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Mailingtage 16.06.2010 Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz,[object Object],© Ingrid Szurowski ,[object Object],Ingrid Szurowski,[object Object],0160-91800642,[object Object],i.szurowski@gmx.de,[object Object],http://printfuture.ingridszurowski.de ,[object Object],XING,[object Object],LINKEDINYASNI,[object Object]
Medienwandel - Medienkonvergenz,[object Object],oder hat sie uns schon überholt?,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Medienwandel - Medienkonvergenz,[object Object],1991 das worldwide web geht ans Netz,[object Object],1994 jetzt ist es wahr - man kann seine Pizza übers web bestellen - Pizza Hut macht´s möglich - eCommerce ist das Thema ,[object Object],1995 Gründung von Vistaprint,[object Object],2001 Kunden der Berliner Druckerei Laserline können sich online über den Status ihres Auftrags informieren - ein Novum in der Druckbranche. ,[object Object],2003 die Druckerei  Laserline startet in Deutschland den wohl ersten Online-Printshop. eCommerce boomt und verzeichnet bis heute ständig steigende Umsätze. ,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Medienwandel - Medienkonvergenz,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Print und eCommerce,[object Object],eCommerce ist auch für die gesamte Printindustrie zum Erfolgsfaktor geworden,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Print und eCommerce,[object Object],Stand heute: Google findet 961.000 Online-Druckereien,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Print und eCommerce,[object Object],die Bandbreite der Angebote variiert stark,[object Object],klassische Printshops bieten die reine Bestellung von Drucksachen mit Upload eigener Dateien und kaufmännischer Abwicklung an,[object Object],andere Printshops erlauben auch das Online-Erstellen und Editieren von Drucksachen -> Stichwort web-to-printein Beispielhttp://www.web2print24.de/		Kundennummer 9999		Benutzername demo		Passwort demo,[object Object],wieder andere nutzen zudem die neuesten Entwicklungen zu web 2.0 - Angeboten,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Print und Web 2.0,[object Object],2004 facebook geht an den Start,[object Object],2005 Youtube und StudiVZ folgen,[object Object],Tim O´Reilly prägt den Begriff web 2.0,[object Object],Wesentliche Charakteristika:,[object Object],das web als Plattform (nicht der einzelne Rechner),[object Object],web 2.0 = das Mitmach-Web,[object Object],gemeinsame s Erstellen und Nutzen von Inhalten,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Print und Web 2.0,[object Object],2006 Gründung des Printshops Moo.com – ein Printshop im web 2.0 StilDie wesentlichen Merkmale:,[object Object],Eigene Bilder hochladen,[object Object],Bilder aus web 2.0-Portalen wie Flickr oder Bebo übernehmen,[object Object],Bilder aus dem Moo-Angebot übernehmen,[object Object],pro Karte ein anderes Bild (bis zu 100),[object Object],eigene Texte und Hintergrundmuster hinzufügen,[object Object],oder Ready-Made-Designs auswählen und individualisieren,[object Object],Start mit Produkten jenseits des Mainstreams,[object Object],Moo Blog,[object Object],Moo über sich selbst: Moo liebt das Internet und "entwickelt neue Mittel und Wege, mit denen Menschen aus virtuellen Inhalten wunderbare Printprodukte für die reale Welt schaffen können" ,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Print und Web 2.0,[object Object],Qoop  - noch ein Printshop im web 2.0 - StilDie wesentlichen Merkmale:,[object Object],Die Bandbreite der Produkte ist wesentlich größer als bei Moo. Angeboten werden Bücher,  Poster, Fotobücher, Kaffeetassen,  Fototassen,  Kalender, Visitenkarten, Postkarten, Sticker, Geschenkpapier etc.,[object Object],aber auch eBooks und Print on demand,[object Object],Eigene Bilder hochladen,[object Object],Bilder aus web 2.0-Portalen wie Flickr, Fotobucket und Facebook übernehmen,[object Object],Vorlagen aus dem Qoop-Angebot übernehmen,[object Object],Das Vertriebskonzept ahmt das Partnerprogramm von Spreadshirt nach – man kann sich als Partner anmelden und so die QOOP-Dienste auf der eigenen Website anbieten. QOOP kümmert sich um alles Andere wie die Bezahl-Transaktionen, die Produktion, den Versand, den Kundensupport und das Tracking. QOOP bietet seinen Partnern volle Transparenz über alle Bestellvorgänge und zahlt für die Vermittlung der Jobs eine entsprechende Gebühr.,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Print und Web 2.0,[object Object],Locr – Fotobuch mit Geotags,[object Object],See Youtube-Video,[object Object],Die wesentlichen Merkmale:,[object Object],Fotos hochladen,[object Object],Teilen und Bewerten der Fotos in der Community,[object Object],Die Fotos mit Geotags versehen, sofern sie noch keine haben,[object Object],Landkarten und Satellitenbilder hinzufügen,[object Object],Passende Artikel aus Wikipedia hinzufügen,[object Object],Daraus Fotobücher erstellen und bestellen,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Print und Web 2.0,[object Object],Individualisierung von Abonnements,[object Object],MyMagHQ bietet ein frei kombinierbares Zeitschriften-Abo an. Statt ein spezielles Magazin über einen bestimmten Zeitraum zu abonnieren, können die Titel ersetzt oder zu einem bestimmten Preis hinzugefügt werden,[object Object],Invidiualisierung der Inhalte,[object Object],Auf niuu kann sich der Leser seine personalisierte Zeitung aus den Inhalten der favorisierten Tageszeitungen und Blogs selbst zusammenstellen,[object Object],Valoraretail bietet einen Print on Demand Service für Zeitungen im Bahnhofs- und Flughafenbuchhandel an. Tagesaktuelle Artikel aus mehr als 950 Zeitungen individuell auswählen, drucken, mitnehmen,[object Object],Auf myheimat berichten Leserreporter aus ihrer Region – das Beste erscheint als gedrucktes Magazin,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Embedded Electronics,[object Object],Das Trägermaterial Papier erlebt einen Funktionswandel und erhält mehr und mehr elektronische Zusatzfunktionen,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz,[object Object]
Embedded Electronics 		,[object Object],ektronische Komponenten wie Solarzellen, Displays, Lautsprecher, Batterien, Schaltungen, RFID-Chips oder Sensoren lassen sich in das Trägermaterial Papier integrieren oder sogar auf Papier drucken,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz,[object Object]
Embedded Electronics –> E-Ink,[object Object],Der Esquire zeigt im Oktober 2008, wie man mit E-Ink (elektronischer Tinte) die Aufmerksamkeit auf sich zieht,[object Object],Esquire E-Ink-Conver Video,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz,[object Object]
Embedded Electronics -> TV in Print,[object Object],Americhip bettet TV in Print ein – seeYoutube-Video,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Embedded Electronics -> RFID,[object Object],aber es geht um mehr, als um die reine Aufmerksamkeit der Leser. Schauen wir uns dazu die Kerntochnologie der embeddedelectronics an: RFID,[object Object],RFID Radio FrequenzyIdentification(Radio Frequenz-Identifikation),[object Object],RFID ist die Funkübertragung von Daten. Das Prinzip ähnelt dem des Barcodes, funktioniert bei RFID allerdings berührungslos ohne optische oder sonstige Kontakte und bleibt so  im Zweifel unerkannt.,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Embedded Electronics -> RFID,[object Object],Beispiel RFID - Warenetiketten,[object Object],Schon heute kommen RFID-Etiketten in der Konsumgüterbranche zum Einsatz und sorgen für mehr Tempo und Transparenz in der Lieferkette. Mit RFID lässt sich der Weg eines Produkts vom Hersteller bis ins Verkaufsregal lückenlos nachvollziehen und sicher steuern.  Der Weg von Waren aller Art wird lückenlos verfolgt – von der Produktionsstätte über das Lager bzw. Warenverteilzentrum und den POS (Point ofSale) bis hin zum Ladenausgang - z.B. auch für die Verfolgung von Gepäckstücken auf Flughäfen bestens geeignet.,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Embedded Electronics -> RFID,[object Object],Beispiel RFID - Ticketing,[object Object],RFID-Tickets sind z.B. aus Skigebieten nicht mehr wegzudenken. Das Angebot umfasst sowohl das einfache RFID-Papierticket als auch die wiederbeschreibbaren, hochwertigen Folien-Karten für den Dauergebrauch. Auch die häufig geforderte Personalisierung der Tickets und Karten sowie die mehrfarbige Vorbedruckung sind möglich,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Embedded Electronics -> RFID,[object Object],Beispiel RFID am POS (Point ofSale),[object Object],Im Bacaro Fine Food Shop und Bar am Flughafen Zürich erhalten Kunden neben der persönlichen Beratung nützliche Informationen über die gewählte Weinsorte auch an interaktiven Terminals. Mittels RFID erfährt er  Details zur Rebsorte und erhält Dekantier- bzw. Speisenempfehlungen. Zu verschiedenen Weinen sind zusätzlich Videos über die Weinbauregion oder den Produzenten hinterlegt, die je nach Wunsch über den Touchscreen aktiviert werden können.,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Embedded Electronics -> RFID,[object Object],Weitere Anwendungsgebiete,[object Object],Zugangskontrollen,[object Object],Tracking (Gepäck, Container, Wäschestücke, Bücher, Akten) ,[object Object],Dokumentenmanagement,[object Object],RFIDs für Bibliotheken und Buchhandel,[object Object],RFIDs auf Verpackungen und Zeitschriften (der Focus z.B. analysiert mit RFIDs das Nutzungsverhalten seiner Leser) ,[object Object],und undund,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Embedded Electronics = Printed Electronics,[object Object],RFID – Chips drucken,[object Object],RFID-Chips können inzwischen auf Papier und Plastikfolien gedruckt werden. Lexmark hat bereits im Jahr 2009 einen Drucker vorgestellt, der das Bedrucken und Programmieren von RFID-Funkmodulen so einfach machen soll wie den Papierdruck. Inzwischen gibt es ca. 12 Hersteller mit über 30 Produkten,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Embedded Electronics = Printed Electronics,[object Object],RFIDs auf leitenden Polymer-Folien drucken,[object Object],PolyIC hat leitende Polymer-Folien entwickelt, die in hohen Volumina preiswert mit den bekannten Druckprozessen, wie Flexodruck, Offsetdruck, Gravurdruck, Rotationssiebdruck oder Beschichtungsverfahren drucken lassen,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Print als Hyperlink,[object Object],Print wird zum Hyperlink,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Print als Hyperlink,[object Object],Das Prinzip ist einfach,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Print als Hyperlink,[object Object],Übersicht 2D-Barcodes,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Print als Hyperlink,[object Object],animiertes GIF,[object Object],Gala Style Locator,[object Object],GalaStyle aus dem Verlag Gruner und Jahr verknüpft mit dem GALAstyle Locator für iPhone und iTouch web und print auf intelligente Weise. Damit findet man seine Lieblingsteile noch schneller. Alle Shopping- und Lifestyle-Tipps der Ausgabe können direkt auf das iPhone oder iTouch geladen werden – der Shoplocator in GoogleMaps ist natürlich integriert – eine echter Routenfinder fehlt allerdings noch. Angereichert wird der Service mit Features wie dem X-Mas-Special oder der persönlichen Wunschliste.,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Print als Hyperlink,[object Object],Esquire -> QR-Codes: ein weiterer Schritt zu multimedialem Print,[object Object],Der innovative Esquire zeigt einmal mehr, wie Print zum Ausgangspunkt digitaler Erweiterungen werden kann. Alles was man dazu braucht ist eine Kamera und die entsprechende Software auf Handy oder Computer.  ,[object Object],Video auf Youtube,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Print als Hyperlink für 3D,[object Object],2010 ist 3D das Thema auf der Cebit - ein erstes 3D-Buch wird vorgestellt. Inzwischen funktioniert die 3D-Technik auch ohne Brille. Hier ein Beispiel,[object Object],Video auf Youtube,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Medienwandel - Medienkonvergenz,[object Object],Wolfgang Clemens von PolyIC,[object Object],"Innerhalb der nächsten zwanzig Jahre werden elektronische Zusatzfunktionen (...) selbstverständlicher Bestandteil der Printbranche sein und die „intelligente Verpackung“ oder die  „intelligente Zeitung“ wird überall zu finden sein,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Mobile Devices ,[object Object],Mobile Devices ersetzen Papier,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Mobile Devices,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Mobile Devices -> E-Reader, E-Paper, E-Ink,[object Object],die Displays werden immer lesefreundlicher,[object Object],sie kommen dem Druckbild sehr nahe,[object Object],dank E-Ink sind sie auch bei ungünstigen Lichtverhältnissen gut lesbar  ,[object Object],nehmen immer mehr Eigenschaften von Print an,[object Object],inzwischen können auch Farbvideos gestreamt werden,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Wohin die Reise geht,[object Object],Computer werden immer kleiner und kleiner, bald verschwinden sie völlig (Ephraim Kishon),[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Always on,[object Object],Quelle: Microsoft Office Labes vision 2019,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Mobile Content und die Rolle der Printmedien ,[object Object],Immer mehr Content wandert ins Netz ab,[object Object],Content löst sich von Papier und Geräten,[object Object],Content wird mobil und individuell,[object Object],jederzeit an jedem Ort intuitiv abrufbar,[object Object],die Rolle der Printmedien ändert sich,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Die Rolle der Print-Medien,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Die Rolle der Printmedien,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Die Rolle der Printmedien,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Die Rolle der Printmedien,[object Object],„Die Rolle der Print-Medien wird sich ändern. Bis das Privatfernsehen kam, war Print als Werbemedium die Nummer eins. Dann rutschte Print auf Rang zwei hinter TV. Jetzt wird Print durchgereicht auf Rang drei nach Online. Das steht fest und das muss man akzeptieren. Print muss eine neue Rolle finden, genau wie Plakat oder Radio. Damit müssen sich die Print-Verlage abfinden und so ihre Strategie für die Zukunft aufbauen. Es wird eine stabile Zukunft für Print geben, aber auf einer deutlich schmaleren Basis als heute.“,[object Object],Media-Experte Frank-Peter Lortz im Meedia-Interview am 27.02.2009 ,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Wo liegen die Chancen für Verlage?,[object Object],für Verlage gilt,[object Object],Content neu denken ,[object Object],Content zur Basis des Geschäftsmodells zu machen,[object Object],dabei den Mehrwert für den Konsumenten  in den Mittelpunkt stellen ,[object Object],und dann den geeigneten Kanal auswählen,[object Object],Nur, wer Ort, Zeit, Profil und Stimmung des Konsumenten berücksichtigt und den relevantesten Content zur richtigen Zeit am richtigen Ort über den richtigen Kanal anbietet, generiert echten Mehrwert. ,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Die Herausforderung,[object Object],immer detaillierteres  Wissen über die Zielgruppen ist notwendig,[object Object],immer detailliertes Wissen über die Stärken und Schwächen der einzelnen Kommunikationskanäle ist notwendig,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Wo liegen die Chancen für Print im Marketing Mix?,[object Object],Experten sind sich einig: ,[object Object],durch die Kombination mehrerer Kanäle lassen sich die spezifischen Vorteile einzelner Medien signifikant steigern ,[object Object],Claus Rättich im aqisa-Interview auf haufe.de ,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]
Wo liegen die Chancen für Print im Marketing-Mix?,[object Object],Print im Marketing-Mix ist nur noch ein Kommunikationskanal unter vielen, hat aber seine Stärken,[object Object],Printmedien punkten mit hoher Glaubwürdigkeit und Nachhaltigkeit,[object Object],Print zeichnet sich durch intensive Nutzung gerade kaufkräftiger Zielgruppen,[object Object],Printmedien stehen für anspruchsvolle Informationsaufbereitung und Wertigkeit,[object Object],Printmedien stehen für eine entschleunigte und nachhaltige Medienrezeption mit hoher Werbewirkung,[object Object],Printmedien sind einprägsam,[object Object],der Werbekontakt wird weniger störend empfunden, sondern bewusst zugelassen,[object Object],Printfuture,[object Object],Nicht Old-Media gegen New-Media sondern Old-Media und New-Media ist die Devise. Print muss und kann sich im Umfeld elektronischer Medien neu positionieren und seine Stärken herausarbeiten.,[object Object],Ingrid Szurowski: Zukunft Print?! Print im Kontext von Medienwandel und Medienkonvergenz – mailingtage 16.6.2010,[object Object]

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