Social Media Marketing by Brands
- 1. ‚هʋ ◊ËÁ«UÿÊ ◊Ê∑¸§Á≈¢Uª
◊Ê∑¸§Á≈¥¥Uª
∑§◊ ‹ÊªÃ ◊¥ ’˝Ò¥Á«¢Uª
íflÊߟ •‚ •ÊÚŸ »§‚’È∑ , »§ÊÚ‹Ê •‚ •ÊÚŸ ≈U˜flË≈U⁄U. ÿ„U ‹Êߟ¥ •’ ‹ª÷ª „U⁄U ¡ª„U ¬…∏UŸ ∑§Ê Á◊‹ÃË „¥Ò. ߥ≈U⁄UŸÒ‡ÊŸ‹ •¬Ò⁄U‹
’˝Ò¥«˜U‚ „Ê ÿÊ ÷Ê⁄UÃËÿ, ◊Ê∑¸§Á≈¥ª ∑§ Á‹∞ fl »§‚’È∑§, ≈U˜flË≈U⁄U •ÊÒ⁄U ∞‚Ë ŒÍ‚⁄UË ‚هʋ ◊ËÁ«UÿÊ ‚Êß≈˜U‚ ∑§Ê •¬ŸË fl’‚Êß≈U ‚ íÿÊŒÊ
¬˝ÿʪ ∑§⁄U ⁄U„U „¥Ò. ß‚∑§Ë ’«∏Ë fl¡„U „ÒU ‚هʋ ◊ËÁ«UÿÊ ‚Êß≈˜U‚ ∑§Ê ¡’⁄ŒSà ◊Ê∑¸§Á≈¥Uª ≈ÍU‹ ’ŸŸÊ, ¡Ò‚ ÷Ê⁄Uà ◊¥ ß‚ ‚◊ÿ ‚Ê…∏U
øÊ⁄U ∑§⁄UÊ«∏ ‚ íÿÊÊŒÊ ‹Ùª »§‚’È∑§ ¬˝ÿÙª ∑§⁄U ⁄U„U „Ò¥U. •ÊÒ⁄U ߟ◊¥ ‚ íÿʺÊÃ⁄U fl„Ë ÿÈflÊflª¸ „Ò Á¡ã„¥U ∑§Ê߸U ÷Ë •¬Ò⁄U‹ ’˝Ò¥«U ‚’‚
íÿÊŒÊ »§Ê∑§‚ ∑§⁄UÃÊ „Ò. ‚هʋ ◊ËÁ«UÿÊ ◊Ê∑¸§Á≈¢Uª Á¬¿U‹ ∑ȧ¿U fl·ÙZ ◊¥ ’„ÈUÃ Ã¡Ë ‚ ©U÷⁄U ∑§⁄U ‚Ê◊Ÿ •Ê߸ •ı⁄U •¬Ò⁄U‹ ߢ«US≈˛UË ◊¥
÷Ë ß‚∑§Ê ÷⁄U¬Í⁄U ßSÃ◊Ê‹ „UÙ ⁄U„UÊ „ÒU. •¬Ò⁄U‹ •ÊÚŸ‹Êߟ Ÿ ‚هʋ ◊ËÁ«UÿÊ ◊Ê∑¸§Á≈¢Uª ¬˝ÿʪ ∑§⁄U ⁄U„UË ∑ȧ¿U ∑¢§¬ÁŸÿÙ¥ ‚ ß‚∑§
ÁflÁ÷㟠¬„‹È•Ù¢ ∑§Ù ¡ÊUŸŸ ∑§Ê ¬˝ÿÊ‚ Á∑§ÿÊ.
““ »§‚’È∑§, ≈˜UflË≈U⁄U fl ªÍª‹ ∑§
¡Á⁄U∞ íÿÊŒÊ ‚ íÿÊŒÊ ‹ÙªÙ¥
∑§Ù •¬Ÿ ‚ÊÕ ¡Ù«∏UŸ ∑§Ë ∑§ÙÁ‡Ê‡Ê
©UŸÙ Ÿ ∑§Ê»§Ë ‚◊ÿ ¬„U‹ „UË ‚هʋ
◊ËÁ«UÿÊ ∑§Ê ©U¬ÿÙª ∑§⁄UŸÊ ‡ÊÈM§ ∑§⁄U
ÁŒÿÊ ÕÊ, ‹Á∑§Ÿ Á¬¿U‹ | ◊„UËŸÙ¥ ‚
∑§Ë ∑¢§¬ŸË ïÊ«UÄ‚ Ä‹ÙÁŒ¢ª Ÿ x
◊„UËŸ ¬„U‹ „UË •¬Ÿ ’˝Ò¥«U é‹Í ’ÈfÊ
∑§ •ÊÚŸ‹Êߟ ¬˝Ù◊هʟ ∑§Ë Á¡ê◊ŒÊ⁄UË
∑§Ê ‚ËœÊ »§ÊÿŒÊ „U◊¥ •¬Ÿ ∑§Ê⁄UÙ’Ê⁄U ∑¢§¬ŸË •¬Ÿ ∑§S≈U◊‚¸ ∑§ ‚ÊÕ ‹ªÊÃÊ⁄U ∞∑§ ∞¡¥‚Ë ∑§Ù ‚ı¥¬Ë „ÒU. ∑¢§¬ŸË ∑§
◊¥ wÆ-wz ¬˝ÁÇÊà ª˝ÙÕ ∑§ M§¬ ◊¥ ‚¢¬∑¸§ ◊¢ ’Ÿ ⁄U„UŸ ∑§ ◊Êäÿ◊ ∑§ M§¬ ◊¥ ∞◊.«UË.U ‚¢¡ÿ ªÙ„U‹ ß‚∑§Ë ¡M§⁄UÃ
ŒπŸ ∑§Ù Á◊‹Ê.”” •Êß⁄ŸË ’˝Ò¥«, ‚Á∑˝§ÿ Ãı⁄U ¬⁄U »§‚’È∑§ •ı⁄U é‹ÊÚÁª¢ª S¬c≈U ∑§⁄Uà „Ò¥U, ““„U◊Ê⁄‘U ¬˝Ù«UÄ≈˜U‚ ∑§Ê
◊È¥’߸U ∑§ ⁄UË¡Ÿ‹ ‚À‚ ◊ÒŸ¡⁄U ¬˝ÿÙª ∑§⁄U ⁄U„UË „ÒU, Á¡‚∑§Ë Œπ-⁄‘Uπ ≈Uʪ¸≈U ∞¡ ª˝È¬ (•ÊÿÈ flª¸)vz ‚ xz
•Ê‹Ù∑§ ¬Ê¢«U ∑§ ÿ„U ‡ÊéŒ ‚هʋ ∞∑§ Á«UÁ¡≈U‹ ◊ËÁ«UÿÊ ∞¡¥‚Ë ∑§⁄UÃË „ÒU. fl·¸ Ã∑§ „Ò, •ı⁄U ÿ„UË flÙ ª˝È¬ „ÒU ¡Ù
◊ËÁ«UÿÊ ◊Ê∑¸§Á≈¥Uª ∑§Ë ‚»§‹ÃÊ ∑§Ê ߢ≈U⁄UŸ≈U ∑§Ê ‚’‚ íÿÊŒÊ ©U¬ÿÙª ∑§⁄UÃ
‚هʋ ◊ËÁ«UÿÊ ◊Ê∑¸§Á≈¥Uª ∑§Ê ∞∑§
∞∑§ ©UŒÊ„U⁄UáÊ „Ò¥. v~~y ‚ ¡Ë¥‚ •ı⁄U „Ò¥U. ß‚Á‹∞ ‚هʋ ◊ËÁ«UÿÊ ◊Ê∑¸§Á≈¢Uª
’«∏Ê »§ÊÿŒÊ ∑§◊ ’¡≈ ◊¥U, √ÿʬ∑§
≈˛UÊ©U¡‚¸ ◊ÒãÿȻҧÄøÁ⁄¢Uª ’ŸÊŸ flÊ‹Ë ∑§Ù ‚„UË Ã⁄UË∑§ ‚ ßSÃ◊Ê‹ ∑§⁄UŸÊ „U◊Ê⁄‘U
¬„È¥Uø •ÊÒ⁄U •¬Ÿ ‹ÁˇÊà flª¸ ‚ ÃÈ⁄¥UÃ
•Êß⁄UŸË Ä‹ÙÁŒ¢ª Ÿ ÿ„U ‚»§‹ÃÊ Á‹∞ »§ÊÿŒ◊¢Œ „UÙªÊ.”” ÷fl⁄U‹Ê‹
¬˝ÁÃÁ∑˝§ÿÊ Á◊‹ŸÊ „Ò. ß‚ ¬Í⁄ Ã⁄UË∑§
‚هʋ ◊ËÁ«UÿÊ ◊Ê∑¸§Á≈¢Uª ∑§Ë ŒÈÁŸÿÊ •Ê‹Ù∑§ ∑ȧ◊Ê⁄U, ◊¥È’߸ Á¬¿U‹ wÆ
‚ ¬˝ÿʪ Á∑§ÿÊ ¡Ê∞ ÃÊ •Ê‚ÊŸË ‚
◊¥ Á‚»¸§ x ‚Ê‹ ¬„U‹ ∑§Œ◊ ⁄Uπ ∑§⁄U fl·ÙZ ‚ ∑Ò§◊⁄UÙ ’˝Ò¥«U ∑§Ë ¡Ë¥‚, ≈˛UÊ©U¡‚¸
¬ÃÊ ‹ª ¡ÊÃÊ „ÒU Á∑§ ‚هʋ ◊ËÁ«UÿÊ
„UÊÁ‚‹ ∑§Ë „Ò. ãÿÍ◊⁄UÙ ©UŸÙ, ªÈ«∏ªÊ¥fl •ı⁄U ≈UˇÊ≈˜U‚¸ ’ŸÊ ⁄„UË „ÒU. ∑¢§¬ŸË Ÿ v
◊Ê∑¸§Á≈¥Uª ∑§ ◊Êäÿ◊ ‚ ∑§„UË ªß¸U ’ÊÃ,
∑§ ‚Ë.߸.•Ù. ’ÊŒ‹ øıœ⁄UË ◊ÊŸÃ ‚Ê‹ ¬„U‹ „UË ÿÍ≈˜UÿÍ’, ≈˜UflË≈U⁄U •ı⁄U
¬‡Ê Á∑§∞ ª∞ Á«U¡Êߟ ∑§Ê Á∑§‚ ˇÊòÊ
„ÒU¥ Á∑§ Á«UÁ¡≈U‹ ◊ËÁ«UÿÊ ∑§ ˇÊòÊ ◊¥ »§‚’È∑§ ∑§Ê •¬ŸÊÿÊ „ÒU •ÊÒ⁄ ÿ„U
◊¥, Á∑§‚ •ÊÿÈ flª¸, ‹Ò¥Áª∑§ flª¸ ◊¥
•ÊÿÊ ’«∏Ê ’Œ‹Êfl ’¡≈U ∑§Ë ŒÎÁc≈U ‚ ∑§Ê◊ •Ê©U≈U‚ÙÁ‚Zª ‚ „UÊ ⁄U„Ê „ÒU. ’˝Ò¥«U
¬‚¥Œ ÿÊ ŸÊ¬‚¥Œ Á∑§ÿÊ ªÿÊ „Ò. ÿÊŸË
Á∑§»§ÊÿÃË ‚ÊÁ’à „ÈU•Ê „ÒU. Á¬˝¢≈U ∞«U ∑§Ê ∑§ Á’¡Ÿ‚ „U«U ‚ı◊⁄U ¡. ‡Ê◊ʸ ∑§
ß‚ ◊Ê∑¸§Á≈¥Uª ◊¥ ‚¥øÊ⁄U ŒÊÃ⁄U»§Ê „Ò. ¡Ê
•¬ŸÊ ◊„Uàfl „ÒU ‹Á∑§Ÿ ©U‚◊¥ ª˝Ê„U∑§Ù¥ •ŸÈ‚Ê⁄U, ““‚هʋ ◊ËÁ«UÿÊ ∑§Ù ◊Ê∑¸§Á≈¢Uª
¬˝ÁÃÁ∑˝§ÿÊ∞¥ •Ê¬∑§Ê Á◊‹ÃË „Ò¥U, ©UŸ
∑§Ë ¬˝ÁÃÁ∑˝§ÿÊ Á◊‹ŸÊ ÁŸÁ‡øà Ÿ„UË¥ ∑§ Ãı⁄U ¬⁄U ©U¬ÿÙª ∑§⁄UŸÊ ’˝Ò¥«U ∑§Ë
¬⁄U ÃÈ⁄¥Uà •◊‹ ∑§⁄U »§ÊÿŒÊ ©U∆UÊÿÊ ¡Ê
„UÙÃÊ ‹Á∑§Ÿ •Ê¡ •Ê¬ •ÊÚŸ‹Êߟ “∑§êÿÈÁŸ≈UË Á’ÁÀ«¢Uª” ◊¥ ‚’‚ íÿÊŒÊ
‚∑§ÃÊ „Ò.
©U¬‹éœ ¬˝àÿ∑§ ◊Êäÿ◊ ¡Ò‚ •ÊÚÁ«UÿÙ, ©U¬ÿÙªË ‚ÊÁ’à „UÙÃÊ „ÒU. ß‚◊¥ ¬˝Ù«UÄ≈U
Áfl¡È•‹, ªê‚, ¬˝‚¥≈U‡Êã‚, ∞Áå‹∑§‡Ê¢‚ ÿÈflÊ flª¸ ∑§Ê ߥ≈U⁄UŸ≈U íÿÊŒÊ ¬˝ÿʪ ∑§⁄UŸÊ ∑§Ù Ÿ ÁŒπÊà „ÈU∞ ÷Ë ©UŸ∑§Ê ¬˝øÊ⁄U
∑§ ‚ÊÕ ©UŸ‚ ‚¢¬∑¸§ ◊¥ ’Ÿ ⁄U„U ‚∑§Ã ◊Ê∑¸§Á≈¥Uª ∑§ ß‚ Ã⁄UË∑§ ∑§ ¬˝Á‚h „UÊŸ Á∑§ÿÊ ¡ÊÃÊ „ÒU, Á¡‚‚ ◊Ê∑¸§≈U ◊¥ ’˝Ò¥«U
„Ò¢. Á¬¿U‹ wz fl·ÙZ ‚ ÷Ê⁄UÃËÿ «UÁŸ◊ ∑§Ë ’«∏Ë fl¡„U „Ò. ◊ã‚ •ı⁄U Áfl◊ã‚ •flÿ⁄UŸ‚ ’…∏UÃË „ÒU. ∑§êÿÈÁŸ≈UË ’…∏UŸ ‚
ߢ«US≈˛UË ∑§ ¡ÊŸ-◊ÊŸ ’˝Ò¥«U ãÿÍ◊⁄UÙ Áflÿ⁄U ◊¥ Ã¡Ë ‚ ©U÷⁄UÃË •„U◊ŒÊ’ÊŒ ◊Ê∑¸§≈U ◊¥ ’˝Ò¢«U ∑§Ë ⁄UËø ◊¥ ÷Ë ’…∏UÙÃ⁄UË
„UÙÃË „ÒU.””
‹Ùª „U◊‡ÊÊ ‚هʋ ◊ËÁ«UÿÊ ∑§Ù
’˝Ò¥Á«¢Uª ∑§ Ÿ∞ ◊Ê∑¸§Á≈¢Uª ∑§ Ãı⁄U ∑§ÃÊ⁄U ◊¥ „Ò¥U ∑§ß¸ ∑¢§¬ÁŸÿÊ¢
Ã⁄UË∑§Ù¥ ∑§Ù ¬‚¢Œ ¬⁄U ©U¬ÿÙª ∑§⁄UŸÊ
∑§⁄Uà „Ò¥U •ı⁄U ß‚ ’˝Ò¥«U ∑§Ë “∑§êÿÈÁŸ≈UË
ÁŒ‡ÊÊ ◊¥ ‚هʋ Á’ÁÀ«¢Uª” ◊¥ ‚’‚ ◊ã‚Áflÿ⁄U ◊¥ ≈UË.∞Ÿ.¡Ë. ’˝Ò¥«U ∑§ ŸÊ◊
◊ËÁ«UÿÊ ’„ÈUà íÿÊŒÊ ©U¬ÿÙªË ‚ ¬˝Á‚f ÁŒÀ‹Ë ∑§Ë ∑¢§¬ŸË ≈UË.∞Ÿ.¡Ë.
¬˝÷Êfl‡ÊÊ‹Ë „Ò ‚ÊÁ’à „UÙÃÊ „ÒU. S≈U‡ÊŸ •¬˝Ò‹ ◊Ê„U ∑§ •¢Ã Ã∑§ •¬ŸË
ÁŸÁß «UË. ‡ÊÊ„U ‚ı◊⁄U ¡. ‡Ê◊ʸ fl’‚Êß≈U ◊¥ »§‚’È∑§, ≈˜UflË≈U⁄U fl •ãÿ
«UÊÿ⁄‘UÄ≈U⁄U,÷ÁÄà ’˝Ò¥«U, Á’¡Ÿ‚ „U«U, ∑Ò§◊⁄UÙ
◊È¢’߸ ‚هʋ ◊ËÁ«UÿÊ ∑§ Á‹¢∑§ ‡ÊÊÁ◊‹ ∑§⁄U
20 viSjy vkWuykbu vizSy 2012
- 2. ◊Ê∑¸§Á≈¥¥Uª
‚هʋ ◊ËÁ«UÿÊ ∑§ ¬˝◊Èπ ‚ÊœŸ
»§‚’È∑§ ≈˜UflË≈U⁄U ÿÍ≈˜UÿÍ’ é‹ÊÚª Á‹¢Ä«U ߟ ªÍª‹ å‹‚ Áç‹∑§⁄U
∑¢§¬ŸË ∑§S≈U◊‚¸ ∑§ ‚ÊÕ ‚هʋ ◊ËÁ«UÿÊ ’„ÈUà íÿÊŒÊ ∑§S≈U◊⁄U ∑§Ë ∑§Ù߸ ÷Ë »§Ë«U’Ò∑§,
‹ªÊÃÊ⁄U ‚¢¬∑¸§ ◊¢ ’Ÿ ⁄U„UŸ ¬Á⁄UfløŸ‡ÊË‹ •ı⁄U •¬˝àÿÊÁ‡Êà „ÒU. øÊ„U flÙ ‚∑§Ê⁄UÊà◊∑§ „UÙ ÿÊ
∑§ ◊Êäÿ◊ ∑§ M§¬ ◊¥ ‚Á∑˝§ÿ ß‚ ‚„UË …¢Uª ‚ ©U¬ÿÙª Ÿ ∑§⁄UŸ Ÿ∑§Ê⁄UÊà◊∑§ „UÊ, ©U‚ ¬⁄U ÃÈ⁄¥UÃ
Ãı⁄U ¬⁄U »§‚’È∑§ •ı⁄U ¬⁄U ∑§÷Ë-∑§÷Ë ∑§È¿U ∑¢§¬ÁŸÿÙ¥ ∑§Ù ¬˝ÁÃÁ∑˝§ÿÊ Œ¥, ∑§÷Ë Á∑§‚Ë
é‹ÊÚÁª¢ª ¬˝ÿÙª ∑§⁄U ⁄U„UË „ÒU. ÷Ê⁄UË ŸÈ∑§‚ÊŸ „UÙÃÊ „ÒU. Á‡Ê∑§Êÿà ÿÊ Ÿ∑§Ê⁄UÊà◊∑§ ∑§◊¥≈U
∑§Ù Ÿ„UË¥ „U≈UÊŸÊ øÊÁ„U∞.
’ÊŒ‹ øıœ⁄UË ŸflŸËà ∑§ı‡Ê‹ ºˇÊ ‡Ê◊ʸ
‚Ë.߸.•Ù., ãÿÍ◊⁄UÙ ©UŸÙ ‚Ë.߸.•Ù., ¬¡≈˛ÒÁ»§∑§ «UÊÿ⁄‘UÄ≈U⁄U, ß»§Ù≈¸U
‹ªË. ∑¢§¬ŸË ∑§ «UÊÿ⁄UÄ≈U⁄U •¢Á∑§Ã „U¡Ê⁄UÙ¥ ‹ÙªÙ¥ Ÿ ©U‚ ŒπÊ flU ‚⁄UÊ„UÊ. •ı⁄U ∞◊.’Ë.•Ù. ŒÙŸÙ¥ „UË ◊Êäÿ◊ „ÒU, ÄÿÙ¥Á∑§ ß‚ ◊Êäÿ◊ ‚ ∞∑§ ’Ê⁄U
•ª˝flÊ‹ ∑§„Uà „Ò¥U, ““»Ò§‡ÊŸ ߢ«US≈˛UË ©U‚∑§ ’ÊŒ „U◊Ÿ ©U‚Ë ÁflôÊʬŸ ∑§ÊU ≈UË. ‚ ∑§⁄Uà „Ò¥U, ©UŸ∑§ Á‹∞ ∑§÷Ë-∑§÷Ë ∑§S≈U◊⁄U ’ŸÊŸÊ •Ê‚ÊŸ „ÒU, ‹Á∑§Ÿ
ÿÈflÊ flª¸ •ÊœÊÁ⁄Uà „ÒU •ı⁄U ‚هʋ flË. ¬⁄U ‹ÊÚãø Á∑§ÿÊ ÃÙ ‹ÙªÙ¥ ∑§Ù ©U‚ ‚هʋ ◊ËÁ«UÿÊ ∑§Ê ©U¬ÿÙª ∑§⁄UŸÊ ©U‚ ‹ªÊÃÊ⁄U •¬Ÿ ‚ÊÕ ’ŸÊ∞ ⁄πŸÊ
◊ËÁ«UÿÊ ∑§Ù ©U¬ÿÙª ∑§⁄UŸ ◊¥ ÿÈflÊ flª¸ Œπà „UË ÃÈ⁄¢Uà ÿÊŒ •Ê ªÿÊ Á∑§ ß‚ ŸÈ∑§‚ÊŸŒÊÿ∑§ ‚ÊÁ’à „UÙÃÊ „ÒU. ¡Ò‚ ◊ÈÁ‡∑§‹ „ÒU •ÊÒ⁄U •Ê.•Ê⁄U.∞◊. •¬ŸÊŸ
„UË ‚’‚ íÿÊŒÊ ‚Á∑˝§ÿ „ÒU. ≈U‹ËÁfl¡Ÿ fl ¬„U‹ ÷Ë ÿÍ≈˜UÿÍ’ ◊¥ Œπ øÈ∑§ „Ò¥U. Á∑§‚Ë ∑¢§¬ŸË Ÿ •¬Ÿ Á∑§‚Ë ’˝Ò¥«U ◊¥ flÊ‹Ë ∑¢§¬ÁŸÿÊ¢ „UË ß‚∑§Ê ‚„UË »§ÊÿŒÊ
•ı⁄U Á¬˝¢≈U ◊ËÁ«UÿÊ ◊¥ ¬˝øÊ⁄U ∑§⁄UŸ ∑§Ë ß‚‚ „U◊ ∑¢§íÿÍ◊⁄U ∑§ ÁŒ◊ʪ ◊¥ •¬Ÿ Á∑§‚Ë ÁŸœÊ¸Á⁄Uà ‚◊ÿ ∑§ Á‹∞ ∑§Ù߸ ©U∆UÊ ¬ÊÃË „ÒU¢. •ÊÚŸ‹Êߟ ◊Ê∑¸§Á≈¢Uª
ÃÈ‹ŸÊ ◊¥ ‚هʋ ◊ËÁ«UÿÊ ∑§ ◊Êäÿ◊ ’˝Ò¥«U ∑§Ë ¿UÁfl ∑§Ù íÿÊŒÊ ’„UÃ⁄U Ã⁄UË∑§ Á«US∑§Ê©¢U≈U •ÊÚ»§⁄U ‹ÊªÍ Á∑§ÿÊ •ı⁄U ∑¢§¬ŸË ¬¡≈˛ÒÁ»§∑§ ∑§ ‚Ë.߸.•Ù.
‚ ¬˝øÊ⁄U ∑§⁄UŸÊ ‹ÊªÃ ◊¥ ∑§◊ „UÙŸ ∑§ ‚ SÕÊÁ¬Ã ∑§⁄U ¬Ê∞.”” ’ÊŒ‹ øÊÒäÊ⁄UË ‚هʋ ◊ËÁ«UÿÊ ∑§ ◊Êäÿ◊ ‚ ©U‚ ŸflŸËà ∑§ı‡Ê‹ ∑§„Uà „Ò¥U, ““‚هʋ
‚ÊÕ ‚ÊÕ íÿÊŒÊ ‚⁄U‹ fl ‚ÈÁflœÊ¡Ÿ∑§ ∑§ •ŸÈ‚Ê⁄U, ““„U◊Ê⁄‘U ¬˝àÿ∑§ ∞«U ∑ҧ꬟ •ÊÚ»§⁄U ∑§Ê ¬˝øÊ⁄U Á∑§ÿÊ. ∑§Ù߸ ª˝Ê„U∑§ ◊ËÁ«UÿÊ ’„ÈUà íÿÊŒÊ ¬Á⁄UfløŸ‡ÊË‹
„ÒU.”” ‹Á«¡ ∑ȧÃ˸, ‚‹flÊ⁄U ∑§◊Ë¡ ◊¥ ‚هʋ ◊ËÁ«UÿÊ ∑§ ◊Êäÿ◊ ‚ „U◊¥ ©U‚ Á«US∑§Ê©¢U≈U ∑§Ê ‹Ê÷ ©U∆UÊŸ ∑§ •ı⁄U •¬˝àÿÊÁ‡Êà „ÒU. ß‚Á‹∞ ß‚ ‚„UË
fl ‹Áª¢Ç‚ ’ŸÊŸ flÊ‹ ÷ÁÄà ’˝Ò¥«U, ©Uê◊ËŒ ‚ •ë¿U ‚Ë.≈UË.•Ê⁄U.(ÁÄ‹∑§Õ˝Í Á‹∞ Á∑§‚Ë ∞◊.’Ë.•Ù. ◊¥ ¡ÊÃÊ „ÒU, …¢Uª ‚ ©U¬ÿÙª Ÿ ∑§⁄UŸ ¬⁄U ŸÈ∑§‚ÊŸ
◊È¢’߸ ∑§ «UÊÿ⁄‘UÄ≈U⁄U ÁŸÁß «UË. ‡ÊÊ„U ⁄‘U≈U) •ı⁄U ¡’⁄UŒSà ¬˝ÁÃÁ∑˝§ÿÊ∞¥ Á◊‹Ë ÃÙ ‚¥÷fl „ÒU Á∑§ ∞◊.’Ë.•Ê. ◊¥ fl„U ÷Ë „UÙÃÊ „ÒU. ß‚Á‹∞ ß‚ ‚¢÷Ê‹Ÿ ∑§
÷Ë ’„ÈUà ¡ÀŒ ߟ ◊Ê∑¸§Á≈¥Uª Ã⁄UË∑§Ê¥ „ÒU¥. πÊ‚ ’Êà ÿ„U Á∑§ z ◊„UËŸÙ¥ ‚ ÷Ë ¬˝Ù«UÄ≈U Á’ŸÊ Á∑§‚Ë Á«US∑§Ê©¢U≈U ∑§ „UË Á‹∞ ¬˝Ù»§‡ÊŸ‹ ≈UË◊ ∑§Ê „UÙŸÊ ’„ÈUÃ
∑§Ê •¬ŸÊŸ flÊ‹ „Ò¥U, ““‹Ùª „U◊‡ÊÊ ∑§◊ ‚◊ÿ ◊¥ „U◊Ê⁄‘U »Ò§ã‚ ∑§Ë ‚¢ÅÿÊ ◊¥ Á◊‹ ÄÿÙ¥Á∑§ ª˝Ê„U∑§Ù¥ ∑§Ù Á«US∑§Ê©¢U≈U ¡M§⁄UË „ÒU. •Ê¬∑§Ù •¬Ÿ ’˝Ò¥«U ∑§ ‚„UË
’˝Ò¥Á«¢Uª ∑§ Ÿ∞ Ã⁄UË∑§Ù¥ ∑§Ù ¬‚¢Œ ∑§⁄Uà { ªÈŸÊ ’…∏UÙÃ⁄UË „ÈU߸. „U◊ ‹ª÷ª ¬˝àÿ∑§ Á‚»¸§ ∑¢§¬ŸË ∑§ ߸.’Ë.•Ù. ◊¥ „UË ÁŒ‡ÊÊ-ÁŸŒ¸‡ÊÙ¥ ∑§Ê „U◊‡ÊÊ ¬Ê‹Ÿ ∑§⁄UŸÊ
„Ò¥U •ı⁄U ß‚ ÁŒ‡ÊÊ ◊¥ ‚هʋ ◊ËÁ«UÿÊ ÁŒŸ „UË ‚هʋ ◊ËÁ«UÿÊ ◊¥ ∑ȧ¿U Ÿ ∑ȧ¿U Á◊‹ÃÊ „Ò. ∞‚ ◊¥ ª˝Ê„U∑§Ù¥ ∑§ ◊Ÿ øÊÁ„U∞, Á¡‚‚ ß‚∑§Ê ¬Í⁄UÊ »§ÊÿŒÊ
’„ÈUà ¬˝÷Êfl‡ÊÊ‹Ë ‚ÊÁ’à „UÙ ⁄U„UË „ÒU. ŸÿÊ ¬ÙS≈U ∑§⁄Uà ⁄U„Uà „Ò¥U, Á¡‚‚ ß‚∑§Ë ◊¥ ’˝Ò¥«U ∑§Ë ¿UÁfl π⁄UÊ’ „UÙŸ •ı⁄U Á◊‹ ‚∑§.””
‚ÊÕ „UË ∞«Ufl⁄U≈UÊ߸Á¡¢ª ∑§ Ãı⁄U ¬⁄U ÷Ë ÁŸ⁄¢UÃ⁄UÃÊ ’ŸË ⁄U„UÃË „ÒU.”” Áfl‡fl‚ŸËÿÃÊ ◊¥ ∑§◊Ë ÷Ë ‚¥÷fl „ÒU.”” ߢ≈U⁄UŸ≈U ∑§ ÁflSÃÊ⁄U •ı⁄U ÿÈflÊ flª¸ ∑§Ë
ÿ„U Ã⁄UË∑§Ê ∑ȧ¿U „UŒ Ã∑§ »§ÊÿŒ◊¢Œ „ÒU. ‚هʋ ◊ËÁ«UÿÊ ◊Ê∑¸§Á≈¥Uª ‚flÊ∞¢ ◊È„UÒÿÊ √ÿʬ∑§ ÷ʪˌÊ⁄UË Ÿ ‚هʋ ◊ÊÁ«UÿÊ
ß‚Á‹∞ „U◊ ÷Ë ∞∑§ ◊Ê„U ◊¥ ß‚∑§Ë äÿÊŸ ‚ ∑§⁄‘¥U ¬˝ÿʪ ∑§⁄UflÊŸ flÊ‹Ë ∑¢§¬ŸË ß»§Ù≈¸U, ŸÊ∞«Ê ∑§Ù ◊Ê∑¸§Á≈¢Uª fl ’˝Ò¥Á«¢Uª ∑§Ê ◊„Uàfl¬Íáʸ
‡ÊÈL§•Êà ∑§⁄ ⁄U„U „Ò¥U.”” ∑§ «UÊÿ⁄‘UÄ≈U⁄ ŒˇÊ ‡Ê◊ʸ ∑§ •ŸÈ‚Ê⁄U, „UÁÕÿÊ⁄U ’ŸÊÿÊ „ÒU. ∑§◊ ‹ÊªÃ ∑§
‚هʋ ◊ËÁ«UÿÊ ◊Ê∑¸§Á≈¥Uª ∑§ ∑ȧ¿U
Ÿ∑§Ê⁄UÊà◊∑§ ¬„U‹Í ÷Ë „Ò¥U Á¡Ÿ∑§Ê äÿÊŸ ““∑§S≈U◊⁄U ∑§Ë »§Ë«U’Ò∑§ ¬⁄U ÃÈ⁄¥Uà ‚ÊÕ -‚ÊÕ ß‚∑§ ¬˝÷Êfl •ı⁄U ¬Á⁄UáÊÊ◊Ù¥
íÿÊŒÊ »§ÊÿŒ ∑§Ê „ÒU ‚ıŒÊ ⁄UπŸÊ ¡M§⁄UË „ÒU. •Ê‹Ù∑§ ¬Ê¢«U •¬ŸÊ ¬˝ÁÃÁ∑˝§ÿÊ Œ¥, ∑§÷Ë Á∑§‚Ë Á‡Ê∑§Êÿà ∑§Ù •Ê‚ÊŸË ‚ ◊Ê¬Ê ¡Ê ‚∑§ÃÊ „ÒU,
•¬Ò⁄U‹ ’˝Ò¥«˜U‚ ‚هʋ ◊ËÁ«UÿÊ ◊Ê∑¸§Á≈¥Uª •ŸÈ÷fl ’ÃÊà „Ò¥U, ““∞ ª˝«U ’˝Ò¥«U ∑§ Á‹∞ ÿÊ Ÿ∑§Ê⁄UÊà◊∑§ ∑§◊¥≈U ∑§Ù Ÿ„UË¥ „U≈UÊŸÊ ‹Á∑§Ÿ ∞‚Ë •¬Ò⁄U‹ »§◊¸/∑¥§¬ÁŸÿÊ¥ ’«∏Ë
∑§Ê ∑§Ê»§Ë »§ÊÿŒÊ ©U∆UÊ ⁄U„U „Ò¥, Uß‚∑§ ∑§Ù߸ ÷Ë ŸÿÊ Á«U¡Êߟ ‚هʋ ◊ËÁ«UÿÊ øÊÁ„U∞. ߟ ‚Ê߸≈˜U‚ ◊¥ ∑§Ù߸ ÷Ë ∑¢§≈¥U≈U ‚¥ÅÿÊ ◊¥ „Ò¥U Á¡Ÿ∑§Ë •¬ŸË flÒ’‚Êß≈U
∑§ß¸U ©UŒÊ„U⁄UáÊ „Ò¥U. ‚ı◊⁄ ’ÃÊà „Ò¥U, ““ ∑§Ë fl’‚Êß≈U ¬⁄U ‹ªÊŸÊ ∑§÷Ë ∑§÷Ë ’„ÈUà ‚Ùø-‚◊¤Ê ∑§⁄U „UË «UÊ‹¥, ÷Ë Ÿ„Ë¥ „Ò¥U •ÊÒ⁄U fl ‚ʇʋ ◊ËÁ«UÿÊ ◊Ê∑¸
„U◊Ÿ •¬Ÿ ∞«Ufl⁄U≈UÊ߸Á¡¢ª ∑ҧ꬟ ∑§ ŸÈ∑§‚ÊŸŒÊÿ∑§ ‚ÊÁ’à „UÙÃÊ „ÒU, ÄÿÙ¥Á∑§ ÄÿÙ¥Á∑§ ÿ„U ’„ÈUÃ Ã¡Ë ‚ ‹ÙªÙ¥ Ã∑§ Á≈¥Uª ∑§ »§ÊÿŒÊ¥ ‚ ¬Á⁄UÁøà Ÿ„UË¥ „Ò¥. ∑§◊
Á‹∞ ∞∑§ ≈UË.flË. ∑§◊Á‡Ê¸ÿ‹ ’ŸÊÿÊ. ≈UË. fl„UÊ¢ ‚ ∑ȧ¿U ŒÍ‚⁄‘U ’˝Ò¥«˜U‚ ߟ Á«U¡Êßã‚ ¬„È¢UøÃÊ „ÒU.”” ‚هʋ ◊ËÁ«UÿÊ ∑§Ê ‹ÊªÃ ◊¥ •¬ŸË ¬„È¥Uø •ÊÒ⁄U ∑§Ê⁄UÊ’Ê⁄U
flË. ¬⁄U ‹ÊÚãø ∑§⁄UŸ ‚ ¬„U‹ „U◊Ÿ ©U‚ ∑§Ë Ÿ∑§‹ ∑§⁄U∑§ •¬Ÿ ¬˝Ù«UÄ≈U ◊¥ ©U¬ÿÙª ∑§⁄UŸ flÊ‹Ë ∑¢§¬ÁŸÿÙ¥ ∑§ Á‹∞ ∑§Ù ’…∏UÊŸ ∑§ ‚ÊÕ-‚ÊÕ ’Ò¥˝Á«¥Uª ∑§Ù
ÿÍ≈˜UÿÍ’ ◊¥ •¬‹Ù«U Á∑§ÿÊ. ©U‚◊¥ „U◊¥ ©U¬ÿÙª ∑§⁄U ‹Ã „Ò¥U.”” ‚ı◊⁄U ’ÃÊUà „Ò¥U, •Ù.•Ê⁄U.∞◊.(•ÊÚŸ‹Êߟ ⁄‘U¬È≈U‡ÊŸ •‚⁄UŒÊ⁄U ’ŸÊŸ ∑§ ß‚ Ã⁄UË∑§ ∑§Ê •Ê¬
©Uê◊ËŒ ‚ •ë¿UÊ Á⁄US¬ÊÚã‚ Á◊‹Ê •ı⁄U ““¡Ù ’˝Ò¥«˜U‚ •¬ŸÊ ∑§Ê⁄UÙ’Ê⁄U ߸.’Ë.•Ù. ◊ÒŸ¡◊¥≈U) •¬ŸÊŸÊ ’„ÈUà ◊„Uàfl¬Íáʸ ÷Ë ¡M§⁄ •¬ŸÊ∞¥.
viSjy vkWuykbu vizSy 2012 21