Basics, Tipps und Tricks rund um das Erstellen von Inhalten für Websites, Blogbeiträge, ...

1. Erfolgreich kommunizieren im
Web
WEBTEXT

2. FAKTEN
HARTE

3. Websites
670 Millionen

4. Suchanfragen / Tag
6 Milliarden

5. Facebook
14x täglich

6. Kein abenteuer-
spielplatz
RESULTAT

7. INFORMATIONEN &
LÖSUNGEN
GESUCHT:

8. CONTENT IST BASIS
FÜR WEBERFOLG
GUT ZU WISSEN:

9. Grundlage für SEO
NICHT NUR DAS:

10. TEXTEN FÜRS WEB
ERZÄHL MAL!

11. WIE
FUNKTIONIERTS?

12. WEB IST NICHT
PRINT
ONLINE IST NICHT
OFFLINE

13. SEKUNDEN ENTSCHEIDEN!
• WENIG ZEIT
• STRESS-SITUATIONEN
• WEISS WONACH ER SUCHT

14. LESEARTEN IM WEB
SCANNING-SKIMMING-
READING

15. SCANNING – SKIMMING -
READING
2 SEKUNDEN!

17. SCANNING – SKIMMING -
READING
WAS HABEN SIE
GESEHEN?

18. SCANNING – SKIMMING -
READING
10 bis 20 PROZENT DES INHALTS
•NAVIGATION
•ÜBERSCHRIFT / SUBHEADLINE
•BILDER
•BUTTONS

19. SCANNING – SKIMMING -
READING
8 SEKUNDEN!

21. SCANNING – SKIMMING -
READING
WAS HABEN SIE
GESEHEN?

22. SCANNING – SKIMMING -
READING
50 % DES INHALTS
•LISTEN ( erste & letzter Punkt)
•GRAFIKEN & TABELLEN
•ANFÄNGE VON ABSÄTZEN
•ZWITIS

24. SCANNING – SKIMMING -
READING
100 % DES INHALTS
ERST JETZT WIRD GELESEN ...

25. FAZIT & LEARNING:
WEBTEXT IST NICHT NUR FÜR
GOOGLE WICHTIG!
ES GEHT HIER UM IHRE GÄSTE!
SIE MÜSSEN ÜBERZEUGEN!

26. VON BLUMEN
DIE IM SALZBURGER
LAND BLÜHEN

27. OHNE INHALT!!!
KEIN BLAH-BLAH

28. OHNE INHALT!!!
KEIN BLAH-BLAH

29. WAS IHRE GÄSTE NICHT
INTERESSIERT!
„SCHÖNES AUSFLUGSZIEL IM SALZBURGER LAND“
„BOOTSFAHRT MÖGLICH“
„UNVERGESSLICHER TAG IM URLAUB“
„SCHÖNES BERGPANORAMA, DASS BEEINDRUCKT“
„UMGEBEN VON WIESEN UND FELDER“

30. OHNE INHALT!!!
KEIN BLAH-BLAH

31. ANFORDERUNGEN
AN IHRE INHALTE
INHALTLICHE AUSRICHTUNG
•Was möchte der User, der auf meine Seite (NL, FB,
BLOG) gelangt?
NUTZEN FÜR DEN USER
•Mit welchen Informationen helfe ich dem Leser
weiter?
IHREN GAST KENNEN
•Für wen schreibe ich – und wo/wie wird der Text
gelesen?

32. WIE SPRECHEN SIE
MIT IHREN GÄSTEN?
SPRACHE

33. 220.000 WÖRTER
IM DUDEN
WIR VERWENDEN ZIRKA 3.500 WÖRTER
MÖGLICHKEIT SICH HERVORZUHEBEN DURCH
DURCHDACHTE UNTERNEHMENSSPRACHE!
UNTERSCHÄTZEN SIE NICHT DIE KRAFT DER
WÖRTER!

35. LEARNINGS
DREI, ZWEI, LOS!

36. WAS INTERESSIERT
– WAS NICHT?
THEMENFINDUNG

37. THEMENFINDUNG
• REDEN SIE MIT EINEM KIND:
Warum finden Kinder die Region so toll?
• ERSTELLEN SIE EINEN PLAN:
Somit werden die Themen im Vorhinein
festgelegt und sind planbar – das verhindert
Druck und Stress.

38. THEMENFINDUNG
• WELCHE FRAGEN STELLEN IHRE GÄSTE?
Beantworten Sie diese Fragen in Form eines
Blogbeitrags.
• WARUM IST IHR PRODUKT SO BESONDERS?
Gibt es darüber einen ausführlichen
Blogbeitrag?

39. UND GOOGLE?
WAS WILL DIE
SUCHMASCHINE?

40. • WIR DAS THEMA UMFASSEND DARGESTELLT?
• IST DER ARKTIKEL KURZ UND NICHTSSAGEND
– LANGE TEXTE LASSEN SICH BESSER
VERMARKTEN.
• IST DER BEITRAG SORGFÄLTIG EDITIERT UND
OHNE FEHLER?

41. • KÖNNTE MAN DEN BEITRAG IN EINEM
MAGAZIN UNTERBRINGEN?
• IST DER BEITRAG AUF DIE BEDÜRFNISSE DER
LESER AUSGERICHTET, ODER WOLLEN SIE
DAMIT NUR GOOGLE BEEINDRUCKEN?

42. ÜBERSCHRIFT
DIE ÜBERZEUGUNGS-
ARBEIT

43. „Die 10 besten Gründe für eine Wanderung im
SalzburgerLand ...“
„Wenig bekannte Ausflugsziele im Tennengau“
„Die schönsten Tipps für einen Familienurlaub in
Salzburg ...“

44. „Warum Sie eine Morgenwanderung in Wagrain
machen sollten ...“
„Was jeder über das SalzburgerLand wissen
sollte ... „

45. ELF PUNKTE
DIE SIE BEIM TEXTEN
BEACHTEN SOLLTEN ...

46. #1
KURZE, PRÄGNANTE SÄTZE
ABER ANSPRECHEND
MIT VERBEN ARBEITEN
NICHT ADJEKTIVSCHWANGER

47. #2
VERSTÄNDLICHE SPRACHE
ZIELGRUPPENGERECHT

48. #3
GUTE STRUKTURIERUNG DER
TEXTE
ZWITIS
AUFZÄHLUNGEN
ABSÄTZE
EIN THEMA PRO ABSATZ
BILDER, DIE ZUM THEMA PASSEN UND DAS THEMA ERKLÄREN

49. #4
ALLE RELEVANTEN FRAGEN
BEANTWORTEN
WELCHE INFORMATIONEN WICHTIG
DER GAST KENNT SICH NICHT AUS
SIE SIND DER EXPERTE

50. #5
VORTEILE & NUTZEN KLAR
HERVORHEBEN
ANGEBOTE SICHTBAR MACHEN

51. #6
WICHTIGE FAKTEN AM ANFANG
VOM WICHTIGEN ZUM ERGÄNZENDEN
PYRAMIDE
KÜCHENRUF
TEASER (NL)

52. #7
HERZLICH WILLKOMMEN!
AUF UNSERER WEBSEITE!
IN UNSEREM PROSPEKT?
IM NEWSLETTER?

53. #8
HIER
WO JETZT?
GOOGLE KENNT ZIGMILLIONEN „HIERS“

54. #9
VERKAUFEN?!
JA?! NEIN?!
MIT GUTEN INHALTEN!
KUNDE IST NICHT AN DEINEM PRODUKT INTERESSIERT
– SONDERN AN DER LÖSUNG AN SEINEM PROBLEM
ODER ERFÜLLUNG SEINER BEDÜRFNISSE

55. #10
MAL SCHNELL ...
CONTENT ERSTELLEN OHNE EINEN PLAN ZU
HABEN, OHNE EINE CONTENT-STRATEGIE ZU
VERFOLGEN FÜHRT NIE ZUM GEWÜNSCHTEN
ERFOLG!

56. #11
CONTENT KOSTET NIX!
STIMMT SO LEIDER NICHT!

57. CHECKLISTE
• INHALTE DIE BESTEN IM WEB
(Website, Blog, NL, FB)
• ALLE WICHTIGEN INFOS ENTHALTEN – LÖSUNG
EINES PROBLEMS DES POTENZIELLEN KUNDEN...
• WÜRDE ICH DEN TEXT LIKEN ODER TEILEN?
JA?
GUT GEMACHT!

58. DER WURM
MUSS DEM FISCH
SCHMECKEN, NICHT
DEM ANGLER!

59. Ihr grösster kritiker ...
SEIEN SIE SELBST

60. Ines Eschbacher
ines@punkt-komma.at
www.punkt-komma.at
AGENTUR FÜR CONTENT & KOMMUNIKATION FÜR TOURISMUS UND GASTRONOMIE