O documento discute se imóveis são considerados "bens de futuro" e mostra pesquisas sobre o assunto. Pessoas consideram cada vez mais que imóveis são bens de futuro para planejar a vida e o futuro. Além disso, decisões sobre compra de imóvel costumam ser tomadas em família, com participação tanto de homens quanto de mulheres.
3. Imóvel é um “bem de futuro”?
• “Bens de Futuro” são investimentos que ajudam as
pessoas a planejar sua vida, seu futuro.
Não considera um bem Considera um bem
de futuro de futuro
2010 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 8,67
2011 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 8,90
Base: 870 entrevistas – SP/POA/MG – ABAC 2011 – QuorumBrasil.
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4. Quem decide pela compra do imóvel?
Ótica Masculina Ótica Feminina
Homens Homens
59% 38%
Mulheres
41% Mulheres
62%
• Ou seja, é uma decisão em família!
• E é preciso saber se comunicar com todos!
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5. Aprendendo um pouco
mais sobre as mulheres:
Nos últimos 10 anos cresceu 71% as mulheres chefes de família, que
hoje comandam 35% dos lares brasileiros (IPEA).
As mulheres ocupam 36% dos cargos de gerência; 23% dos cargos de
presidência ou diretoria e 38% dos cargos de supervisão (Catho).
As mulheres tem cada vez menos filhos (ou mais tarde) e a cada dia
ocupam mais postos de trabalho . E em 18% dos lares onde ambos
trabalham, a renda da mulher supera a do marido (IBGE).
As mulheres adoram pensar no futuro e são as maiores compradoras de
previdência privada, para si ou para os filhos (Febraban).
E tem a estranha mania de fazer três coisas ao mesmo tempo. Ou mais!
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6. A massa de maior demanda compradora
está ligada na Internet:
%
De 20 a 39 anos 90 10
De 40 a 55 anos 74 26
Acima de 55 anos 41 59
Utiliza Muito Utiliza Pouco
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7. E na faixa entre 20 e 39 anos, é forte a
presença nas mídias sociais:
Rede que faz parte
%
% Orkut 96
20 a 39
67 33
anos
Twitter 18
Faz parte de mídias sociais
Não faz parte
Facebook 7
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8. Mas, isto os Jetsons já faziam...
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9. 1970 – Internet
1971 – E-mail
1973 – Conexão USA-Norway
1978 – SPAM
1981 – PC da IBM
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10. Os primeiros passos:
Computador ENIAC 1946, 180m2 de espaço
ocupado, 30 toneladas e não armazenava ou
transmitia dados, apenas fazia cálculos
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11. A questão estava em fazer as
máquinas conversarem!
Através das pessoas, claro!
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15. Ou seja, a Internet não é algo
tão novo assim...
Estamos todos envolvidos...
E ainda temos dúvidas...
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16. Sente-se seguro ao fazer transações
financeiras pela Internet:
REGIÃO GÊNERO
% %
São Paulo 63 37
Homens 53 47
Belo
Horizonte
49 51
Mulheres 42 58
Salvador 43 57
SIM NÃO SIM NÃO
IDADE
%
20 a 29 58 42
30 a 39 52 48
40 a 50 48 52
Base: 500 entrevistas – SP /
QuorumBrasil
SIM NÃO
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17. E qual o tripé que gera segurança para
usar a Internet?
Fácil e simples de lidar
Clareza nas informações
Seguro na utilização
Base: 500 entrevistas – SP – QuorumBrasil.
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18. Um pouco mais do perfil do mineiro:
65% tem fácil acesso a computador
96% na classe A
67% utilizam a internet para educação
47% utilizam para pesquisar preços
82% para comunicação pessoal
47% para ler jornais e revistas
61% costumam acessar de casa
68% utilizam para atividades de lazer
35% não tem acesso a computador
24% não sabem utilizar a internet
IBGE – CENSO 2010.
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19. Quem casa quer casa:
Casamentos Divórcios
446 mil em 2010 64 mil em 2010
(-1,4% sobre 2009) (+14% sobre 2009 – com filhos maiores)
SP 246 SP 38
MG 104 MG 14
RJ 73 RJ 9
ES 23 ES 3
0 100 200 300 0 10 20 30 40
IBGE – CENSO 2010
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20. E quem está procurando casa, faz o que?
78% acessa a internet!
-começam pelos sites de busca.
-fecham negócio nos sites do setor.
Base: 870 entrevistas – SP/POA/MG – ABAC 2011 – QuorumBrasil.
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21. E o fato é que a Internet está no meio
do atual cenário competitivo:
Gente!
Diferenciadoras em
AS MARCAS
relação à categoria
Processo de COMPORTAMENTO
influencia e decisão
Fatores chave CRITÉRIOS
na decisão
Canais de Comunicação e Relacionamento!
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22. Ahh, esse tal Relacionamento...
Relacionamento é:
A integração dos clientes com sua empresa. É parte da estratégia
de negócios e visa contribuir para elevar negócios de forma
sustentável.
Mckenna, em 1991…
Manter o cliente através da parceria, credibilidade e sensação de
confiança transmitida pela estratégia da organização.
Drucker, em 1999…
Transformar o cliente em sócio, identificando profundamente suas
demandas e insatisfações e agindo de forma estratégica e
monitorada no longo prazo.
Kanter, em 2001…
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23. Estratégia é informação!
"Se você conhece o inimigo e conhece a si
mesmo, não precisa temer a batalha. Se você se
conhece, mas não conhece o inimigo, para cada
vitória sofrerá também uma derrota. Se você não
conhece nem o inimigo nem a si mesmo, perderá
todas as batalhas" Sun Tzu, IV a.c.
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24. Conhecimento sobre o mercado e
clientes:
Estudar seu mercado, conhecer seu cliente, é uma rotina ou algo
esporádico?
É uma rotina É esporádico
É uma Pequenas 38 62
rotina
62%
Médias 53 47
Esporádico
38%
Grandes 82 18
Base: 150 executivos(as) de marketing e vendas – Empresas de São Paulo / Rio de Janeiro / Minas Gerais
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25. O quanto do conhecimento é
transformado em ações?
% das informações que são transformadas em ações:
Pequenas Médias Grandes
49% 62% 68%
De 1 a 10, o quanto você diria
que sabe sobre seu mercado e 1 7,56
1 2 3 4 5 6 7 8 9
clientes? 0,5
0
0,5
Base: 150 executivos(as) de marketing e vendas – Empresas de São Paulo / Rio de Janeiro / Minas Gerais
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26. Um pouco mais do perfil do mineiro:
78% das PMEs de MG usam a internet,
segundo pesquisa SEBRAE:
81% no setor de serviços.
82% irão elevar este uso.
Os negócios crescem.
A concorrência cresce.
O consumidor prefere.
Base: 873 empresários de Minas Gerais – 2011 - SEBRAE
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27. Veículos de comunicação preferidos
pelas imobiliárias:
Preferidos
50
Portais
40
30
Jornais
20
Site próprio
10
Placas
0
0 10 20 30 40 50
Base: 40 –
Fonte: QuorumBrasil
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28. Quem está comprando ou consultando a
Internet?
61% das pessoas que fizeram compras pela
primeira vez na Internet, nos seis primeiros
meses de 2011, são da classe C
(em milhões de pessoas)
Classe A (acima de 10SM) 6
Classe B (5,5 a 10SM) 31
Classe C (2,5 a 5SM) 53
Classe D (1,5 a 2SM) 32
Classe E (até 1SM) 3
Fonte: Pesquisa E-Bit 2011 e IBGE/PNAD
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29. Mas, fique atento: A CLASSE D ESTÁ
CHEGANDO...E COM SEDE DE
CONSUMO!
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30. “Quais são seus grandes desejos?”
Resposta Múltipla - Espontâneas
-principais citações-
Comprar um imóvel 72
Comprar um carro 45
Progredir na vida / estudar 31
Viajar de avião 25
Guardar dinheiro no final do mês 18
Casar e ter uma família 9
Pagar minhas dívidas 6
Passear no final de semana 5 %
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Base: 400 entrevistas - QuorumBrasil
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31. Dessas vocês não irão escapar!
INTERNET é caminho sem volta!
A CLASSE C vai continuar crescendo!
IMÓVEL É INVESTIMENTO para qualquer classe!
AS MULHERES irão decidir cada vez mais!
O BRASIL não vai parar de crescer!
ATLÉTICO E CRUZEIRO continuarão na 1ª divisão!
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