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Ines Seidel                                          is@ines-seidel.de                                                   w...
Ines Seidel                       Markt- und Trendanalyse                       • selbständig                       • seit...
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Methoden der Zukunftsforschung   Quantitative   Methoden   Lineare Progression   Wachstumskurven   Hochrechnungen   Mathem...
Beispiel   Quelle: McKinsey “Electrifying Cars”, 2009                        Ines Seidel Markt- und Trendanalyse   8
Methoden der ZukunftsforschungQuantitative                                 QualitativeMethoden                            ...
Beispiel     Quelle: Siemens, Pictures of the Future, 2010                         Ines Seidel Markt- und Trendanalyse   10
Prognosen vs. SzenarienFinden der genauesten              Finden der bestenVoraussage                         Entscheidung...
Eigenschaften von Szenarien •   Mehrere Zukünfte •   Komplex •   Nachvollziehbar •   In sich stimmig                      ...
Beispiele •Branchen: Shell PKW Szenarien 2030,  Massenmedien 2020,… •Technologien: Future of Flying 2095 •Global/Regional:...
Ines Seidel Markt- und Trendanalyse   14
Prozess   Projekt   definieren                                                      Implementierung   Daten sammeln,      ...
Prozess    Projekt    definieren                                                      Implementierung   Daten sammeln,    ...
Heute: Workshop   Projekt   definieren                                                     Implementierung  Daten sammeln,...
Bereit?     Ines Seidel Markt- und Trendanalyse   18
Ines SeidelMarkt- und Trendanalysewww.ines-seidel.dekontakt@ines-seidel.de   @inesseidelM 0172 6861371T 08165 6049932
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Szenarien - Workshop

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Was sind Szenarien, was nicht - und was hat das eigentlich mit Nachhaltigkeit zu tun? Präsentation aus einem Praxis-Workshop

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Szenarien - Workshop

  1. 1. Ines Seidel is@ines-seidel.de www.ines-seidel.deMarkt- und TrendanalysenStammtisch Nachhaltige Entwicklung - München, 26. Januar 2011
  2. 2. Ines Seidel Markt- und Trendanalyse • selbständig • seit 1997 Analystin (MDR, Monitor, Finpro) • Kommunikations- und Medienwissenschaftlerin • lebt bei München, Jahrgang 1972 #Märkte • Märkte: Energie, Mobilität, Web Services, Retail, . Kreativwirtschaft, Bildung #Trends . • Trends: Vernetzung und Soziale Medien,#Zukunftsfitness Demographischer Wandel, Urbanes Leben, . Nachhaltigkeit, Veränderungen der Arbeitswelt @inesseidel • Für: Strategische Planung, Produktmanagement, Markteintritt,… • Workshops; Analysen, Foresight Consulting 2
  3. 3. Morgen gehört den Menschen,die sich heute darauf vorbereiten. – Afrikanisches SprichwortMorgen gehört den Menschen,die heute ein Morgen ermöglichen. Ines Seidel Markt- und Trendanalyse 3
  4. 4. Aber wie? Dilemma: Unsere Entscheidungen Bekannt betreffen die Zukunft. Unser Wissen stammt aus der Vergangenheit. Bekannt, dass unbekannt Unbekannt, dass unbekannt Ines Seidel Markt- und Trendanalyse 4
  5. 5. Zukunftsprognosen „notorisch daneben“ ? „Ich denke es gibt einen Weltmarkt für ungefähr 5 Computer.“ Heute: One Laptop per Child – Thomas J. Watson Sr. , IBM Chairman 1943 „Fernsehen wird sich in keinem Markt länger als sechs MonateBilder: laptop.org; panasonic.de; halten können. Die Menschen werden es schnell satt haben, jeden Abend in eine Box zu starren“ – Darryl F. Zanuck, 20th Century Fox, 1946 Heute: Heimkino
  6. 6. Es gibt nicht eine „richtige“Zukunftsvorstellung „Wildcard“ Szenario Plausibel Wahr- Möglich scheinlich Erwünscht heute ZEIT 6
  7. 7. Methoden der Zukunftsforschung Quantitative Methoden Lineare Progression Wachstumskurven Hochrechnungen Mathematische Simulationen … Ines Seidel Markt- und Trendanalyse 7
  8. 8. Beispiel Quelle: McKinsey “Electrifying Cars”, 2009 Ines Seidel Markt- und Trendanalyse 8
  9. 9. Methoden der ZukunftsforschungQuantitative QualitativeMethoden MethodenLineare Progression Historische AnalogienWachstumskurven Delphi-MethodeHochrechnungen Szenario-TechnikMathematische Simulationen …… Ines Seidel Markt- und Trendanalyse 9
  10. 10. Beispiel Quelle: Siemens, Pictures of the Future, 2010 Ines Seidel Markt- und Trendanalyse 10
  11. 11. Prognosen vs. SzenarienFinden der genauesten Finden der bestenVoraussage EntscheidungWird X oder Y Was wäre, wenn X oderpassieren? Y passiert?Herstellen von Trainieren des UmgangsSicherheit mit UnsicherheitQuantifizierung Verstehen von Treibernzukünftiger Ereignisse zukünftiger Ereignissen Ines Seidel Markt- und Trendanalyse 11
  12. 12. Eigenschaften von Szenarien • Mehrere Zukünfte • Komplex • Nachvollziehbar • In sich stimmig Szene aus “Minority Report” (2002) Ines Seidel Markt- und Trendanalyse 12
  13. 13. Beispiele •Branchen: Shell PKW Szenarien 2030, Massenmedien 2020,… •Technologien: Future of Flying 2095 •Global/Regional: Great Transition (Global), Münchner Stadtbibliothek 2017 •Visions-Szenarien: Mont-Fleur Szenarien - Südafrikas Entwicklung nach der Apartheid •Trainings-Szenarien Ines Seidel Markt- und Trendanalyse 13
  14. 14. Ines Seidel Markt- und Trendanalyse 14
  15. 15. Prozess Projekt definieren Implementierung Daten sammeln, Trends identifizieren Implikationen für Strategie „Unsicherheits- Matrix“ Szenario- Logik Szenario -Stories Projektionen Szenario -Aufbau 15 Ines Seidel Markt- und Trendanalyse
  16. 16. Prozess Projekt definieren Implementierung Daten sammeln, Trends identifizieren Implikationen für Strategie „Unsicherheits- Matrix“ Szenario- Logik Szenario -Stories Projektionen Szenario -Aufbau 16 Ines Seidel Markt- und Trendanalyse
  17. 17. Heute: Workshop Projekt definieren Implementierung Daten sammeln, Trends identifizieren Implikationen für Strategie „Unsicherheits- Matrix“ Szenario- Logik Szenario -Stories Projektionen Szenario -Aufbau 17 Ines Seidel Markt- und Trendanalyse
  18. 18. Bereit? Ines Seidel Markt- und Trendanalyse 18
  19. 19. Ines SeidelMarkt- und Trendanalysewww.ines-seidel.dekontakt@ines-seidel.de @inesseidelM 0172 6861371T 08165 6049932

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