Planejamento e criação devem trabalhar juntos de forma integrada e sinergética, com o planejamento definindo o conceito geral e a criação transformando-o em uma mensagem persuasiva. O caso da Nordeste Segurança ilustra como esse relacionamento gerou resultados positivos, fazendo a carteira de clientes crescer 130%.
1. Planejamento X Criação Uma busca pelo relacionamento que gera resultado Graduando: Thiago Nascimento Orientador: Daniel da Hora
2. Qual a importância planejamento? “ Planejamento é o pensar antes de fazer”. Russell Davies, profissional de planejamento da Nike. “ O planejamento tem a função de fazer a propaganda funcionar - nada a mais, nada a menos” . Richard Huntingdon, da United London. “ Um trabalho bem planejado é o requisito básico para que o resultado positivo possa ser vislumbrado e alcançado”. Giovanni Di Carlli – diretor de atendimento do Gruponove e sócio da agência. “ Toda propaganda para ser eficiente e compensadora, necessita ser nova e excepcional. Por isso é preciso fazer barulho”. Roberto Menna Barreto – Publicitário e escritor. “ Criar é aparecer mais do que simplesmente estar presente num espaço de televisão, jornal ou outras mídias”. Magy Imoberdorf - ex-presidente e ex-diretora de criação da extinta Lagy e Magy. Qual a importância da criação?
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5. Promoção de Vendas JUNTA BRASIL Ação criada pela Sight Momentum em que o consumidor precisava juntar 08 embalagens da Nestlé, para concorrer em sorteio a 248 casas. Retirado de: www.sight-momentum.com.br
6. Marketing de guerrilha 1. 2. 3. 4. 1. Ovo gigante para novela Cobras e Lagartos 2. Adesivos com cheiro de ração em frente da Pedigree 3. All-Bran no banheiro 4. Jornal Bild “nada mais duro que a verdade Retirado de: www.blogdeguerrilha.com.br Retirado de: www.brainstorm9.com.br Retirado de: www.brainstorm9.com.br Retirado de: www.brainstorm9.com.br
12. as Case Nordeste Segurança Imagens cedidas pela Nordeste Segurança
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14. Case Nordeste Segurança RESULTADOS: O balanço feito no final da campanha mostrou um crescimento no desempenho global em torno de 130%. Hoje, o Serviço de Segurança Eletrônica da Nordeste conta com uma carteira de mais de 12.000 clientes nos 9 estados da região Nordeste, enquanto que o concorrente que mais se aproxima tem apenas 1/3 deste número.
15. Opinião “ Um trabalho bem planejado é o requisito básico para que o resultado positivo possa ser vislumbrado e alcançado. Porém, alguns jobs acontecem de forma pontual e precisam de velocidade, o que nos leva a propor uma solução criativa, rápida e pertinente. Porém, se essa solução rápida e criativa está alinhada com um planejamento, fica mais fácil criar pontualmente, pois a criação seguirá um norte estratégico pertinente ao conceito trabalhado para o cliente”. Giovanni Di Carli – Diretor de atendimento e Sócio do Gruponove “ Em seus 32 anos de história, o Gruponove se destaca por ser uma empresa de soluções criativas em todas as áreas. E esse reconhecimento acontece porque sempre integramos planejamento e criação. A prova de que esse trabalho dá resultado é o I-nove. Trata-se de um novo núcleo formado pelo atendimento, planejamento e criação que trabalha em sinergia para levar ao anunciante com maior agilidade novas ferramentas, novas mídias e soluções de negócios que ultrapassem os formatos convencionais da propaganda de sempre”. Cecília Freitas – Presidente do Gruponove “ O resultado de uma campanha é proporcional ao envolvimento de todos no processo criativo. No mercado de hoje, a criatividade da agência não está restrita apenas ao departamento de criação. Planejamento, pesquisa, mídia e produção caminham juntos em busca das soluções para o negócio do cliente. Nunca podemos entender isso como uma limitação e, sim, como uma sinergia por resultados”. Fernando Lima – Diretor de criação do Gruponove.
16. Tabela Planejamento e Criação * O planejamento é responsável pela criação do conceito geral, ou seja, pela idéia principal a ser trabalhada. Enquanto a criação vai transformar esse conceito numa linguagem clara e persuasiva. ** Assim como a criação, o planejamento irá sugerir soluções criativas para solucionar o problema detectado. Essas ações podem ser um viral, uma ação de guerrilha, uma campanha publicitária, entre outros. * **