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AGOSTO 2021
CONTEÚDO
OBJETIVOS E METODOLOGIA
DOAÇÕES EM DINHEIRO
PERFIL DOS DOADORES
CARACTERIZAÇÃO DA DOAÇÃO EM DINHEIRO
PANDEMIA
NÃO DOADORES
COMO PENSAM OS BRASILEIROS
CAUSAS
PERCEPÇÃO EM RELAÇÃO
ÀS ONGS
PERCEPÇÃO EM RELAÇÃO À DOAÇÃO
MEIOS DE PAGAMENTO E ABORDAGEM
PERCEPÇÃO DAS PALAVRAS
DOAÇÃO E HERANÇA
OBJETIVOS E METODOLOGIA
OBJETIVOS
A Pesquisa Doação Brasil 2020 foi realizada para avaliar a percepção e a
prática de doação pelos brasileiros.
Essa é sua segunda edição (a primeira foi realizada em 2015), e o foco
novamente foi entender os hábitos e atitudes com relação à doação e
fatores condicionantes e facilitadores da doação em dinheiro, bem como
suas características e dimensionamento junto à população brasileira.
É importante destacar que também foram realizadas discussões em grupo
como forma de mensurar qualitativamente a maneira na qual a população
lida com a cultura de doação para dar maiores subsídios à investigação
quantitativa atual.
METODOLOGIA - QUANTITATIVA
Como?
Pesquisa quantitativa
2.103 entrevistas
telefônicas
(margem de erro de ±2 pontos
percentuais para o total da
amostra)
Quando? Onde? Quem?
Período
de realização:
Amostra nacional,
representativa das 5
regiões do Brasil.
Homens e mulheres
maiores de 18 anos
pertencentes às classes
ABCDE
com renda familiar >1
salário mínimo
16 de março
a 22 de maio
de 2021
DOAÇÕES EM DINHEIRO
CONCEITO DE DOADOR INSTITUCIONAL
• Não foi considerada doação em dinheiro válida
institucionalmente: dízimo para igrejas, mensalidades e taxas
de vinculação a clubes, entidades assistenciais ou sociais,
esmolas e ajuda em dinheiro a pessoas conhecidas.
• Foi considerado doador institucional de dinheiro quem doou
valor monetário para alguma instituição ou organização social,
para obras sociais de igrejas e comunidade, para grupos
organizados ou campanhas de captação para calamidades.
PROPORÇÃO DE DOADORES 2020
Realizou alguma doação
em 2020?
Sim
66%
Foi uma doação
em dinheiro?
Sim
41%
Fez alguma doação institucional
em dinheiro?
Sim
(Doador institucional)
37%
Não
(Doador não-institucional)
4%
Não
(Doador de bens e
voluntariado)
25%
Base: (2.103)
2015
77%
2015
52%
2015
46%
PERFIL DOS DOADORES
[2015] 19 - Você fez alguma doação em dinheiro em 2015? / [2020] Q13 E para além da
pandemia, para quem você fez doações em dinheiro no último ano?
PROPORÇÃO DE DOADORES POR REGIÃO
40%
39%
38%
30%
27%
37%
50%
47%
40%
39%
41%
46%
NE
SE
N
S
CO
BRASIL
2020 2015
Base: [2015] Total da amostra (2230) |
[2020] Total da amostra (2103)
[2015] 19 - Você fez alguma doação em dinheiro em 2015? / [2020] Q13 E para além da pandemia, para quem você fez
doações em dinheiro no último ano?
QUEM É MAIS DOADOR: HOMENS OU MULHERES?
Base: [2015] Total da amostra (2230) |
[2020] Total da amostra (2103)
32%
41%
37%
42%
49%
46%
2020 2015
[2015] 19 - Você fez alguma doação em dinheiro em 2015? / [2020] Q13 E para além da pandemia, para
quem você fez doações em dinheiro no último ano?
EM QUE IDADE O BRASILEIRO DOA MAIS?
35%
38%
39%
36%
37%
32%
47%
51%
57%
46%
18 a 29 anos
30 a 39 anos
40 a 49 anos
50 anos ou mais
BRASIL
2020 2015
Base: [2015] Total da amostra (2230) |
[2020] Total da amostra (2103)
A proporção de
doadores entre
os menos
escolarizados caiu
quase pela metade
entre 2015 e 2020
[2015] 19 - Você fez alguma doação em dinheiro em 2015? / [2020] Q13 E para além da pandemia, para quem você fez
doações em dinheiro no último ano?
QUAL A INFLUÊNCIA DA ESCOLARIDADE
NO COMPORTAMENTO DO DOADOR?
27%
36%
53%
37%
46%
41%
51%
46%
Fundamental
Médio
Superior
BRASIL
2020 2015
Base: [2015] Total da amostra (2230) | [2020]
Total da amostra (2103)
* a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder 100% em função de
arredondamento
*
25%
43%
48%
58%
59%
37%
32%
44%
51%
51%
55%
46%
Até 2 SM
+2 a 4 SM
+4 a 6 SM
+6 a 8 SM
Mais de 8 SM
BRASIL
2020 2015
[2015] 19 - Você fez alguma doação em dinheiro em 2015? / [2020] Q13 E para além da pandemia, para quem você
fez doações em dinheiro no último ano?
COMO A RENDA INFLUENCIA O COMPORTAMENTO DOADOR (renda familiar)
Base: [2015] Total da amostra (2230) |
[2020] Total da amostra (2103)
Assim como houve
redução de doadores
menos escolarizados,
houve impacto nas
doações feitas pelo
público de menor renda.
39%
38%
40%
31%
37%
51%
45%
58%
35%
46%
Católica
Evangélica
Espírita
Sem religião
BRASIL
2020 2015
[2015] 19 - Você fez alguma doação em dinheiro em 2015? / [2020] Q13 E para além da pandemia, para quem
você fez doações em dinheiro no último ano?
E QUANTOS DOS QUE TÊM (E NÃO TÊM) RELIGIÃO DOAM*?
Base: [2015] Total da amostra (2230) | [2020]
Total da amostra (2103)
*Não consideradas as doações de dízimos
Devido ao baixo percentual de pessoas que
declararam outras religiões, os resultados foram
desconsiderados na apresentação
PERFIL CLÁSSICO DO BRASILEIRO DOADOR INSTITUCIONAL
DE DINHEIRO
• É mulher
• Tem idade entre 30 e 49 anos (média de 42 anos)
• Tem instrução superior
• Mora na região Nordeste ou Sudeste
• Tem renda familiar superior a 4 salários mínimos
• Está satisfeita com a própria renda
• Tem alguma religião
Q27. Por qual razão você faz doações de dinheiro para as organizações sociais? Mais alguma razão?
Alguma outra?
MOTIVOS PELOS QUAIS FAZ DOAÇÕES
(respostas espontâneas - doadores institucionais)
Principais respostas
53
19
13
11
8
4
6
8
49
11
19
11
10
2
19
4
Porque me solidarizo com os mais necessitados
Comodidade/praticidade/mais seguro
Porque sou sensível à causa que ajudo
Porque sinto vontade de ajudar/Porque me faz bem/
Gosto de ajudar/Me sinto tocado
Porque confio na entidade para a qual doo
Porque acredito que todos precisamos
participar da solução dos problemas sociais
Outros motivos
Não tem movivo/não sabe
2020 2015
BASES: 2020 Doadores institucionais de dinheiro(771) 2015:
Doadores institucionais de dinheiro(1016)
97
95
93
91
90
89
80
89
74
83
78
76
Porque sou sensível à / acredito na causa que ajudo
Porque me faz bem
Porque confio na entidade para qual doo
Porque acredito que todos devem participar da solução
Porque sinto que posso fazer a diferença
Porque ajuda meu desenvolvimento como pessoa
2020 2015
Q32A/B. Em relação aos motivos que levam uma pessoa a realizar uma doação, por favor indique numa escala de 1
a 5 qual é o grau de importância que você considera para realizar uma doação, onde 1 é nenhuma importância e 5
significa total importância
IMPORTÂNCIA DOS FATORES PARA A DOAÇÃO
(respostas estimuladas – doadores institucionais)
BASE: Total ponderada 2020 Doadores
institucionais de dinheiro(amostra A: 395 /
amostra B: 377); 2015 (1016).
EMOCIONAIS
CIDADANIA
OBJETIVOS
REATIVOS
CATEGORIAS DE
FATORES
% TOP2BOX
(somatório dos dois maiores níveis de importância)
Q32A/B. Em relação aos motivos que levam uma pessoa a realizar uma doação, por favor indique numa escala
de 1 a 5 qual é o grau de importância que você considera para realizar uma doação, onde 1 é nenhuma
importância e 5 significa total importância
IMPORTÂNCIA DOS FATORES PARA A DOAÇÃO
(respostas estimuladas – doadores institucionais)
*esta questão não foi aplicada o estudo de 2015
BASE: Total ponderada 2020 Doadores institucionais de dinheiro(amostra
A: 395 / amostra B: 377); 2015 (1016).
% TOP2BOX
(somatório dos dois maiores níveis de importância)
75
72
60
46
44
37
71
54
47
45
26
28
16
0
Porque tenho pena dos mais desfavorecidos
Porque quero dar exemplo aos meus filhos, amigos, parentes
Porque minha religião prega a caridade
Porque me pedem
Porque a sociedade espera isso de mim
Porque todos na minha família doam
Porque quero retribuir à sociedade*
2020 2015
EMOCIONAIS
CIDADANIA
OBJETIVOS
REATIVOS
CATEGORIAS DE
FATORES
CARACTERIZAÇÃO DA DOAÇÃO EM
DINHEIRO
17
8
8
6
6
3
1
37
2
1
8
5
4
2
Instituições Sociais/ONG's
Grupos de pessoas que se mobilizam para ajudar
Campanhas de ajuda(calamidades, pandemia)
Obras Sociais (Igrejas ou Comunidade)
Esmolas
Dízimos
Campanhas de TV
2020 2015
DESTINO DA DOAÇÃO EM DINHEIRO
(base população em geral - resposta múltiplas)
Bases : 2015 (2.230) |
2020 (2.103)
Q13 E para além da pandemia, para quem você fez doações em dinheiro no último ano?
%*
*Percentuais não somam100%, pois a base é pelo total da
população e exclui não doadores e doadores exclusivos de bens
2015 = 49% e 2020 = 59%
VALORES DAS DOAÇÕES EM DINHEIRO
(Desconsiderando esmolas, dízimos e doação para conhecidos)
Q14 E você saber dizer qual seria o valor aproximado dessas doações em dinheiro durante o ano todo,
exceto esmolas e dízimo?
%
Valor das doações institucionais
Base: Doadores institucionais de dinheiro que
informaram o valor doado – 2015 (853) | 2020:
(575)
16
17
20
17
14
8
2
1
5
19
15
19
19
11
9
4
2
2
Até R$60
R$ 61 a 120
R$ 121 a 240
R$ 241 a 480
R$ 481 a 720
R$ 721 a 1200
R$ 1201 a 1800
R$ 1801 a 2400
Mais de R$ 2400
2020 2015
R$/ano 2020 2015
Média 967,00 485,78
Mediana 200,00 240,00
Para o cálculo dos valores doados foram
desconsiderados aqueles que não souberam ou não
informaram o valor doado (25% dos doadores
institucionais)
PROJEÇÃO DO TOTAL DE DOAÇÕES INSTITUCIONAIS EM 2020
IMPACTO
Filtros de amostra
→ Renda familiar
acima de 1 SM
(2019 = R$ 998,00)
o valor estimado do
volume total de doações
R$ 10,3 bilhões
População representada
136,7 milhões
de habitantes
População Brasil
158,7 milhões
de habitantes com
18 anos ou mais
IBGE 2019
50,13 milhões
doadores
institucionais
no Brasil
incidência de doação
institucional* na amostra
36,7%
mediana
doações institucionais
R$ 200,00 / ano
R$ 13,7 bilhões em 2015
* São considerados doadores institucionais aqueles que em 2020 fizeram doações financeiras para alguma instituição social ou ONG, obras sociais de igrejas ou da
comunidade, campanhas de ajuda a desabrigados, calamidades ou pandemia , campanhas de TV , grupo de pessoas ou indivíduos que se mobilizem informalmente para
ajudar necessitados e/ou correlatos, que não exclusivamente dízimos ou esmolas
1
2
3
4
5
6
FREQUÊNCIA DAS DOAÇÕES
(doadores institucionais)
Q19. Com que frequência você costuma doar/ ou doou para essa instituição?
(2020) | P25 - Com que frequência você doa para esta instituição? (2015)
18%
22%
4%
37%
5%
6%
8%
11%
17%
5%
36%
6%
12%
12%
1 vez por ano
2 a 5 vezes por ano
6 a 11 vezes por ano
12 vezes por ano
13 a 23 vezes por ano
24 vezes por ano
+ do que 24 vezes por ano
2020 2015
Doou mais de 12
vezes no ano
2020 19%
2015 30%
BASES: (2020) Doadores institucionais de dinheiro que informaram o valor doado
(747); (2015) Doadores institucionais de dinheiro que informaram o valor doado
(853)
Doou menos de 12
vezes no ano
2020 44%
2015 33%
(2020) Q31. Com relação às doações que você realiza, seja de dinheiro, bens ou voluntariado, responda em uma escala de 1 a 5
onde 1 é discordo totalmente e 5 concordo totalmente com relação a quanto você: / (2015) Com relação às doações que você
realiza, responda em uma escala de 1 a 5 onde 1 é discordo totalmente e 5 concordo totalmente
com relação a quanto você:
SATISFAÇÃO COM AS DOAÇÕES
(doadores institucionais)
BASES: 2020 Doadores institucionais de
dinheiro (771) 2015: Doadores institucionais
de dinheiro (1016)
% TOP2BOX
(somatório dos dois maiores níveis de concordância)
94
87
89
85
78
83
Estão satisfeitos em fazer as doações
Com certeza indicaria a instituição para outras pessoas doarem
Pretendem continuar doando para as instituições
2020
2015
Q28. E em 2021 você diria que pretende... | Q28a. E por quais motivos você pretende doar mais do que doou o ano passado? |
Q28b. E por quais motivos você pretende doar menos do que doou o ano passado?
INTENÇÕES DE DOAÇÕES EM 2021
36%
44%
11% 9%
Doar mais do que
doou em 2020
Doar o mesmo
valor que doou em
2020
Doar menos do que
doou em 2020
NS/ NR
Base: Doadores institucionais de dinheiro (771)
Em 2021 vai...
43
37
15
3
1
0
5
4
Ajudar mais
Aumento na necessidade das
pessoas
Tenho possibilidade de doar
mais
Sentimentos
Confiança
ONGs / Organizações Sociais
Outros
NS/ NR
Base: Espera doar mais em 2021 (276)
MOTIVOS PARA DOAR MENOS
MOTIVOS PARA DOAR MAIS
Base: Espera doar menos em 2021 (89)
Categorias de respostas (nets)
66
15
13
4
7
Questões financeiras
Desemprego
Pandemia
Outros
NS/ NR
Categorias de respostas (nets)
% %
Q36 Responda às seguintes frases referentes à doação, dando nota de 1 a 5, onde com 1 você
discorda totalmente e com 5 você concorda totalmente
CRITÉRIOS E CUIDADOS PARA FAZER A DOAÇÃO
(doadores institucionais)
83
77
69
42
25
27
8
88
74
70
46
20
19
8
Eu escolho com cuidado a causa para a qual vou doar meu dinheiro
Eu sempre busco informações sobre instituições antes de doar para
elas
Eu costumo doar sempre para as mesmas instituições, ano após ano
Eu só apoio se já tive uma experiência pessoal com a causa
Eu geralmente faço doações movido pela emoção do momento
Eu apenas faço doações quando alguém que conheço me pede
Eu apenas faço doações para grandes campanhas de TV
2020 2015
BASES: 2020 Doadores institucionais de dinheiro (771) 2015:
Doadores institucionais de dinheiro (1016)
% TOP2BOX
(somatório dos dois maiores níveis de importância)
PANDEMIA
Q11. Por acaso você doou dinheiro para iniciativas ligadas à pandemia? | Q29a. E essa doação em bens materiais ou alimentos que você fez foi para iniciativas ligadas à
pandemia? | Q30a. E esse trabalho voluntário que você fez foi para iniciativas ligadas à pandemia?
DOAÇÕES CONDICIONADAS À PANDEMIA
(população geral)
Realizou trabalho voluntário em 2020 em
causas ligadas à pandemia
Base: 2.103
Doou dinheiro para causas ligada
à pandemia
Doou itens e/ou bens materiais em 2020 para
causas ligadas à pandemia
Base: 2.103
Base: 2.103
16% 35% 7%
DOAÇÕES DE DINHEIRO CONDICIONADAS À PANDEMIA
(doadores de dinheiro)
Q11. Por acaso você doou dinheiro para iniciativas ligadas à pandemia? E qual foi o valor aproximado que você
doou durante o ano todo para iniciativas ligadas à pandemia?
Doou dinheiro para causas ligadas à pandemia?
38%
54%
8%
Doou
Não doou
Não sabe/
Prefere não
responder
Base: Doadores de dinheiro (862)
O valor total das doações
individuais para iniciativas
de combate à pandemia
foi de
R$ 4,4 bilhões.
Mediana  R$ 200,00
DOAÇÕES DE DINHEIRO CONDICIONADAS À PANDEMIA
(doadores de dinheiro)
Q12 Se não tivesse ocorrido a pandemia, você teria feito alguma doação financeira? | Q12a E de quanto teria sido o valor dessa doação, aproximadamente, caso
ela fosse menor? | Q12b E de quanto teria sido o valor dessa doação, aproximadamente, caso ela fosse maior?
Teria feito doação caso
não ocorresse a pandemia?
19%
45%
22%
11% 3%
Sim, mas teria doado
menos
Sim, teria doado o
mesmo valor
Sim, mas teria doado
mais
Não
NS/ NR
Base: Doou para iniciativas ligadas à pandemia (397)
46
11
8
2
1
4
29
Até R$ 100,00
De R$ 101,00 a R$ 200,00
De R$ 201,00 a R$ 300,00
De R$ 301,00 a R$ 400,00
De R$ 401,00 a R$ 500,00
Mais de R$ 500,00
Não sabe/ Prefere não responder
13
18
14
4
14
25
12
Até R$ 100,00
De R$ 101,00 a R$ 200,00
De R$ 201,00 a R$ 300,00
De R$ 301,00 a R$ 400,00
De R$ 401,00 a R$ 500,00
Mais de R$ 500,00
Não sabe/ Prefere não
responder
Mediana  R$ 149,00
Base: Teria doado menos (74)
TERIA DOADO MAIS NÃO FOSSE
A PANDEMIA
TERIA DOADO MENOS NÃO
FOSSE A PANDEMIA
Mediana  R$ 500,00
Base: Teria doado mais (89)
% %
66% de quem fez
doação de itens/
bens doou para
causas ligadas à
pandemia
Doou itens e/ou bens materiais em 2020 para causas
ligadas à pandemia?
27%
39%
33%
1%
Sim, mas somente para
causas ligadas à
pandemia
Sim, mas também para
outras causas
Não
Não sabe/ Prefere não
responder
Base: Fez doações de itens e/ou bens materiais
(1116)
DOAÇÃO DE ITENS E/OU BENS MATERIAIS
LIGADOS À PANDEMIA
(doadores de itens e/ou bens materiais)
Base: (739)
Q29. E por acaso você fez doação de algum produto ou item, como bens materiais ou alimentos durante o ano de 2020? E quais dos seguintes itens abaixo você doou? Mais algum? [RM] | Q29a.
E essa doação em bens materiais ou alimentos que você fez foi para iniciativas ligadas à pandemia?
87
40
31
25
14
11
4
Alimentos (comida ou bebida)
Bens ou materiais para uso direto - uso ou
consumo de quem recebe
Produtos de higiene e limpeza
Bens ou materiais para uso indireto para
obtenção de recurso
Remédios e itens de saúde
Material escolar / Livros
Produtos eletrônicos (celular, tablet,
computador, notebook,
Itens e/ou bens doados para causas
ligadas à pandemia
56% de quem fez
trabalho voluntário
realizou atividades em
causas ligadas à
pandemia
19%
37%
44%
Sim, somente para
iniciativas ligadas à
pandemia
Sim, mas também para
outras iniciativas
Não
Q30. Por acaso você realizou algum trabalho voluntário durante o ano de 2020?
[CASO SIM] E aproximadamente quantas horas por mês você se dedicou a este trabalho? | Q30a. E esse trabalho voluntário que você fez foi para iniciativas ligadas à
pandemia?
TRABALHO VOLUNTÁRIO LIGADO À PANDEMIA
(doadores de trabalho voluntário)
Realizou trabalho voluntário em 2020 em causas ligadas
à pandemia?
Base: Realizou trabalho voluntário em 2020 (244)
19
20
20
11
18
12
Até 2 horas
De 2 horas a 5 horas
De 5 horas a 10 horas
De 10 horas a 20 horas
De 20 horas a 50 horas
Mais de 50 horas
Horas de trabalho voluntário por mês em causas
ligadas à pandemia
Média  30h
Mediana  8h
NÃO DOADORES
Q9. E você fez algum tipo de doação, como dinheiro, roupas, alimentos, bens materiais ou trabalho
voluntários, durante o ano de 2020? | Q37. Nos últimos 5 anos anteriores a 2020 você fez alguma doação
em dinheiro para alguma instituição ou ONG?
DOAÇÕES ANTERIORES A 2020
Fez algum tipo de doação em 2020?
66%
34%
SIM
NÃO
Base: Total (2103)
Fez doação p/ instituições ou ONGs nos
últimos 5 anos anteriores a 2020?
10%
89%
SIM
NÃO
Base: Não doou em 2020 (717)
Q37. Nos últimos 5 anos anteriores a 2020 você fez alguma doação em dinheiro para alguma instituição ou ONG?
DOAÇÕES NOS 5 ANOS ANTERIORES
Fez doação p/ instituições ou ONGs
nos últimos 5 anos anteriores a 2015?
35%
65%
SIM
NÃO
Fez doação p/ instituições ou ONGs nos
últimos 5 anos anteriores a 2020?
10%
89%
Base: Não doou em 2020 (717)
SIM
NÃO
Base: Não doou em 2015 (1214)
2020 2015
SIM
Q38. Há alguma razão para você não fazer doações em dinheiro? Algo mais?
RAZÕES PELAS QUAIS NÃO DOOU NOS ÚLTIMOS 5 ANOS
BASES: 2020: Não doou em 2020 e não fez doações para instituições ou
ONGs nos 5 anos anteriores (642) / 2015 Não doou em 2015 e não fez
doações para instituições ou ONGs nos 5 anos anteriores (794)
Espontâneas
38
25
3
1
0
0
0
16
18
35
18
12
19
3
5
1
11
5
Não tenho dinheiro
Nunca sabemos onde a pessoa usaria/ não sabemos o destino do dinheiro/
Não confio nas organizações que pedem
Prefiro doar alimentos/bens/ outras formas de doação que não dinheiro
Por opção não existe uma razão
Ninguém me pediu
Nenhuma causa me sensibilizou
Tive experiências negativas com doação
Outros
Não sabe/Não respondeu
2020 2015
PERFIL CLÁSSICO DO BRASILEIRO NÃO DOADOR
• É homem
• Tem entre 18 e 29 de anos
• Mora na região Sul
• Tem baixa escolaridade
• Tem renda individual abaixo de 2 salários mínimos
• Está insatisfeito com a própria renda
• Não tem religião
EXISTE CONDIÇÃO QUE O FARIA DOAR EM DINHEIRO PARA
INSTITUIÇÕES?
Q40. Existe algo que faria com que você doasse em dinheiro para alguma instituição? E quais motivos
fariam com que você passasse a realizar doações? Mais alguma coisa?
2020 2015
Base: (2020) Não doadores (717); (2015) Não doadores
institucionais de dinheiro (1214)
NÃO
SIM
NS
40%
60%
57%
43%
SIM
NÃO
SIM
NÃO
RAZÕES QUE CONSIDERARIA PARA REALIZAR UMA DOAÇÃO
Q40. Existe algo que faria com que você doasse em dinheiro para alguma instituição? E quais motivos
fariam com que você passasse a realizar doações? Mais alguma coisa?
BASES: 2020: Não é doador mas poderia mudar de ideia
(407); 2015 Não Doadores de dinheiro, que poderiam
mudar de ideia (486)
Espontâneas
41
33
10
8
6
4
4
4
2
7
20
11
24
3
7
13
8
16
9
5
3
27
Sensibilidade/envolvimento/Solidariedade com a causa
Ter mais dinheiro
Problema de saúde/doentes (cirurgia/remédios/médicos)
A entidade ser aberta a visitação / conhecer por dentro / participar
Conhecer uma organização em que confie
Saber como o dinheiro está sendo usado
A entidade ser transparente / prestar contas /mostrar aplicação de recursos
Comprovação da necessidade do ser humano
Ter alguma experiência pessoal com o tema / causa da entidade
Outros
Não respondeu
2020 2015
COMO PENSAM OS BRASILEIROS
CAUSAS
Q8. E quais causas você diria que mais te sensibilizam para uma eventual doação? Mais alguma causa
sensibiliza você para uma eventual doação? Alguma outra?
CAUSAS QUE MAIS SENSIBILIZAM AS PESSOAS EM GERAL
Bases: 2015 (2.230); 2020 (2.103)
43
19
10
6
5
4
3
2
2
1
15
2
29
36
40
21
12
11
18
4
Combate à fome/pobreza*
Crianças
Saúde
Idosos
Causa Animal / Abandono e maus tratos animais
População de rua/ Moradores de rua
Sit.emergenciais
Geração de trabalho e renda
Problemas gerados pela pandemia
Educação
Outras
Nenhuma específica
2020 2015
%
*para efeito de comparação as categorias foram somadas
PERCEPÇÃO EM RELAÇÃO ÀS ONGS
ACCOUNTABILITY
Q6. Agora, eu gostaria que você avaliasse as seguintes frases referentes a instituições socioambientais,
conhecidas como as ONGs, dando uma nota de 1 a 5, onde 1 significa que você discorda totalmente e 5 você
concorda totalmente com as seguintes frases:
PERCEPÇÃO QUANTO ÀS ONGS
(população em geral)
BASE: 2020 (2103); 2015 (2230)
78
45
41
74
67
60
49
70
71
28
26
57
47
44
38
0
As ONG's dependem da colaboração de pessoas e empresas para
obter recursos e funcionar
As ONG's deixam claro o que fazem com os recursos que aplicam
A maior parte das ONG's é confiável
As ONG's são necessárias para ajudar no combate aos problemas
sociais e ambientais
Percebo que a ação das ONG's leva benefícios a quem realmente
precisa
A maior parte das ONG's faz um trabalho competente
As ONG's realizam suas atividades sem depender financeiramente do
governo
Eu entendo o papel das ONG's na sociedade*
2020 2015
PAPEL
*esta questão não foi aplicada no estudo de 2015
% TOP2BOX
(somatório dos dois maiores níveis de concordância)
PERCEPÇÃO EM
RELAÇÃO À DOAÇÃO
Q7a / Q7b . Falando agora sobre o tema doação, por favor me diga qual o seu grau de concordância com as
seguintes frases utilizando uma escala de 1 a 5, onde 1 significa que você discorda totalmente e 5 você
concorda totalmente com as seguintes frases:
PERCEPÇÃO QUANTO À DOAÇÃO (I)
BASE: Total ponderada 2020 (amostra A: 1054 /
amostra B: 1049); 2015 (2230).
91
83
50
62
48
35
25
19
81
66
51
64
61
29
22
28
Doar faz bem a quem doa
Eu tenho certeza de que o fato de doar faz alguma diferença
Participo de grupos de apoio a necessitados com amigos ou na igreja
e comunidade
Uma vez que se faz uma doação, corre-se o risco de também ser
procurado por outras instituições
Em geral, as instituições que solicitam doações insistem demais
Eu ajudo meus parentes e amigos e creio que isso é suficiente
As causas para as quais se pode doar não são importantes para mim
Eu faço minha parte pagando impostos, por isso não é necessário
doar
2020 2015
MOTIVADORES
DESMOTIVADORES
% TOP2BOX
(somatório dos dois maiores níveis de concordância)
Q7a / Q7b . Falando agora sobre o tema doação, por favor me diga qual o seu grau de concordância com as
seguintes frases utilizando uma escala de 1 a 5, onde 1 significa que você discorda totalmente e 5 você concorda
totalmente com as seguintes frases:
PERCEPÇÃO QUANTO À DOAÇÃO (II)
BASE: Total ponderada 2020 (amostra A: 1054 /
amostra B: 1049); 2015 (2230).
57
45
45
41
94
69
49
29
20
40
50
34
40
91
84
47
17
13
Eu penso que não devemos dar dinheiro, mas alimentos e bens
Eu acredito que é melhor dar dinheiro diretamente a quem precisa
sem intermediários
Eu não tenho dinheiro suficiente para doar
Não tenho confiança no que vão fazer com meu dinheiro se doar
Para mim a doação tem que ser feita sem esperar nada em troca
Na minha opinião, as pessoas não devem ficar falando que fazem
doação
Algumas doações beneficiam pessoas que não merecem esta ajuda
Doar é uma obrigação religiosa
Só doa quem tem peso na consciência
2020 2015
FOCO
NO
DINHEIRO
AVALIAÇÕES
MORAIS
% TOP2BOX
(somatório dos dois maiores níveis de concordância)
Q7ca. E por quais motivos você concorda que as pessoas não devem
ficar falando que fazem doação?
RAZÕES PARA AS PESSOAS NÃO FALAREM QUE
FAZEM DOAÇÃO
Quando se faz o bem não precisa
mostrar para ninguém
“
Vai ter mais ONGS e instituições
entrando em contato
“ Doação é para o próprio bem e não
para aparecer
“
Não deve se auto promover em
cima da miséria alheia
“
Não se deve fazer politica com a
doação
“
Doação é conscientização e não para
se autopromover
“
Quem aprendeu com Jesus não
precisa ficar tocando trombetas para
aparecer
“
É chato ficar expondo
“
MEIOS DE PAGAMENTO E
ABORDAGEM
Este bloco de perguntas contou com
o apoio do
Q33. Você já utilizou ... para fazer uma doação? [RU POR ITEM]
USO DOS MEIOS DE PAGAMENTO PARA DOAÇÃO
79
38
25
22
14
59
19
30
18
11
Em dinheiro vivo
Transferência bancária
Boleto bancário
Débito em conta de banco/Cartão de débito
Cartão de crédito
2020 2015
BASES: 2020 Doadores institucionais de dinheiro(771) 2015:
Doadores institucionais de dinheiro(1016)
Q35. E como avalia a conveniência de realizar doações através dos seguintes meios? Por favor, utilize uma nota de 1 a 5, onde 1
é muito inconveniente e 5 muito conveniente. [RU POR ITEM]
CONVENIÊNCIA DOS MEIOS DE PAGAMENTO
89
79
76
75
75
Transferência bancária
Boleto bancário
Débito em conta de banco / Cartão de débito
Cartão de crédito
Em dinheiro vivo
2020
BASE: Já utilizou ...
(290)
(196)
(167)
(108)
(607)
% TOP2BOX
(somatório dos dois maiores níveis de conveniência)
BASE: Doadores institucionais de dinheiro
*os resultados de 2020 não permitem comparação com o estudo anterior devido a diferença
de aplicação da pergunta. Contudo, na onda anterior o dinheiro vivo aparece como o meio de
pagamento mais conveniente.
Q24. Você fez alguma doação online em 2020? E quais dos seguintes canais você utilizou para realizar uma doação online?
PRÁTICAS DA DOAÇÃO ONLINE
(doadores institucionais)
Base: Doadores institucionais de dinheiro (771)
% Canais utilizados para realizar uma
doação online
Fez alguma doação online em 2020?
17%
82%
1%
Sim
Não
Não sabe/ Prefere
não responder
Base: Fez doações online (132)
29
25
16
16
13
12
7
4
3
Botão de doação em redes sociais (Facebook,
Instagram)
Botão de doação na minha carteira digital/ em
algum aplicatiivo
Link para doação recebido por e-mail, WhatsApp,
redes sociais
Portais de financiamento coletivo (como vaquinhas
ou crowdfumding
Lives Solidárias
Botão de doação no site da organização
Troco/ Arredondamento em compras
Apelo no facebook/ WhatsApp/ Instragam e realizou
Pix para a instituição
Título de capitalização de filantropia premiável
Q26 Falando um pouco sobre a realização de doações online, quais das seguintes características você diria que mais estão
associadas à doação online? Mais alguma? Alguma outra?[RM]
CARACTERÍSTICAS ASSOCIADAS À DOAÇÃO ONLINE
(doadores institucionais)
Base: Doadores institucionais de
dinheiro (771)
%
POSITIVAS
NEGATIVAS
CATEGORIAS
DE FATORES
41
31
22
17
16
16
14
13
10
10
8
4
Inseguro
Prático
Fácil
Ágil
Simples
Seguro
Novo
Desconhecido
Impessoal
Complexo
Difícil
NS/NR
Q42. Dos seguintes modos que as instituições utilizam para solicitar a doação, e utilizando uma escala de 1 a 5, onde
1 é muito inconveniente e 5 é muito conveniente, como avalia a forma com que a abordagem para realizar uma
doação é feita: [RU POR ITEM]
CANAIS DE ABORDAGEM - AVALIAÇÃO DE CONVENIÊNCIA (doadores
institucionais)
BASES: 2020 Doadores institucionais de dinheiro
(771) 2015: Doadores institucionais de dinheiro
(1016)
% TOP2BOX
(somatório dos dois maiores níveis de conveniência)
54
52
36
34
33
33
27
25
48
53
24
31
44
32
47
27
Através das redes sociais
Anúncios no rádio e na TV
Abordagem pessoal em locais públicos ou em casa
Através de ligação telefônica
Por e-mail
Via solicitações on-line ao navegar na internet
Correio
Via SMS ou aplicativos no celular
2020 2015
PERCEPÇÃO DAS PALAVRAS
Q4. Quando eu falo [citar a palavra], você associa o termo com algo positivo ou negativo?
• Base: (2103)
92
89
89
85
74
72
68
64
1
2
1
3
2
3
3
3
6
8
9
11
21
22
19
22
0
0
0
1
3
3
10
11
Solidariedade
Doação
Caridade
Cultura de doação
Empatia
Organização da sociedade civil
Filantropia
Altruísmo
POSITIVO NEUTRO NEGATIVO NS/ NR
%
AVALIAÇÃO DE PALAVRAS LIGADAS À DOAÇÃO
(população em geral)
Q4. Quando eu falo [citar a palavra], você associa o termo com algo positivo ou negativo?
AVALIAÇÃO DE PALAVRAS LIGADAS À DOAÇÃO
(população em geral)
% POSITIVO
* Em 2015 não houve levantamento dos termos Empatia/Altruísmo/ Org.Soc.Civil/Cultura de Doação
%
92
89
89
68
97
83
67
53
2020 2015
BASE: 2020 (2103); 2015 (2230)
Solidariedade
Caridade
Doação
Filantropia
DOAÇÕES E HERANÇAS
60
Q46a. Se você tivesse muitos recursos financeiros e/ou materiais, você consideraria a possibilidade de deixar
parte de sua herança para alguma(s) ONG(s) de sua confiança?
Não
Sim
Base: (2103)
Se tivesse muitos recursos pensaria em deixar
herança para alguma ONG?
58%
39%
3%
Sim
Não
Não sabe/ Prefere
não responder
%
63%
35%
2%
49%
48%
3%
Doadores Institucionais
Não Doadores
Base: Doadores institucionais de dinheiro(771)
Base: Não doadores(717)
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Pesquisa Doação Brasil 2020 | Apresentação de lançamento

  • 2.
  • 3. CONTEÚDO OBJETIVOS E METODOLOGIA DOAÇÕES EM DINHEIRO PERFIL DOS DOADORES CARACTERIZAÇÃO DA DOAÇÃO EM DINHEIRO PANDEMIA NÃO DOADORES COMO PENSAM OS BRASILEIROS CAUSAS PERCEPÇÃO EM RELAÇÃO ÀS ONGS PERCEPÇÃO EM RELAÇÃO À DOAÇÃO MEIOS DE PAGAMENTO E ABORDAGEM PERCEPÇÃO DAS PALAVRAS DOAÇÃO E HERANÇA
  • 5. OBJETIVOS A Pesquisa Doação Brasil 2020 foi realizada para avaliar a percepção e a prática de doação pelos brasileiros. Essa é sua segunda edição (a primeira foi realizada em 2015), e o foco novamente foi entender os hábitos e atitudes com relação à doação e fatores condicionantes e facilitadores da doação em dinheiro, bem como suas características e dimensionamento junto à população brasileira. É importante destacar que também foram realizadas discussões em grupo como forma de mensurar qualitativamente a maneira na qual a população lida com a cultura de doação para dar maiores subsídios à investigação quantitativa atual.
  • 6. METODOLOGIA - QUANTITATIVA Como? Pesquisa quantitativa 2.103 entrevistas telefônicas (margem de erro de ±2 pontos percentuais para o total da amostra) Quando? Onde? Quem? Período de realização: Amostra nacional, representativa das 5 regiões do Brasil. Homens e mulheres maiores de 18 anos pertencentes às classes ABCDE com renda familiar >1 salário mínimo 16 de março a 22 de maio de 2021
  • 8. CONCEITO DE DOADOR INSTITUCIONAL • Não foi considerada doação em dinheiro válida institucionalmente: dízimo para igrejas, mensalidades e taxas de vinculação a clubes, entidades assistenciais ou sociais, esmolas e ajuda em dinheiro a pessoas conhecidas. • Foi considerado doador institucional de dinheiro quem doou valor monetário para alguma instituição ou organização social, para obras sociais de igrejas e comunidade, para grupos organizados ou campanhas de captação para calamidades.
  • 9. PROPORÇÃO DE DOADORES 2020 Realizou alguma doação em 2020? Sim 66% Foi uma doação em dinheiro? Sim 41% Fez alguma doação institucional em dinheiro? Sim (Doador institucional) 37% Não (Doador não-institucional) 4% Não (Doador de bens e voluntariado) 25% Base: (2.103) 2015 77% 2015 52% 2015 46%
  • 11. [2015] 19 - Você fez alguma doação em dinheiro em 2015? / [2020] Q13 E para além da pandemia, para quem você fez doações em dinheiro no último ano? PROPORÇÃO DE DOADORES POR REGIÃO 40% 39% 38% 30% 27% 37% 50% 47% 40% 39% 41% 46% NE SE N S CO BRASIL 2020 2015 Base: [2015] Total da amostra (2230) | [2020] Total da amostra (2103)
  • 12. [2015] 19 - Você fez alguma doação em dinheiro em 2015? / [2020] Q13 E para além da pandemia, para quem você fez doações em dinheiro no último ano? QUEM É MAIS DOADOR: HOMENS OU MULHERES? Base: [2015] Total da amostra (2230) | [2020] Total da amostra (2103) 32% 41% 37% 42% 49% 46% 2020 2015
  • 13. [2015] 19 - Você fez alguma doação em dinheiro em 2015? / [2020] Q13 E para além da pandemia, para quem você fez doações em dinheiro no último ano? EM QUE IDADE O BRASILEIRO DOA MAIS? 35% 38% 39% 36% 37% 32% 47% 51% 57% 46% 18 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos 50 anos ou mais BRASIL 2020 2015 Base: [2015] Total da amostra (2230) | [2020] Total da amostra (2103)
  • 14. A proporção de doadores entre os menos escolarizados caiu quase pela metade entre 2015 e 2020 [2015] 19 - Você fez alguma doação em dinheiro em 2015? / [2020] Q13 E para além da pandemia, para quem você fez doações em dinheiro no último ano? QUAL A INFLUÊNCIA DA ESCOLARIDADE NO COMPORTAMENTO DO DOADOR? 27% 36% 53% 37% 46% 41% 51% 46% Fundamental Médio Superior BRASIL 2020 2015 Base: [2015] Total da amostra (2230) | [2020] Total da amostra (2103) * a soma dos percentuais pode ser inferior ou exceder 100% em função de arredondamento *
  • 15. 25% 43% 48% 58% 59% 37% 32% 44% 51% 51% 55% 46% Até 2 SM +2 a 4 SM +4 a 6 SM +6 a 8 SM Mais de 8 SM BRASIL 2020 2015 [2015] 19 - Você fez alguma doação em dinheiro em 2015? / [2020] Q13 E para além da pandemia, para quem você fez doações em dinheiro no último ano? COMO A RENDA INFLUENCIA O COMPORTAMENTO DOADOR (renda familiar) Base: [2015] Total da amostra (2230) | [2020] Total da amostra (2103) Assim como houve redução de doadores menos escolarizados, houve impacto nas doações feitas pelo público de menor renda.
  • 16. 39% 38% 40% 31% 37% 51% 45% 58% 35% 46% Católica Evangélica Espírita Sem religião BRASIL 2020 2015 [2015] 19 - Você fez alguma doação em dinheiro em 2015? / [2020] Q13 E para além da pandemia, para quem você fez doações em dinheiro no último ano? E QUANTOS DOS QUE TÊM (E NÃO TÊM) RELIGIÃO DOAM*? Base: [2015] Total da amostra (2230) | [2020] Total da amostra (2103) *Não consideradas as doações de dízimos Devido ao baixo percentual de pessoas que declararam outras religiões, os resultados foram desconsiderados na apresentação
  • 17. PERFIL CLÁSSICO DO BRASILEIRO DOADOR INSTITUCIONAL DE DINHEIRO • É mulher • Tem idade entre 30 e 49 anos (média de 42 anos) • Tem instrução superior • Mora na região Nordeste ou Sudeste • Tem renda familiar superior a 4 salários mínimos • Está satisfeita com a própria renda • Tem alguma religião
  • 18. Q27. Por qual razão você faz doações de dinheiro para as organizações sociais? Mais alguma razão? Alguma outra? MOTIVOS PELOS QUAIS FAZ DOAÇÕES (respostas espontâneas - doadores institucionais) Principais respostas 53 19 13 11 8 4 6 8 49 11 19 11 10 2 19 4 Porque me solidarizo com os mais necessitados Comodidade/praticidade/mais seguro Porque sou sensível à causa que ajudo Porque sinto vontade de ajudar/Porque me faz bem/ Gosto de ajudar/Me sinto tocado Porque confio na entidade para a qual doo Porque acredito que todos precisamos participar da solução dos problemas sociais Outros motivos Não tem movivo/não sabe 2020 2015 BASES: 2020 Doadores institucionais de dinheiro(771) 2015: Doadores institucionais de dinheiro(1016)
  • 19. 97 95 93 91 90 89 80 89 74 83 78 76 Porque sou sensível à / acredito na causa que ajudo Porque me faz bem Porque confio na entidade para qual doo Porque acredito que todos devem participar da solução Porque sinto que posso fazer a diferença Porque ajuda meu desenvolvimento como pessoa 2020 2015 Q32A/B. Em relação aos motivos que levam uma pessoa a realizar uma doação, por favor indique numa escala de 1 a 5 qual é o grau de importância que você considera para realizar uma doação, onde 1 é nenhuma importância e 5 significa total importância IMPORTÂNCIA DOS FATORES PARA A DOAÇÃO (respostas estimuladas – doadores institucionais) BASE: Total ponderada 2020 Doadores institucionais de dinheiro(amostra A: 395 / amostra B: 377); 2015 (1016). EMOCIONAIS CIDADANIA OBJETIVOS REATIVOS CATEGORIAS DE FATORES % TOP2BOX (somatório dos dois maiores níveis de importância)
  • 20. Q32A/B. Em relação aos motivos que levam uma pessoa a realizar uma doação, por favor indique numa escala de 1 a 5 qual é o grau de importância que você considera para realizar uma doação, onde 1 é nenhuma importância e 5 significa total importância IMPORTÂNCIA DOS FATORES PARA A DOAÇÃO (respostas estimuladas – doadores institucionais) *esta questão não foi aplicada o estudo de 2015 BASE: Total ponderada 2020 Doadores institucionais de dinheiro(amostra A: 395 / amostra B: 377); 2015 (1016). % TOP2BOX (somatório dos dois maiores níveis de importância) 75 72 60 46 44 37 71 54 47 45 26 28 16 0 Porque tenho pena dos mais desfavorecidos Porque quero dar exemplo aos meus filhos, amigos, parentes Porque minha religião prega a caridade Porque me pedem Porque a sociedade espera isso de mim Porque todos na minha família doam Porque quero retribuir à sociedade* 2020 2015 EMOCIONAIS CIDADANIA OBJETIVOS REATIVOS CATEGORIAS DE FATORES
  • 22. 17 8 8 6 6 3 1 37 2 1 8 5 4 2 Instituições Sociais/ONG's Grupos de pessoas que se mobilizam para ajudar Campanhas de ajuda(calamidades, pandemia) Obras Sociais (Igrejas ou Comunidade) Esmolas Dízimos Campanhas de TV 2020 2015 DESTINO DA DOAÇÃO EM DINHEIRO (base população em geral - resposta múltiplas) Bases : 2015 (2.230) | 2020 (2.103) Q13 E para além da pandemia, para quem você fez doações em dinheiro no último ano? %* *Percentuais não somam100%, pois a base é pelo total da população e exclui não doadores e doadores exclusivos de bens 2015 = 49% e 2020 = 59%
  • 23. VALORES DAS DOAÇÕES EM DINHEIRO (Desconsiderando esmolas, dízimos e doação para conhecidos) Q14 E você saber dizer qual seria o valor aproximado dessas doações em dinheiro durante o ano todo, exceto esmolas e dízimo? % Valor das doações institucionais Base: Doadores institucionais de dinheiro que informaram o valor doado – 2015 (853) | 2020: (575) 16 17 20 17 14 8 2 1 5 19 15 19 19 11 9 4 2 2 Até R$60 R$ 61 a 120 R$ 121 a 240 R$ 241 a 480 R$ 481 a 720 R$ 721 a 1200 R$ 1201 a 1800 R$ 1801 a 2400 Mais de R$ 2400 2020 2015 R$/ano 2020 2015 Média 967,00 485,78 Mediana 200,00 240,00 Para o cálculo dos valores doados foram desconsiderados aqueles que não souberam ou não informaram o valor doado (25% dos doadores institucionais)
  • 24. PROJEÇÃO DO TOTAL DE DOAÇÕES INSTITUCIONAIS EM 2020 IMPACTO Filtros de amostra → Renda familiar acima de 1 SM (2019 = R$ 998,00) o valor estimado do volume total de doações R$ 10,3 bilhões População representada 136,7 milhões de habitantes População Brasil 158,7 milhões de habitantes com 18 anos ou mais IBGE 2019 50,13 milhões doadores institucionais no Brasil incidência de doação institucional* na amostra 36,7% mediana doações institucionais R$ 200,00 / ano R$ 13,7 bilhões em 2015 * São considerados doadores institucionais aqueles que em 2020 fizeram doações financeiras para alguma instituição social ou ONG, obras sociais de igrejas ou da comunidade, campanhas de ajuda a desabrigados, calamidades ou pandemia , campanhas de TV , grupo de pessoas ou indivíduos que se mobilizem informalmente para ajudar necessitados e/ou correlatos, que não exclusivamente dízimos ou esmolas 1 2 3 4 5 6
  • 25. FREQUÊNCIA DAS DOAÇÕES (doadores institucionais) Q19. Com que frequência você costuma doar/ ou doou para essa instituição? (2020) | P25 - Com que frequência você doa para esta instituição? (2015) 18% 22% 4% 37% 5% 6% 8% 11% 17% 5% 36% 6% 12% 12% 1 vez por ano 2 a 5 vezes por ano 6 a 11 vezes por ano 12 vezes por ano 13 a 23 vezes por ano 24 vezes por ano + do que 24 vezes por ano 2020 2015 Doou mais de 12 vezes no ano 2020 19% 2015 30% BASES: (2020) Doadores institucionais de dinheiro que informaram o valor doado (747); (2015) Doadores institucionais de dinheiro que informaram o valor doado (853) Doou menos de 12 vezes no ano 2020 44% 2015 33%
  • 26. (2020) Q31. Com relação às doações que você realiza, seja de dinheiro, bens ou voluntariado, responda em uma escala de 1 a 5 onde 1 é discordo totalmente e 5 concordo totalmente com relação a quanto você: / (2015) Com relação às doações que você realiza, responda em uma escala de 1 a 5 onde 1 é discordo totalmente e 5 concordo totalmente com relação a quanto você: SATISFAÇÃO COM AS DOAÇÕES (doadores institucionais) BASES: 2020 Doadores institucionais de dinheiro (771) 2015: Doadores institucionais de dinheiro (1016) % TOP2BOX (somatório dos dois maiores níveis de concordância) 94 87 89 85 78 83 Estão satisfeitos em fazer as doações Com certeza indicaria a instituição para outras pessoas doarem Pretendem continuar doando para as instituições 2020 2015
  • 27. Q28. E em 2021 você diria que pretende... | Q28a. E por quais motivos você pretende doar mais do que doou o ano passado? | Q28b. E por quais motivos você pretende doar menos do que doou o ano passado? INTENÇÕES DE DOAÇÕES EM 2021 36% 44% 11% 9% Doar mais do que doou em 2020 Doar o mesmo valor que doou em 2020 Doar menos do que doou em 2020 NS/ NR Base: Doadores institucionais de dinheiro (771) Em 2021 vai... 43 37 15 3 1 0 5 4 Ajudar mais Aumento na necessidade das pessoas Tenho possibilidade de doar mais Sentimentos Confiança ONGs / Organizações Sociais Outros NS/ NR Base: Espera doar mais em 2021 (276) MOTIVOS PARA DOAR MENOS MOTIVOS PARA DOAR MAIS Base: Espera doar menos em 2021 (89) Categorias de respostas (nets) 66 15 13 4 7 Questões financeiras Desemprego Pandemia Outros NS/ NR Categorias de respostas (nets) % %
  • 28. Q36 Responda às seguintes frases referentes à doação, dando nota de 1 a 5, onde com 1 você discorda totalmente e com 5 você concorda totalmente CRITÉRIOS E CUIDADOS PARA FAZER A DOAÇÃO (doadores institucionais) 83 77 69 42 25 27 8 88 74 70 46 20 19 8 Eu escolho com cuidado a causa para a qual vou doar meu dinheiro Eu sempre busco informações sobre instituições antes de doar para elas Eu costumo doar sempre para as mesmas instituições, ano após ano Eu só apoio se já tive uma experiência pessoal com a causa Eu geralmente faço doações movido pela emoção do momento Eu apenas faço doações quando alguém que conheço me pede Eu apenas faço doações para grandes campanhas de TV 2020 2015 BASES: 2020 Doadores institucionais de dinheiro (771) 2015: Doadores institucionais de dinheiro (1016) % TOP2BOX (somatório dos dois maiores níveis de importância)
  • 30. Q11. Por acaso você doou dinheiro para iniciativas ligadas à pandemia? | Q29a. E essa doação em bens materiais ou alimentos que você fez foi para iniciativas ligadas à pandemia? | Q30a. E esse trabalho voluntário que você fez foi para iniciativas ligadas à pandemia? DOAÇÕES CONDICIONADAS À PANDEMIA (população geral) Realizou trabalho voluntário em 2020 em causas ligadas à pandemia Base: 2.103 Doou dinheiro para causas ligada à pandemia Doou itens e/ou bens materiais em 2020 para causas ligadas à pandemia Base: 2.103 Base: 2.103 16% 35% 7%
  • 31. DOAÇÕES DE DINHEIRO CONDICIONADAS À PANDEMIA (doadores de dinheiro) Q11. Por acaso você doou dinheiro para iniciativas ligadas à pandemia? E qual foi o valor aproximado que você doou durante o ano todo para iniciativas ligadas à pandemia? Doou dinheiro para causas ligadas à pandemia? 38% 54% 8% Doou Não doou Não sabe/ Prefere não responder Base: Doadores de dinheiro (862) O valor total das doações individuais para iniciativas de combate à pandemia foi de R$ 4,4 bilhões. Mediana  R$ 200,00
  • 32. DOAÇÕES DE DINHEIRO CONDICIONADAS À PANDEMIA (doadores de dinheiro) Q12 Se não tivesse ocorrido a pandemia, você teria feito alguma doação financeira? | Q12a E de quanto teria sido o valor dessa doação, aproximadamente, caso ela fosse menor? | Q12b E de quanto teria sido o valor dessa doação, aproximadamente, caso ela fosse maior? Teria feito doação caso não ocorresse a pandemia? 19% 45% 22% 11% 3% Sim, mas teria doado menos Sim, teria doado o mesmo valor Sim, mas teria doado mais Não NS/ NR Base: Doou para iniciativas ligadas à pandemia (397) 46 11 8 2 1 4 29 Até R$ 100,00 De R$ 101,00 a R$ 200,00 De R$ 201,00 a R$ 300,00 De R$ 301,00 a R$ 400,00 De R$ 401,00 a R$ 500,00 Mais de R$ 500,00 Não sabe/ Prefere não responder 13 18 14 4 14 25 12 Até R$ 100,00 De R$ 101,00 a R$ 200,00 De R$ 201,00 a R$ 300,00 De R$ 301,00 a R$ 400,00 De R$ 401,00 a R$ 500,00 Mais de R$ 500,00 Não sabe/ Prefere não responder Mediana  R$ 149,00 Base: Teria doado menos (74) TERIA DOADO MAIS NÃO FOSSE A PANDEMIA TERIA DOADO MENOS NÃO FOSSE A PANDEMIA Mediana  R$ 500,00 Base: Teria doado mais (89) % %
  • 33. 66% de quem fez doação de itens/ bens doou para causas ligadas à pandemia Doou itens e/ou bens materiais em 2020 para causas ligadas à pandemia? 27% 39% 33% 1% Sim, mas somente para causas ligadas à pandemia Sim, mas também para outras causas Não Não sabe/ Prefere não responder Base: Fez doações de itens e/ou bens materiais (1116) DOAÇÃO DE ITENS E/OU BENS MATERIAIS LIGADOS À PANDEMIA (doadores de itens e/ou bens materiais) Base: (739) Q29. E por acaso você fez doação de algum produto ou item, como bens materiais ou alimentos durante o ano de 2020? E quais dos seguintes itens abaixo você doou? Mais algum? [RM] | Q29a. E essa doação em bens materiais ou alimentos que você fez foi para iniciativas ligadas à pandemia? 87 40 31 25 14 11 4 Alimentos (comida ou bebida) Bens ou materiais para uso direto - uso ou consumo de quem recebe Produtos de higiene e limpeza Bens ou materiais para uso indireto para obtenção de recurso Remédios e itens de saúde Material escolar / Livros Produtos eletrônicos (celular, tablet, computador, notebook, Itens e/ou bens doados para causas ligadas à pandemia
  • 34. 56% de quem fez trabalho voluntário realizou atividades em causas ligadas à pandemia 19% 37% 44% Sim, somente para iniciativas ligadas à pandemia Sim, mas também para outras iniciativas Não Q30. Por acaso você realizou algum trabalho voluntário durante o ano de 2020? [CASO SIM] E aproximadamente quantas horas por mês você se dedicou a este trabalho? | Q30a. E esse trabalho voluntário que você fez foi para iniciativas ligadas à pandemia? TRABALHO VOLUNTÁRIO LIGADO À PANDEMIA (doadores de trabalho voluntário) Realizou trabalho voluntário em 2020 em causas ligadas à pandemia? Base: Realizou trabalho voluntário em 2020 (244) 19 20 20 11 18 12 Até 2 horas De 2 horas a 5 horas De 5 horas a 10 horas De 10 horas a 20 horas De 20 horas a 50 horas Mais de 50 horas Horas de trabalho voluntário por mês em causas ligadas à pandemia Média  30h Mediana  8h
  • 36. Q9. E você fez algum tipo de doação, como dinheiro, roupas, alimentos, bens materiais ou trabalho voluntários, durante o ano de 2020? | Q37. Nos últimos 5 anos anteriores a 2020 você fez alguma doação em dinheiro para alguma instituição ou ONG? DOAÇÕES ANTERIORES A 2020 Fez algum tipo de doação em 2020? 66% 34% SIM NÃO Base: Total (2103) Fez doação p/ instituições ou ONGs nos últimos 5 anos anteriores a 2020? 10% 89% SIM NÃO Base: Não doou em 2020 (717)
  • 37. Q37. Nos últimos 5 anos anteriores a 2020 você fez alguma doação em dinheiro para alguma instituição ou ONG? DOAÇÕES NOS 5 ANOS ANTERIORES Fez doação p/ instituições ou ONGs nos últimos 5 anos anteriores a 2015? 35% 65% SIM NÃO Fez doação p/ instituições ou ONGs nos últimos 5 anos anteriores a 2020? 10% 89% Base: Não doou em 2020 (717) SIM NÃO Base: Não doou em 2015 (1214) 2020 2015 SIM
  • 38. Q38. Há alguma razão para você não fazer doações em dinheiro? Algo mais? RAZÕES PELAS QUAIS NÃO DOOU NOS ÚLTIMOS 5 ANOS BASES: 2020: Não doou em 2020 e não fez doações para instituições ou ONGs nos 5 anos anteriores (642) / 2015 Não doou em 2015 e não fez doações para instituições ou ONGs nos 5 anos anteriores (794) Espontâneas 38 25 3 1 0 0 0 16 18 35 18 12 19 3 5 1 11 5 Não tenho dinheiro Nunca sabemos onde a pessoa usaria/ não sabemos o destino do dinheiro/ Não confio nas organizações que pedem Prefiro doar alimentos/bens/ outras formas de doação que não dinheiro Por opção não existe uma razão Ninguém me pediu Nenhuma causa me sensibilizou Tive experiências negativas com doação Outros Não sabe/Não respondeu 2020 2015
  • 39. PERFIL CLÁSSICO DO BRASILEIRO NÃO DOADOR • É homem • Tem entre 18 e 29 de anos • Mora na região Sul • Tem baixa escolaridade • Tem renda individual abaixo de 2 salários mínimos • Está insatisfeito com a própria renda • Não tem religião
  • 40. EXISTE CONDIÇÃO QUE O FARIA DOAR EM DINHEIRO PARA INSTITUIÇÕES? Q40. Existe algo que faria com que você doasse em dinheiro para alguma instituição? E quais motivos fariam com que você passasse a realizar doações? Mais alguma coisa? 2020 2015 Base: (2020) Não doadores (717); (2015) Não doadores institucionais de dinheiro (1214) NÃO SIM NS 40% 60% 57% 43% SIM NÃO SIM NÃO
  • 41. RAZÕES QUE CONSIDERARIA PARA REALIZAR UMA DOAÇÃO Q40. Existe algo que faria com que você doasse em dinheiro para alguma instituição? E quais motivos fariam com que você passasse a realizar doações? Mais alguma coisa? BASES: 2020: Não é doador mas poderia mudar de ideia (407); 2015 Não Doadores de dinheiro, que poderiam mudar de ideia (486) Espontâneas 41 33 10 8 6 4 4 4 2 7 20 11 24 3 7 13 8 16 9 5 3 27 Sensibilidade/envolvimento/Solidariedade com a causa Ter mais dinheiro Problema de saúde/doentes (cirurgia/remédios/médicos) A entidade ser aberta a visitação / conhecer por dentro / participar Conhecer uma organização em que confie Saber como o dinheiro está sendo usado A entidade ser transparente / prestar contas /mostrar aplicação de recursos Comprovação da necessidade do ser humano Ter alguma experiência pessoal com o tema / causa da entidade Outros Não respondeu 2020 2015
  • 42. COMO PENSAM OS BRASILEIROS
  • 44. Q8. E quais causas você diria que mais te sensibilizam para uma eventual doação? Mais alguma causa sensibiliza você para uma eventual doação? Alguma outra? CAUSAS QUE MAIS SENSIBILIZAM AS PESSOAS EM GERAL Bases: 2015 (2.230); 2020 (2.103) 43 19 10 6 5 4 3 2 2 1 15 2 29 36 40 21 12 11 18 4 Combate à fome/pobreza* Crianças Saúde Idosos Causa Animal / Abandono e maus tratos animais População de rua/ Moradores de rua Sit.emergenciais Geração de trabalho e renda Problemas gerados pela pandemia Educação Outras Nenhuma específica 2020 2015 % *para efeito de comparação as categorias foram somadas
  • 46. ACCOUNTABILITY Q6. Agora, eu gostaria que você avaliasse as seguintes frases referentes a instituições socioambientais, conhecidas como as ONGs, dando uma nota de 1 a 5, onde 1 significa que você discorda totalmente e 5 você concorda totalmente com as seguintes frases: PERCEPÇÃO QUANTO ÀS ONGS (população em geral) BASE: 2020 (2103); 2015 (2230) 78 45 41 74 67 60 49 70 71 28 26 57 47 44 38 0 As ONG's dependem da colaboração de pessoas e empresas para obter recursos e funcionar As ONG's deixam claro o que fazem com os recursos que aplicam A maior parte das ONG's é confiável As ONG's são necessárias para ajudar no combate aos problemas sociais e ambientais Percebo que a ação das ONG's leva benefícios a quem realmente precisa A maior parte das ONG's faz um trabalho competente As ONG's realizam suas atividades sem depender financeiramente do governo Eu entendo o papel das ONG's na sociedade* 2020 2015 PAPEL *esta questão não foi aplicada no estudo de 2015 % TOP2BOX (somatório dos dois maiores níveis de concordância)
  • 48. Q7a / Q7b . Falando agora sobre o tema doação, por favor me diga qual o seu grau de concordância com as seguintes frases utilizando uma escala de 1 a 5, onde 1 significa que você discorda totalmente e 5 você concorda totalmente com as seguintes frases: PERCEPÇÃO QUANTO À DOAÇÃO (I) BASE: Total ponderada 2020 (amostra A: 1054 / amostra B: 1049); 2015 (2230). 91 83 50 62 48 35 25 19 81 66 51 64 61 29 22 28 Doar faz bem a quem doa Eu tenho certeza de que o fato de doar faz alguma diferença Participo de grupos de apoio a necessitados com amigos ou na igreja e comunidade Uma vez que se faz uma doação, corre-se o risco de também ser procurado por outras instituições Em geral, as instituições que solicitam doações insistem demais Eu ajudo meus parentes e amigos e creio que isso é suficiente As causas para as quais se pode doar não são importantes para mim Eu faço minha parte pagando impostos, por isso não é necessário doar 2020 2015 MOTIVADORES DESMOTIVADORES % TOP2BOX (somatório dos dois maiores níveis de concordância)
  • 49. Q7a / Q7b . Falando agora sobre o tema doação, por favor me diga qual o seu grau de concordância com as seguintes frases utilizando uma escala de 1 a 5, onde 1 significa que você discorda totalmente e 5 você concorda totalmente com as seguintes frases: PERCEPÇÃO QUANTO À DOAÇÃO (II) BASE: Total ponderada 2020 (amostra A: 1054 / amostra B: 1049); 2015 (2230). 57 45 45 41 94 69 49 29 20 40 50 34 40 91 84 47 17 13 Eu penso que não devemos dar dinheiro, mas alimentos e bens Eu acredito que é melhor dar dinheiro diretamente a quem precisa sem intermediários Eu não tenho dinheiro suficiente para doar Não tenho confiança no que vão fazer com meu dinheiro se doar Para mim a doação tem que ser feita sem esperar nada em troca Na minha opinião, as pessoas não devem ficar falando que fazem doação Algumas doações beneficiam pessoas que não merecem esta ajuda Doar é uma obrigação religiosa Só doa quem tem peso na consciência 2020 2015 FOCO NO DINHEIRO AVALIAÇÕES MORAIS % TOP2BOX (somatório dos dois maiores níveis de concordância)
  • 50. Q7ca. E por quais motivos você concorda que as pessoas não devem ficar falando que fazem doação? RAZÕES PARA AS PESSOAS NÃO FALAREM QUE FAZEM DOAÇÃO Quando se faz o bem não precisa mostrar para ninguém “ Vai ter mais ONGS e instituições entrando em contato “ Doação é para o próprio bem e não para aparecer “ Não deve se auto promover em cima da miséria alheia “ Não se deve fazer politica com a doação “ Doação é conscientização e não para se autopromover “ Quem aprendeu com Jesus não precisa ficar tocando trombetas para aparecer “ É chato ficar expondo “
  • 51. MEIOS DE PAGAMENTO E ABORDAGEM Este bloco de perguntas contou com o apoio do
  • 52. Q33. Você já utilizou ... para fazer uma doação? [RU POR ITEM] USO DOS MEIOS DE PAGAMENTO PARA DOAÇÃO 79 38 25 22 14 59 19 30 18 11 Em dinheiro vivo Transferência bancária Boleto bancário Débito em conta de banco/Cartão de débito Cartão de crédito 2020 2015 BASES: 2020 Doadores institucionais de dinheiro(771) 2015: Doadores institucionais de dinheiro(1016)
  • 53. Q35. E como avalia a conveniência de realizar doações através dos seguintes meios? Por favor, utilize uma nota de 1 a 5, onde 1 é muito inconveniente e 5 muito conveniente. [RU POR ITEM] CONVENIÊNCIA DOS MEIOS DE PAGAMENTO 89 79 76 75 75 Transferência bancária Boleto bancário Débito em conta de banco / Cartão de débito Cartão de crédito Em dinheiro vivo 2020 BASE: Já utilizou ... (290) (196) (167) (108) (607) % TOP2BOX (somatório dos dois maiores níveis de conveniência) BASE: Doadores institucionais de dinheiro *os resultados de 2020 não permitem comparação com o estudo anterior devido a diferença de aplicação da pergunta. Contudo, na onda anterior o dinheiro vivo aparece como o meio de pagamento mais conveniente.
  • 54. Q24. Você fez alguma doação online em 2020? E quais dos seguintes canais você utilizou para realizar uma doação online? PRÁTICAS DA DOAÇÃO ONLINE (doadores institucionais) Base: Doadores institucionais de dinheiro (771) % Canais utilizados para realizar uma doação online Fez alguma doação online em 2020? 17% 82% 1% Sim Não Não sabe/ Prefere não responder Base: Fez doações online (132) 29 25 16 16 13 12 7 4 3 Botão de doação em redes sociais (Facebook, Instagram) Botão de doação na minha carteira digital/ em algum aplicatiivo Link para doação recebido por e-mail, WhatsApp, redes sociais Portais de financiamento coletivo (como vaquinhas ou crowdfumding Lives Solidárias Botão de doação no site da organização Troco/ Arredondamento em compras Apelo no facebook/ WhatsApp/ Instragam e realizou Pix para a instituição Título de capitalização de filantropia premiável
  • 55. Q26 Falando um pouco sobre a realização de doações online, quais das seguintes características você diria que mais estão associadas à doação online? Mais alguma? Alguma outra?[RM] CARACTERÍSTICAS ASSOCIADAS À DOAÇÃO ONLINE (doadores institucionais) Base: Doadores institucionais de dinheiro (771) % POSITIVAS NEGATIVAS CATEGORIAS DE FATORES 41 31 22 17 16 16 14 13 10 10 8 4 Inseguro Prático Fácil Ágil Simples Seguro Novo Desconhecido Impessoal Complexo Difícil NS/NR
  • 56. Q42. Dos seguintes modos que as instituições utilizam para solicitar a doação, e utilizando uma escala de 1 a 5, onde 1 é muito inconveniente e 5 é muito conveniente, como avalia a forma com que a abordagem para realizar uma doação é feita: [RU POR ITEM] CANAIS DE ABORDAGEM - AVALIAÇÃO DE CONVENIÊNCIA (doadores institucionais) BASES: 2020 Doadores institucionais de dinheiro (771) 2015: Doadores institucionais de dinheiro (1016) % TOP2BOX (somatório dos dois maiores níveis de conveniência) 54 52 36 34 33 33 27 25 48 53 24 31 44 32 47 27 Através das redes sociais Anúncios no rádio e na TV Abordagem pessoal em locais públicos ou em casa Através de ligação telefônica Por e-mail Via solicitações on-line ao navegar na internet Correio Via SMS ou aplicativos no celular 2020 2015
  • 58. Q4. Quando eu falo [citar a palavra], você associa o termo com algo positivo ou negativo? • Base: (2103) 92 89 89 85 74 72 68 64 1 2 1 3 2 3 3 3 6 8 9 11 21 22 19 22 0 0 0 1 3 3 10 11 Solidariedade Doação Caridade Cultura de doação Empatia Organização da sociedade civil Filantropia Altruísmo POSITIVO NEUTRO NEGATIVO NS/ NR % AVALIAÇÃO DE PALAVRAS LIGADAS À DOAÇÃO (população em geral)
  • 59. Q4. Quando eu falo [citar a palavra], você associa o termo com algo positivo ou negativo? AVALIAÇÃO DE PALAVRAS LIGADAS À DOAÇÃO (população em geral) % POSITIVO * Em 2015 não houve levantamento dos termos Empatia/Altruísmo/ Org.Soc.Civil/Cultura de Doação % 92 89 89 68 97 83 67 53 2020 2015 BASE: 2020 (2103); 2015 (2230) Solidariedade Caridade Doação Filantropia
  • 60. DOAÇÕES E HERANÇAS 60 Q46a. Se você tivesse muitos recursos financeiros e/ou materiais, você consideraria a possibilidade de deixar parte de sua herança para alguma(s) ONG(s) de sua confiança? Não Sim Base: (2103) Se tivesse muitos recursos pensaria em deixar herança para alguma ONG? 58% 39% 3% Sim Não Não sabe/ Prefere não responder % 63% 35% 2% 49% 48% 3% Doadores Institucionais Não Doadores Base: Doadores institucionais de dinheiro(771) Base: Não doadores(717)