Material de apoio a disciplina de Marketing Operacional ministrado na escola Superior de Marketing - ESM/Fama - PE

1. Lida com a concorrência
e criação de vantagem competitiva
Prof. Thiago Ianatoni
Aula 03

2. A vantagem competitiva
Valor
para o
cliente
Aula 03

3. Análise da concorrência
Aula 03

4. Análise da concorrência
Aula 03

5. Análise da concorrência
Aula 03

6. Análise da concorrência
Seleção dos concorrentes a atacar ou evitar
Aula 03

7. Estratégias competitivas
Aula 03

8. Estratégias competitivas
[disciplinas de valor]
Aula 03

9. Estratégias competitivas
[posições competitivas]
Seguidor
a de
mercado

10. [posições competitivas]

11. Estratégias competitivas
Estratégias
de líder de
mercado

12. Estratégias competitivas
• Inovação do • Redução dos custos
produto de produção
• Melhores serviços • Promoção e
• Inovação na propaganda
distribuição intensivas

13. Estratégias competitivas

14. Estratégias competitivas

15. Lida com a concorrência
e criação de vantagem competitiva
Prof. Thiago Ianatoni
ianatoni@gmail.com
Referência:
KOTLER, P; KELLER, K. L. Administração de marketing. 12ª ed. São Paulo:
Pearson, 2006, cap. 11, pp. 335-364.
Aula 02