Opleiding adverteren op Google voor VIVA-SVV. Starten met Google Ads

1. Adverteren op Google Ads
13 november 2018 – Viva SVV

2. evelien@ilikemedia.be
www.linkedin.com/in/
Evelienstandaert
slideshare.net/
ilikemedia
HALLO, IK BEN EVELIEN!

3. WOLFRAM
KRISTOF
ELIEN
PIETER
EVELIEN
CHRISTOPHE
JOB
I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA

4. WIE BEN JIJ?

5. 1. Adverteren op Google?
2. Instellingen, opties, extensies, advertenties opstellen
3. Zoekwoorden
4. Overzicht stappenplan: zelf aan de slag!
Het programma:

6. 1. Adverteren op
Google?
- Waarom?
- Hoe werkt het?

7. Waar denk je aan als je denkt aan
adverteren op Google?

8. Waarom zou je adverteren
op Google?

9. SEO – SEA – SEM??

10. SEO – SEA – SEM??

11. Waarom Google Adwords?
SEA vs SEO
Invloed van mobiel
Controle

12. Voordelen tov traditionele advertenties
• Direct Response
• Snel resultaat
• Meetbaar
• Je kiest per dag hoeveel je uitgeeft
• Biedingssysteem
• Stuurbaar: je kan elk element zelf aanpassen

13. Nadelen
- Het kan duur zijn per click
- Geen demografische targeting
- Moeilijk als je een nicheproduct of nieuw product hebt
- Hands-on: opvolging is nodig!
- Adblockers
- Er zijn altijd higher bidders mogelijk
- Ads kunnen afgekeurd worden (ook als ad al loopt)

14. FACEBOOK ADS vs GOOGLE ADWORDS?
• Mensen komen je tegen
• Visueel
• Verhalen/Branding
• Opdringen – push
• Demografische targeting
>> Instagram
• Mensen zijn op zoek
• Tekstueel
• Product/Info
• Gezocht worden – pull
• Niet demografisch (bvb gender)
>> YouTube

15. Hoe werkt
Google Adwords

16. Veilingsysteem
- Bieden op zoekwoorden
- PPC: Pay per click
- Prijs ≠ Bod!

17. Kwaliteits
Score = …/10
Relevantie
+ User experience (website)

18. Ad Rank?

19. Jouw prijs

20. Dagbudget vs maandbudget
• Dagbudget = “maximum” budget per dag
• Maandbudget = maximum budget per maand
= Dagbudget x 30,4

21. Starten met adverteren
Nadenken!
1. Wat is je doel?
Naamsbekendheid, klanten aantrekken, tickets verkopen
2. Website bekijken: SEO!
3. Research:
- wie zijn je klanten?
- wat zoeken ze?
- wat is hun prioriteit? (snel, betrouwbaar, discreet, …)
4. Wat is jouw USP tov de concurrentie?
5. Kostenplaatje: wat kost je product? Wat ben je bereid te spenderen?

22. De 3 regels voor beginners
- KEEP IT SIMPLE!
- Blijf bij 1 targeting type:
jij bent beginner – je bokst op tegen ervaren adverteerders
- Copy - Paste

23. Aanmaken nieuwe account
Opgelet:
- Je moet op voorhand een VISA-kaart koppelen om te kunnen starten
- Meteen in eerste campagne-opzet
 We werken vandaag met een testaccount
E-mailadres van een Google-account

24. 2. Adwords campagne
- Campagnestructuur
- Live view: Campagne aanmaken
- Instellingen
- Ads maken

25. Structuur van je account

26. Structuur van je campagne
Campagne = 1 product/dienst/event, 1 thema
Advertentiegroep = 1 locatie, 1
onderverdeling, 1 groep trefwoorden
Minimum 2 per campagne
Keywords = relevante trefwoorden
+/- 20 per advertentiegroep
Advertentie = titel, koptekst, advertentietekst,
extenties, …
Altijd minstens 3 per advertentiegroep

27. Structuur van je campagne
- Types campagne:

28. Voorbeelden campagnes:
SEARCH
SHOPPING

29. Een campagne
aanmaken: live view

30. Start!

31. Overloop alle instellingen

32. Overloop alle instellingen
- Locatie: wees specifiek genoeg!
- Talen: instellingen van gebruiker
(1 taal per campagne!)
- Biedingen: handmatige CPC (zelf kiezen hoeveel max. per click)
- Startdatum: morgenochtend
- Budget  Maandbudget = dagbudget x 30,4
Eventueel starten met 5/dag
- Advertentieroulatie - beste is: in het begin NIET automatisch optimaliseren

33. Overloop alle instellingen
Bieden:
- Handmatige CPC: per trefwoord/adgroep instellen (opvolging!)
- Verbeterde CPC (ECPC): Google neemt controle over
Biedstrategie:
- Klikken maximaliseren: zorgt gewoon voor clicks, of ze relevant zijn of niet
- Locatie doelpagina: boven of onderaan pagina
- Overtreffingspagina: je moet en zal boven concurrent staan (kan duur zijn!)
- Doel CPA: per aankoop max 20 euro uitgeven bvb

34. Extra: Extensies

35. Soorten extensies
- Oproep: telefoonnummer
- Highlight: beschrijving toevoegen bvb 24/24 beschikbaar, korting
- Sitelink: een link binnen jouw site
- Locatie: adres, openingstijden
- Prijs: geef je prijs weer
- Promotie: Actie, korting, …
- App: stimuleer downloads van je app
- Bericht: stimuleer SMS

36. Voordelen van extensies?
- Betere Click-Through-Rate
- Meer zichtbaarheid
- Meteen juiste info aanbieden = klantvriendelijk
- User experience  Q-score
- Geen extra kosten!

37. Tip voor je je advertenties aanmaakt!
Typ eens je eigen zoekwoorden op Google om te zien wat de resultate
zijn!
 Advertenties?
 Organische resultaten?
Dit is je concurrentie in het biedingssysteem!

38. Vul alle elementen in

39. Overtuig mij!
- Welke nood vul je in?
- Welke “resultaten” lever je?
- Welke belofte maak je?
- Wat is jouw Unique Selling Point?
- Gebruik een Call To Action!
- Tekst is zeer kort  Verleng je ad met extensies!

40. 3. Zoekwoorden

41. Zoekwoorden stappenplan
1. Zoek de relevante zoekwoorden
2. Noteer ze in een tabel met mogelijke extra specificaties
(locatie, niche, …)
3. Maak alle mogelijke combinaties
4. Zet de combinaties in logische clusters
5. Voeg je zoekwoorden toe in je campagne

42. 1. Zoekwoorden zoeken
15-20 relevante zoekwoorden
- Wie is je klant? Ken je doelgroep!
- Aan wat denkt de klant?
Koper is al op zoek  hoe zoekt hij?
“(online) IETS kopen”
“IETS te koop”
“Beste IETS”
“waar vind ik IETS”
“koop IETS”
= basis-zoektermen!

43. Zoekwoordtools
Keywordplanner/Zoekwoordplanner van Google
Andere gratis optie:
https://www.wordstream.com/free-keyword-tools

44. Zoekwoordplanner Google

45. 2. Zoekwoorden verzamelen
Zet je zoekwoorden en specificaties op een logische manier in een tabel

46. 3. Maak alle mogelijke combinaties in je tabel
Zet je zoekwoorden en specificaties op een logische manier in een tabel
Kan eventueel met: Keyword Combiner Tool

47. Stap 4: Maak logische clusters van je zoekwoorden
- Noteer alle zoekwoorden
- Zet alle bij elkaar horende zoekwoorden samen in 1 cluster
bvb: 20 keywords  5-tal clusters

48. Stap 5: Keywords invoegen in advertentiegroep

49. Hoeveel bieden?
Afhankelijk van:
- Hoeveel je product kost
- Hoeveel je wil uitgeven (dagbudget) en wat 1 click je
waard is (CPC)
- Concurrentie
- Periode waarin je adverteert
- Zoekwoorden
 Google Adwords geeft zelf een schatting van aantal
clicks per dag, gemiddelde CPC en kosten per dag

50. Oefening
Maak een zoekwoordenstructuur voor je campagne:
1. Zoek 5-10 relevante zoekwoorden voor jouw campagne via zoekwoordplanner.
Hou rekening met concurrentie en geschatte kost
2. Zet de zoekwoorden in een tabel, te downloaden via: bit.ly/zoekwoordstructuur
3. Maak alle mogelijke combinaties
4. Vorm logische clusters van zoekwoorden (max. 15-20 per cluster)

51. Keyword Match Types

52. Keyword Match Types
- Breed: eender welke relevante term
optreden Brussel optreden in Brussel, concert boeken in Brussel
- Phrase/Zinsdeel: elke zoektermcombinatie waarin het zoekwoord voorkomt
“concert Brussel”  concert boeken in Brussel, concert komende zaterdag in
Brussel
- Exact: enkel exacte term
[concert Brussel]  concert Brussel
- Negatief: zoekwoord uitsluiten
- Gent (niet zoekwoord Gent)

53. Adverteren op je eigen bedrijfsnaam?
• Zorgen dat er niemand anders op adverteert
• Click-Through-Rate zal goed zijn: Q-score van account
• Kost zeer weinig (SEO)

54. Adverteren op bedrijfsnaam concurrent?
Mag, maar mag niet misleidend zijn

55. 4. Stappenplan

56. Starten met adverteren
1. Wat is het doel van je campagne?
Naamsbekendheid, klanten aantrekken, tickets verkopen
1 campagne = 1 doel/thema
 hoe zit het met de SEO van je landingspagina?!
2. Zoekwoordanalyse: zoekwoorden zoeken, combinaties maken, clusters maken
3. Kostenplaatje: wat kost je product? Wat ben je bereid te spenderen?
4. Instellingen overlopen
1 taal, kies je locatie, handmatige CPC
5. Extenties!! Minstens 3!
6. Advertentiegroep: start met zoekwoordclusters
7. Advertentie: Aantrekkelijke titel? CTA?
8. Controle van de advertentie & goedkeuring door Google
9. Opvolging & eventueel aanpassen

57. Oefening:
Maak een search campagne in de
testaccount
(toegang via e-mail)
- Naam: je eigen naam
- Overloop zelf alle instellingen
- Voeg minstens 3 extenties toe

59. Nog meer informatie nodig?
Google Academy for Ads!

60. BEDANKT!
Stuur je vragen naar
evelien@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be