Big Data & Big Image_Дмитрий Егоров

•

0 gefällt mir•759 views

Спикер: Дмитрий Егоров, Директор по DATA-продуктам Weborama Russia Тема: «Offline DATA в онлайн кампаниях». Как сделать Интернет-рекламу эффективной по понятным рекламодателю показателям: намерение купить и продажи в оффлайне? Группа АДВ, используя технологии Weborama и Тибурон, начала применять новый подход к таргетированию потребителя в Интернете - на основе исследований потребительских предпочтений.

Daten & Analysen

DATA MANAGEMENT
МЕСТО В ЭКОСИСТЕМЕ
Крупные порталы и площадки
Программатик закупка
Контекстные инструменты
Биржи аудиторных данных
DMP
Для централизованной
работы с онлайн
и офлайн данными
CRM-системы
Сайт и CMS-платформы
Email и SMS рассылки
Research задачи

Research задачи
DATA MANAGEMENT
МЕСТО В ЭКОСИСТЕМЕ
Крупные порталы и площадки
Программатик закупка
Контекстные инструменты
Биржи аудиторных данных
DMP
Для централизованной
работы с онлайн
и офлайн данными
CRM-системы
Сайт и CMS-платформы
Email и SMS рассылки

Media data
Website visitors
CRM data
DMP
Research
компания
Опросы
ПЕРЕДАЧА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИЗ DMP
DATA MANAGEMENT
СХЕМА #1

ВЛИЯЕТ ЛИ ДОСМОТР ВИДЕО НА
КАЧЕСТВЕННОЕ УЛУЧШЕНИЕ БРЕНД МЕТРИК?
СТОИТ ЛИ ОПТИМИЗИРОВАТЬ ЗАКУПКУ ПО
ПОКАЗАТЕЛЯМ ВИДИМОСТИ?
ЗАПОМНИЛ ЛИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ МОЮ
РЕКЛАМУ?
СОВЕРШИТ ЛИ ОН ПОКУПКУ ЕЩЕ РАЗ?
ДОВОЛЕН ЛИ ОН МОИМИ УСЛУГАМИ?

COMPLETION RATE
CTR
ENGAGEMENT RATE
VIEWABILITY RATE
BOUNCE RATE
eCPM
CONVERSION RATE
VIEW MEASUREMENT RATE
GRP

DATA MANAGEMENT
Видели кампанию
Досмотрели видео
В определенном ГЕО
На определенном устройстве
В определенный день
Охваченная аудитория
Совершили клик
В рамках кампании
В рамках флайта
В рамках площадки
В рамках креатива В определенное время
СХЕМА #1
МНОЖЕСТВО ДАННЫХ СОБИРАЕТСЯ СО СТОРОНЫ РАЗМЕЩЕНИЙ

ПРИ ОТСУТСТВИИ ДОЛЖНЫХ ИЗМЕРЕНИЙ
МОЖНО НЕДООЦЕНИТЬ ПЕРЕОЦЕНИТЬИЛИ
ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ КАНАЛЫ И РЕЗУЛЬТАТЫ

DMP
Research
компания
ПЕРЕДАЧА ПАНЕЛИСТОВ В DMP
Анализ аудитории
Расширение (LAL)
Медиа
окружение
DATA MANAGEMENT
СХЕМА #2

Empfohlen

Big Data & Big Image_Николай Киселевiabrussiaprez

Рекомендации по выбору подрядчика в performance.iabrussiaprez

28.07.16_Аудит и эффективность рекламной кампании в DIGITAL, Сергей Онищенкоiabrussiaprez

Этапы проведения digital-тендеров и постановки KPI: от формирования брифа к з...iabrussiaprez

28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степановiabrussiaprez

Big Data & Big Image_Михаил Одиноковiabrussiaprez

CRM onboarding - оффлайн данные для онлайн рекламы CleverDATA

Атрибуция конверсии как способ оптимизации рекламного бюджетаE-promo

Empfohlen

Big Data & Big Image_Николай Киселевiabrussiaprez

Рекомендации по выбору подрядчика в performance.iabrussiaprez

28.07.16_Аудит и эффективность рекламной кампании в DIGITAL, Сергей Онищенкоiabrussiaprez

Этапы проведения digital-тендеров и постановки KPI: от формирования брифа к з...iabrussiaprez

28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степановiabrussiaprez

Big Data & Big Image_Михаил Одиноковiabrussiaprez

CRM onboarding - оффлайн данные для онлайн рекламы CleverDATA

Атрибуция конверсии как способ оптимизации рекламного бюджетаE-promo

28.07.2016_Влияние механики на удержании внимания, Виктория Ветчинкинаiabrussiaprez

CRM для таргетинга, таргетинг для CRMiabrussiaprez

Актуальные тенденции дизайна рекламных материалов в сетиTechart Marketing Group

Анна Иванова — SMI 2 — ADVTEchRussiarusbase

Презентация по продвижению интернет-магазиновE-promo

28.07.2016_Купля-продажа релевантной рекламы через Programmatic, Сергей Онищенкоiabrussiaprez

E promo presentation-2015E-promo

«Сколько квартир продает один рекламный показ?»iabrussiaprez

Я.крипта и Я.аудиторииiabrussiaprez

Стратегия выбора аудиторных данных в RTBRealWeb

Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещековiabrussiaprez

Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.E-promo

Игорь Шеньшин (qMobi) - "Алгоритм рекламы мобильного приложения в Google AdWo...Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Soloway at HybridAdRiver

Что хотят агенства от DSP?RealWeb

Soloway programmatic retargetingAdRiver

Как определить перегретость контекста в вашей тематике?iabrussiaprez

Алгоритмические закупки для всей воронки продажAdRiver

Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Аналитика.E-promo

Дополнительные возможности Google Campaign Managernewage.

Big Data & Big Image_Данияр Булатовiabrussiaprez

Big Data & Big Image_Елизавета Калининаiabrussiaprez

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

28.07.2016_Влияние механики на удержании внимания, Виктория Ветчинкинаiabrussiaprez

CRM для таргетинга, таргетинг для CRMiabrussiaprez

Актуальные тенденции дизайна рекламных материалов в сетиTechart Marketing Group

Анна Иванова — SMI 2 — ADVTEchRussiarusbase

Презентация по продвижению интернет-магазиновE-promo

28.07.2016_Купля-продажа релевантной рекламы через Programmatic, Сергей Онищенкоiabrussiaprez

E promo presentation-2015E-promo

«Сколько квартир продает один рекламный показ?»iabrussiaprez

Я.крипта и Я.аудиторииiabrussiaprez

Стратегия выбора аудиторных данных в RTBRealWeb

Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещековiabrussiaprez

Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.E-promo

Игорь Шеньшин (qMobi) - "Алгоритм рекламы мобильного приложения в Google AdWo...Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Soloway at HybridAdRiver

Что хотят агенства от DSP?RealWeb

Soloway programmatic retargetingAdRiver

Как определить перегретость контекста в вашей тематике?iabrussiaprez

Алгоритмические закупки для всей воронки продажAdRiver

Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Аналитика.E-promo

Дополнительные возможности Google Campaign Managernewage.

Was ist angesagt? (20)

28.07.2016_Влияние механики на удержании внимания, Виктория Ветчинкина

CRM для таргетинга, таргетинг для CRM

Актуальные тенденции дизайна рекламных материалов в сети

Анна Иванова — SMI 2 — ADVTEchRussia

Презентация по продвижению интернет-магазинов

28.07.2016_Купля-продажа релевантной рекламы через Programmatic, Сергей Онищенко

E promo presentation-2015

«Сколько квартир продает один рекламный показ?»

Я.крипта и Я.аудитории

Стратегия выбора аудиторных данных в RTB

Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещеков

Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.

Игорь Шеньшин (qMobi) - "Алгоритм рекламы мобильного приложения в Google AdWo...

Soloway at Hybrid

Что хотят агенства от DSP?

Soloway programmatic retargeting

Как определить перегретость контекста в вашей тематике?

Алгоритмические закупки для всей воронки продаж

Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Аналитика.

Дополнительные возможности Google Campaign Manager

Andere mochten auch

Big Data & Big Image_Данияр Булатовiabrussiaprez

Big Data & Big Image_Елизавета Калининаiabrussiaprez

i-Com & Weborama. DMP для агентств: от слов к делу!HybridRussia

Virin 2010 regionalnaja auditorijaFedor Virin

Как повысить эффективность рекламных кампаний. Опыт Видео Интернешнл (Кирилл...Ira Jigilo

Аудитория рунета. Аналитический обзорTechart Marketing Group

Никита Фоминов — Mail Ru — ADVTEchRussiarusbase

Weborama Campaign ManagerWeborama Russia

Таргетированная реклама ВК (июнь 2015)Hiconversion

Рынок SMS-рассылок в России (Август, 2015)Sergey Polovnikov

From data to value_Weboramaiabrussiaprez

Покупка данных в AdRiver DMPAdRiver

AdRiver PMP для агентств и издателейAdRiver

AdRiver для агентствAdRiver

AdRiver для агентств и рекламодателей (2016)AdRiver

Businesscases data_ENWeborama

Programmatic Russia 2015iabrussiaprez

Andere mochten auch (17)

Big Data & Big Image_Данияр Булатов

Big Data & Big Image_Елизавета Калинина

i-Com & Weborama. DMP для агентств: от слов к делу!

Virin 2010 regionalnaja auditorija

Как повысить эффективность рекламных кампаний. Опыт Видео Интернешнл (Кирилл...

Аудитория рунета. Аналитический обзор

Никита Фоминов — Mail Ru — ADVTEchRussia

Weborama Campaign Manager

Таргетированная реклама ВК (июнь 2015)

Рынок SMS-рассылок в России (Август, 2015)

From data to value_Weborama

Покупка данных в AdRiver DMP

AdRiver PMP для агентств и издателей

AdRiver для агентств

AdRiver для агентств и рекламодателей (2016)

Businesscases data_EN

Programmatic Russia 2015

Ähnlich wie Big Data & Big Image_Дмитрий Егоров

Клуб Юных Программатиков. Лекция 1. Анна КузьменкоYoungProgrammatic

Платформа управления данными DMP (Data Management Platform)Adindex

DMP для агентствСергей Ефимов

SocialCRMSocial Media Club Moscow

Digital CRM for SMCMFutureBit

Crm DriveISS

Клуб Юных Программатиков. Лекция 2. Евгений ЖдановYoungProgrammatic

ClickDimensions – автоматизация маркетинга на платформе MS Dynamics CRMЁлва

DCA (Data-Centric Alliance)Data-Centric_Alliance

Медиакит Промедиа 2014Промедиа - продвижение сайтов

CRM-CSRPSergey Timofeev

Big Data: Как принести пользу БизнесуDen Reymer

Den Reymer Resilience_2014CleverDATA

Презентация к выступлению Бориса Омельницкого на конференции FinInternet-2014 ADFOX

Клуб Юных Программатиков. Лекция 1. Артём Цыплаков.YoungProgrammatic

ClickDimensions: обзорный вебинар по возможностям автоматизации маркетингаЁлва

Direct Marketing Solutins общая презентацияDMS_Kuziv

Anisimov parallels telco-form_08.06.11Андрей Лукин

Adobe Marketing Cloud для GoAnalytics Q2.2017 — обзор решенийOleg Sidorenko

презентация для TelcoAskold.K

Ähnlich wie Big Data & Big Image_Дмитрий Егоров (20)

Клуб Юных Программатиков. Лекция 1. Анна Кузьменко

Платформа управления данными DMP (Data Management Platform)

DMP для агентств

SocialCRM

Digital CRM for SMCM

Crm Drive

Клуб Юных Программатиков. Лекция 2. Евгений Жданов

ClickDimensions – автоматизация маркетинга на платформе MS Dynamics CRM

DCA (Data-Centric Alliance)

Медиакит Промедиа 2014

CRM-CSRP

Big Data: Как принести пользу Бизнесу

Den Reymer Resilience_2014

Презентация к выступлению Бориса Омельницкого на конференции FinInternet-2014

Клуб Юных Программатиков. Лекция 1. Артём Цыплаков.

ClickDimensions: обзорный вебинар по возможностям автоматизации маркетинга

Direct Marketing Solutins общая презентация

Anisimov parallels telco-form_08.06.11

Adobe Marketing Cloud для GoAnalytics Q2.2017 — обзор решений

презентация для Telco

Mehr von iabrussiaprez

PerformanceTV: настоящее будущее телевидения.iabrussiaprez

Вся правда про out-stream. Только мобильный out-stream, только hardcore.iabrussiaprez

Programmatic Video: международный опыт и российские практики.iabrussiaprez

SmartTV: новый формат телевидения. Новые стандарты качества. iabrussiaprez

Бенчмарки по основным показателям эффективности видео-рекламы за H1 2017.iabrussiaprez

Видео в Digital среде: как измерять и что делать. Out-stream vs. Instreamiabrussiaprez

Объемы рынка интернет рекламы в первом полугодии 2017 годаiabrussiaprez

Google Supports Better Ads Standardiabrussiaprez

Индустриальные стандарты. Выпуск 3iabrussiaprez

«Подходы к маркетингу недвижимости: что продвигать – единый бренд или каждый ...iabrussiaprez

«Как продать квартиру в условиях жёсткой конкуренции?»iabrussiaprez

«Эффективность рекламных каналов в сфере недвижимости»iabrussiaprez

«Успех или провал? Триггеры - как фактор, определяющий результат рекламной ка...iabrussiaprez

«Особенности креатива в недвижимости. Как придумать и разработать креатив с к...iabrussiaprez

IAB Russia White Paper Audio Ad 2017iabrussiaprez

CRM. Research. Media.iabrussiaprez

myTarget. Возможности работы с CRM + offline атрибуцияiabrussiaprez

CRM Onboarding, данные вашей CRM для онлайн-рекламыiabrussiaprez

«Умнее, чем роботы: подход к выбору KPI digital кампаний»iabrussiaprez

«Не только ласт-клик: вся правда о конверсиях и performance-метриках»iabrussiaprez

Mehr von iabrussiaprez (20)

PerformanceTV: настоящее будущее телевидения.

Вся правда про out-stream. Только мобильный out-stream, только hardcore.

Programmatic Video: международный опыт и российские практики.

SmartTV: новый формат телевидения. Новые стандарты качества.

Бенчмарки по основным показателям эффективности видео-рекламы за H1 2017.

Видео в Digital среде: как измерять и что делать. Out-stream vs. Instream

Объемы рынка интернет рекламы в первом полугодии 2017 года

Google Supports Better Ads Standard

Индустриальные стандарты. Выпуск 3

«Подходы к маркетингу недвижимости: что продвигать – единый бренд или каждый ...

«Как продать квартиру в условиях жёсткой конкуренции?»

«Эффективность рекламных каналов в сфере недвижимости»

«Успех или провал? Триггеры - как фактор, определяющий результат рекламной ка...

«Особенности креатива в недвижимости. Как придумать и разработать креатив с к...

IAB Russia White Paper Audio Ad 2017

CRM. Research. Media.

myTarget. Возможности работы с CRM + offline атрибуция

CRM Onboarding, данные вашей CRM для онлайн-рекламы

«Умнее, чем роботы: подход к выбору KPI digital кампаний»

«Не только ласт-клик: вся правда о конверсиях и performance-метриках»

Big Data & Big Image_Дмитрий Егоров

1. DMP & RESEARCH

2. DATA MANAGEMENT МЕСТО В ЭКОСИСТЕМЕ Крупные порталы и площадки Программатик закупка Контекстные инструменты Биржи аудиторных данных DMP Для централизованной работы с онлайн и офлайн данными CRM-системы Сайт и CMS-платформы Email и SMS рассылки Research задачи

3. Research задачи DATA MANAGEMENT МЕСТО В ЭКОСИСТЕМЕ Крупные порталы и площадки Программатик закупка Контекстные инструменты Биржи аудиторных данных DMP Для централизованной работы с онлайн и офлайн данными CRM-системы Сайт и CMS-платформы Email и SMS рассылки

4. ВОЗМОЖНЫЕ СЦЕНАРИИ

5. Media data Website visitors CRM data DMP Research компания Опросы ПЕРЕДАЧА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИЗ DMP DATA MANAGEMENT СХЕМА #1

6. ВЛИЯЕТ ЛИ ДОСМОТР ВИДЕО НА КАЧЕСТВЕННОЕ УЛУЧШЕНИЕ БРЕНД МЕТРИК? СТОИТ ЛИ ОПТИМИЗИРОВАТЬ ЗАКУПКУ ПО ПОКАЗАТЕЛЯМ ВИДИМОСТИ? ЗАПОМНИЛ ЛИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ МОЮ РЕКЛАМУ? СОВЕРШИТ ЛИ ОН ПОКУПКУ ЕЩЕ РАЗ? ДОВОЛЕН ЛИ ОН МОИМИ УСЛУГАМИ?

7. COMPLETION RATE CTR ENGAGEMENT RATE VIEWABILITY RATE BOUNCE RATE eCPM CONVERSION RATE VIEW MEASUREMENT RATE GRP

8. DATA MANAGEMENT Видели кампанию Досмотрели видео В определенном ГЕО На определенном устройстве В определенный день Охваченная аудитория Совершили клик В рамках кампании В рамках флайта В рамках площадки В рамках креатива В определенное время СХЕМА #1 МНОЖЕСТВО ДАННЫХ СОБИРАЕТСЯ СО СТОРОНЫ РАЗМЕЩЕНИЙ

9. DATA MANAGEMENT Видели кампанию Досмотрели видео В определенном ГЕО На определенном устройстве В определенный день Охваченная аудитория Совершили клик В рамках кампании В рамках флайта В рамках площадки В рамках креатива В определенное время СХЕМА #1 ФОРМИРУЙТЕ СЕГМЕНТЫ ДЛЯ ОПРОСА НА ОСНОВЕ НУЖНЫХ КРИТЕРИЕВ

10. ПРИ ОТСУТСТВИИ ДОЛЖНЫХ ИЗМЕРЕНИЙ МОЖНО НЕДООЦЕНИТЬ ПЕРЕОЦЕНИТЬИЛИ ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ КАНАЛЫ И РЕЗУЛЬТАТЫ

11. DMP Research компания ПЕРЕДАЧА ПАНЕЛИСТОВ В DMP Анализ аудитории Расширение (LAL) Медиа окружение DATA MANAGEMENT СХЕМА #2