
5. 통합 옥션 (Unified Auction)
6. 미디에이션 모범 사례
7. 출처
의제

YOUR GOALS

YOUR GOALS
1. 2. 3.
최대한 많은 Money 를 만들면서 동
시에 가능한 최소한의 사용자만 불
편함을 느끼도록 하는 것
유저 잔류에 영향을 미치지 않고 최
대치의 ARPDAU & LTV를 달성
광고 수익화를 염려하는데 있어
최소한의 시간만을 사용

MEDIATION
PAST VS. PRESENT

MEDIATION PAST VS. PRESENT
• 앱스토어 시장은 여전히 형태화 중
• Ad Tech 여전히 형태화 중
• 모바일 광고 spend는 퍼포먼스 buyers 가 지
배
• Inventory는 고정단가로 대량구매
• 미국 시장은 호황을 이룸.
• 정형화된 광고 포맷
• 앱스토어 차트는 large players 가 이미 지배
• Programmatic과 ad tech 통합의 폭발적 증가
• 브랜드 비용 상당히 증가
• 광고 spend 가 ADID 기반으로 이동
• 국제적 & 신흥적 시장 성장 촉진 (China, APAC, etc).
• 시장은 빠르게 눈에띄는 형태의 광고 포맷으로 이동
(video, playables, etc)

CHALLENGES WITH
TODAY’S TECH

CHALLENGES WITH TODAY’S TECH
Waterfalls는
Programmatic 을 위해
만들어지지 않았습니다!

CHALLENGES WITH TODAY’S TECH
Waterfalls 방식의 사용은 우리가 모든 정보를 알고 있고, 단가를 설정할 수 있을 때
입니다.

CHALLENGES WITH TODAY’S TECH
Waterfall에서 낮은 순위의 buyer는
모든 inventory의 기회를 보지 못하거나
가장 가치 있는 inventory 를 보지 못합니
다.

CHALLENGES WITH TODAY’S TECH
만약 waterfall의 하위 순위에 있다면, 더 적은 inventory 안에서
좋지 않은 퍼포먼스를 경험하게 될 것입니다.

CHALLENGES WITH TODAY’S TECH
그리고 실시간으로 변동하는 단가 (Dynamic Pricing)
를 제공하지 못합니다.

CHALLENGES WITH TODAY’S TECH
Waterfalls 방식은
매니징 하기 어렵습니다.

CHALLENGES WITH TODAY’S TECH
또한, waterfall 방식은
매우 느립니다.

CHALLENGES WITH TODAY’S TECH
많은 퍼블리셔들은
그들의 mediation 플랫폼에서
전체적인 큰 그림을 보지 못하고 있습니다.
투명성
(Transparency)

CHALLENGES WITH TODAY’S TECH
투명성 우리는 최적화를 위한 광고 경매의 metrics, 에러, 그리고
다른 중요한 데이터포인트에 대해 말하고 있습니다.

HEADER BIDDING

HEADER BIDDING
헤더비딩은 고급 PROGRAMMATIC 기술입니다.

HEADER BIDDING
퍼블리셔가 광고 서버를 호출하기 전에 입찰 경매에서
동시에 여러 ad exchange 에 인벤토리를 제공하는 것입니다.

HEADER BIDDING
The header bidding auction의 입찰자는
Waterfall auction의 header bidding 슬롯에
투여됩니다.

HEADER BIDDING PROS / Header bidding 찬성
1. 2. 3.
증가하는 수익률과
높은 CPM demand를
수집
동시다발적인 광고 호출은
대기 시간 (latency)를 최소화
Waterfall을 통한 광고노출의 낭비와
Pass back태그들을 최소화

HEADER BIDDING CONS / header bidding 반대
낙찰가는 여전히 waterfall로 패스되고 있다.
programmatic 파트너와의 타이밍 상쇄
1.
2.
서로 다른 시스템에서의 리포팅과 매니지먼트3.

UNIFIED AUCTIONS

UNIFIED AUCTIONS
종합적이고,

UNIFIED AUCTIONS
동시다발적인 Auction,

UNIFIED AUCTIONS
programmatic 구매자들로부터 모든 광고 소스에 걸친 실시간 입찰 지원

UNIFIED AUCTION PROS
1. 모든 개개의 광고 노출에
최대치의 CPM/PRICE를 수집파악.
2. 모든 구매자가 inventory를 볼 수 있도록 허용.
3. waterfall로 인한 대기 시간 방지
3. Waterfall로 인한 노출 누락 방지
3. waterfall 관리로 인한 지루하고 손이 많이 가는 일 최소화

MEDIATION BEST
PRACTICES

MEDIATION BEST PRACTICES
programmatic 파트너를 위한
다양한 단가 구간 생성의 전략

MEDIATION BEST PRACTICES
각 지역별 차이점에 집중
(buyers, prices, ad units).

MEDIATION BEST PRACTICES
다이나믹 실시간 입찰을 지원하는 파트너들과의
S2S 커넥션과 연동 최대화

MEDIATION BEST PRACTICES
단가와 Fill rate의 최적화

MEDIATION BEST PRACTICES
Multi 광고 유닛의 최적화!

MEDIATION BEST PRACTICES
구매자의 대기 시간과 광고 에러의 밀착된 관리
(여기에서 투명성 transparency 는 매우 중요)

MEDIATION BEST PRACTICES
Ad networks 들로 부터
AUTO-CPM INGESTION 시행

ADDITIONAL RESOURCES
eBook:
Everything You Need to Know About Header Bidding: Separating Fact from Fiction
Whiteboard Video:
How Open Auctions and In-App Header Bidding are Better than Waterfalls
Animated Video:
OpenAuction Explained
Blog Posts:
16 Mediation Questions You Need to Answer
Seven Reasons Why You Shouldn't Ignore Mobile Ad Mediation