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Lic. Saulo Emmanuel Garduño Arnaud
   En 1976 dos amigos tuvieron la idea de iniciar un
    negocio de productos informáticos, para lo cual
    una vez que determinaron el nombre crearon la
    empresa.




   En 1978 Apple Corps. demanda a Apple Computers
    por infracción de marca registrada.



                           PATENTE LEGAL / "Protegiendo el
                                      futuro de tus ideas"
   Se resuelve tres años más tarde (mediante
    convenio) el pago de 80,000 dólares de
    indemnización.

   En 2001 se inicia un nuevo proceso judicial que se
    da por terminado hasta el 2007, donde se pagó
    500 millones de dólares por todos los derechos
    mundiales.




                           PATENTE LEGAL / "Protegiendo el
                                      futuro de tus ideas"
   La protección a los derechos de propiedad
    intelectual estimula a las empresas a emprender
    mejoras en sus procesos de producción, productos
    y formas de comercialización, para reforzar su
    competitividad y obtener un mayor beneficio
    económico, sin verse afectadas negativamente por
    la copia o la imitación no autorizada de las mismas.




                            PATENTE LEGAL / "Protegiendo el
                                       futuro de tus ideas"
   Cuando un emprendedor comienza un
    negocio es usual desconocer la
    dimensión que alcanzará el mismo,
    usualmente para que crezcan las
    ventas se invierten importantes sumas
    de dinero en publicidad y promoción,
    formación de la fuerza de ventas, etc.

   Esta inversión recae principalmente en
    el posicionamiento de su MARCA



                            PATENTE LEGAL / "Protegiendo el
                                       futuro de tus ideas"
   Es todo signo visible, que se utiliza para distinguir
    e individualizar un producto o un servicio, de otros
    de su misma clase o especie. Su función principal
    es la de servir como elemento de identificación.




                             PATENTE LEGAL / "Protegiendo el
                                        futuro de tus ideas"
   Constituye el único instrumento que tiene a su
    disposición el consumidor para identificar y
    seleccionar los artículos y los servicios de su
    preferencia, de ahí su importancia y sobre todo la
    de registrarla.




                           PATENTE LEGAL / "Protegiendo el
                                      futuro de tus ideas"
   Ayuda al consumidor a identificar y distinguir
    productos o servicios.

   Permite que    las   empresas               diferencien   sus
    productos.

   Constituye una herramienta de comercialización y
    de creación de imagen y reputación;



                           PATENTE LEGAL / "Protegiendo el
                                      futuro de tus ideas"
   Puede ser objeto de licencia y constituye una
    fuente directa de ingresos mediante el cobro de
    regalías.
   Es un componente fundamental de los activos de
    las empresas.
   Estimulan a las empresas a invertir en el
    mantenimiento y la mejora de productos de calidad




                           PATENTE LEGAL / "Protegiendo el
                                      futuro de tus ideas"
   Por medio del registro (inscripción en el Registro).

   Si no está protegida en un país, puede ser utilizada
    libremente por terceros.




                             PATENTE LEGAL / "Protegiendo el
                                        futuro de tus ideas"
El titular de una marca goza del derecho exclusivo a:

   Utilizar la marca para identificar sus productos o
    servicios.
   Impedir que terceros utilicen y comercialicen la
    misma marca o una marca similar para los mismos
    productos y servicios o productos y servicios
    similares.




                           PATENTE LEGAL / "Protegiendo el
                                      futuro de tus ideas"
   Autorizar el uso de la marca a terceros (por
    ejemplo, mediante acuerdos de franquicia o de
    licencia) a cambio de retribución financiera.




                         PATENTE LEGAL / "Protegiendo el
                                    futuro de tus ideas"
   Prácticamente todos los países del mundo registran
    y protegen las marcas.

   Las oficinas nacionales y regionales mantienen un
    Registro de marcas en el que figuran todos los
    datos relativos a la solicitud de registro y de
    renovación, facilitando así los procesos de examen
    y búsqueda y de eventual oposición a terceros.




                           PATENTE LEGAL / "Protegiendo el
                                      futuro de tus ideas"
   Los efectos del registro se limitan al país (o en el
    caso del registro regional, a los países) del que se
    trate.




                            PATENTE LEGAL / "Protegiendo el
                                       futuro de tus ideas"
PATENTE LEGAL / "Protegiendo el
           futuro de tus ideas"
PATENTE LEGAL / "Protegiendo el
           futuro de tus ideas"
   El robo de propiedad intelectual y el comercio de
    productos falsificados y pirateados está creciendo a
    un ritmo alarmante.

   La falsificación ya no se limita a dar un golpe bajo a
    la gama de bolsos de alto diseño, que se venden en
    las esquinas de las calles de la ciudad, sino que se
    ha convertido en un sofisticado mercado negro de
    la industria; participando en la fabricación y venta
    de falsificaciones de las versiones de un
    inimaginable número de productos sin mencionar
    la falsificación de marcas (intangibles).


                             PATENTE LEGAL / "Protegiendo el
                                        futuro de tus ideas"
   En el fondo, los falsificadores son oportunistas
    motivados por la avaricia, en consecuencia, toda
    empresa o negocio se encuentra en riesgo.

   Se estima que el robo de propiedad intelectual, entre
    los costos de las empresas nacionales, se encuentra
    entre los $ 200 y los $ 250 millones en ingresos
    perdidos por año, lo que se traduce en la pérdida de
    750,000 empleos en los Estados Unidos de América.

   Cada venta realizada por un falsificador es la venta
    que un negocio en regla no podrá recuperar.


                             PATENTE LEGAL / "Protegiendo el
                                        futuro de tus ideas"
   El falsificador no tiene acceso a la calidad de los
    productos como el legítimo fabricante, como
    resultado de ello, cualquier introducción dentro del
    mercado de un solo producto falsificado, tiene el
    potencial de socavar y dañar irrevocablemente años
    de trabajo en la creación de una empresa/negocio
    de “buena voluntad y reputación”.




                            PATENTE LEGAL / "Protegiendo el
                                       futuro de tus ideas"
   Es debido a este riesgo constante, que cualquier
    empresa propietaria de una marca debe asumir que
     ya se ha falsificado.

   Para las empresas que, por suerte, hasta ahora no
    han sido víctimas… solo es cuestión de tiempo y no
    de circunstancia.

   El daño causado por la falsificación y la piratería no
    es exagerada.

                             PATENTE LEGAL / "Protegiendo el
                                        futuro de tus ideas"
   Todas     las   empresas deben desarrollar e
    implementar una estrategia anti-falsificación y
    piratería e insertarlas en sus prácticas comerciales
    cotidianas. Esto debe quedar claro desde el CEO
    hasta el nivel fábrica, en donde la empresa adopte
    una política de cero tolerancia, y todos los
    empleados se comprometan a proteger la
    integridad y la buena reputación de la marca.




                            PATENTE LEGAL / "Protegiendo el
                                       futuro de tus ideas"
   Sharon Kreps, gerente de mercado de Epson, dice:

“Los fabricantes que piensan que sus productos
  están libres de este problema están viviendo en un
  mundo de ensueño. Me provocan incredulidad las
  personas que no se dan cuenta de que todo en tu
  vida diaria puede ser falso. Epson no está sentado
  con los brazos cruzados, mientras que sus
  productos son secuestrados. La empresa emplea un
  número de tácticas para proteger la reputación de
  marca.”


                           PATENTE LEGAL / "Protegiendo el
                                      futuro de tus ideas"
   La observancia es un componente esencial de las
    leyes de propiedad intelectual. Por evidente que
    parezca, no está de más repetir que de nada sirven
    las leyes si no se aplican ni se hacen valer.

   De ahí que en las leyes nacionales se contemplen
    varios métodos encaminados a velar por la
    observancia de los derechos de las marcas, a saber:

   Órdenes de los tribunales para poner fin a la
    infracción ocurrida o impedir que se produzca.




                            PATENTE LEGAL / "Protegiendo el
                                       futuro de tus ideas"
   Medidas provisionales: como el registro domiciliario
    y la confiscación de productos, supuestamente
    infractores, y del equipo que se haya utilizado para
    su producción.

   Recursos civiles: como la compensación monetaria
    y la destrucción de productos infractores;




                            PATENTE LEGAL / "Protegiendo el
                                       futuro de tus ideas"
   Sanciones penales: como la imposición de multas y
    de penas de prisión.

   Medidas en frontera, encaminadas a impedir la
    circulación de     productos de   importación
    supuestamente infractores.




                           PATENTE LEGAL / "Protegiendo el
                                      futuro de tus ideas"
   Vigila a los infractores, pues ellos pueden anular
    todos los esfuerzos realizados para entrar y
    mantenerte en el mercado.




                             PATENTE LEGAL / "Protegiendo el
                                        futuro de tus ideas"
   Al registrar una marca Usted extiende su
    protección exclusiva dentro de toda la República
    Mexicana.

   El derecho de utilizar el símbolo ® o MR, el cual
    notifica al mundo el registro de su marca.

   El acceso a la protección por parte de la Ley y su
    sistema federal de justicia.

   Desalienta el uso de su marca por plagiarios.

   La posibilidad de otorgar Licencia.

                             PATENTE LEGAL / "Protegiendo el
                                        futuro de tus ideas"
   Las empresas propietarias de marcas famosas y
    reconocidas pueden obtener financiamientos,
    otorgando sus marcas en garantía de cumplimiento
    de pago; igualmente los licenciatarios de este tipo
    de marcas pueden ser considerados personas
    sujetos de crédito, ya que está garantizado su éxito
    comercial y por ende su solvencia económica, por
    lo que la presentación del contrato de licencia de
    uso de marca ante Instituciones Financieras
    aplicaría como una especie de garantía.



                            PATENTE LEGAL / "Protegiendo el
                                       futuro de tus ideas"
   El cobro de regalías.

   Franquiciar su producto o servicio;

   Ceder los derechos sobre su marca;

   Al registrar su marca la convierte en un activo
    intangible, el cual en muchas ocasiones llega a ser
    el activo más valioso de su empresa.



                             PATENTE LEGAL / "Protegiendo el
                                        futuro de tus ideas"
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                           futuro de tus ideas"

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Rentabilidad de una marca

  • 1. Lic. Saulo Emmanuel Garduño Arnaud
  • 2. En 1976 dos amigos tuvieron la idea de iniciar un negocio de productos informáticos, para lo cual una vez que determinaron el nombre crearon la empresa.  En 1978 Apple Corps. demanda a Apple Computers por infracción de marca registrada. PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"
  • 3. Se resuelve tres años más tarde (mediante convenio) el pago de 80,000 dólares de indemnización.  En 2001 se inicia un nuevo proceso judicial que se da por terminado hasta el 2007, donde se pagó 500 millones de dólares por todos los derechos mundiales. PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"
  • 4. La protección a los derechos de propiedad intelectual estimula a las empresas a emprender mejoras en sus procesos de producción, productos y formas de comercialización, para reforzar su competitividad y obtener un mayor beneficio económico, sin verse afectadas negativamente por la copia o la imitación no autorizada de las mismas. PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"
  • 5. Cuando un emprendedor comienza un negocio es usual desconocer la dimensión que alcanzará el mismo, usualmente para que crezcan las ventas se invierten importantes sumas de dinero en publicidad y promoción, formación de la fuerza de ventas, etc.  Esta inversión recae principalmente en el posicionamiento de su MARCA PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"
  • 6. Es todo signo visible, que se utiliza para distinguir e individualizar un producto o un servicio, de otros de su misma clase o especie. Su función principal es la de servir como elemento de identificación. PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"
  • 7. Constituye el único instrumento que tiene a su disposición el consumidor para identificar y seleccionar los artículos y los servicios de su preferencia, de ahí su importancia y sobre todo la de registrarla. PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"
  • 8. Ayuda al consumidor a identificar y distinguir productos o servicios.  Permite que las empresas diferencien sus productos.  Constituye una herramienta de comercialización y de creación de imagen y reputación; PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"
  • 9. Puede ser objeto de licencia y constituye una fuente directa de ingresos mediante el cobro de regalías.  Es un componente fundamental de los activos de las empresas.  Estimulan a las empresas a invertir en el mantenimiento y la mejora de productos de calidad PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"
  • 10. Por medio del registro (inscripción en el Registro).  Si no está protegida en un país, puede ser utilizada libremente por terceros. PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"
  • 11. El titular de una marca goza del derecho exclusivo a:  Utilizar la marca para identificar sus productos o servicios.  Impedir que terceros utilicen y comercialicen la misma marca o una marca similar para los mismos productos y servicios o productos y servicios similares. PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"
  • 12. Autorizar el uso de la marca a terceros (por ejemplo, mediante acuerdos de franquicia o de licencia) a cambio de retribución financiera. PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"
  • 13. Prácticamente todos los países del mundo registran y protegen las marcas.  Las oficinas nacionales y regionales mantienen un Registro de marcas en el que figuran todos los datos relativos a la solicitud de registro y de renovación, facilitando así los procesos de examen y búsqueda y de eventual oposición a terceros. PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"
  • 14. Los efectos del registro se limitan al país (o en el caso del registro regional, a los países) del que se trate. PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"
  • 15. PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"
  • 16. PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"
  • 17. El robo de propiedad intelectual y el comercio de productos falsificados y pirateados está creciendo a un ritmo alarmante.  La falsificación ya no se limita a dar un golpe bajo a la gama de bolsos de alto diseño, que se venden en las esquinas de las calles de la ciudad, sino que se ha convertido en un sofisticado mercado negro de la industria; participando en la fabricación y venta de falsificaciones de las versiones de un inimaginable número de productos sin mencionar la falsificación de marcas (intangibles). PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"
  • 18. En el fondo, los falsificadores son oportunistas motivados por la avaricia, en consecuencia, toda empresa o negocio se encuentra en riesgo.  Se estima que el robo de propiedad intelectual, entre los costos de las empresas nacionales, se encuentra entre los $ 200 y los $ 250 millones en ingresos perdidos por año, lo que se traduce en la pérdida de 750,000 empleos en los Estados Unidos de América.  Cada venta realizada por un falsificador es la venta que un negocio en regla no podrá recuperar. PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"
  • 19. El falsificador no tiene acceso a la calidad de los productos como el legítimo fabricante, como resultado de ello, cualquier introducción dentro del mercado de un solo producto falsificado, tiene el potencial de socavar y dañar irrevocablemente años de trabajo en la creación de una empresa/negocio de “buena voluntad y reputación”. PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"
  • 20. Es debido a este riesgo constante, que cualquier empresa propietaria de una marca debe asumir que ya se ha falsificado.  Para las empresas que, por suerte, hasta ahora no han sido víctimas… solo es cuestión de tiempo y no de circunstancia.  El daño causado por la falsificación y la piratería no es exagerada. PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"
  • 21. Todas las empresas deben desarrollar e implementar una estrategia anti-falsificación y piratería e insertarlas en sus prácticas comerciales cotidianas. Esto debe quedar claro desde el CEO hasta el nivel fábrica, en donde la empresa adopte una política de cero tolerancia, y todos los empleados se comprometan a proteger la integridad y la buena reputación de la marca. PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"
  • 22. Sharon Kreps, gerente de mercado de Epson, dice: “Los fabricantes que piensan que sus productos están libres de este problema están viviendo en un mundo de ensueño. Me provocan incredulidad las personas que no se dan cuenta de que todo en tu vida diaria puede ser falso. Epson no está sentado con los brazos cruzados, mientras que sus productos son secuestrados. La empresa emplea un número de tácticas para proteger la reputación de marca.” PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"
  • 23. La observancia es un componente esencial de las leyes de propiedad intelectual. Por evidente que parezca, no está de más repetir que de nada sirven las leyes si no se aplican ni se hacen valer.  De ahí que en las leyes nacionales se contemplen varios métodos encaminados a velar por la observancia de los derechos de las marcas, a saber:  Órdenes de los tribunales para poner fin a la infracción ocurrida o impedir que se produzca. PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"
  • 24. Medidas provisionales: como el registro domiciliario y la confiscación de productos, supuestamente infractores, y del equipo que se haya utilizado para su producción.  Recursos civiles: como la compensación monetaria y la destrucción de productos infractores; PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"
  • 25. Sanciones penales: como la imposición de multas y de penas de prisión.  Medidas en frontera, encaminadas a impedir la circulación de productos de importación supuestamente infractores. PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"
  • 26. Vigila a los infractores, pues ellos pueden anular todos los esfuerzos realizados para entrar y mantenerte en el mercado. PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"
  • 27. Al registrar una marca Usted extiende su protección exclusiva dentro de toda la República Mexicana.  El derecho de utilizar el símbolo ® o MR, el cual notifica al mundo el registro de su marca.  El acceso a la protección por parte de la Ley y su sistema federal de justicia.  Desalienta el uso de su marca por plagiarios.  La posibilidad de otorgar Licencia. PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"
  • 28. Las empresas propietarias de marcas famosas y reconocidas pueden obtener financiamientos, otorgando sus marcas en garantía de cumplimiento de pago; igualmente los licenciatarios de este tipo de marcas pueden ser considerados personas sujetos de crédito, ya que está garantizado su éxito comercial y por ende su solvencia económica, por lo que la presentación del contrato de licencia de uso de marca ante Instituciones Financieras aplicaría como una especie de garantía. PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"
  • 29. El cobro de regalías.  Franquiciar su producto o servicio;  Ceder los derechos sobre su marca;  Al registrar su marca la convierte en un activo intangible, el cual en muchas ocasiones llega a ser el activo más valioso de su empresa. PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"
  • 30. PROTEGE TU MARCA. PROTEGE TU NEGOCIO... 8113773670 www.patentelegal.com info@patentelegal.com PATENTE LEGAL / "Protegiendo el futuro de tus ideas"