VACF2-Een onlinesurvey naar de behoeften en noden van virtuele cultuurparticipanten door Katrien Berte, IBBT - MICT, UGent
1. Een onlinesurvey naar de
behoeften en noden van
virtuele cultuurparticipanten
Katrien Berte & Peter Mechant
MICT - Onderzoeksgroep Media & ICT, UGent
Korte Meer 7/9/11, 9000 Gent
www.mict.be
2. overzicht presentatie
onderzoeksgroep Media & ICT
methodologie survey
beschrijving van de steekproef
cultuurparticipatie
adoptiepotentieel
gevolgen online cultuurparticipatie
conclusie
2
3. onderzoeksgroep Media & ICT
werkgroep binnen de vakgroep communicatiewetenschappen (fac. politieke
en sociale wetenschappen) van de Universiteit Gent
fundamenteel en toegepast onderzoek rond ICT en media
nadruk op onderzoek naar de GEBRUIKER
diffusie, implementatie, adoptie en aanvaarding van nieuwe informatie- &
communicatietechnologieën
consumptie van ICT
sociale gevolgen van ICT
forecasting & assessment
3
4. doelstelling
de grootte en de aard van het
marktpotentieel voor digitale en
gedigitaliseerde kunst in kaart
brengen en het verkrijgen van
inzicht in de adoptie van het
VACF-concept
4
5. methodologie
periode: 24/02/06 t.e.m 20/03/2006
doelgroepbepaling: ‘bezoekers en niet-bezoekers van de
Vooruit die virtueel aanwezig zijn met een minimum
interesse in kunst’
geen representativiteit naar de gehele Vlaamse bevolking
omwille van de gebruikte methodologie
convenience sampletechniek: er wordt niet of slechts in
beperkte mate gestreefd naar een accurate representatie
van een grotere groep of populatie. Deze methode kan
nuttige informatie opleveren, vooral bij pilot- en/of
adoptiestudies.
er werd beslist om geen wegingcoëfficiënten toe te passen
op de dataset
5
6. methodologie
verspreiding survey:
banners/buttons
mailingacties door het MICT (ca. 2000) en de Vooruit
(ca. 15000)
hyperlinks op: vrtnieuws.net, stubru.be, radio1.be,
klara.be, cultuurweb.be, demorgen.be, vooruit.be,
mict.ugent.be
opbouw: unieke id per website, 4 webpagina’s, …
6
7. methodologie
opdeling vragenlijst:
sociodemografische vragen
vragen rond cultuurparticipatie (reëel en virtueel)
vragen over adoptie en interesse in de deelconcepten
vragen over het mediagebruik van de respondent
de vragenlijst werd aangevuld met vragen uit het adoptiemodel, een model
voor het in kaart brengen van het potentieel van nieuwe technologieën
sommige sociodemografische vragen en vragen m.b.t. het mediagedrag van
de respondent werden identiek geformuleerd als in eerder gevoerde
onderzoeken door het Vlaams Centrum voor Openbare Bibliotheken (VCOB) en
Re-creatief Vlaanderen.
7
8. resultaten: oorsprong respondenten
ca. 44% via banner website Vooruit of via de mailingcampagne Vooruit.
512 respondenten via e-mailactie MICT vertegenwoordigen ca. 19,5% van de
totale dataset.
ca. 14% respondenten die de enquête vonden via een ‘button’ op de website
van de Morgen.
respondenten via de andere mediapartners (Vrtnieuws, Klara, Stubru, Radio1
en Cultuurweb) vormen ca. 21% van de totale dataset
8
10. resultaten: cultuurparticipatie (Reëel)
Heeft u in de voorbije zes maand één van de
onderstaande culturele evenementen bezocht?
meest populair: filmvertoning & bibliotheek
minst populair: musicals/shows/revues, klassieke
concerten/opera’s & literaire evenementen
10
11. resultaten: cultuurparticipatie (Virtueel)
INFORMATIEVERGARING: Heeft u de voorbije zes
maand op het internet informatie gezocht over….?
mannen: info over muziek
vrouwen: info over boeken/literatuur, toneel/dans
jongeren: info over muziek, film en literatuur
oudere respondenten: info over musea & tentoonstellingen
11
12. resultaten: cultuurparticipatie (Virtueel)
PRODUCTVERWERVING: Heeft u de voorbije zes maand
op het internet één van onderstaande zaken gekocht?
stijging in de online aankopen vanaf 25 jaar
online tickets: voornamelijk aangekocht door 25 tot 44-jarigen &
respondenten met een hogere opleiding
12
13. resultaten: cultuurparticipatie (Virtueel)
CULTUURBELEVING: Heeft u de voorbije zes maand één
van volgende soorten videobeelden bekeken op het internet?
mannen bekijken vaker videobeelden via het internet dan vrouwen
meest bekeken door arbeiders, studenten, lager geschoolden en
werkzoekenden
13
14. adoptiepotentieel
Adoptiepotentieel VAC F
40%
35%
30%
25%
VACF
20%
Theorie
15%
10%
5%
0%
Innovat ors Early Adopt ers Early Majorit y Lat e Majorit y Laggards
14
15. adoptiepotentieel : adoptiesegmenten
innovators
18 tot 34 jaar
studenten, alleenstaanden, mensen die nog thuis wonen
>1 uur internetgebruik op een weekdag
>2 uur internetgebruik op een dag in het weekend
radio 1, Klara & Studio Brussel
canvas, Arte & muziekzenders
humo, Knack, natuurwetenschappelijke & culturele
tijdschriften, computermagazines
early Adopters
18 tot 34-jarigen
studenten, bedienden & kaderleden
eén & themazenders
15
16. adoptiepotentieel : adoptiesegmenten
overige segmenten
hoe ouder des te minder innovatief
vanaf Early Majority meer vrouwen
minder innovatieve groepen, meer gezinnen met kinderen
minder innovatief, lager internetgebruik
laggards
1 uur of minder op het internet
VTM, Ketnet, Kanaal2, Vijftv & regionale zenders
radio 2, Q-music, Radio Donna, Radio Contact
het Nieuwsblad/De Gentenaar, Het Laatste Nieuws/De
Nieuwe Gazet, De Gazet van Antwerpen & lokale kranten
16
17. adoptiepotentieel van het vacf-concept
frequentie van het bezoek aan de VACF-website
participatie aan culturele evenementen
17
18. conclusie
er is een duidelijk adoptiepotentieel voor het VACF-concept
binnen de doelgroep
ongeveer twee maal zoveel Innovators en Early Adopters als
in de theorie
vloeiende adoptiecurve
meest interessante features:
presentatie
informatie
minst interessante features:
communicatie
creatie
gemiddelde interesse:
personalisering
18
19. conclusie
Kan het internet cultuurparticipatie stimuleren?
resultaten tonen dat bestaand cultureel gedrag versterkt en
gestimuleerd kan worden door het internet
internet overwint bepaalde drempels:
praktisch: bvb. van thuis uit online een voorstelling bekijken en
beluisteren
informatie: potentieel publiek kan zeer grondig en op een
gepersonaliseerde manier geïnformeerd worden
open vraag: in antwoorden veel suggesties en opmerkingen die in het
VACF-concept zitten
Resultaten van de referentiestudies werden gevalideerd:
zelfde verhoudingen wat betreft het soort participatie
real life culturele participatie
virtuele culturele participatie
19
20. conclusie
link tussen de doelstellingen Vlaamse gemeenschap en
VACF-concept:
publiek vergroten
publiek verdiepen
publiek verbreden
naast virtuele participatie zou men ook meer reëel
participeren
20
21. bedankt voor uw aandacht
Meer informatie:
via e-mail:
katrien.berte@ugent.be
peter.mechant@ugent.be
telefoon: 09/264 ext. 97 08 of 97 09
website: www.mict.be
‘Het virtuele kunstencentrum van de toekomst’:
www.lulu.com, zoekterm “e-culture” of “vacf”
(http://www.lulu.com/content/801000)
21