Pesquisa Doação
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Este documento apresenta os resultados de uma pesquisa sobre doação no Brasil realizada em 2015-2016. A pesquisa teve como objetivos conhecer as atitudes e comportamentos da população brasileira em relação à doação, identificar fatores que facilitam ou impedem doações, e estimar o volume anual de recursos doados. Foram realizadas entrevistas com mais de 2 mil pessoas em todo o país após grupos focais qualitativos. Os principais resultados mostram que a maioria dos brasileiros já fez doação, principalmente de dinheiro, com perfis
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- 2. Divulgação dos primeiros resultados 15/06/2016
- 4. POR QUE FIZEMOS ESTA PESQUISA? Para conhecer os hábitos e pensamentos da população brasileira sobre doação, para basear a criação de uma campanha por uma cultura de doação.
- 5. OBJETIVO GERAIS DA PESQUISA • Conhecer o que a população brasileira pensa sobre filantropia, qual sua atitude e como se comporta com relação a doações para organizações sociais. • Identificar os fatores facilitadores e as principais barreiras que impedem um volume maior de doadores e doações. • Chegar a uma estimativa (volume) de recursos financeiros doados anualmente pela população brasileira.
- 6. METODOLOGIA DUAS ETAPAS Etapa 1: Qualitativa • 10 grupos focais – média de 8 participantes • Recife, São Paulo e Porto Alegre • Outubro de 2015 • Objetivo: entender o contexto, aprofundar o tema e contribuir para a etapa quantitativa Etapa 2: Quantitativa • 2.230 entrevistados • Todo o país • Entre março e abril de 2016 • Objetivo: obter respostas sobre o tema estatisticamente representativas para serem projetadas para toda a população brasileira • Critérios de corte: 18 anos ou mais, população urbana e renda familiar a partir de 1 salário mínimo
- 7. O Retrato da Doação no Brasil em 2015
- 9. QUANTOS BRASILEIROS DOAM* * Existe multiplicidade nas respostas e praticou doação, pelo menos, uma vez em 2015 MAIS DA METADE DOS BRASILEIROS FIZERAM DOAÇÃO EM DINHEIRO EM 2015 23% NÃO 77% SIM DOAÇÃO VOLUNTARIADO DOAÇÃO BENS DOAÇÃO DINHEIRO 34% SIM 62% SIM 52% SIM 46% SIM 9% SIM DOAÇÃO INSTITUCIONAL DOAÇÃO PESSOAL
- 10. PARA QUEM FORAM FEITAS AS DOAÇÕES EM DINHEIRO (respostas múltiplas) 20 - Esta doação em dinheiro foi: (espontânea) 37% 8% 2% 2% 1% 5% 4% 1% Para alguma instituição ou organização social ONGs (laica ou religiosa) Direto para obras sociais de igrejas ou da comunidade Para grupo de pessoas ou indivíduos que se mobilizam informalmente para ajudar necessitados Para campanhas de TV - Criança Esperança, Teleton, etc - que não sejam calamidades Campanhas de ajuda a desabrigados e calamidades Esmolas - dinheiro diretamente para pessoas não conhecidas Dízimos pagos para a igreja ou templos que frequenta Doações pessoais
- 11. PERFIL DO DOADOR EM DINHEIRO (institucional)
- 12. ONDE A POPULAÇÃO É MAIS DOADORA 41% 39% 46% CO S BRASIL 47%SE 50%NE 40%N * Base não ponderada: 2002 casos ** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder 100% em função de arredondamento 19 - Você fez alguma doação em dinheiro em 2015? 20 - Esta doação em dinheiro foi: (categorias válidas para o estudo)
- 13. COMO OS DOADORES SE DISTRIBUEM NO PAÍS 6,5% 6% N CO 31%NE 43%SE 13%S * Base não ponderada: 2002 casos ** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder 100% em função de arredondamento 13- Você fez alguma doacão no ano de 2015?
- 14. EM QUE IDADE O BRASILEIRO DOA MAIS? 57%50 anos ou mais 47%30 a 29 anos 32%18 a 29 anos 51%40 a 49 anos 46%BRASIL A PARTIR DOS 40 ANOS DE IDADE, MAIS DA METADE DOS BRASILEIROS PRATICA DOAÇÃO EM DINHEIRO. * Base não ponderada: 2002 casos ** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder 100% em função de arredondamento 19 - Você fez alguma doação em dinheiro em 2015? 20 - Esta doação em dinheiro foi: (categorias válidas para o estudo)
- 15. COMO OS DOADORES SE DISTRIBUEM NAS FAIXAS ETÁRIAS? 31%50 anos ou mais 26%30 a 29 anos 21%18 a 29 anos 22%40 a 49 anos * Base não ponderada: 2002 casos ** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder 100% em função de arredondamento 13- Você fez alguma doacão no ano de 2015?
- 16. QUEM É MAIS DOADOR: HOMENS OU MULHERES? * Base não ponderada: 2002 casos ** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder 100% em função de arredondamento 19 - Você fez alguma doação em dinheiro em 2015? 20 - Esta doação em dinheiro foi: (categorias válidas para o estudo) 42% 49% 46%
- 17. QUAL A INFLUÊNCIA DA ESCOLARIDADE NO COMPORTAMENTO DO DOADOR? 41%ensino médio 46%analfabetos/ensino fundamental 51%ensino superior * Base não ponderada: 2002 casos ** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder 100% em função de arredondamento 19 - Você fez alguma doação em dinheiro em 2015? 20 - Esta doação em dinheiro foi: (categorias válidas para o estudo) 46%BRASIL EXISTE RELAÇÃO ENTRE POSSUIR INSTRUÇÃO SUPERIOR E PRATICAR MAIS DOAÇÃO EM DINHEIRO, SENDO O CONTRÁRIO PARA AQUELES COM O SEGUNDO GRAU. OS BRASILEIROS COM GRAU DE INSTRUÇÃO MAIS BÁSICO SE APROXIMAM DA MÉDIA NACIONAL.
- 18. COMO A RENDA INFLUENCIA O COMPORTAMENTO DOADOR (renda familiar) * Base não ponderada: 2002 casos ** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder 100% em função de arredondamento 19 - Você fez alguma doação em dinheiro em 2015? 20 - Esta doação em dinheiro foi: (categorias válidas para o estudo) 51%+6 a 8 salários mínimos 44%+2 a 4 salários mínimos 32%até 2 salários mínimos 51%+4 a 6 salários mínimos 54% 58% 46%BRASIL +8 a 10 salários mínimos +10 a 15 salários mínimos + 15 salários mínimos 52% EXISTE TAMBÉM LINEARIDADE DIRETA ENTRE RENDA FAMILIAR E PRÁTICA DA DOAÇÃO EM DINHEIRO ATÉ A FAIXA DE 4 SM. A PARTIR DESTA RENDA A INCIDÊNCIA DA DOAÇÃO PRATICAMENTE SE ESTABILIZA COM UM PICO NA FAIXA ENTRE 10 A 15 SM.
- 19. A RELIGIÃO FAZ DIFERENÇA? 58% 48% 46% espírita outras BRASIL 51%católica 35%nenhuma 45%evangélica * Base não ponderada: 2002 casos ** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder 100% em função de arredondamento 19 - Você fez alguma doação em dinheiro em 2015? 20 - Esta doação em dinheiro foi: (categorias válidas para o estudo) TER UMA RELIGIÃO INFLUENCIA POSITIVAMENTE O COMPORTAMENTO DOADOR, COM ESPECIAL DESTAQUE PARA ESPÍRITAS E CATÓLICOS
- 20. COMO OS DOADORES ESTÃO DISTRIBUÍDOS ENTRE AS PRINCIPAIS RELIGIÕES * Base não ponderada: 2002 casos ** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder 100% em função de arredondamento 13- Você fez alguma doacão no ano de 2015? 8% 5% espírita outras 44%católica 22%nenhuma 21%evangélica
- 22. PERFIL CLÁSSICO DO BRASILEIRO DOADOR EM DINHEIRO • É mulher • Quanto maior a idade, mais doa • Mora na região Nordeste ou Sudeste • Tem instrução superior • Tem renda individual superior a 4 salários mínimos • Está satisfeita com a própria renda • Está satisfeita com a própria vida • Tem religião
- 23. • É mulher • Acima de 40 anos • Mora na região Centro Oeste, Nordeste ou Norte • Tem instrução superior • Tem renda individual superior a 2 salários mínimos • Está satisfeita com a própria renda • Tem religião PERFIL CLÁSSICO DO BRASILEIRO DOADOR (dinheiro, bens ou tempo)
- 24. AS MOTIVAÇÕES PARA DOAR
- 25. QUANDO PERGUNTADO POR QUE FAZ DOAÇÕES EM DINHEIRO, AS RESPOSTAS ESPONTÂNEAS SÃO... 11%Porque sinto vontade de ajudar/Porque me faz bem/ Gosto de ajudar/Me sinto tocado 19%Porque sou sensível à causa que ajudo 49%Porque me solidarizo com os mais necessitados 11%Comodidade/praticidade/mais seguro 2% 5% 19%Outras respostas Porque confio na entidade a que doo Porque a instituição pede que seja dessa forma / Compram produtos para manutenção Porque acredito que todos precisamos participar da solução dos problemas sociais 10% A SOLIDARIEDADE COM O OUTRO E A SENSIBILIDADE À CAUSA CONCENTRAM AS PRINCIPAIS JUSTIFICATIVAS PARA A DOAÇÃO EM DINHEIRO, COM 80% DAS ESCOLHAS. 4%Não tem movivo/não sabe * número de entrevistas não ponderadas ** respostas múltiplas 30a - Por qual razão você faz doações em dinheiro?
- 26. QUANDO ESTIMULADO A OPINAR SOBRE A IMPORTÂNCIA DAS DIFERENTES RAZÕES PARA DOAR, O RESULTADO É.... 80% 89%Porque me faz bem 83% Porque acredito que todos precisamos participar da solução dos problemas sociais 74% 76% 54%Porque tenho pena dos menos favorecidos Porque sinto que posso fazer a diferença Porque ajuda meu desenvolvimento como pessoa Porque confio na entidade a que doo 78% Porque sou sensível à causa que ajudo 1 2 3 4 5 6 7 PODEMOS DISTINGUIR TRÊS CATEGORIAS DIFERENTES DE RESPOSTAS • O grupo mais focado no ‘eu’ (ranking 1 e 5) • O grupo dos que se veem no meio do coletivo (ranking 2 e 4) • O grupo mais focado em elementos concretos (ranking 3 e 6)
- 28. QUANDO PERGUNTADO SOBRE AS CAUSAS QUE MAIS SENSIBILIZAM, AS RESPOSTAS ESPONTÂNEAS SÃO... * número de entrevistas não ponderadas ** respostas múltiplas 8 - Quais as causas mais sensibilizam você para uma eventual doação? (espontânea) 40%Saúde Criança Combate à fome e à pobreza Idoso Situações emergenciais (acidentes, catástrofes, conflitos, etc) Educação Para pessoas que necessitam (eventualmente)/ amor ao próximo Garantia de moradia Deficientes físicos Geração de trabalho e renda Abandono e maus tratos a animais Dependência química Meio ambiente Deficientes mentais Morador de rua Outras Nenhuma específica 36% 29% 21% 12% 11% 8% 7% 4% 4% 4% 4% 3% 2% 2% 16% 4% SAÚDE E CRIANÇAS SÃO AS CAUSAS QUE MAIS SENSIBILIZAM. SE SEPARARMOS O RANKING ENTRE A OPINIÃO DOS DOADORES EM DINHEIRO E DO NÃO DOADOR EM DINHEIRO, A CLASSIFICAÇÃO NÃO SE ALTERA. Confirma a etapa qualitativa: Existe uma alta sensibilidade para: Crianças, Saúde, Calamidades Idosos, Educação
- 29. QUEM É MAIS SENSÍVEL A CADA CAUSA? 29% MULHERES 29% NORDESTE 24% DOADOR EM $ 21% GERAL 32% 18 A 29 ANOS 30% NÃO DOADOR 30% HOMENS 29% GERAL 46% MULHERES 43% DOADOR EM $ 41% 30 A 39 ANOS 36% GERAL 40% GERAL 42% CIDADES MENORES 45% 50 ANOS OU + 48% DOADOR EM $
- 30. COMO É A TOMADA DE DECISÃO
- 31. RACIONAL | EU ESCOLHO COM CUIDADO A CAUSA PARA A QUAL VOU DOAR MEU DINHEIRO 36 - Avalie as seguintes frases com relação a doação: * base não ponderada: 1016 casos ** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder 100% em função de arredondamento 4% NOTA 1 DISCORDO TOTALMENTE 1% NOTA 2 8% NOTA 3 12% NOTA 4 76% NOTA 5 CONCORDO TOTALMENTE CONCORDAM QUE SÃO CUIDADOSOS AO DECIDIR A DOAÇÃO 88%
- 32. VOCÊ ESTÁ SATISFEITO COM A DOAÇÃO QUE FAZ? 31 - Está satisfeito em fazer a(s) doação (ões) * base não ponderada: 1016 casos ** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder 100% em função de arredondamento 2% NOTA 1 DISCORDO TOTALMENTE 2% NOTA 2 11% NOTA 3 19% NOTA 4 65% NOTA 5 CONCORDO TOTALMENTE A ESMAGADORA MAIORIA DOS DOADORES EM DINHEIRO ESTÁ SATISFEITA COM A SUA DOAÇÃO. 85%
- 33. PERFIL DAS DOAÇÕES EM DINHEIRO
- 34. COM QUE FREQUÊNCIA AS DOAÇÕES SÃO FEITAS 6% 12% 12% 13 a 23 vezes por ano 24 vezes por ano + do que 24 vezes por ano 22% 11%1 vez por ano 36%12 vezes por ano ESTES NÚMEROS INDICAM QUE CERCA DE 30% DA POPULAÇÃO BRASILEIRA É DOADOR RECORRENTE (DOA, PELO MENOS, 1 VEZ POR MÊS) 2 a 11 vezes por ano ** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder 100% em função de arredondamento
- 35. QUANTO CADA UM DOA POR ANO ** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder 100% em função de arredondamento 26 - Qual o valor em R$ de cada doação que realiza? + de R$ 240 até R$ 480/ano + de R$ 480 até R$ 720/ano + de R$ 720 até R$ 1.200/ano Até R$ 60/ ano + de R$ 120 até R$ 240/ano A MÉDIA DO VALOR ANUAL TOTAL É DE R$ 486 E A MEDIANA R$ 240. ISSO QUER DIZER QUE, A GRANDE CONCENTRAÇÃO DAS DOAÇÕES FICA DENTRO DA FAIXA DE R$ 20 A R$ 40 MENSAIS. + de R$ 60 até R$ 120/ano + de R$ 1.200 até R$ 1.800/ano + de R$ 1.800 até R$ 2.400/ano + de R$ 2.400/ano 15% 19% 19% 19% 11% 9% 4% 2% 2%
- 36. No ano de 2015, as doações individuais dos brasileiros em dinheiro totalizaram R$ 13,7 bilhões. Este valor corresponde a 0,23% do PIB do país.
- 37. FALANDO SOBRE NÃO DOADORES
- 38. O CLÁSSICO BRASILEIRO QUE NÃO DOA NADA É • É homem • Tem entre 18 e 29 de anos • Mora na região Sul • Tem baixa escolaridade • Tem renda individual abaixo de 2 salários mínimos • Está insatisfeito com a própria renda • Não tem religião
- 39. FALANDO SOBRE NÃO DOADORES OS QUE JÁ DOARAM ALGUMA VEZ E PARARAM
- 40. APESAR DE NÃO TER DOADO DINHEIRO EM 2015, VOCÊ FEZ ALGUMA DOAÇÃO NOS ÚLTIMOS 5 ANOS (2010 A 2014)? 35% SIM65% NÃO 43 - Nos últimos 5 anos anteriores a 2015 você fez alguma doação em dinheiro? [se códigos 1 ou 2 na p 20 complementar: fora esmolas ou dízimos] * base casos totais ** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder 100% em função de arredondamento CERCA DE 1/3 DOS QUE NÃO DOARAM EM DINHEIRO EM 2015, JÁ DOARAM ANTERIORMENTE, MAS 2/3 NUNCA PRATICARAM DOAÇÃO.
- 41. 44 - Por qual razão deixou de fazer doações em dinheiro em 2015 ? * número de entrevistas não ponderadas ** respostas múltiplas POR QUE VOCÊ PAROU DE DOAR DINHEIRO? 17% 43%Não tenho dinheiro Não confio nas organizações que pedem Ninguém me pediu Nenhuma causa me sensibilizou Não tenho tempo Acho mais importante doação de bens Tive experiências negativas com doação Não conheço os meios e instituições Crise Doou a quem pede (diretamente) Outros Não sabe 7% 4% 4% 3% 3% 3% 2% 2% 22% 4%
- 42. FALANDO SOBRE NÃO DOADORES OS QUE NÃO DOARAM NADA DESDE 2010
- 43. 45 - Há alguma razão para você não ter feito doações em dinheiro em 2015? * número de entrevistas não ponderadas ** respostas múltiplas 19% 35%Não tenho dinheiro Por opção não existe uma razão Não confio nas organizações que pedem Nenhuma causa me sensibilizou Prefiro doar alimentos Não precisa ser dinheiro existem outras formas de doação Nunca sabemos onde a pessoa usaria de fato esse dinheiro/ não sabemos o destino do dinheiro Acho mais importante doação de bens Ninguém me pediu Tive experiências negativas com doação Outros Não sabe/Não respondeu 18% 5% 5% 4% 4% 3% 3% 1% 11% 5% QUANDO PERGUNTADO POR QUE NÃO DOA, QUAIS SÃO AS RESPOSTAS OBTIDAS ESPONTANEAMENTE? Esse resultado valida o que foi ouvido na etapa qualitativa : Falta de recursos financeiros Desconfiança
- 44. 46 - Dos motivos abaixo responda qual a importância de cada um para o fato de você não doar em dinheiro QUANDO CONVIDADO A AVALIAR A IMPORTÂNCIA DE RAZÕES PARA NÃO DOAR, O RESULTADOS SÃO ESSES... 45% 47%Resolver os problemas sociais é responsabilidade do governo 45%Não confio nas organizações que pedem 33% 40% 32%O modo como as organizações ajudam as pessoas não resolve o problema Tenho medo de me comprometer e não poder cumprir É complicado fazer uma doação Não existe incentivo fiscal 41% Não tenho dinheiro 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Ninguém me pediu Não conheço os meios e instituições Não tive exemplo / não tenho hábito 31% 30% 29%
- 45. 19% 35%Não tenho dinheiro Por opção não existe uma razão Não confio nas organizações que pedem Nenhuma causa me sensibilizou Prefiro doar alimentos Não precisa ser dinheiro existem outras formas de doação Nunca sabemos onde a pessoa usaria de fato esse dinheiro/ não sabemos o destino do dinheiro Acho mais importante doação de bens Ninguém me pediu Tive experiências negativas com doação Outros Não sabe/Não respondeu 18% 5% 5% 4% 4% 3% 3% 1% 11% 5% 45% 47%Resolver os problemas sociais é responsabilidade do governo 45%Não confio nas organizações que pedem 33% 40% 32% O modo como as organizações ajudam as pessoas não resolve o problema Tenho medo de me comprometer e não poder cumprir É complicado fazer uma doação Não existe incentivo fiscal 41% Não tenho dinheiro Ninguém me pediu Não conheço os meios e instituições Não tive exemplo / não tenho hábito 31% 30% 29% ESPONTÂNEA ESTIMULADA
- 46. FALANDO SOBRE NÃO DOADORES EM DINHEIRO É POSSÍVEL MUDAR DE POSTURA?
- 47. É POSSÍVEL TRANSFORMAR OS NÃO DOADORES EM DOADORES? 40% SIM60% NÃO 47 - Existe algo que faria com que você doasse em dinheiro para alguma instituição? * base casos totais ** a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder 100% em função de arredondamento
- 48. 48 - Existe algo que faria com que você doasse em dinheiro para alguma instituição? O que? * número de entrevistas não ponderadas ** respostas múltiplas 24%Ter mais dinheiro A entidade ser transparente / prestar contas / mostrar aplicação de recursos Conhecer uma organização em que confie Sensibilidade/envolvimento/Solidariedade com a causa Comprovação da necessidade do ser humano Saber como o dinheiro está sendo usado A entidade ser aberta a visitação / conhecer por dentro / participar Ter alguma experiência pessoal com o tema / causa da entidade Problema de saúde/doentes (cirurgia/remédios/médicos) Outros Não sabe/Não respondeu 16% 13% 11% 9% 8% 7% 5% 3% 3% 27% DISPONIBILIDADE FINANCEIRA, CONFIANÇA NA INSTITUIÇÃO, TRANSPARÊNCIA NA APLICAÇÃO DOS RECURSOS E SENSIBILIDADE À SITUAÇÃO SÃO OS PRINCIPAIS FATORES QUE PODERIAM LEVAR UM NÃO DOADOR A DOAR EM DINHEIRO. O QUE OS FARIA MUDAR DE POSTURA?
- 49. COMO PENSA O BRASILEIRO?
- 50. O ATO DE DOAR FAZ DIFERENÇA? 10% Doador em $ 17% Não doador em $ 62% 70% DISCORDA CONCORDA
- 51. 7% Doador em $ 10% Não doador em $ 82% 87% DISCORDA CONCORDA AS PESSOAS NÃO DEVEM FALAR QUE FAZEM DOAÇÃO Esse resultado valida o que foi ouvido na etapa qualitativa : “as pessoas devem doar de modo desinteressado, sem esperar nada em troca e sem divulgar”
- 52. CONCLUSÃO
- 53. QUEM É O PÚBLICO DA CAMPANHA PARA UMA CULTURA DE DOAÇÃO 35% DOAM DENTRO DO VALOR E DA FREQUÊNCIA MÉDIAS 11% DOAM VALORES ACIMA DA MÉDIA OU DOAM MAIS DE 12 VEZES AO ANO PÚBLICOS DE UMA CAMPANHA PELA CULTURA DE DOAÇÃO 15% NÃO TEM O HÁBITO DE DOAR E NUNCA DOOU DINHEIRO JÁ DOOU DINHEIRO, MAS PAROU E AGORA DOA TEMPO/BENS JÁ DOOU DINHEIRO, MAS PAROU E AGORA NÃO DOA NADA NUNCA DOOU DINHEIRO, MAS DOA TEMPO/BENS NÃO DOADOR CONVICTO DOADOR CONVICTO DOADOR PADRÃO 14% 8% 17%
- 54. • O brasileiro é solidário, em especial as mulheres, acima de 40 anos, do Nordeste • Saúde e Crianças são as causas que mais sensibilizam • 46% dos brasileiros doam entre R$ 20 e R$ 40 mensais para organizações sociais • O volume total de doações individuais em 2015, foi de R$ 13,7 bilhões, o que representa 0,23% do PIB • A desconfiança em relação às organizações sociais aparece com frequência nas respostas PRINCIPAIS DESTAQUES
- 55. Esses são apenas alguns dos resultados da Pesquisa Doação Brasil, cujas questionamentos se aprofundaram muito mais nesses e em outros temas. Novos resultados serão divulgados na medida em que os dados forem consolidados e analisados. Acompanhe tudo acessando www.idis.org.br/pesquisadoacaobrasil Paula Fabiani Diretora-Presidente do IDIS pfabiani@idis.org.br